隨著品牌與消費者的溝通更加追求精細、精準，飛瓜美妝通過觀察官方旗艦店與抖音電商在品類下的商品電商發(fā)展，同時針對成分、功效細分賽道著重分析，為大家解讀2月美妝市場電商趨勢。

01 美妝大盤熱度攀升，香氛市場顯露爆發(fā)潛力

從2月整體美妝市場大盤來看，銷售熱度已經(jīng)突破 139億+ ，相較上月環(huán)比增長 22.8% ，同比去年2月上漲 194.5% ，消費市場在春節(jié)后呈現(xiàn)顯著回暖趨勢。香氛品類在2月漲幅最為明顯，高達 58% 。同時值得關(guān)注的是，香氛同比去年銷售熱度增幅超3倍，氣味經(jīng)濟市場呈現(xiàn)明顯爆發(fā)潛力。

各核心品類大盤占比中，護膚與彩妝占比最高，分別占大盤約69%與20%。其中，品牌「巴黎歐萊雅」在2月合作頭部達人賈乃亮，帶來首發(fā)品牌專場，拿下全網(wǎng)護膚品牌銷售熱度TOP1。彩妝品牌「花西子」則是緊抓2.14情人節(jié)推出告白禮盒，并搶跑38婦女節(jié)預(yù)熱與品牌6周年慶，在2月拿下彩妝品牌TOP的好成績。

02 卸妝品類環(huán)比上月增漲超160%，眉粉產(chǎn)品熱度翻倍

從護膚3級細分品類銷售熱度來看，面膜與面部精華持續(xù)領(lǐng)跑護膚大盤，占比均超過20%。2月，卸妝品類呈現(xiàn)高增長的銷售表現(xiàn)，環(huán)比上月銷售熱度提升超160%，身體乳品類漲幅緊隨其后，超過134%。

我們從飛瓜美妝可以看到，護膚品類的價格區(qū)間以「￥49.9-228」最高，占護膚品類總銷售額28.68%。

而在彩妝3級細分品類銷售熱度中，眉筆/眉粉 等產(chǎn)品的銷售熱度環(huán)比上月上漲最高達95%。據(jù)飛瓜美妝數(shù)據(jù)顯示，「￥34.9-99」價格區(qū)間銷售額最高，銷售額62.63億；占彩妝品類總銷售額 35.78%；

03 保濕、修飾膚色等功效廣受關(guān)注，相關(guān)成分銷售升溫

在護膚類目的功效熱度趨勢中，可以看到「保濕」占據(jù)銷售熱度 26% 以上，領(lǐng)跑護膚品功效大盤。本月「抗皺」、「提拉」、「舒緩」功效銷售熱度增幅明顯，皆接近 50% 左右，商家可重點關(guān)注相關(guān)功效關(guān)鍵詞，達到精準種草的效果。

在彩妝類目中，則是以「修飾膚色」、「提升氣色」等功效受到彩妝愛好者的追求。本月「持久」、「不脫色」、「提升氣色」功效需求的增幅最為明顯。

從成分具體分析，「丁二醇」作為保濕劑廣泛應(yīng)用在化妝品行業(yè)。根據(jù)飛瓜美妝數(shù)據(jù)可知，2月「丁二醇」的銷售熱度超過 86 億，當之無愧成為熱銷成分榜 top1 。從銷售熱度增幅來看，彩妝品類在2月主要以著色劑相關(guān)的成分增幅較高為主。

 

04 面部精華液廣受消費者討論與關(guān)注

無論從銷售熱度表現(xiàn)還是社媒平臺聲量數(shù)據(jù)分析來看，面部精華液在2月廣泛受到消費者的討論與關(guān)注。在TOP50銷售熱度榜單與聲量榜單中，面部精華分別以13個、16個上榜商品，排在上榜最多的品類TOP1。不少爆款大牌面部精華都沖上榜單TOP10，如享有神仙水美譽的「SK-II護膚精華露」，憑借超8000w+的月銷售額，拿下美妝產(chǎn)品銷售熱度榜TOP10

從種草聲量來看，以極光水著稱的蘭蔻凈澈煥膚雙重精華水在種草布局上，已做到引導(dǎo)大量自來水用戶使用反饋，無論是抖音還是小紅書，潛力達人的聲量貢獻都相當可觀。從熱門宣傳賣點來看，主打明星同款與結(jié)合vlog植入使用場景的筆記較為受歡迎。

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