來源｜驚蟄研究所
作者|夏夏
最近短視頻界有兩個轟動全網(wǎng)的大事件，一邊是王媽另類塌房，另一邊是星爺高調(diào)入局。
王媽，00后，憑系列短視頻《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆》火爆網(wǎng)絡(luò)，目前單抖音平臺播放量已近20億，最近因為背刺打工人事件持續(xù)受到關(guān)注，其中關(guān)于王媽系列短視頻是否屬于短劇也備受網(wǎng)友爭議。
星爺，千禧年霸屏影視圈，獨創(chuàng)無厘頭喜劇占據(jù)港片半壁江山，如今帶著短劇《金豬玉葉》重回大眾視線?！督鹭i玉葉》6月2日正式開播，第一集上線一小時播放量即破百萬，上線3天播放量超過3500萬。
兩個看似完全沒有交集的人，如今卻各自站在短劇的兩個極端，相逢在同一個舞臺上。
過去，因為行業(yè)發(fā)展迅猛，人們常常忽略了短劇野路子與正規(guī)軍之間的差距，現(xiàn)在是時候攤開來看看了。
短劇正規(guī)軍，秒殺野路子
在王媽的故事中，我們經(jīng)常會看到，在短短幾分鐘內(nèi)頻繁出現(xiàn)臉譜化的人物沖突與矛盾，劇情和角色巨大地反轉(zhuǎn)，以及各種獵奇設(shè)定。不管是CP之間由于誤會關(guān)系破裂，還是為了修復(fù)關(guān)系，一方用自我摧殘的方式請求對方原諒，抑或是角色之間突然身份互換，管家突然變成豪門少爺……
顯然，同樣的橋段和夸張的演技，早已在熱門短劇屢試不爽，甚至在觀眾的腦海中都可謂滾瓜爛熟。
例如《我在八零年代當(dāng)后媽》中，女主司念要替嫁給農(nóng)村二婚養(yǎng)豬戶，沒想到對方是個有錢帶倆娃的腹肌帥哥。又比如《厲總，你找錯夫人了》中，女主江笙誤睡大老板厲廷衍，醒來落荒而逃時卻將閨蜜林曉曉的簡歷遺落房間，最終發(fā)展成了三人同居生活。
這類短劇主打一個野路子，全靠臺詞表現(xiàn)人物設(shè)定，鏡頭畫面也沒有常規(guī)影視作品如電影、劇集那樣精致，全憑人為制造的沖突和離奇劇情來吸引用戶。
但是在《金豬玉葉》里，觀眾們得到的卻是另外一種體驗。
對比短劇常用的豎屏形式，《金豬玉葉》采用了傳統(tǒng)的橫屏拍攝。除了給觀眾帶來沿襲傳統(tǒng)影視內(nèi)容的觀感外，橫屏形式也避免了豎屏拍攝因為畫面空間的限制，只能用大量人物近景和特寫鏡頭銜接推動劇情的弊端。另外，橫屏拍攝的鏡頭還能夠在一個畫面中，呈現(xiàn)多人物場景以及環(huán)境元素，由此在視覺觀感上更加豐富。
故事情節(jié)方面，《金豬玉葉》雖然沒有野路子短劇的狗血劇情和僅憑BGM就能一眼辨別出正反陣營的典型人設(shè)，但整體劇情緊湊、節(jié)奏輕快。第一集全片只用5分鐘，就同時完成了多個線索的交代和推進(jìn)。
此外，《金豬玉葉》與其他短劇最大的差別是立意深刻且風(fēng)格輕松詼諧。最具代表性的，就是《金豬玉葉》中充滿隱喻和暗諷，諷刺元素拉滿的臺詞。
特別是劇中的山姆家的槍擊案木村家里排放核廢水華威被開除提可托可被封殺等臺詞，雖然明面上并沒有與時事直接關(guān)聯(lián)，但5G沖浪的網(wǎng)友們還是能夠一秒讀懂其中的內(nèi)涵。
在制作方面，星爺入局撬動的資源，也與王媽等短劇有著云泥之別。
王媽的初創(chuàng)團隊是典型的寢室創(chuàng)業(yè)項目，除了新聞學(xué)專業(yè)的出身外，與影視制作沒有半點關(guān)聯(lián)。拍攝短視頻走紅之后，才在網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的幫助下逐漸擴大團隊。所以，王媽的成功更像是帶有玩票性質(zhì)的嘗試，卻偶然被市場選中的結(jié)果。
而《金豬玉葉》的制作班底除了出品人星爺外，還包括監(jiān)制易小星、導(dǎo)演馬史。其中，作為監(jiān)制的易小星，在短視頻平臺大熱之前，就一手打造出《萬萬沒想到》《報告老板》等人氣網(wǎng)絡(luò)劇，在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域至今仍有不小的影響力。
導(dǎo)演馬史雖然不太為普通網(wǎng)友們熟知，但也是北京電影學(xué)院科班出身，身兼導(dǎo)演、編劇、漫畫家等頭銜，且擁有多部院線作品及網(wǎng)絡(luò)視頻作品的專業(yè)人士。
至于《金豬玉葉》的主要演員陣容，也沒有一個素人。飾演男主角的史元庭不但有代表作《東北插班生》，還參與錄制過不少綜藝節(jié)目。飾演女主角的夏若妍，參加過知名綜藝節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》，并且出演過多部影視劇。
此外，近兩年通過喜劇綜藝和短視頻成功出圈的土豆、蔣詩萌、徐志勝、派小軒、張百喬等喜劇演員，也在劇中出演配角。
無論是故事劇情、制作班底還是演員陣容，摘掉了星爺光環(huán)的《金豬玉葉》，依舊比普通狗血短劇高出一大截，這也是短劇正規(guī)軍與野路子之間最顯著的差距。
明星、名導(dǎo)入局，倒逼行業(yè)升級
對于短劇行業(yè)自身而言，知名演員、導(dǎo)演的加入早已不是新鮮事。
去年11月，知名導(dǎo)演王晶帶領(lǐng)團隊在橫店開拍短劇《億萬傻王子》，除了自己擔(dān)任總編導(dǎo)，王晶還請來了經(jīng)驗豐富的編導(dǎo)團隊，包括曾與王晶合作拍攝過《倚天屠龍記》等作品的執(zhí)行導(dǎo)演張敏。另據(jù)驚蟄研究所統(tǒng)計，截至目前已有楊蓉、李現(xiàn)、白舉綱、費啟鳴、何泓姍、關(guān)曉彤、婁藝瀟等知名演員參與出演短劇。
事實上，自從短劇成為新的行業(yè)風(fēng)口后，人們對于明星、名導(dǎo)入局短劇行業(yè)的現(xiàn)象，普遍會認(rèn)為是名人看到市場機會后趁機撈錢。這種主觀判斷有一定的道理，但也不必因此抹殺掉專業(yè)人士進(jìn)入短劇行業(yè)所帶來的積極影響。
舉一個簡單的例子，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。而在這10億短視頻用戶中，過半用戶在近半年內(nèi)有看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、泡面番等經(jīng)歷，其中19歲以下（即2003年以后出生）的用戶收看比例超過五成。另據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)庫，相比電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇，短劇的受眾更加集中在年輕女性群體。
而巨量引擎的數(shù)據(jù)則表明，《金豬玉葉》觀眾的人群畫像中，24-30歲與31-40歲兩個區(qū)間的人數(shù)占比最多。此外，從性別角度來看，男性占78%，女性占22%。這意味著，《金豬玉葉》的主要觀眾中，有相當(dāng)大一部分是看著周星馳電影長大的人。
顯然，借助星爺?shù)让餍?、名?dǎo)的市場號召力，能夠充分發(fā)揮名人效應(yīng)，讓更多本不屬于短劇核心用戶的群體開始關(guān)注短劇內(nèi)容，從而有助于擴大短劇市場規(guī)模。
此外，粉絲群體的加入也對短劇行業(yè)起到了鞭策作用。以《金豬玉葉》為例，當(dāng)星迷們帶著周式喜劇的標(biāo)準(zhǔn)對其挑刺的時候，實際上是以星爺過往的經(jīng)典作品作為參照物，某種程度上也提高了市場對短劇內(nèi)容的評判標(biāo)準(zhǔn)。在內(nèi)容制作層面，是在借助市場力量倒逼短劇行業(yè)升級。
除此之外，影視正規(guī)軍的加入，本身也對行業(yè)起到了激濁揚清的作用。
自短劇爆火以來，行業(yè)亂象叢生，其中粗制濫造、劇情低俗一直是普遍現(xiàn)象，甚至還存在資金盤風(fēng)險。而產(chǎn)生這些問題的原因主要有兩點。
一是相關(guān)從業(yè)者自身缺乏專業(yè)知識和制作能力，以及合法經(jīng)營的意識。譬如人設(shè)翻車的王媽，盡管主創(chuàng)個人有一定才華，其產(chǎn)出的內(nèi)容在平臺上能夠獲得不俗的流量，但核心團隊工作經(jīng)驗缺失、無商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，經(jīng)營管理方面毫無規(guī)范隨心所欲，某種程度上看也是草臺班子的表現(xiàn)，存在隨時翻車的可能。
與之形成對比的是，星爺代表的正規(guī)軍們在影視行業(yè)沉淀多年，無論是內(nèi)容制作還是合法經(jīng)營，都有成熟的規(guī)矩和底線。雖然無法保證正規(guī)軍們能夠快速生產(chǎn)出適應(yīng)短劇市場的內(nèi)容，但至少能夠推動整個行業(yè)自發(fā)地走向規(guī)范化。
另一方面，短劇行業(yè)雖然突然爆火，但整個產(chǎn)業(yè)仍然處于早期發(fā)展階段，所以市場監(jiān)管尚未完善。
不過，近日廣電總局下發(fā)了《微短劇備案最新工作提示》，文件強調(diào)，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。而此前據(jù)新浪科技報道，《金豬玉葉》也是因為在等備案號，所以延期上線。
綜合來看，《金豬玉葉》的上線不僅代表正規(guī)軍，從內(nèi)容制作層面倒逼行業(yè)升級，在市場層面推動行業(yè)規(guī)?；卜从吵龆虅⌒袠I(yè)在監(jiān)管的不斷完善下，走向規(guī)范化的道路。
略微夸張地說，《金豬玉葉》在一定意義上見證了短劇行業(yè)的一次重要轉(zhuǎn)折。
觀眾需要什么樣的短?。?nbsp;
短劇的爆火屬實有些莫名其妙。特別是在很多內(nèi)容生產(chǎn)者的眼里，短劇既無藝術(shù)可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部分用戶八卦、獵奇的差異性內(nèi)容偏好。
不過，正因為這種莫名其妙的現(xiàn)象，才值得人們思考：短劇存在的價值是什么？觀眾到底需要什么樣的短?。?nbsp;
早在短視頻平臺誕生以前，就有過《嘻哈四重奏》《萬萬沒想到》這樣專供網(wǎng)絡(luò)用戶的短劇作品。這些作品在上線初期，布景非常簡單，演員們也都寂寂無名，但憑借幽默的劇情以及演員們的個性化演繹，收獲了不少粉絲。
包括在用戶從視頻網(wǎng)站向短視頻平臺轉(zhuǎn)移的階段，也出現(xiàn)了《陳翔六點半》這類制作粗糙，但深受用戶喜愛的系列作品。所以，盡管制作水平的高低決定了短劇的起點，但不代表低質(zhì)量的短劇內(nèi)容就沒有市場。
其實在短劇通過短視頻平臺爆火的細(xì)節(jié)中可以看到，短視頻用戶對于視頻質(zhì)量的要求一直都很寬容。
2019年，中國正式進(jìn)入5G商用時代前，智能手機拍攝的短視頻遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在高清，很多時候畫面都很模糊就像隔著一層霧。但即便是這樣的視頻質(zhì)量，我國的短視頻用戶規(guī)模也達(dá)到了6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%（《第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)）。
甚至在今天，網(wǎng)友們隨手記錄生活，沒有構(gòu)圖、沒有對白的一條短視頻也有可能突然爆火，迎接破天流量。歸根結(jié)底是因為，人們對于短視頻的要求遠(yuǎn)沒有傳統(tǒng)影視作品那么高，或者說觀眾真正在意的東西沒有過去那么多。
就像在低質(zhì)量短劇里，拍攝場景是在樓盤銷售中心，演員可能連普通話都說不好，服化道也不夠精致。這些制作上的硬傷，觀眾們一眼能夠看出來，但仍然愿意繼續(xù)觀看，很大程度上是因為短劇的快節(jié)奏、強沖突、頻繁反轉(zhuǎn)，給觀眾帶來了持續(xù)的爽感。
就像在自媒體時代，咪蒙的毒雞湯深深觸動了一部分網(wǎng)友的心，從而一躍成為流量女王。短劇時代，人們同樣需要這樣的安慰劑，給平淡的工作和生活增加一些趣味，獲得精神層面的放松——咪蒙在短劇行業(yè)的成功復(fù)活，也是對短劇提供爽感價值的最好證明。
對比低質(zhì)量短劇，星爺們帶來的高質(zhì)量短劇，提供的是另外一個維度的價值。它們立意深遠(yuǎn)、制作精良，用傳統(tǒng)影視行業(yè)的工業(yè)化實力抬高了整個行業(yè)的天花板，讓人們看到了短劇也可以有細(xì)糠。
但高質(zhì)量短劇與低質(zhì)量短劇本身并不構(gòu)成直接的競爭關(guān)系，也各自被不同的用戶所需要。就像有的人喜歡吃甜粽，有的人喜歡吃咸粽，短視頻平臺上每個人對于內(nèi)容的偏好各不相同，自然就會有五花八門的短劇內(nèi)容提供給觀眾。
因此，低質(zhì)量短劇的爆火挖掘出了人們對于爽感內(nèi)容的需求，而星爺們的加入，則為短劇行業(yè)帶來了更多的關(guān)注，為短劇行業(yè)開辟了新的市場。
放眼當(dāng)下的短劇市場，以王媽和星爺為代表的內(nèi)容生產(chǎn)者與短視頻平臺，一同構(gòu)成了全新的內(nèi)容供應(yīng)鏈。而在不同的細(xì)分領(lǐng)域，王媽為平臺精準(zhǔn)捕捉到了短劇用戶群體，奠定了短劇市場的基礎(chǔ)，星爺則為平臺挖掘短劇市場的更大價值，提供了內(nèi)容籌碼。
可以預(yù)見，隨著行業(yè)的規(guī)范化以及監(jiān)管的不斷完善，未來還會有更多的王媽和星爺涌現(xiàn)，為平臺提供充足的內(nèi)容供應(yīng)和流量價值。但不論短劇行業(yè)如何巨變，觀眾們始終離不開能夠提供多樣化內(nèi)容的平臺。
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