2023年，“搭子”一詞成為熱門話題，頻頻登上熱搜。人們將其定義為一種新型的垂直社交關(guān)系，它的程度淺于朋友，但比同事更為緊密，這種關(guān)系專注于垂直興趣領(lǐng)域的精準(zhǔn)陪伴。

這類興趣社交形式的火熱，也讓互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺瞄準(zhǔn)了機(jī)會。譬如，2023年開始，騰訊在興趣社交的布局上愈發(fā)加速。

首先是，騰訊在QQ中推出了基于興趣為社交紐帶的QQ頻道，用戶可以在QQ群之外，通過QQ頻道這種興趣社區(qū)討論話題、尋找到社交搭子，目前該功能已成為QQ底部導(dǎo)航欄中的一級入口，給予了相當(dāng)大的流量扶持。此外，QQ中還陸續(xù)拓展了王者搭子、運(yùn)動搭子、學(xué)習(xí)搭子等較為泛化的關(guān)系類型。

另有媒體報道，騰訊在2023年年底上線一款名為“M9”的社交APP，這款同好興趣社交產(chǎn)品融入了LBS玩法以及二次元屬性，也是騰訊近年來做的首個興趣社交產(chǎn)品，相比此前的HOOD等社交產(chǎn)品，玩法上更加豐富，目前已登上了App Store的社交排行榜。

Tech星球從接近騰訊的相關(guān)人士處了解到，“M9”是內(nèi)部試水興趣社交產(chǎn)品的一款，還有另外一款賽馬的代號產(chǎn)品，同樣是興趣社交產(chǎn)品，目前處于小范圍測試中，定位與M9類似，但操作起來更像是興趣社交版的微信，以興趣話題群為社交方式，針對年輕用戶。騰訊對興趣社交產(chǎn)品的重視程度可見一斑。

作為搭子社交的發(fā)起者，這兩年，小紅書對興趣社交的執(zhí)念頗深。搭子社交在小紅書內(nèi)火起來后，小紅書趁熱打鐵，2023年暑假期間在其主APP中，上線名為“找搭子”的社交功能。

Tech星球體驗發(fā)現(xiàn)，找搭子分為“找單人搭子”和“建群找搭子”等兩種方式。在單人搭子中，用戶需要選擇搭子類型，比如游戲搭子、追劇搭子、學(xué)習(xí)搭子，或者其他。然后再用一句話描述要找搭子的類型，最后生成找搭子筆記發(fā)布。而建群找搭子的玩法，與單人找搭子類似。

一位互聯(lián)網(wǎng)大廠的產(chǎn)品經(jīng)理向Tech星球分析稱，小紅書內(nèi)有著天然的興趣同好的社交屬性，所以搭子社交不僅僅是為了增強(qiáng)用戶粘性，更深層次看，是為了更好的在產(chǎn)品內(nèi)搭打造出一個“連接器”，通過社交連接小紅書的電商、團(tuán)購等業(yè)務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)對生態(tài)體系內(nèi)業(yè)務(wù)的提升。

而百度旗下的興趣社區(qū)“貼吧”，也將消息頁改版成類似QQ頻道那種興趣聊天頻道模式，并將群組加入到頻道內(nèi)。