年底臨近，又到了回顧過去和展望未來的階段。對于游戲從業(yè)者來說，了解今年頭部產(chǎn)品的下載量、玩法和品類，有助于分析思考未來的產(chǎn)品計劃。為此，羅斯基根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計的2021年1月1日至10月底，Google Play上游戲APP的數(shù)據(jù)，按照下載量由高到低的順序分析介紹2021年最熱門的游戲產(chǎn)品。
元宇宙第一股《Roblox》
《Roblox》的大名不用多說，作為UGC平臺，《Roblox》不僅向玩家提供游戲，還向玩家和開發(fā)者提供編輯工具，任何人都可以發(fā)揮創(chuàng)意創(chuàng)作游戲并上傳到平臺，享受游戲帶來的收益。
Roblox Corporation成立于2004年，由加拿大企業(yè)家David Bascuzki和已故的Erik Cassel共同創(chuàng)建，2006年發(fā)行了游戲《Roblox》，至今已有15年歷史。今天將和大家分享一下羅布樂思中國的一些布局和想法。根據(jù)2019年《Roblox》招股書中顯示，2019年DAU3000萬+，MAU超過1.5億，2020年給全球開發(fā)者分成后收入達(dá)3.2億美元。
下圖是《Roblox》是發(fā)展歷史，在2016年之前，《Roblox》一直處于積累期，用10年時間積累自己的工具和社區(qū)。在2016年，當(dāng)工具的能力和開發(fā)者能都達(dá)到爆發(fā)點，所以從2016年至今都處于告訴增長期。
（數(shù)據(jù)來自創(chuàng)意廣告數(shù)據(jù)分析工具—— 廣大大）
下圖展示的是《Roblox》的增長路徑，2016年在北美，2017年在南美和歐洲，2018年在俄羅斯，2019年在東南亞?？梢钥吹?，《Roblox》在全球不同文化背景的區(qū)域，都獲得了很好的反響。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Roblox》自2014年4月開始投放，主投國家為美國、澳大利亞和加拿大，主投渠道為Google Ads、Instagram和Facebook。近期熱門素材為游戲內(nèi)熱門玩法展示。
2020年最大的黑馬《Among Us》
如果要論2020年最大的黑馬手游，《Among Us》應(yīng)該沒有異議。在超休閑游戲風(fēng)頭正盛的時間，簡約的icon設(shè)計和不明所以的產(chǎn)品名稱，在各大游戲榜單上顯得格格不入。但就是這么一款產(chǎn)品，從2020年夏天爆火至今，依舊保持在海外各地榜單的前列。
《Among Us!》移動版最早上線于2018年6月，產(chǎn)品初期為本地好友之間進(jìn)行聯(lián)機(jī)的聚會游戲。在8月推出了在線模式，最早期的在線模式需要用戶發(fā)送游戲代碼邀請好友，后續(xù)更新優(yōu)化為可以看到主持游戲的用戶，而不用輸入代碼。
根據(jù)Innersloth在2018年12月公布的游戲數(shù)據(jù)來看，《Among Us!》上線后活躍用戶持續(xù)增加，圖中展示的數(shù)據(jù)為以完成的對局?jǐn)?shù)量，中途掉線，退出的沒有記錄。
下圖為一段時期內(nèi)，每天同時鏈接的數(shù)量，雖然數(shù)據(jù)看起來并不多，但是玩家會不斷尋找游戲，或退出重新開始新的游戲。因此，雖然25個連接代表3-5個游戲?qū)?，但實際上玩家進(jìn)行了數(shù)十個對局。同時，隨著游戲大廳在9月21日開啟，以及27日itch's shoutout，帶動用戶數(shù)量增長。10月1日數(shù)據(jù)大幅下降，是因為服務(wù)器故障。
Innersloth認(rèn)為，《Among Us!》的用戶多為本地好友的聯(lián)機(jī)，這也符合游戲開發(fā)的初衷。后續(xù)增加了在線模式，以幫助那些沒有選擇的玩家。
后續(xù)游戲一直保持更新和優(yōu)化，在11月16日（當(dāng)?shù)貢r間）《Among Us!》發(fā)布了PC版本，售價5美元，移動版繼續(xù)提供廣告和帽子，以及3美元的付費去廣告。Innersloth表示，這個階段游戲的用戶數(shù)量以及需要花費額外的服務(wù)器費用了。
隨著產(chǎn)品的不斷更新，新地圖，新語種，各種問題的修復(fù)和優(yōu)化，《Among Us!》正在一步步變得更好。期間還有YouTuber制作視頻，獲得了數(shù)十萬的播放量，幫助游戲提高了知名度。
在2019年5月7日，官方發(fā)布文章表示游戲下載量超過100萬次，并重點優(yōu)化了聊天和投票的功能，包括屏蔽詞等。隨著游戲的持續(xù)更新優(yōu)化，以及新地圖的推出，產(chǎn)品一直保持著良好的勢頭。在2020年1月6日的日志中，開發(fā)團(tuán)隊表示產(chǎn)品僅是一款“小游戲”，很難在繼續(xù)添加更多元素，后續(xù)重點在于修復(fù)bug和優(yōu)化方面，并修改了商品價格，將新地圖改為免費，以及展望了一下未來的計劃。
在2020年8月18日，開發(fā)團(tuán)隊發(fā)文表示，若想繼續(xù)增加內(nèi)容，可能需要重建游戲的核心部分，這比重新開發(fā)一款產(chǎn)品更難。對于《Among Us 2》，團(tuán)隊也公開了一些設(shè)想，如增加游戲?qū)值娜藬?shù)上限，增加賬號系統(tǒng)，增加新的角色等。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Among Us!》自2020年9月開始投放，近期主投地區(qū)為法國、埃及、越南，主投渠道為Google Ads、Instagram和Facebook。近期熱門素材為游戲試玩視頻。
生活模擬類超休閑游戲爆款產(chǎn)品《Phone Case DIY》
《Phone Case DIY》是Crazy Labs在2020年11月發(fā)行的一款生活模擬類超休閑游戲。正如游戲名所示，這是一款自由制作手機(jī)殼的游戲。游戲還原了手機(jī)殼的設(shè)計、制作過程，剔除了流程中的繁瑣部分，重點保留了玩家自由DIY的環(huán)節(jié)，給與玩家最大限度的自由，讓玩家自由發(fā)揮創(chuàng)造性。
據(jù)Crazy Labs介紹，《Phone Case DIY》的研發(fā)團(tuán)隊Crikey Games是一家位于悉尼的游戲工作室。其創(chuàng)始人Sheetal Bairamadgi表示：“我們萌生出了一個想法，就是讓每個人都能親手設(shè)計自己的手機(jī)殼。這個創(chuàng)意在社交媒體上深受用戶喜愛，在TikTok和YouTube上獲得了無數(shù)的點擊。
經(jīng)過測試發(fā)現(xiàn)，《Phone Case DIY》CTR測試結(jié)果是3.4%，但是CPC僅為0.13美元。CrazyLabs看到了CPC很低所帶來的機(jī)會，并憑借著對模擬類游戲的經(jīng)驗和積累，成功將《Phone Case DIY》打造成爆款產(chǎn)品。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Phone Case DIY》自2020年10月開始投放，美國、加拿大、澳大利亞前三的投放地區(qū)，Unity Ads、Mobvista和Vungle是前三的投放渠道。近期熱門素材為游戲玩法展示。
“湯姆貓宇宙”的又一員猛將《My Talking Tom 2》
繼《My Talking Tom Friends》躋身過億下載量的諸神之戰(zhàn)后，《My Talking Tom 2》也拿下了超9000萬的下載量。游戲自2018年上線后一直保持著穩(wěn)定的更新頻率，新的內(nèi)容，新的玩法，新的元素，以及各種節(jié)假日的主題更新，讓《My Talking Tom 2》保持著新鮮和有趣。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《My Talking Tom 2》自2018年10月開始投放，近期主投美國、英國和加拿大，主投渠道為Google Ads、Messenger和Instagram。近期熱門素材為游戲內(nèi)容展示。
io游戲常青樹《Worms Zone .io - Hungry Snake》
《Worms Zone .io》上線于2018年3月，是一款經(jīng)典的貪吃蛇玩法io游戲。官網(wǎng)顯示游戲的累計下載量已有3.49億。
游戲背后的公司AZUR GAMES也值得一說。官網(wǎng)顯示，AZUR GAMES成立于2017年，目前是全球下載量排名前五的移動出版商之一——2021年，AZUR GAMES下載量超過了20億。
AZUR GAMES團(tuán)隊由400多名有天賦的專業(yè)人士組成，分布在拉納卡、莫斯科、圣彼得堡、新西伯利亞、米亞斯、明斯克、基輔和迪拜的辦公室遠(yuǎn)程工作。我們共同努力，確保有才華的游戲開發(fā)者將他們的項目放在排行榜的首位。
資料顯示，AZUR GAMES成立初期以發(fā)行業(yè)務(wù)為目標(biāo)，并幫助《Modern Strike Online》獲得了成功，此后團(tuán)隊開始布局自研業(yè)務(wù)。隨著超休閑游戲的興趣，AZUR GAMES也嘗試了開發(fā)超休閑游戲業(yè)務(wù)，并大獲成功。這也是AZUR GAMES轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。
除了《Worms Zone .io》之外，AZUR GAMES旗下還擁有多款成功產(chǎn)品。如下載量3.53億的《Stack Ball》、下載量1.08億的《Bottle Jump 3D》、下載量7500萬的《Modern Strike Online》等。
投放素材方面，根據(jù)廣大大監(jiān)測到的廣告情報顯示，《Worms Zone .io - Hungry Snake》自2019年12月開始投放，主投國家為美國、澳大利亞和加拿大，主投渠道為Google Ads、Unity和Facebook。近期熱門素材為游戲玩法展示。
整體來看，9000萬級別的產(chǎn)品，多為上線一段時間的經(jīng)典游戲，其中最年輕的《Phone Case DIY》也是2020年9月的游戲。此外，與過億量級的產(chǎn)品相比，9千萬級休閑/超休閑類占比有所增加，僅《Roblox》和《Among us！》兩款非休閑游戲。其中《Roblox》是沙盒類游戲，是元宇宙第一股。而《Among us！》作為沉寂3年的黑馬產(chǎn)品，從2020年爆發(fā)至今，依舊維持著超高的熱度，可見社交類產(chǎn)品當(dāng)前的市場需求之大。另外，休閑/超休閑游戲以其輕量化的特點和極具特色的創(chuàng)意玩法，在吸量方面占據(jù)很大的優(yōu)勢。
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