作者：且行舟

學(xué)習(xí)普通博主也能復(fù)制的爆款特質(zhì)。

理解爆款，學(xué)習(xí)爆款，成為爆款。

拆解分析普通人真正值得學(xué)習(xí)的爆款小紅書經(jīng)驗(yàn)，挖掘大V博主的成長曲線，汲取他們的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出自己的小紅書爆款。

畢加索說過：好的藝術(shù)家復(fù)制作品，偉大的藝術(shù)家竊取靈感。

喬布斯也有類似的名言：好的藝術(shù)家復(fù)制，偉大的藝術(shù)家借鑒。

復(fù)制相同的選題和爆款元素，借鑒不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作形式、及風(fēng)格。

分析足夠多的爆款筆記和博主你會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些漲粉快、筆記爆款率高的博主都懂怎么俘獲人心。

從內(nèi)容第一眼觸達(dá)到內(nèi)容的表現(xiàn)形式、文案結(jié)構(gòu)、視頻風(fēng)格，都在一步步地讓你更加深入和沉迷。

老老實(shí)實(shí)地專注一個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)不足以留住粉絲，多元化內(nèi)容表現(xiàn)形式、風(fēng)格化IP人設(shè)、強(qiáng)娛樂屬性已經(jīng)成為小紅書快速起號(hào)漲粉的密碼。

NO.1——美妝博主

@倆不正經(jīng)Yy

94.2w粉絲，870.2w贊藏

分析大號(hào)博主不要只關(guān)注近期作品，考古最初的筆記才能從0-1看清博主成長脈絡(luò)。

好漲粉的美妝博主都不是靠化妝技術(shù)

1.親近感拉近距離

她真的很會(huì)營造親近感，說話的語氣和神態(tài)都很自然，就像你的一個(gè)朋友、姐妹，在面對(duì)面跟你說一件事情。

不會(huì)大吵大鬧，不會(huì)故作神秘，直入主題。

做博主最怕有疏離感。

2.不要有包袱，真誠感俘獲人心

敢于懟臉拍，單眼皮的眼睛永遠(yuǎn)散發(fā)著真誠。

很多人做博主不敢出鏡，怕被親戚朋友看到、怕出洋相、怕被黑，其實(shí)完全沒必要，自己心里的戲不要太多，別有包袱，大大方方表現(xiàn)出來就好。

或許你的某一個(gè)失誤瞬間就是你的流量密碼。

不要怕出丑，更不要怕扮丑。

做美妝博主“丑”會(huì)是一種優(yōu)勢(shì),因?yàn)榫哂懈咦R(shí)別度，讓人迅速記住你的特色。

妝容前后的反差越大噱頭越強(qiáng)。

3.流量密碼，多元化表現(xiàn)形式

不僅僅是簡(jiǎn)單的教人化妝，在視頻的表現(xiàn)上語言生動(dòng)有趣，一本正經(jīng)地搞怪，輕松喜感的視頻形式贏得大家喜歡。

各個(gè)賽道都在“卷”。

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，很多領(lǐng)域的博主都不老老實(shí)實(shí)做“本職博主”，而是在原本的領(lǐng)域中加入了其他元素。

@禮禮愛美妝，美妝+劇情演繹，一人飾多角。

@美妝少女喵喵，美妝+動(dòng)漫+劇情。

其他領(lǐng)域還有職場(chǎng)+演繹，職場(chǎng)+搞笑，減肥+搞笑等等。

傻傻地單純輸出內(nèi)容已經(jīng)很難突圍，內(nèi)容的多元化組合站在風(fēng)頭。

4.系列化內(nèi)容，更多期待

“30天養(yǎng)成挑戰(zhàn)”、“100個(gè)妝容挑戰(zhàn)”、“挑戰(zhàn)每天讀書一小時(shí)”、“挑戰(zhàn)做自媒體100天”等等。

系列化對(duì)博主來說能有穩(wěn)定輸出，輸出的內(nèi)容也更系統(tǒng)，能保證領(lǐng)域垂直不跑偏。

對(duì)粉絲來說這就像連續(xù)劇一樣讓人上癮，大眾期望看到你最終的樣子。

給大家一個(gè)心理預(yù)期，成果交付。

還可以帶動(dòng)大眾一起行動(dòng)參與進(jìn)來。

抄作業(yè)｜學(xué)到什么？

1.自媒體本質(zhì)上是一門搶奪注意力的“競(jìng)賽”，誰能抓住大眾更多的注意力，就能搶占大眾更多碎片化時(shí)間，誰就能勝出。

所以筆記內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化、更豐富、互動(dòng)性和用戶參與感更強(qiáng)。

因此，內(nèi)容創(chuàng)作要更具有風(fēng)格化、娛樂屬性、系列化，盡可能地抓住大眾分散的注意力。

2.可識(shí)別的記憶點(diǎn)是粉絲記住你的關(guān)鍵，

不管是商業(yè)領(lǐng)域還是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，每一個(gè)成功的個(gè)體都具有鮮明的“識(shí)別度”。

比如喬布斯、馬斯克、羅永浩、董宇輝、張雪峰、李佳琦、papi醬、李子柒等等。

美的有特點(diǎn)，“丑”的有風(fēng)格，性格有沖突，行為有爭(zhēng)議......

能從眾多平凡中突圍的人一定是“個(gè)性鮮明的人”。

3.讓大眾有參與力形成互動(dòng)和分享傳播。

可愛、搞笑、丑萌、有沖突的話題、矛盾的情感、強(qiáng)烈的情緒，都是比較好能與大眾形成互動(dòng)和分享傳播的方法。

盡可能多的把內(nèi)容中存在的爆點(diǎn)呈現(xiàn)出來，提高爆款筆記成功的概率。

美妝爆文類型： 【熱門主題妝容標(biāo)題】針對(duì)不同目標(biāo)人群的細(xì)分 突出筆記重要細(xì)節(jié)和對(duì)比效果，刺激用戶的感官和視覺體驗(yàn)，吸引更多用戶點(diǎn)擊筆記，運(yùn)用有趣的網(wǎng)絡(luò)語言增強(qiáng)筆記的吸引力。 【高熱度詞匯標(biāo)題】高熱度詞 突出圈畫效果對(duì)比 通過關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)了解用戶對(duì)妝容的喜好，擴(kuò)大潛在粉絲范圍，在視頻中詳細(xì)描述教程的細(xì)節(jié)，確保視頻畫質(zhì)清晰明亮，達(dá)到高質(zhì)量效果。 【妝前后對(duì)比】放大效果還原真實(shí) 采用拼貼方式對(duì)化妝前后進(jìn)行對(duì)比展示，文案標(biāo)題凸顯主題風(fēng)格，將筆記制作成一個(gè)系列。 【色調(diào)高級(jí)主題風(fēng)格】簡(jiǎn)約高級(jí) 雜志封面風(fēng)格 簡(jiǎn)潔明了的主題文案，與可愛的貼紙和雜志封面濾鏡完美搭配，以啞光妝容質(zhì)感為筆記封面增添高級(jí)感，展現(xiàn)辣妹氣質(zhì)。 【挖掘各類型用戶痛點(diǎn)】分類細(xì)致 多宮格拼圖 運(yùn)用多宮格拼圖和標(biāo)注重點(diǎn)的方式，為用戶提供直觀的干貨筆記，每張拼圖都配備不同類型的封面，細(xì)致分類滿足各類型用戶的需求。

PS：筆記一定要多元化，風(fēng)格化，盡可能多的搶奪大眾注意力。

NO.2——女性成長博主

@廢話小夢(mèng)

22.9萬粉絲，208.1萬獲贊與收藏

一年漲粉22w+的女性成長博主，23歲年入百萬，用自己賺的錢在大理開了一家民宿，成功逆襲。

一個(gè)典型的普通女孩逆襲范本，從考研失敗到年入百萬，再到一家民宿的老板，是多少人夢(mèng)想的逆襲生活。

一個(gè)普通女孩活成別人期待成為的樣子，這就是成長博主帶給大家的價(jià)值。

1.人設(shè)標(biāo)簽，階段性升級(jí)

“考研失利，放棄保研、兩次考研北大失敗”，她用十幾篇筆記給自己貼的第一個(gè)標(biāo)簽。

這個(gè)人設(shè)圈定了一大批正在考研和有過相同經(jīng)歷的人群。

以人設(shè)創(chuàng)作出的內(nèi)容擊中人群痛點(diǎn)，并且自帶流量和話題性。

隨后圍繞女性、成長、婚姻、情感、獨(dú)立等關(guān)鍵詞創(chuàng)作內(nèi)容，貼上第二個(gè)標(biāo)簽，“清醒獨(dú)立的女性”。

到現(xiàn)在副業(yè)、搞錢、曬結(jié)果，為自己貼上第三個(gè)標(biāo)簽，“女性成長逆襲”。

2.成長是主線，內(nèi)容做升級(jí)

考研失敗的普通人-女性成長-搞錢副業(yè)

核心主線一直是”女性成長“，內(nèi)容上從小眾的考研人群慢慢向大眾人群過度，擴(kuò)大受眾群體的范圍。

從博主的內(nèi)容可以看到，她有一條清晰的成長曲線，人設(shè)非常立體。

能看到一個(gè)考研失敗的普通人，慢慢成長為別人理想中的樣子。

粉絲見證她一步步成長，這種轉(zhuǎn)變也讓她搞錢、副業(yè)的內(nèi)容更具說服力，因?yàn)樗约壕褪且粋€(gè)很好的樣板。

先用有話題性、爭(zhēng)議點(diǎn)的結(jié)論留住人，再給具體的解決方法、態(tài)度、建議打動(dòng)人心，產(chǎn)生收藏、點(diǎn)贊和評(píng)論的互動(dòng)。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，她每一個(gè)視頻都是一個(gè)小故事，以故事講立場(chǎng)、講方法、講結(jié)果。

3.素人感口播形式

沒有過分的美顏調(diào)色，不用所謂的專業(yè)拍攝手法，只靠內(nèi)容俘獲人心。

貼地氣的懟臉拍攝方式，就像在跟你視頻對(duì)話。

這種拉近距離的拍攝方式非常適合成長博主，讓人不會(huì)有過多的防備，還能增加親近感。

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抄作業(yè)｜學(xué)到什么？

1.立體的人設(shè)

人設(shè)立體鮮明，這是做博主非常重要的一個(gè)特點(diǎn)。

上學(xué)的時(shí)候?qū)懽魑模?ldquo;我的爸爸媽媽”，我們會(huì)通過一件件事來描繪出父母的樣子和性格。

做自媒體立人設(shè)也同樣如此，要想人設(shè)立體鮮明，并不是說要你抓著粉絲的耳朵告訴他們，我是一個(gè)怎么怎么樣的人，這不能構(gòu)成生動(dòng)的印象。

必然是通過一個(gè)個(gè)故事告訴大家，你遇到了什么問題，怎么處理的，怎么想的，得到了令自己滿意的結(jié)果，或者失敗的教訓(xùn)。

這樣的人設(shè)方法基本所有博主都在用，你是故事的主角，主角光環(huán)在故事中體現(xiàn)。

2.好聽的故事

講自己的故事，講別人的故事，把別人的故事變成自己的故事。

喬布斯有句名言：好的藝術(shù)家復(fù)制，偉大的藝術(shù)家借鑒。

一個(gè)好故事可以把用戶的痛點(diǎn)、需求、爽點(diǎn)都以故事的形式敘述出來。

普通人講故事平述直敘，就事論事。

會(huì)講故事的人從多角度看待問題，利益相關(guān)點(diǎn)、過程相關(guān)點(diǎn)、情感相關(guān)點(diǎn)等等出發(fā)，與大眾（粉絲）產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

故事明面上講自己的事情，實(shí)際上是說大家的事情。

故事三要素：清晰簡(jiǎn)單的背景、人物和互動(dòng)、情節(jié)曲折 。

幾秒鐘交代故事背景，人物和互動(dòng)產(chǎn)生沖突讓故事有張力，可以是具體的人和事，也可以是心中另一個(gè)你，互動(dòng)拉扯。

曲折的情節(jié)讓場(chǎng)景化更強(qiáng)，聽眾容易帶入。

3.抓住核心主線，做人群垂直

不管做多少種類型的內(nèi)容，內(nèi)容的核心主線都是不變的。

成長博主的內(nèi)容可以是賺錢、職場(chǎng)、學(xué)習(xí)、讀書、覺醒類內(nèi)容，核心主線都是自我成長破圈。

美妝博主，不僅可以做妝容類內(nèi)容，祛痘、變白、敏感皮膚等等內(nèi)容也可以做。

跨內(nèi)容領(lǐng)域，別跨賽道領(lǐng)域。

抓住核心主線，做人群垂直類內(nèi)容。

NO.3—— 職場(chǎng)博主

@丑窮女孩陳浪浪

78.5萬粉絲，751.8萬獲贊與收藏

沒有包袱，做內(nèi)容不丟人。

從這個(gè)“丑窮女孩陳浪浪”名字就能看出這是一個(gè)沒有任何“偶像包袱”和心理壓力的博主。

不怕被熟人看見，不怕在鏡頭前丑化自己，不怕被人說閑話。

有自己鮮明特色的博主，成長價(jià)值驚人。

1.大

封面圖文字大，提煉內(nèi)容重點(diǎn)和痛點(diǎn)，放大文字讓大眾一眼捕捉到。

人物大，在有限的空間內(nèi)放大人物的表情也是放大情緒，尤其要突出某個(gè)重點(diǎn)的時(shí)候，放大是一種有力的沖擊。

情緒大，鏡頭中有張力的情緒表現(xiàn)不僅能提升有趣的娛樂性，還能讓情緒有感染力，形成風(fēng)格。

夸張的動(dòng)作，“猙獰”表情，犀利、幽默的語言，都可以輔助情緒釋放。

特意把畫面、文字放大到夸張的尺寸，把重點(diǎn)突出給大家看。

一切都是為了方便觀眾看到，你的內(nèi)容那么好，大家不能第一眼看到多可惜。

2.怪

表情怪，奇怪的表情往往容易引起人的好奇心，人們也更喜歡有趣的人。

大家發(fā)現(xiàn)沒有，很多領(lǐng)域，不管內(nèi)容的底色是什么，披上一層娛樂性的外衣流量都不差。

內(nèi)容怪，沒有一點(diǎn)包袱，再嚴(yán)肅的選題內(nèi)核都成了一種搞笑風(fēng)。

反常識(shí)、扮丑、無厘頭風(fēng)格爐火純青。

形式怪，當(dāng)大家的內(nèi)容都越做越美和精致的時(shí)候，她主打邋遢和隨意，就是一個(gè)叛逆。

視頻內(nèi)容展現(xiàn)多樣的使用場(chǎng)景搞花活。

3.爽

很多內(nèi)容有可能你也做過，但是你就沒有發(fā)現(xiàn)觀眾的爽點(diǎn)，如隔靴搔癢。

她總會(huì)用有沖擊力的點(diǎn)讓你心動(dòng)，痛點(diǎn)、反差、反常識(shí)......

比如“月薪＜1w，別打傻工”、“讓領(lǐng)導(dǎo)變’孫子‘”、“牛B簡(jiǎn)歷，包裝（作假）”

選題嘗試從多角度切入，讓內(nèi)容變得與大眾相關(guān)。

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抄作業(yè)｜學(xué)到什么？

一個(gè)人能被一群人記住，以下3點(diǎn)，至關(guān)重要。

1.挖掘身體條件，制造記憶點(diǎn)

美女、帥哥總能在一眾“路人甲”中脫穎而出。

為什么現(xiàn)實(shí)中遇到的美女少，網(wǎng)上美女很多？

當(dāng)然，五官、身材有特點(diǎn)的人，也能引人矚目。

視覺形象，往往最直觀、最容易進(jìn)入大眾視野。

打造個(gè)人IP時(shí)，多關(guān)注自身外在或內(nèi)在條件，把某個(gè)特色放大就能增加用戶的記憶點(diǎn)。

注重挖掘自己身上的某個(gè)特點(diǎn)，讓這個(gè)特點(diǎn)特別突出，總會(huì)讓人印象深刻。

比如，著裝設(shè)計(jì)、朗朗上口的口頭禪，甚至某種你認(rèn)為是“缺點(diǎn)”的地方。

或者自己制造缺點(diǎn)，故意扮丑，夸張表演。

2.風(fēng)格上，有鮮明的個(gè)性點(diǎn)

每一個(gè)成功的個(gè)體都具有鮮明的“識(shí)別度”。

比如喬布斯、馬斯克、羅永浩、董宇輝、張雪峰、李佳琦、papi醬、李子柒等等。

這些成功者之所以能夠被粉絲記住，部分原因就是他們的個(gè)性特點(diǎn)令人難以忘懷。

這樣的識(shí)別度使得他們能夠突圍并取得成功。

能從眾多平凡中突圍的人一定是“個(gè)性鮮明的人”。

有自己的態(tài)度與觀點(diǎn)，有自己的個(gè)性與原則，有自己的偏好與堅(jiān)守。

真實(shí)就是最好的人設(shè)，最舒服、最鮮明、最獨(dú)特。

要建立具有長期核心競(jìng)爭(zhēng)力的特色優(yōu)勢(shì)。

3.形式上，制造“看點(diǎn)”

太老實(shí)的單一內(nèi)容形式已經(jīng)不足以吸引人，要會(huì)跨領(lǐng)域借鑒，多元化內(nèi)容表現(xiàn)形式。

健身+段子/熱點(diǎn)/共創(chuàng)/反差/采訪

美妝+情景/段子/演繹/反差/創(chuàng)意

成長+熱點(diǎn)/創(chuàng)意/搞笑/演繹

……

輸出有價(jià)值、有料，看點(diǎn)有沖突、矛盾和反差。

總結(jié)

發(fā)現(xiàn)很多新手博主剛開始做自媒體的時(shí)候，真的就是一頭扎了進(jìn)來，全憑感覺或盲目跟風(fēng)選熱門賽道，堅(jiān)持2個(gè)月沒結(jié)果就放棄了。

不會(huì)立人設(shè)，沒有價(jià)值體現(xiàn)和特點(diǎn)，只有筆記數(shù)據(jù)，但是不漲粉。

做內(nèi)容摳細(xì)節(jié)，更新頻率提不上來，瀏覽量越做越少。

新手博主別再走野路子盲目摸索了，做自媒體一定得會(huì)套路知道走捷徑！

1.賽道捷徑：賽道擁擠就拓展領(lǐng)域容量

大部分熱門賽道都卷的要命，普通人做博主沒有特別突出的長板，盲目入局也只會(huì)淪為陪跑，最后泯然眾人。

所以要會(huì)跨賽道借鑒內(nèi)容形式，內(nèi)容創(chuàng)作要更具有風(fēng)格化、娛樂屬性、系列化。

復(fù)制爆款元素，借鑒選題靈感。

2.人設(shè)捷徑：缺點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)

普通人做自媒體也有優(yōu)勢(shì)，不需要強(qiáng)行打造完美人設(shè)才是最好的選擇，主動(dòng)暴露缺點(diǎn)，不完美的才叫普通人，你越能主動(dòng)暴露缺點(diǎn)越真實(shí)越能貼近用戶，讓用戶產(chǎn)生共鳴和信任。

比如：堅(jiān)持表達(dá)，我從i人變成e人、挑戰(zhàn)一年還清負(fù)債40w ，重啟人生；

3.內(nèi)容捷徑：做系列化內(nèi)容

系列化選題更容易漲粉，并且粉絲粘性也會(huì)更強(qiáng)。

比如前段時(shí)間很火的“人生重啟打卡”、“挑戰(zhàn)做自媒體xx 天”；

家居博主可以做“分享XX件家居好物”；

美食博主可以做“挑戰(zhàn)上班帶飯第X天”；

美妝博主可以做“10分鐘快速出門化妝技巧”。

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