抖音做搜索APP的新聞，我特別關注。準確來說，不是它推出的APP，而是這一行為。
為什么呢？
搜索產品不是全新產物，它是互聯網古老產品、或平臺能力之一，多年以來，搜索必要性，一直沒被提到一個前所未有的高度。
但是，這段時間，隨著AI的加速，整個搜索市場發(fā)生了結構性變化，導致大家不得不進一步探索市場，并拓展自己的能力圈。
因此，抖音做搜索，是順勢而為表現。既然順勢而為，一定有它的意義所在。抖音既有電商、又有知識、娛樂等內容場景，它是一種新的形態(tài)。
這種新形態(tài)發(fā)展，必然覺察到一些深層次需求變化。
01
變化在哪？第一點，搜索行為，正在回到過濾價值上。
不知道你有沒有注意到，幾乎所有的頭部APP變得越來越臃腫，他們恨不得把衣、食、住、行、娛樂、學習所有的可能的需求都包進去。
這些APP不僅可以看直播、視頻，還能帶貨，連問答社區(qū)都開始賣商品了，那些原本只賣東西的應用現在也開始搞內容了，他們界限越來越低。
一開始，每個APP有明確定位，在自己領域依靠細分垂直，走向頭部，現在，業(yè)務邊界已經拓展到和核心定位幾乎只有微弱的關系所在。
這一現象背后，是互聯網內容從稀缺走向泛濫的開始，這個變化，大概分為三個階段：
一，內容從無到有；二，內容從少到爆炸性增長，形式從圖文要短視頻、直播的跨越；三，AI加速，技術使得內容索引變得更高效。
在PC時代，搜索很容易就能找到你需要的信息，而現在，隨著移動互聯網的發(fā)展，內容不僅增多，質量也參差不齊。
理想中，搜索應該幫助我們更好地過濾信息，但要實現這一點，需要滿足兩個條件：
內容之間的互通
技術對語義的理解
前者，不同平臺的內容需要能夠相互鏈接；后者，是技術上，能更準確地匹配解析和理解信息的含義。
然而，實際解決方案，走上了另一條路：那就是APP多元化、以及推薦算法的廣泛應用，這改變了我們的搜索習慣，使我們更依賴于特定APP中的專業(yè)搜索。
比如說：
當你在電商平臺搜索普通商品時，你會看到大量相似的商品信息；這時，你可能會轉向小紅書或抖音等平臺，尋找網紅或其他用戶的推薦，來幫助決策。
盡管，推薦系統(tǒng)可以展示一些你未曾想到的內容，激發(fā)購買欲，但它也有問題，如：過度側重某些興趣，忽視了隱私性和多樣性。
就像：
你可能對一個品牌稍微有點興趣，但是，推薦系統(tǒng)老是給你推這個品牌的東西。時間長了，你會覺得很煩，這樣，也不好保持你對這個APP的興趣和使用頻率。
所以，算法雖然可以讓你停不下來，但長遠來看，它可能并不是那么有好處。而且，現在人工智能技術更先進了，幫你找信息更快了，你也不需要系統(tǒng)推薦那么多信息給你。
因此，平臺開始重新審視并強化「搜索」能力，重視過濾信息的重要性，以滿足用戶對高質量內容的需求。
換言之，隨著信息泛濫，用戶不再依賴算法推薦，而是更希望從海量數據中，找到真正有價值的信息。
02
除過濾價值外，搜索也簡單了，平臺開始強調一站式解決方案。
什么意思呢？
以前，用搜索引擎找東西有點麻煩，你得輸入問題、關鍵詞，還要在不同的APP之間反復橫跳，對比后才能找到想要的信息。
現在，無論在抖音還是小紅書，當看到一個有趣的視頻時，可以直接搜索視頻中的內容，快速了解視頻中提到的品牌或信息。
要知道，抖音不僅是一個內容平臺，它還整合了電商交易、生活服務、購物攻略、娛樂新聞，甚至各種知識內容，所有這些都可以在一個平臺上輕松找到，極大提升了信息搜索的效率。
它綜合搜索功能，也解決了以前在小紅書上看到內容還要去淘寶、美團等其他平臺搜索的問題。
所以，這種搜索行為直接加速平臺提供一站式解決方案。
什么是一站式？
就像去超市購物。在超市，不僅能買到各種食品，還能購買日用品、家電、藥品和衣服；這意味著不用多跑幾個地方，一站式能滿足所有購物需求。
現在，搜索方式也變得更多樣了。比如，看完內容后想了解更多，就會去搜索；或者先搜索，然后再看相關的內容。
我們常說信息碎片化，這意味著一個人可能一整天都在平臺上，他們的行為很隨機，一會兒對這兒有興趣，一會兒對那有興趣。
舉個例子：
如果你看到一個短視頻、或廣告，里面的內容突然吸引了你，你可能會馬上進入直播間，去問問價格，看看是否合適；這種反應很直接，很快就會轉化為對某個品牌或產品的興趣。
這就是為什么搜索成了一種工具，幫助探索和滿足你的興趣。用戶希望通過搜索，快速找到激發(fā)興趣的信息，并且希望在同一個平臺上能快速地比較和購買。
拿我來說：
前段時間，我覺得臉有點干，想買面膜，但因為忙也沒空挑。昨天刷視頻時，突然看到一個直播在搞活動，就進去看了看。
覺得價格合適，就直接在平臺上搜索了一下，然后買了。
我相信你也有過類似的經歷。所以，搜索，再次加速了人找貨、貨找人，它變成了連接用戶即時興趣和具體行動的重要工具。
而一站式服務，則進一步集合多種能，讓用戶體驗更簡單，決策更高效，這是第二點。
03
既然一站式可以解決更多問題，那么，這種改變對品牌影響大嗎？當然。第三點，搜索正在改變過去的電商營銷模式。
現在，品牌不僅要把商品放到電商平臺上，還得提供有吸引力的內容。如果品牌想要銷量，就必須把搜索背后的內容做得更細致。
這直接關系到品牌的賣點和定位，未來，所有的平臺都可能把搜索作為起點。
聽起來像不像廢話？
別著急，停下來思考下，過去我們說種草，到底在說什么？本意是，種草后希望用戶來拔草。也就是說，種草后必須轉化成銷量，沒有銷量就是浪費。
以前，想把更多商品推送給更多用戶，電商只能通過競價排名來推廣關鍵詞，現在不同了，搜索是一種主動行為，不只停留在簡單的商品分類上，還更注重于內容吸引力。
內容吸引力怎么來的？
我跟幾個小家電行業(yè)的朋友聊天，他們一致認為，從吸引用戶到最終引導下單，中間有很多步驟，其中最關鍵的一步是用戶開始搜索什么。
用戶搜索是起點，他們關注的信息，代表了他們的興趣點；有了興趣點才會有進一步了解的欲望，所以，搜索，是未來真正戰(zhàn)場。
另一方面，以前電商搜索主要聚焦于產品詞、品牌詞、和品類詞?，F在，也變了，用戶搜索范圍變寬了，包括很多經驗決策。
例如：
討論購買冰箱時，用戶的搜索不僅僅是「哪個品牌的冰箱好」，還可能包括「節(jié)能冰箱推薦」或「適合家庭的冰箱、租房的小冰箱」等更具體的經驗決策。
就像討論周末的活動一樣，我們不僅搜「周末去哪玩」，還可能搜「適合帶小孩的活動」等問題型關鍵詞；這些搜索詞不僅關注交易，還包括尋求經驗和建議的元素，
所以，對商家而言非常有價值，它能幫助商家，更精確地定位顧客需求和決策過程，從而，更有效地進行內容創(chuàng)作。
現在回過頭試想下，再給品牌做種草，你會關注什么？
答案是，用戶精細化搜索的行為。
因此，如果想獲得市場反響，營銷推廣人員，必須利用平臺的各種分析工具，找到用戶關注的關鍵詞、關鍵問題，來針對問題做內容。
未來營銷是精細化的，精細化，意味著以品牌為中心，從用戶思維、問題出發(fā)，來建立自己的種草策略。
這種精細化的工作，看似很難，但真有必要；畢竟，搜索已經不僅是查查信息那么簡單了，它是好奇的起點，緊密關聯著品牌的賣點和定位。
這是第三點，搜索，讓電商營銷從貨品優(yōu)化推廣維度邁向了內容，而且更激進。現在，通過內容來搜索商品，比直接搜索商品還要常見了。
04
既然如此，品牌主該怎么辦呢？我覺得，去理解搜索。因為，理解搜索，就是理解用戶行為，也是理解市場。
為什么這么說？
去年，好多品牌火了，比如瑞幸咖啡醬香拿鐵、海底撈的科目三等。他們真的是創(chuàng)意做的嗎？或者營銷事件的巧合嗎？
我認為不是的。
回過頭來復盤經典案例，會發(fā)現，他們沒有做大創(chuàng)意，也沒有在地鐵、社區(qū)投放大量廣告。那么，為什么會火呢？
關鍵在于，懂得分析目標人群，深入洞察消費者需求。
他們在推廣產品前，會找出大家感興趣的話題、問題，吸引注意力，他們還會辦線下活動，制造很多吸引人的賣點。
產品一上市，很多網紅、意見領袖，KOL、KOC都迅速參與進來，最終，品牌通過搜索，把人們的關注轉換成銷量。
這段話聽起來無感，仔細研究能發(fā)現不同之處。想想看，像茅臺、醬香、科目三，這些關鍵詞本身，是不是，就能夠觸發(fā)消費者的強烈興趣和討論？
當你看到科目三時，是不是先想到考駕照的場景，后來，你一搜索，發(fā)現是廣西一位小哥創(chuàng)作的舞蹈。緊接著，海底撈看到這一點，就巧妙地借勢推廣，讓顧客到店里體驗科目三，打卡拍照。
這不就是一種巧妙的方式嗎？把線上人群的好奇點，無形中轉化成了線下的實際行動。
我很少看短劇，因為覺得《霸道總裁愛上大齡剩女》的劇情很無趣。但是，前幾天我在刷短視頻的時候，看到了一個場景設計得很有沖擊力的短視頻。
視頻講述一個故事，故事轉場中，霸道總裁送給女主角一個禮盒，里面裝一款眼霜，提醒她熬夜工作也要注意保養(yǎng)。
我在想，如果看視頻的是一位女生，那么，會不會對眼霜感興趣？會不會好奇的搜索一下品牌、價格、甚至看看其他人對產品的看法？
你看，一個短劇、一個情景的敘述，就能影響一個人的選擇。這種選擇的背后，是由一個小小的觸發(fā)點激發(fā)起的動機。
所以，搜索前置化，有點像用結果倒逼過程。品牌主，拿到搜索行為的信息，圍繞想要的商業(yè)效果，調整自己的內容方向，進而優(yōu)化品牌在用戶心中的印象，有點像，先拿到地圖，再規(guī)劃路線，確保每一步不會偏差。
因此，我們真的要關注搜索了。
尤其做電商，抖音內容自帶的流量與商業(yè)流量，最終是否形成轉化，與品牌自身的經營、內容以及廣告投入三者息息相關。
無論是短劇切片，達人的種草分享，還是用戶自發(fā)表達的真正關心的內容，都要將它們綜合考慮。這些不同的內容形式，最終，都將轉化為一系列關鍵詞。
這些關鍵詞，不僅反映用戶的興趣和需求，還能幫助品牌更好地理解和服務于他們，從而讓投入的每一分錢，都不會浪費掉。
以上四點，是單純從搜索角度的理解。當然，視頻形態(tài)下的搜索，可不是這么回事。
比如：
從技術角度看，視頻搜索涉及到理解視頻內容，這要多模態(tài)融合、關鍵幀提取等復雜技術，并且，還要考慮到技術進步所需的資源和成本效益問題。
如果僅將用戶的搜索行為簡化為提煉關鍵詞、貼上標簽，并將這些反饋給品牌主，以便于種草轉化，這并沒有太多創(chuàng)新。
因此，我認為，視頻搜索或抖音搜索，應該邁向新的媒介進步。你正在觀看視頻，突然按下暫停鍵，屏幕上博主的衣服、鞋子立馬可以識別出來，并鏈接到對應的購物頁面，這又是另一個層面的難題了。
當前看，這不容易做到，不過，應該朝這個方向努力。
總結
搜索，擁有更大空間。
做搜索不難，關鍵要理解抖音的目標。是否打算像百度那樣，發(fā)展成一個獨立的搜索引擎，還是想將搜索，作為電商的一部分？這又是新的問題。
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