為什么 app 營銷推廣人員都喜歡選擇 Apple Search Ads 進行推廣 ？

Apple Search Ads 是唯一能夠直接在 App Store 中投放廣告系列的廣告渠道。超過70%的 App Store 用戶習(xí)慣通過搜索發(fā)現(xiàn)他們感興趣的 app，67% 的用戶更傾向于考慮那些被突出展示的 app。它不僅可以幫助開發(fā)者提高 app 可見性和下載量，更是 app 增長的秘密武器。

如何選擇 Apple Search Ads Basic 和 Advanced？

它主要分為兩個版本：Apple Search Ads Basic（基礎(chǔ)版），和Apple Search Ads Advanced （專業(yè)版）。

1. Apple Search Ads Basic

Apple Search Ads Basic是一個自動化的廣告服務(wù)平臺，提供了一個簡化的界面和自動化的廣告管理，推廣人員只需要設(shè)定廣告的每日預(yù)算和最高每次點擊的費用，平臺則會根據(jù)你的設(shè)定通過智能自動化來優(yōu)化其廣告活動，并將您的廣告推薦給那些可能會感興趣的用戶，從而最大限度地提高您 app 的結(jié)果。對初學(xué)者來說足夠簡單，同樣也適用于沒有大量時間和資源來管理廣告的推廣人員。

缺點：

• 與Apple Search Ads Advanced 相比，Basic 沒有提供自定義選項和定位參數(shù)功能，限制了開發(fā)者對其廣告活動的控制程度。

• 獲取數(shù)據(jù)報告的內(nèi)容有限，因此更難深入了解廣告系列效果。

• 推廣人員無法嘗試不同的定位選項、關(guān)鍵詞和廣告創(chuàng)意素材對廣告的影響，以至于無法介入來改善整體結(jié)果。

2. Apple Search Ads Advanced

Apple Search Ads Advanced 提供了完整的廣告投放的控制和定制選項。通過手動配置和管理，推廣人員可以選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞、設(shè)置出價、調(diào)整廣告排名和優(yōu)化廣告創(chuàng)意以及更廣泛的自定義報告選項等。高級版廣告服務(wù)適用于有經(jīng)驗豐富且希望獲得更精確地管理廣告的推廣人員。

Apple Search Ads Advanced 的一個關(guān)鍵功能是在 App Store Connect 中創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁面，為不同的廣告系列創(chuàng)建不同素材的產(chǎn)品頁，更有機會吸引更廣泛或更具體的受眾群體。

缺點：

• 與Basic相，Advanced 版本需要推廣人員更深入地了解平臺及其功能，使初始設(shè)置和管理更加復(fù)雜。

• 需要推廣人員投入更多時間和精力去管理廣告系列，而且管理關(guān)鍵詞和廣告組、活動等需要推廣人員有足夠的專業(yè)知識和更多的時間，持續(xù)分析和優(yōu)化指標(biāo)，還要及時了解行業(yè)趨勢，以做出最佳實踐。

在兩個平臺之間抉擇取決于推廣人員對具體廣告目標(biāo)、資源和專業(yè)知識水平。無論是選擇 Apple Search Ads Basich 還是 Apple Search Ads Advanced，都可以幫助推廣人員提高 app 曝光量并吸引更多的用戶下載和使用應(yīng)用。請務(wù)必提前做好決策分析，否則您將冒著浪費預(yù)算的風(fēng)險，無法獲得預(yù)期的結(jié)果。

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