抖音頂流不好當(dāng)。
聽(tīng)泉鑒寶30天漲粉超千萬(wàn)，隱隱有了抖音新晉一哥的聲勢(shì)，轉(zhuǎn)而陷入學(xué)歷造假疑云，還被央視點(diǎn)名。
為了應(yīng)對(duì)爭(zhēng)議，10月15日凌晨，停播中的聽(tīng)泉鑒寶發(fā)視頻回應(yīng)，學(xué)歷信息是賬號(hào)注冊(cè)之初填寫的，自己從未偽造北京大學(xué)的證書，也沒(méi)有在直播以及任何地方使用北京大學(xué)的標(biāo)簽。
當(dāng)晚，聽(tīng)泉鑒寶正式復(fù)播，賬號(hào)上的畢業(yè)學(xué)校改為了女子中學(xué)，賬號(hào)名也更改為聽(tīng)泉賞寶。
同樣是30天漲粉超千萬(wàn)，被稱為全網(wǎng)PUA品牌第一人先天抽象帶貨圣體的k總，走紅之后也頗多不順。
早在上個(gè)月的流量高峰期，k總就在直播時(shí)表示，打算再干兩個(gè)月就停播，因?yàn)椴幌氡焕ψ。幌氡划?dāng)成工具。上周，k總又因?yàn)橹辈トB封登上微博熱搜。
直播被封后，k總發(fā)布動(dòng)態(tài)：最近有多個(gè)小群，一開(kāi)播他們就舉報(bào)，每個(gè)群大概500人我決定沉淀沉淀??！休息休息，等我回來(lái)。
漲粉千萬(wàn)常常被認(rèn)為是暴富的開(kāi)始，如今在流量放大鏡下，這似乎又成了一種詛咒。無(wú)論是元?dú)獯髠寞偪裥罡绾蜄|北雨姐，還是因口誤被群嘲的董宇輝，抑或是現(xiàn)在陷入爭(zhēng)議的聽(tīng)泉鑒寶和k總，莫不如此。
爆紅之后，網(wǎng)紅們最終都走向了何處？借助新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，我們不完全統(tǒng)計(jì)了過(guò)去3年間、曾經(jīng)30天漲粉超500萬(wàn)的抖音網(wǎng)紅。
據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，過(guò)去3年，30天漲粉超500萬(wàn)的網(wǎng)紅有61個(gè)，其中漲粉超千萬(wàn)的網(wǎng)紅至少16個(gè)。
漲粉最多的是劉畊宏。2022年5月，在上海居家隔離的劉畊宏憑借直播跳操吸引到大批劉畊宏女孩，30天漲粉5987萬(wàn)。
漲粉最持久的是瘋狂小楊哥。2021年-2022年期間，瘋狂小楊哥曾多次實(shí)現(xiàn)30天漲粉超500萬(wàn)，最終完成了5000萬(wàn)到1.1億粉絲的飛躍。
除此之外，從鄉(xiāng)村賽道的張同學(xué).、星座賽道的陶白白Sensei、變裝賽道的墊底辣孩、探店賽道的MR-白冰，再到游戲賽道的旭旭寶寶、運(yùn)動(dòng)賽道的青蛙公主愛(ài)凌、唱歌賽道的郭有才、相親賽道的開(kāi)封王婆，過(guò)去3年，幾乎每個(gè)垂類賽道都曾有網(wǎng)紅在一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)抖音的流量中心。
以游戲賽道為例，2023年8月，斗魚游戲主播旭旭寶寶轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，30天漲粉1050萬(wàn)，也開(kāi)啟了外站游戲主播入抖的潮流。接下來(lái)一年時(shí)間里，《王者榮耀》游戲主播張大仙、《英雄聯(lián)盟》游戲主播陳澤-相繼入抖，其中張大仙30天漲粉783萬(wàn)，陳澤-30天漲粉693萬(wàn)。以3人為代表，抖音游戲賽道的熱度持續(xù)走高。
3年來(lái)，網(wǎng)紅們的漲粉理由各不相同，或靠專業(yè)輸出、或靠有趣人設(shè)，或因一首歌、一曲舞。以于文亮聞神郭有才的出現(xiàn)為標(biāo)志，甚至運(yùn)氣也成為了爆紅理由。
2023年10月，以普通人為最大標(biāo)簽的于文亮突然爆火，7天漲粉166萬(wàn)，但當(dāng)時(shí)不少媒體和網(wǎng)友追問(wèn)的是于文亮為什么會(huì)火。到了今年5月，因?yàn)橐皇住吨Z言》，郭有才10天漲粉1000萬(wàn)，越來(lái)越多人開(kāi)始用潑天富貴流量彩票來(lái)描述某個(gè)網(wǎng)紅的爆紅。
01 一夜爆紅，然后呢？爆紅只是開(kāi)始，下一個(gè)問(wèn)題是，如何將流量?jī)稉Q成財(cái)富和影響力。
2021年6月，因?yàn)槔谕跛悸?，讓頂?jí)富哥化身舔狗的颯姐操作，純素人iiiis2天漲粉200萬(wàn)，引發(fā)全網(wǎng)討論。借著這波熱度，iiiis成功轉(zhuǎn)型娛樂(lè)主播，收入頗豐。
2021年6月，憑借一系列 黑坑盤老板 的垂釣視頻，天元鄧剛迅速爆紅，成為釣魚賽道的超級(jí)頂流，30天漲粉1176萬(wàn)，目前粉絲超3638萬(wàn)。在這些粉絲的支持下，天元鄧剛的直播帶貨之路頗為順利。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天元鄧剛開(kāi)設(shè)的釣具店鋪天元官方旗艦店近30天預(yù)估帶貨2500萬(wàn)-5000萬(wàn)元。
有人拿流量換財(cái)富，也有人更看重影響力。
2024年3月，因?yàn)榫€下相親節(jié)目《王婆說(shuō)媒》的爆火，開(kāi)封王婆成為無(wú)數(shù)年輕人心中的愛(ài)情魔法師，最終30天漲粉631。爆紅之后，開(kāi)封王婆沒(méi)有直播帶貨，而是開(kāi)啟了全國(guó)巡回說(shuō)媒。爆紅半年后，開(kāi)封王婆不僅沒(méi)有過(guò)氣，反而成為了相親賽道的超級(jí)頂流。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，近90天，開(kāi)封王婆累計(jì)漲粉45萬(wàn)。
開(kāi)封王婆粉絲數(shù)變化。數(shù)據(jù)來(lái)源：新抖
當(dāng)然，影響力和財(cái)富并不沖突。爆紅之后，劉畊宏同樣沒(méi)有直播帶貨，而是通過(guò)升級(jí)跳操形式、邀請(qǐng)明星跳操等方式，持續(xù)提升影響力。借著這些影響力，劉畊宏通過(guò)品牌代言、自營(yíng)品牌等方式完成了商業(yè)變現(xiàn)。
值得注意的是，并不是每個(gè)網(wǎng)紅都能順利將流量變現(xiàn)?；仡欉@3年，有人慘遭封號(hào)，有人重新起號(hào)，也有人停業(yè)整頓。
2021年7月，因?yàn)榭鋸埥拥貧獾闹辈ワL(fēng)格，鐵山靠一躍成為當(dāng)時(shí)抖音最火的主播，30天漲粉1013萬(wàn)。自稱靠家軍的粉絲群體更是讓鐵山靠有了破圈之勢(shì)。但很快，因?yàn)殚L(zhǎng)期存在以地方方言罵人吸引流量，以低俗內(nèi)容惡意博眼球等行為，鐵山靠被抖音官方點(diǎn)名封號(hào)。
2022年9月，因?yàn)?分鐘噶一只羊和清純外貌帶來(lái)的反差感，灰太狼的羊突然走紅，3天漲粉300萬(wàn)，抖音粉絲一度接近千萬(wàn)。但因?yàn)榧彝ゼm紛導(dǎo)致人設(shè)破滅，灰太狼的羊不僅遭受了頗多爭(zhēng)議，賬號(hào)也被判歸丈夫所有?，F(xiàn)如今，灰太狼的羊不得不重新起號(hào)，目前新號(hào)的抖音粉絲數(shù)僅111萬(wàn)。
今年9月，因?yàn)檫x品質(zhì)量問(wèn)題，瘋狂小楊哥陷入巨大爭(zhēng)議，被官方要求停業(yè)整頓，罰款6894萬(wàn)元。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近90天，瘋狂小楊哥累計(jì)掉粉601萬(wàn)。
封號(hào)、停更、重啟更多是小概率事件，網(wǎng)紅更普遍的問(wèn)題是突如其來(lái)的爭(zhēng)議，以及悄無(wú)聲息的掉粉。
比如今年以來(lái)，隨著鄭欽文的橫空出世，青蛙公主愛(ài)凌的國(guó)籍問(wèn)題再次成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)，她的風(fēng)評(píng)也悄然發(fā)生變化，被調(diào)侃為谷圣；靠文化直播走紅的董宇輝因?yàn)樵谥辈r(shí)說(shuō)居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，并發(fā)明了X光機(jī)，被部分網(wǎng)友嘲諷是假文化人。
成為鄉(xiāng)村頂流后，張同學(xué).的視頻獲贊動(dòng)輒破百萬(wàn)，但隨著視頻越拍越多，新鮮感越來(lái)越少，張同學(xué).的視頻數(shù)據(jù)也逐漸下滑。今年以來(lái)，張同學(xué).改變了之前單人出鏡、固定BGM的拍攝方式，開(kāi)始以短劇形式拍攝自己的家鄉(xiāng)松樹村，但截至目前，10集《我的松樹村》的視頻獲贊數(shù)均在10萬(wàn)以下。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，近90天，張同學(xué).累計(jì)掉粉20萬(wàn)。
事實(shí)上，幾乎沒(méi)有爭(zhēng)議、不會(huì)掉粉的網(wǎng)紅才是少數(shù)派。比如在新榜編輯部統(tǒng)計(jì)的61個(gè)網(wǎng)紅中，至少有34位在持續(xù)掉粉。
02 誘惑和挑戰(zhàn)一夜成名后，為什么網(wǎng)紅們總是會(huì)遭遇或大或小的翻車，掉粉更是常態(tài)？
一方面，巨大的流量意味著更嚴(yán)格的審視，但人無(wú)完人；另一方面，不少網(wǎng)紅都起于草根，缺少承接流量的專業(yè)能力，如果不能及時(shí)補(bǔ)課，難免犯錯(cuò)、掉隊(duì)。
從爆紅到長(zhǎng)紅，從來(lái)不是一件簡(jiǎn)單的事情。（延伸閱讀：《從爆紅到長(zhǎng)紅，千萬(wàn)粉頭部賬號(hào)靠什么續(xù)命？》）
2022年9月，憑借科技與狠活系列視頻，辛吉飛迅速爆紅，30天漲粉778萬(wàn)，但和網(wǎng)友、利益相關(guān)者在認(rèn)知、立場(chǎng)上的巨大差別也讓他陷入到了巨大爭(zhēng)議中，有人視他為揭露食品安全問(wèn)題的英雄，有人把他當(dāng)做割韭菜的騙子。這極大限制了辛吉飛的商業(yè)變現(xiàn)。
2022年11月，因?yàn)椴渖贤粜》?、大S的八卦緋聞，張?zhí)m·俏生活3天漲粉135萬(wàn)，預(yù)估帶貨近5000萬(wàn)元，單場(chǎng)直播超千萬(wàn)人次觀看，但當(dāng)網(wǎng)友對(duì)他們一家八卦的熱情消退，張?zhí)m·俏生活的流量也回歸正常。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天，張?zhí)m·俏生活的累計(jì)直播觀看人次僅1782萬(wàn)。
爆紅看的是長(zhǎng)板，一個(gè)點(diǎn)就有可能造就一次爆紅，長(zhǎng)紅要的卻是六邊形戰(zhàn)士：不能違法違規(guī)、不能違規(guī)公序良俗這些底線之外，如果是拍視頻，那就不僅要保證質(zhì)量，還是能持續(xù)輸出，否則很容易被人遺忘；如果是做直播，那就必然要在選品、價(jià)格上下功夫，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，否則極容易翻車；如果是塑人設(shè)，前后不一、人設(shè)造假更是明晃晃的大坑。
現(xiàn)如今，隨著平臺(tái)流量分配機(jī)制的調(diào)整，以及社會(huì)情緒的快速變化，一夜成名似乎變得愈發(fā)容易，但網(wǎng)紅們面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)激烈。
網(wǎng)紅們也許能靠劍走偏鋒、幸運(yùn)加身一夜成名，但拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，真正能吃上網(wǎng)紅這碗飯的人，必然是在用更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 張潔
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