12月19日，由霞光智庫、新黃河與經(jīng)濟(jì)觀察報共同舉辦的“潮起·奔流 2023全球領(lǐng)航者大會”在北京圓滿落幕。

當(dāng)天，近百名出海領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人、投資人及相關(guān)專家、學(xué)者共聚一堂，共同探討中國企業(yè)全球化征途中的時代機(jī)遇。包括迪拜商會中國創(chuàng)新中心主任、迪拜資本俱樂部總裁丹尼爾·福斯特，中坤集團(tuán)創(chuàng)始人、辛莊課堂商業(yè)實(shí)踐總導(dǎo)師黃怒波，庫迪咖啡首席策略官李穎波，中央財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長張曉濤，易達(dá)資本管理合伙人黃爍子等嘉賓，以及主辦方新黃河客戶端總編輯、山東經(jīng)濟(jì)觀察報傳媒有限公司董事長趙治國，經(jīng)濟(jì)觀察報副總編輯郭宏超、霞光社&霞光智庫主理人何維等共同參與了大會相關(guān)議題討論。 

2023年是中國企業(yè)全球化發(fā)展的爆發(fā)之年。圍繞中國企業(yè)全球化，本次大會設(shè)一個主論壇和三個分論壇。主論壇圍繞“全球時代 中國機(jī)遇”“文化出海 共赴文明”“科技無界 引領(lǐng)未來”以及“產(chǎn)業(yè)向上 謀局增長”四大主題，以主題演講、圓桌對話等方式對企業(yè)全球化展開探討；而三場分論壇，則分別聚焦泛娛樂出海、消費(fèi)出海及ESG與國際化等熱門方向進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞。 

新黃河客戶端總編輯、山東經(jīng)濟(jì)觀察報傳媒有限公司董事長趙治國作為大會主辦方代表，在作開場致辭時表示，從科技制造業(yè)，到消費(fèi)品牌領(lǐng)域，再到泛娛樂領(lǐng)域，出海已成為行業(yè)熱門話題；而在國家戰(zhàn)略層面上，從共建“一帶一路”倡議，到《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）進(jìn)入全面實(shí)施新階段，再到數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，隨著中國產(chǎn)品出海向中國品牌出海的華彩蝶變，中國企業(yè)正面臨著前所未有的出海紅利。 

霞光社&霞光智庫主理人何維系統(tǒng)盤點(diǎn)了今年中國企業(yè)的出海趨勢，并現(xiàn)場發(fā)布霞光智庫《2024中國企業(yè)全球化趨勢洞察》及《一站式出海服務(wù)實(shí)戰(zhàn)地圖》，同步啟動“霞光·啟航計劃”，為企業(yè)提供不同區(qū)域市場的出海策略指引及實(shí)操攻略。

此外，由大會主辦方評選的“霞光WAVE 2023全球領(lǐng)航者榜單”也于當(dāng)天揭曉。榜單從年度人物、年度企業(yè)、年度投資機(jī)構(gòu)，以及年度ESG企業(yè)/機(jī)構(gòu)等多個維度，向全球市場展示了中國企業(yè)不斷探索海外市場過程中創(chuàng)造的傲人成績，并激勵在其中創(chuàng)造突出價值的創(chuàng)新企業(yè)、機(jī)構(gòu)和個人。

大會全天議程緊湊，嘉賓交流深入，觀點(diǎn)內(nèi)容干貨滿滿。當(dāng)天，有超過1000名出海從業(yè)者在會場參會，超過10萬觀眾在線上同步觀看大會。

01 新時代中企出海，錨定全球版圖 

伴隨中國新一輪產(chǎn)業(yè)升級，越來越多中國出海企業(yè)進(jìn)一步朝全球供應(yīng)鏈、價值鏈的中高端領(lǐng)域發(fā)力，面向海外開辟更為廣闊的市場。

 

霞光智庫主理人何維用六個關(guān)鍵詞總結(jié)了年度出海大勢。她認(rèn)為，2023年是中國企業(yè)“爆發(fā)式”出海的“元年”，越來越多中國公司將產(chǎn)品與服務(wù)帶到海外，改寫著當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)版圖。 

而展望2024年，何維則從企業(yè)成長、風(fēng)險合規(guī)、行業(yè)風(fēng)口、市場變化四個層面，對出海趨勢做出了深度細(xì)致的分析研判。她認(rèn)為，2024年，包括B2B跨境電商、以短劇等為載體的中國文化出海，以及AI賦能出海都將推動新的行業(yè)風(fēng)口誕生；而在東南亞、拉美、中東、非洲等新興市場和歐美、澳洲等成熟市場，中國出海企業(yè)在電商、新能源等領(lǐng)域仍有著強(qiáng)勁的增長空間。

阿里云智能國際事業(yè)部副總裁宋瑛橋介紹了阿里云作為出海同路人的9年出海歷程，結(jié)合對主流出海市場的洞察，分享了阿里云如何助力中國企業(yè)出海時應(yīng)對安全合規(guī)、降本增效、本地化市場融入、科技創(chuàng)新方面的四大挑戰(zhàn)，助力本地化成功。 

庫迪2022年10月在福州開出第一家門店，至今已在全球28個國家開展業(yè)務(wù)，6500家門店遍布300個城市，體量在國際咖啡連鎖品牌里躍居第四位。在本次大會上，庫迪咖啡首席策略官李穎波分享道，之所以能夠快速達(dá)到這樣的規(guī)模效應(yīng)，源于機(jī)制創(chuàng)新和科技創(chuàng)新的驅(qū)動，通過重設(shè)咖啡成本、搭建全球供應(yīng)鏈以及智能化運(yùn)營體系等，實(shí)現(xiàn)了降本提效 

作為專家學(xué)者，中央財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院院長張曉濤，從學(xué)術(shù)研究的角度對企業(yè)全球化表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，企業(yè)全球化不能忽視全球經(jīng)濟(jì)的變化，尤其是地緣政治的影響。隨著全球價值鏈重構(gòu)和國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，中國企業(yè)在考慮出海布局和策略時，不僅需要結(jié)合企業(yè)自身優(yōu)勢，也需要從整個產(chǎn)業(yè)集群的角度來考慮相應(yīng)的支撐。 

今年，中東是中國企業(yè)出海最熱的市場之一。深耕中東市場的易達(dá)資本管理合伙人黃爍子在做大會分享時稱，中東作為全球最具潛力的區(qū)域之一，數(shù)字化將成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的最大引擎，中東必將成為未來中國產(chǎn)業(yè)公司全球化發(fā)展的“必爭之地”。而易達(dá)資本除了繼續(xù)關(guān)注云服務(wù)、物流科技等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的投資外，也非常看好當(dāng)?shù)亟鹑诳萍碱I(lǐng)域的潛力。 

迪拜商會中國創(chuàng)新中心主任、迪拜資本俱樂部總裁丹尼爾·福斯特也表示，在當(dāng)今互聯(lián)互通的世界，跨國協(xié)同合作日益緊密地交織在一起，而中東地區(qū)提供了令人矚目的機(jī)會。他說，中東致力于擁抱技術(shù)進(jìn)步，推動地區(qū)綜合發(fā)展的創(chuàng)新文化，而自己在中國見證了許多新技術(shù)和創(chuàng)新事物的涌現(xiàn)，推動中國-中東在科技、數(shù)字解決方案等方面的合作，將有助提高生產(chǎn)力和效率。 

中坤集團(tuán)創(chuàng)始人、辛莊課堂商業(yè)實(shí)踐總導(dǎo)師黃怒波，以“中國詩歌對世界的影響”進(jìn)行了分享。他認(rèn)為，中國詩歌是企業(yè)走向世界的通行證，以詩歌交流為代表的海外文化交流活動，不僅有助于推動亞洲詩歌的世界影響力，更將拓寬活動內(nèi)涵，促進(jìn)在全球語境中就“詩歌—文學(xué)—文化”生態(tài)所共同面臨和關(guān)心的問題進(jìn)行探討。 

RTC 和 AI 技術(shù)的發(fā)展，推動“智能實(shí)時互動世界”的內(nèi)容生產(chǎn)和互動方式變革。針對泛娛樂出海行業(yè)六大場景，即構(gòu)科技副總裁陳今今、銷售總監(jiān)于嫄分享了即構(gòu)科技應(yīng)用實(shí)時音視頻與 AI 技術(shù)，提升用戶體驗(yàn)，包括智能高清畫質(zhì)、身臨其境音質(zhì)，以及更多場景玩法與體驗(yàn)優(yōu)化，幫助用戶即刻構(gòu)建智能實(shí)時互動世界，同出海，共增長。

02 聚焦出海細(xì)分賽道的熱門機(jī)會

在泛娛樂出海分論壇上，來自網(wǎng)易雷火、即構(gòu)科技、大宇無限、九州文化、Moloco和Google的企業(yè)代表們分別從游戲、短劇等具體行業(yè)視角，探討AI技術(shù)新趨勢、新玩法為泛娛樂行業(yè)流量增長和內(nèi)容創(chuàng)造帶來的機(jī)遇。

 

網(wǎng)易雷火市場及營銷總經(jīng)理黃卓，以網(wǎng)易旗下24工作室開發(fā)的多人動作競技在線游戲《永劫無間》為例，分享了游戲出海經(jīng)驗(yàn)。目前，《永劫無間》玩家已突破4000萬，覆蓋超過180個國家和地區(qū)。 

黃卓說，游戲出海，要以游戲?yàn)檩d體來傳遞中華文化。這一方面要求游戲開發(fā)者要深耕中華文化的精神內(nèi)核；另一方面需要利用技術(shù)優(yōu)勢去提高產(chǎn)品力。例如《永劫無間》與功夫巨星李小龍等超級IP聯(lián)動，在游戲內(nèi)設(shè)計了雙截棍的套路招式，并與浙江省博物館合作，通過圖像技術(shù)3D還原了國寶《富春山居圖》的中國秀美元素。 

九州文化海外運(yùn)營總監(jiān)何澤曦則分享了短劇出海爆款內(nèi)容攻略。目前，九州文化旗下的短劇APP ShortTV位居?xùn)|南亞、菲律賓等國家娛樂榜榜首。他表示，目前海外短劇市場“錢多量廣”，短劇出海要解決認(rèn)知文化差異和整體敘事結(jié)構(gòu)的問題，另外還要堅(jiān)定文化自信，因?yàn)?ldquo;中國有大量的用戶群體驗(yàn)證出來的好故事”。他認(rèn)為，全球短劇賽道未來一定會誕生新的獨(dú)角獸。 

在消費(fèi)出海分論壇上，深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會、天風(fēng)證券、Posee、Newme、中國郵政等機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表先后發(fā)言，盤點(diǎn)跨境電商賽道中的各項(xiàng)行業(yè)機(jī)遇，并展望消費(fèi)出海投資新趨勢。期間，霞光智庫還對外發(fā)布了《2023中國消費(fèi)品趨勢報告》。 

 

 天風(fēng)證券研究所副所長、全球前瞻產(chǎn)業(yè)研究院院長吳立認(rèn)為，“出海”是中國企業(yè)發(fā)展的第二曲線。他說，國內(nèi)激烈的市場競爭擠壓了企業(yè)的利潤空間，一些中國品牌通過謀求出海之路來獲得新的利潤增長點(diǎn)。以服裝行業(yè)為例，疫情前的盈利狀況就已相對嚴(yán)峻，過剩的產(chǎn)能和嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭使得越來越多企業(yè)積極拓展海外業(yè)務(wù)，以改善利潤增長情況。

Newme創(chuàng)始人、CEO顧俊表示，在美國市場TiokTok仍有紅利機(jī)遇，過去三個月TiokTok美國GMV從日均20萬美元增長到2200萬美元，有超過100倍的增長，黑五當(dāng)天更是達(dá)到3300萬美元。這是巨大的機(jī)會，而且這個機(jī)會只在美國。 

 

此外，中國供應(yīng)鏈強(qiáng)勢崛起的優(yōu)勢，也給中國創(chuàng)業(yè)者帶來了更多機(jī)會。他舉例說，很長一段時間里美國的吹風(fēng)機(jī)品牌只有售價較高的戴森，而中國供應(yīng)鏈提供的更具性價比的產(chǎn)品，直接改變了整個行業(yè)的結(jié)構(gòu)。 

03 出海高質(zhì)量發(fā)展，ESG是必修課 

在“ESG與國際化未來”主題論壇上，來自中華全國律師協(xié)會、倫敦發(fā)展促進(jìn)署、中關(guān)村產(chǎn)業(yè)研究院的多名代表就高質(zhì)量發(fā)展與ESG國際聯(lián)動等話題進(jìn)行了探討。 

  

全國律協(xié)環(huán)境資源與能源法委員會委員魏汝久指出，氣候問題已經(jīng)開始影響能源結(jié)構(gòu)和就業(yè)市場。他說，ESG是全球趨勢之一，其本質(zhì)是“商業(yè)向善”，中國出海企業(yè)有責(zé)任將ESG倫理層面落實(shí)到行動上，著手ESG信息披露，符合相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)與要求，法律與合規(guī)視角在此過程中不可或缺。 

倫敦發(fā)展促進(jìn)署大中華區(qū)首席代表趙冰冰在圓桌討論時指出，推行ESG需要知行合一，落于微處。她說，出海企業(yè)需要超越自身視角，看到ESG為企業(yè)帶來的正向社會價值與經(jīng)濟(jì)價值。

能鏈ESG及碳中和事業(yè)部總經(jīng)理翟宇博強(qiáng)調(diào)，ESG的傳播面與業(yè)務(wù)面需要協(xié)同發(fā)展，“不能只是滿天宣傳”。出海企業(yè)在ESG標(biāo)準(zhǔn)化的嘗試上尚屬初期，需要量力而行、腳踏實(shí)地。 

此外，中關(guān)村產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行副院長呂朋悅、中關(guān)村國際孵化器國際化總監(jiān)李志丹、中科慧拓聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席戰(zhàn)略官王健、微博商業(yè)生態(tài)市場策略總監(jiān)杜博、大地量子CEO王馳、中國科學(xué)院大學(xué)中丹學(xué)院（中國-丹麥科教研究中心）企業(yè)合作主管徐榮以及Capgemini凱捷中國可持續(xù)發(fā)展與ESG負(fù)責(zé)人&聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)（SDG）客座顧問張紹光以及華夏認(rèn)證中心綠色低碳發(fā)展事業(yè)部副部長洪丹丹等也在ESG論壇圓桌參與分享。 

整場大會現(xiàn)場氣氛熱烈，嘉賓討論充分。與會者表示，各領(lǐng)域嘉賓就出海主題分享的經(jīng)驗(yàn)與見解讓他們獲益匪淺。未來，我們將繼續(xù)與領(lǐng)航者們一起，關(guān)注和助力中國企業(yè)全球化。

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