了解阿拉伯文化
在阿拉伯世界開始任何營銷活動之前，了解你的目標人群和阿拉伯文化非常重要。阿拉伯語SEO也是如此。這將幫助你為你的活動選擇正確的定位，并幫助你將SEO策略集中在最能帶來良好投資回報率的方面。
以下，我們針對阿拉伯地區(qū)的相關情況做個概述，更具體的情況仍需大家針對具體的國家做具體的研究。
（1）阿拉伯語主要國家
阿拉伯語主要通行于西亞和北非。阿拉伯語現(xiàn)為18個阿拉伯國家和地區(qū)的官方語言，同時也是聯(lián)合國、非洲聯(lián)盟、海灣阿拉伯國家合作委員會、阿拉伯國家聯(lián)盟、伊斯蘭合作組織等國際組織的工作語言之一。以阿拉伯語作為母語的人數(shù)超過2.6億人，全球范圍內(nèi)的使用者總計突破4.4億人。
以阿拉伯語為官方語言的國家有：巴林 (Bahrain)、埃及 (Egypt)、伊拉克 (Iraq)、 約旦 (Jordan)、科威特 (Kuwait)、黎巴嫩 (Lebanon)、阿曼 (Oman)、巴勒斯坦 (State of Palestine)、卡塔爾 (Qatar)、沙特阿拉伯 (Saudi Arabia)、敘利亞 (Syria)、阿拉伯聯(lián)合酋長國 (UAE)、以及也門 (Yemen)。
（2）阿拉伯消費者
在開展任何阿拉伯語營銷活動之前，了解阿拉伯消費者非常重要。以下，我總結(jié)了阿拉伯消費者的一些關鍵特征：
- 阿拉伯人有品牌意識
- 購物是一種社交活動，推薦意味著一切
- 地位和地位的象征很重要
- 阿拉伯人喜歡逛街
- 時尚和潮流極其重要
- 阿拉伯文化深受恥辱和榮譽文化的影響
- 大多數(shù)阿拉伯人信奉宗教，他們希望你尊重這一點
- 大多數(shù)阿拉伯人都很年輕，在一些海灣國家，一半不到25 歲
阿拉伯語Google SEO最佳實踐1. 阿拉伯世界的移動搜索引擎優(yōu)化
阿拉伯世界70%以上的流量集中在移動設備上。許多營銷人員卻為網(wǎng)站的PC端開展大部分工作，而許多情況下，PC端受眾不到總受眾的30%。因此，重點應放在網(wǎng)站的移動端優(yōu)化上。此外，Google 使用移動優(yōu)先索引。這意味著它主要使用內(nèi)容的移動版本進行索引和排名。
以下是一些移動端網(wǎng)站優(yōu)化的最佳做法：
- 創(chuàng)建適合移動設備的內(nèi)容
- 避免侵入式彈出窗口
- 優(yōu)化導航設計
- 優(yōu)化移動網(wǎng)站速度以獲得更好的用戶體驗
- 優(yōu)化移動 SERP 的標題標簽和元描述（不要過長）
2. 域名選擇
如果一家公司計劃為該地區(qū)的特定國家/地區(qū)提供獨特的網(wǎng)站版本，并且他們擁有企業(yè)級資源，那么為該地區(qū)的每個國家/地區(qū)購買單獨的 ccTLD（如 .ae .sa .eg）可能是有意義的。
選擇特定國家/地區(qū)的域名后綴可確保你的網(wǎng)站出現(xiàn)在用戶的本地搜索引擎中。 這是因為谷歌和其他搜索引擎會根據(jù)用戶的 IP 地址、搜索歷史和搜索習慣等因素向用戶返回個性化結(jié)果。如果阿聯(lián)酋的某人搜索產(chǎn)品或服務，.ae網(wǎng)站將比全球域名網(wǎng)站 (.com) 更有可能出現(xiàn)在搜索引擎頁面結(jié)果的頂部。因此，使用 ccTLD 域名將為你提供 SEO 價值和針對基于國家/地區(qū)的搜索結(jié)果的競爭優(yōu)勢。
然而，如果你的資源有限，大多數(shù)中小型企業(yè)在整個阿拉伯地區(qū)使用其 .com 網(wǎng)站也可以做的很好。
3. 服務器托管
中東地區(qū)的優(yōu)質(zhì)服務器托管服務非常有限，因此該地區(qū)的大多數(shù)大型網(wǎng)站更愿意在歐洲托管他們的網(wǎng)站，并使用CDN以更快地加載他們的頁面。
當然，目前AWS在巴林的麥納麥、阿聯(lián)酋的迪拜和阿聯(lián)酋的的富查伊拉提供數(shù)據(jù)中心托管服務。如果你希望海灣阿拉伯國家/地區(qū)的用戶獲得最快的速度，建議你在這些位置之一進行托管。另外，AWS 一直在不斷發(fā)展其全球基礎設施，因此很快就會開放更多數(shù)據(jù)中心。
4. Hreflang 標簽
Hreflang標簽可以幫助搜索引擎識別網(wǎng)站上的哪些頁面是針對不同國家和地區(qū)的用戶的。如果你在同一域中有不同語言版本的網(wǎng)站，則使用這些標簽很重要。
雖然 GoogleBots 足夠聰明，可以在沒有 Hreflang 的情況下檢測頁面的語言，但該標簽還可以防止網(wǎng)站的不同語言版本在搜索中相互競爭。在部署 ccTLD 域（按國家和語言定位）擴展時，可能不需要 Hreflang 標簽，因為國家代碼本身就是 Google 的地理定位信號。當然，一些網(wǎng)站管理員仍選擇使用它們來增強他們的位置信號。
5. 阿拉伯語關鍵字研究
阿拉伯語的關鍵詞研究類似于用英語進行關鍵詞研究，但有一些局限性。許多用于發(fā)現(xiàn)關鍵字的工具（如Google Keyword Planner或其他第三方軟件）在某種程度上可以用于進行阿拉伯語關鍵字研究，但可能有一些局限性。下面我們將討論用阿拉伯語進行關鍵字研究的一些特殊情況。
（1）關鍵字拼寫
經(jīng)過多年的阿拉伯語關鍵字研究經(jīng)驗，我發(fā)現(xiàn)最常見的問題之一是同一單詞的不同拼寫會產(chǎn)生不同的結(jié)果。一般來說，關鍵字的非正式拼寫通常具有最高的搜索量，因為阿拉伯語搜索者在搜索時傾向于以一種懶惰的、不太正式的方式書寫。
但是一些關鍵詞拼寫的微小差異可能會導致針對給定關鍵字在Google上顯示的搜索結(jié)果出現(xiàn)巨大差異。
（2）方言和偏好差異
阿拉伯語關鍵詞的另一個問題是放眼與偏好的差異。例如，ì???在阿拉伯語中的意思是手機，但主要用于 KSA（沙特阿拉伯），而 ?????? 也是手機從英語到阿拉伯語的翻譯，但主要用于約旦和埃及。
絕大部分關鍵詞研究工具都不能給出另外一個國家關鍵詞的替代版本。因此許多營銷人員會在他們的研究中無意中錯過這些類型單詞的替代版本。
6. 考慮流量的轉(zhuǎn)化
由于許多行業(yè)在阿拉伯語中的競爭有限，因此對于許多具有高搜索量的關鍵字進行排名可能不那么困難。但是根據(jù)你網(wǎng)站的營收目標，僅根據(jù)搜索量定位關鍵字可能沒有意義 —— 你需要做的是根據(jù)搜索者的意圖定位關鍵詞。
7. 優(yōu)化標題標簽和元描述
與其他語言的SEO一樣，優(yōu)化標題標簽和元描述對于在阿拉伯語中獲得良好排名至關重要。除了確保正確完成關鍵字研究外，優(yōu)化阿拉伯語的標題和描述規(guī)則與英語幾乎相同。標題應該包含主要關鍵詞，元描述應包含阿拉伯語號召性用語和主要關鍵字的變體。
8. 阿拉伯語網(wǎng)址
由于內(nèi)容是用阿拉伯語編寫的，因此用阿拉伯語創(chuàng)建URL似乎很自然。
但在實踐中，我們會遇到一些難題：
- 沒有人手動輸入阿拉伯語 URL，因為很容易犯錯誤，導致404錯誤。
- 阿拉伯語URL可能會導致某些第三方工具的跟蹤出現(xiàn)問題
- 阿拉伯語URL可能會導致CMS出現(xiàn)問題，進而導致其他On-Page SEO 問題
- 阿拉伯語URL在復制粘貼后會被編譯，編譯后的代碼有時很長，既不便記憶，也不便分享。
但是，無論你在URL中使用阿拉伯語、英語或其他任何語言，都不影響其在Google的排名。因此，你可以根據(jù)自己偏好選擇。
9. 阿拉伯內(nèi)容 —— 為用戶本地化，而不是為語言本地化
現(xiàn)在是時候創(chuàng)建阿拉伯語內(nèi)容了。
正如本文前面提到的，中東許多關鍵字的競爭非常低，因此只要在你的網(wǎng)站上包含阿拉伯語內(nèi)容，其中一些內(nèi)容中的長尾關鍵詞可能很容易就能獲得靠前的排名。
甚至許多行業(yè)幾乎沒有競爭對手針對阿拉伯語關鍵字進行優(yōu)化，如果你圍繞該行業(yè)的主題撰寫大量阿拉伯語內(nèi)容，那么你一定能快速獲得排名。
但是，在創(chuàng)建阿拉伯語內(nèi)容的過程中，很多網(wǎng)站往往直接把英語翻譯成阿拉伯語，而忽略了文化因素、語言差異和用戶意圖。這樣往往或錯失唾手可得的流量與轉(zhuǎn)化機會。
在內(nèi)容的創(chuàng)建上，我建議寫作人員最好是目標國家/地區(qū)的本地人，因為他們更熟悉當?shù)氐奈幕數(shù)刭嫡Z和慣用表達。
10. 受文化影響的網(wǎng)站設計
在給目標用戶呈現(xiàn)網(wǎng)站時，文化正確性對于給人留下良好的第一印象至關重要。這超越了文字和內(nèi)容的本地化。網(wǎng)站設計的視覺方面——包括圖形、圖像、顏色以及網(wǎng)站的整體外觀和感覺——應符合所在國家的文化與習俗。
阿拉伯語世界的大多數(shù)國家通常被認為是一個對宗教、歷史和文化敏感的保守社會。因此，在構建網(wǎng)站時考慮目標國家/地區(qū)的文化非常重要，而不僅僅是在創(chuàng)建和本地化內(nèi)容時。
如有資源，可在正式推出網(wǎng)站之前尋找目標市場的當?shù)厝藢W(wǎng)站進行深入審核，以確保沒有放置任何不當內(nèi)容，例如令人反感暗示性圖像或可能令當?shù)赜脩舴锤械娜魏蝺?nèi)容。
11. 外鏈
外鏈是任何SEO項目成功的關鍵，阿拉伯語也不例外。
從哪里獲得本地的外鏈因行業(yè)而已。但是你可以首先查看你的競爭對手的外鏈來源。通常，這些競爭對手會有一些你也可以獲得的本地鏈接。
12. 視頻搜索引擎優(yōu)化
我無法在本文中詳細介紹視頻SEO，但重要的是要知道阿拉伯人是世界上YouTube內(nèi)容的最高消費者。對于許多自然搜索結(jié)果，視頻將是頁面上的前三個結(jié)果，因此如果你有制作阿拉伯語視頻的資源，則很可能會產(chǎn)生良好的投資回報率。
13. 網(wǎng)站營銷活動的安排
為了吸引更多流量或提高轉(zhuǎn)化，我們可能經(jīng)常在網(wǎng)站上策劃各種各樣的活動。其中活動的上線時間是我們要考慮的因素之一。
關于阿拉阿伯國家最基本但最容易被忽視的細節(jié)之一是不同的工作周。星期五是伊斯蘭教的圣日，中午舉行集體祈禱。因此，大多數(shù)中東國家的周末都在周五和周六，盡管也有一些例外。
此外，雖然大部分阿拉伯國家使用公歷，但伊斯蘭陰歷確實也會影響宗教節(jié)日和活動方面的生活。有兩個主要的穆斯林節(jié)日需要注意：開齋節(jié)和宰牲節(jié)。
14. 競爭對手研究
在遵循上述最佳實踐的同事，不能忘記競爭對手研究。你可以對當?shù)氐母偁帉κ诌M行深入的研究，并相應地為外鏈、關鍵詞排名、域名權重、競爭水平、內(nèi)容策略等提供SEO分析。
結(jié)語
做阿拉伯語SEO，首先要了解市場。在初期試水階段，我建議選擇海灣國家作為試驗 —— 相比一些北非的阿拉伯語國家，海灣國家往往能帶來更高的投資回報率。
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