在精密運(yùn)轉(zhuǎn)的社會(huì)機(jī)器下，無(wú)人再敢忽視女性的力量。
母親、妻子、女兒、教師、外賣(mài)員、科學(xué)家、企業(yè)家...越來(lái)越多的她正在完成從奉獻(xiàn)者角色到創(chuàng)造者角色的轉(zhuǎn)變。她們野心勃勃表達(dá)欲望與野心，她們自主書(shū)寫(xiě)人生每一處注腳，她們開(kāi)始進(jìn)入舞臺(tái)中央，不再依附，拒絕仰視，在成為真正的自己這條路上，她們不再在意他人目光，越來(lái)越多女性開(kāi)始拋掉外界定義，去向內(nèi)求索。
眾面（ID：ZhongMian_ZM）特發(fā)起《先鋒女性》欄目，本欄目通過(guò)聚焦一批不分職業(yè)、不論年紀(jì)，擁有獨(dú)立自由、先鋒前衛(wèi)的女性，去記錄、見(jiàn)證和書(shū)寫(xiě)她們的思想與人生。
本文是該系列第8篇，主角是在游戲爭(zhēng)霸賽中，女性玩家如何狠狠拿捏游戲內(nèi)外的男性們。
1、女性玩家的情緒價(jià)值大市場(chǎng)
女性向游戲，顧名思義，就是設(shè)計(jì)初期即為女性考慮的游戲，以女性為主要受眾，緊密?chē)@她們的審美、情感需求和興趣開(kāi)發(fā)，包括戀愛(ài)模擬、角色扮演、養(yǎng)成、冒險(xiǎn)、解謎等。近年來(lái)在女性向游戲門(mén)類(lèi)之下，乙女游戲（簡(jiǎn)稱(chēng)乙游）逐漸崛起，目前已在女性向游戲市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。
乙女（おとめ）一詞源自日本，指未婚的青年女子，乙女游戲則指以女性為主控角色、男性為攻略對(duì)象的戀愛(ài)模擬游戲。同時(shí)，乙女游戲也是女性向游戲的第一大品類(lèi)。
從乙女游戲的始祖——日本光榮株式會(huì)社（KOEI）出品的《安琪莉可》算起，至今已有三十年的歷史，但在中國(guó)卻是從疊紙網(wǎng)絡(luò)于2007年推出的《戀與制作人》手游開(kāi)始引起廣泛關(guān)注，隨之逐漸形成包括《戀與制作人》《未定事件簿》《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》在內(nèi)的四大國(guó)乙局面，擴(kuò)大了中國(guó)女性向游戲的市場(chǎng)影響力。而在今年《戀與深空》《世界之外》等游戲成功上線(xiàn)，一度掀起0118乙游大戰(zhàn)，更進(jìn)一步驗(yàn)證了女性玩家的市場(chǎng)潛力。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，《戀與深空》全球總收入已達(dá)到2億美元（約合14.25億元）。
在女性用戶(hù)比例很高的小紅書(shū)平臺(tái)，女性向游戲在小紅書(shū)游戲賽道中，為女性用戶(hù)占比NO.1，位居低搜索高分享的成長(zhǎng)賽道，因此小紅書(shū)上有關(guān)于乙游的話(huà)題極度火爆，時(shí)常能看到收獲成千上萬(wàn)贊的筆記。如果在小紅書(shū)上搜索為什么喜歡玩乙游，搜搜薯自動(dòng)給出的答案是：1、滿(mǎn)足幻想、2尋找情感依托、3解壓和放松、4提升情商和人際交往能力，而具體到小紅書(shū)的女性用戶(hù)，則能給出五花八門(mén)的答案。
譬如，有人說(shuō)是紙片人三觀正，永不塌房，不會(huì)傷害自己，情緒價(jià)值拉滿(mǎn)，更重要的是會(huì)永遠(yuǎn)愛(ài)你，這幾點(diǎn)三次元人類(lèi)很難做得到，也有人說(shuō)是乙游能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)中所缺失的健康的戀愛(ài)關(guān)系，優(yōu)質(zhì)的男性，以及男主帶來(lái)的世界的偏愛(ài)感，還有人說(shuō)是樹(shù)立正確的愛(ài)情觀，讓我們知道真正的愛(ài)究竟是怎樣，讓我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中不會(huì)被渣男欺騙傷害，甚至有人說(shuō)現(xiàn)實(shí)一個(gè)老公，二次元可以有三到五個(gè)老公多開(kāi)心啊。
當(dāng)然，也有些女生認(rèn)為，玩乙游的目的就是閑來(lái)玩?zhèn)€游戲，獲得一些情緒價(jià)值，沒(méi)那么高大上，但大部分女生都對(duì)乙游持肯定的態(tài)度，并認(rèn)為愛(ài)上乙游男主角的本質(zhì)是就愛(ài)自己的表現(xiàn)，而有些男生則質(zhì)疑道，這樣的戀愛(ài)有什么好談的，不就是一堆代碼嗎？甚至?xí)霉蚕砝瞎珌?lái)稱(chēng)呼乙游男主，但很快就有女生反駁道，是的，賽博男友的背后是一堆代碼，但我想說(shuō)每個(gè)女生都在認(rèn)真的創(chuàng)造一個(gè)屬于自己的愛(ài)人，每個(gè)女生的男主都是獨(dú)一無(wú)二的，無(wú)可替代的。她們?cè)诼屧颈涞拇a變得具有血肉。
為什么玩乙游的答案千奇百怪，甚至男生玩乙游也成為長(zhǎng)期討論的熱點(diǎn)，因?yàn)榕远嗟挠螒蜃匀灰矔?huì)吸引男性，這也反映出乙女游戲市場(chǎng)如今的火熱。作為女性向游戲中的第一大品類(lèi)，乙女游戲頻頻火爆出圈，也正彰顯出女性向游戲?qū)⒊蔀橹髁魇袌?chǎng)。
目前，在游戲行業(yè)，不管大中小廠，都已在布局女性向游戲。數(shù)據(jù)顯示，2022年移動(dòng)游戲用戶(hù)中女性玩家占48.6%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到850億。女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模2023年達(dá)到958億左右，占整個(gè)游戲市場(chǎng)將近一半的份額。
2、兇猛女玩家，在游戲里談戀愛(ài)
乙女游戲雖然火熱，但并不是女性向游戲的全部，結(jié)合當(dāng)前的手游市場(chǎng)，女性向游戲具體又可以細(xì)分為以下幾大類(lèi)型：
【1】和男人談戀愛(ài)的乙女游戲——二次元老公/男友模擬器
乙女游戲通常以女性人物為主角，模擬現(xiàn)實(shí)生活中的戀愛(ài)互動(dòng)，以其與男性角色的情感互動(dòng)和主線(xiàn)展開(kāi)劇情。乙女游戲的可攻略角色通常為男性，少部分為女性。目前乙女游戲圈內(nèi)已經(jīng)形成了不塑造女主的共識(shí)，雖然男主角有各種各樣的人設(shè)，但存在的理由都是能帶給女玩家情感上的慰藉，因此也可以將其看做是二次元老公/男友模擬器，上文提到的《戀與深空》以及其系列前作《戀與制作人》就是很典型的乙女游戲，但前者為3D，后者為2D。
【2】賣(mài)皮膚與捏臉的換裝游戲——服美役模擬器
換裝游戲以服飾搭配與化妝為主要賣(mài)點(diǎn)，其中服飾搭配就是售賣(mài)皮膚飾品，即換裝，而化妝就是自由定制臉型及身材，即捏臉。劇情和人物塑造可有可無(wú)，大多數(shù)玩家也不會(huì)多在意，只想著怎么把角色打扮得漂漂亮亮的，這種游戲可以稱(chēng)為服美役模擬器，比如疊紙的《閃耀暖暖》與《奇跡暖暖》就分別是3D與2D的換裝游戲。
【3】類(lèi)傳統(tǒng)MMO的宮斗手游——雌競(jìng)模擬器
宮斗手游是以古代封建王朝皇室宮廷為背景，以帝王、嬪妃、皇子、宮女等一系列角色為背景，以心計(jì)、謀略為手段奪權(quán)爭(zhēng)寵為故事主線(xiàn)的一類(lèi)游戲。這類(lèi)游戲最早源于網(wǎng)絡(luò)上的文字游戲，后來(lái)隨著一些宮斗劇的熱播開(kāi)始萌芽發(fā)展，如今已經(jīng)有許多游戲廠商介入，使得宮斗手游迅速發(fā)展，比如有些以職場(chǎng)斗爭(zhēng)為主題的游戲也是宮斗游戲，如《杜拉拉升職記》。
從玩法上來(lái)看，宮斗手游通常是一套戀愛(ài)約會(huì)養(yǎng)成加美妝換裝起手打底，隨后再添加一些探案、副玩法以及滾服數(shù)值比拼玩法作為賣(mài)點(diǎn)，本質(zhì)上是通過(guò)氪金進(jìn)行PVP的MMO游戲。在劇情設(shè)置上往往會(huì)安排宮斗，二女爭(zhēng)一男，嫡庶神教等俗套橋段，可以稱(chēng)之為雌競(jìng)模擬器，像友誼時(shí)光的《熹妃傳》與《熹妃Q傳》就分別是2D與3D的宮斗手游。
【4】其他女性向的養(yǎng)成手游
除了上述三大類(lèi)女性向手游以外，還有一些同樣以男角色或其他玩法為賣(mài)點(diǎn)的女性向游戲，例如《食物語(yǔ)》（美食擬人化）、《花亦山心之月》（權(quán)謀群像養(yǎng)成）、《絕對(duì)演繹》（演藝圈養(yǎng)成）、《偶像夢(mèng)幻祭》（偶像團(tuán)體養(yǎng)成）《范冰冰模范學(xué)院》（真人明星IP養(yǎng)成）等。
不過(guò)這個(gè)綜合性的大品類(lèi)以前在整個(gè)女性向游戲市場(chǎng)里普遍表現(xiàn)一般，并非主流，直到近期上線(xiàn)的沉浸式劇情養(yǎng)成手游《如鳶》，通過(guò)讓玩家扮演女扮男裝的廣陵王，置身于三國(guó)亂世中卷入權(quán)謀斗爭(zhēng)風(fēng)云，由于劇情，畫(huà)風(fēng)，戰(zhàn)斗系統(tǒng)都可圈可點(diǎn)，游戲的綜合品質(zhì)較高，因此得以脫穎而出，成為新一代的女性向手游的領(lǐng)軍產(chǎn)品，也證明了女性向游戲不是只有乙女與換裝這兩個(gè)相對(duì)較卷的賽道才能引爆市場(chǎng)。
雖然女性向游戲的細(xì)分種類(lèi)繁多，但它們必然都有一些共性。疊紙網(wǎng)絡(luò)CEO姚潤(rùn)昊就曾表示，一款好的女性向游戲應(yīng)該具備至少三個(gè)特點(diǎn):首先要有精良的畫(huà)風(fēng)；其次，要有營(yíng)造讓人舒服的環(huán)境和氛圍的能力；第三，要在充分了解女性的內(nèi)心前提下進(jìn)行貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。
3、七大主流廠商搶奪女玩家
女性向游戲市場(chǎng)風(fēng)起云涌，在國(guó)內(nèi)主要由七家游戲公司旗下的產(chǎn)品所把持，產(chǎn)品類(lèi)型包括乙女游戲（如《戀與深空》），換裝游戲（如《閃耀暖暖》），女性向的卡牌養(yǎng)成游戲（如《如鳶》），宮斗游戲（如《浮生為卿歌》）等。而七家公司布局女性向游戲市場(chǎng)所形成的格局與戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的七雄（韓、趙、魏、楚、燕、齊、秦）有一定的相似之處，因此可以將之類(lèi)比為國(guó)內(nèi)女性向游戲市場(chǎng)進(jìn)入七雄爭(zhēng)霸的新時(shí)代。
【秦國(guó)】非疊紙網(wǎng)絡(luò)莫屬，開(kāi)創(chuàng)換裝+乙游賽道，是女性向游戲市場(chǎng)的絕對(duì)霸主。
如果要選出當(dāng)今女性向游戲市場(chǎng)上類(lèi)似于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期秦國(guó)那樣的絕對(duì)霸主，那么一定非疊紙網(wǎng)絡(luò)莫屬。因?yàn)樵谌缃褚怀鄰?qiáng)的女性向游戲市場(chǎng)格局中，一超就是疊紙網(wǎng)絡(luò)，而且疊紙網(wǎng)絡(luò)開(kāi)創(chuàng)了換裝與乙游賽道，在女性向游戲領(lǐng)域創(chuàng)下開(kāi)疆拓土的千秋霸業(yè)，同時(shí)也是最富盛名、玩家最為認(rèn)可的以制作女性向游戲?yàn)樘厣挠螒蚬尽?/p>
疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的歷史可以追溯到2012年，其首款產(chǎn)品《暖暖的換裝物語(yǔ)》標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)換裝手游的開(kāi)拓。其后疊紙網(wǎng)絡(luò)成立于2013年8月，專(zhuān)注于移動(dòng)端女性向手游市場(chǎng)。公司的創(chuàng)始人姚潤(rùn)昊畢業(yè)于早稻田大學(xué)，在大學(xué)期間嘗試制作了《暖暖換裝物語(yǔ)》，并最終成立了疊紙網(wǎng)絡(luò)，這也是疊紙網(wǎng)絡(luò)從事女性向游戲制作的歷史要比公司歷史更長(zhǎng)久的原因。
疊紙網(wǎng)絡(luò)在女性向游戲領(lǐng)域的主要產(chǎn)品包括暖暖系列和戀與系列等?！杜膿Q裝物語(yǔ)》是疊紙網(wǎng)絡(luò)的第一款作品，開(kāi)創(chuàng)了換裝手游的先河。隨后，《暖暖環(huán)游世界》成為中國(guó)第一款進(jìn)入主流視野的換裝手游，而由騰訊代理發(fā)行的《奇跡暖暖》在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)1億，也標(biāo)志著換裝游戲不再是小眾賽道。《閃耀暖暖》作為一款3D手游，進(jìn)一步提升了換裝游戲的畫(huà)質(zhì)和玩法，成為女性向換裝游戲的標(biāo)桿之作。
疊紙CEO姚潤(rùn)昊在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾回憶道，2015年是疊紙網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)分水嶺。暖暖系列在火爆之后，疊紙網(wǎng)絡(luò)曾面臨更多品類(lèi)上的抉擇，還有很多其他IP找上門(mén)來(lái)合作。但疊紙網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)定了自己的發(fā)展方向，首先是繼續(xù)創(chuàng)新，包括新的體驗(yàn)、新的故事、新的角色，后來(lái)便誕生了《戀與制作人》；其次是技術(shù)升級(jí)，用技術(shù)提升創(chuàng)作上限。
暖暖系列作為疊紙網(wǎng)絡(luò)起家的產(chǎn)品，自然是疊紙網(wǎng)絡(luò)的核心IP。在《原神》帶火了開(kāi)放世界賽道之后，一時(shí)間吸引了大量的游戲廠商涌入，其中也包括了與米哈游并稱(chēng)為上海游戲F4之一的疊紙網(wǎng)絡(luò)。2022年11月，疊紙網(wǎng)絡(luò)先后曝光了在研的國(guó)風(fēng)開(kāi)放世界武俠游戲《百面千相》與開(kāi)放世界換裝游戲《無(wú)限暖暖》。
迄今為止在開(kāi)放世界賽道上取得成功的廠商仍屈指可數(shù)，所以疊紙網(wǎng)絡(luò)在研的兩款開(kāi)放世界項(xiàng)目的命運(yùn)迥異，不同于《百面千相》屢屢傳出項(xiàng)目可能夭折，制作團(tuán)隊(duì)核心成員換血的消息，甚至至今仍未看到第二版的游戲宣傳PV，而疊紙網(wǎng)絡(luò)基于當(dāng)家暖暖IP打造的《無(wú)限暖暖》已經(jīng)完成了第三次測(cè)試，并達(dá)成了3000萬(wàn)的全球預(yù)約量，有望于2024年內(nèi)正式上線(xiàn)與玩家見(jiàn)面。
《無(wú)限暖暖》由疊紙網(wǎng)絡(luò)CEO姚潤(rùn)昊帶隊(duì)，并挖來(lái)任天堂的資深制作人富永健太郎擔(dān)任游戲執(zhí)行制作人。富永健太郎加入游戲行業(yè)已 20 多年，此前曾在任天堂參與過(guò)《塞爾達(dá)傳說(shuō)》系列《風(fēng)之杖》《黃昏公主》《天空之劍》等作品的開(kāi)發(fā)，在《眾神的三角力量 2》中擔(dān)任首席策劃，并作為策劃成員參與了開(kāi)放世界游戲《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》的開(kāi)發(fā)，且在DLC中升任了總監(jiān)。
據(jù)IGN中國(guó)報(bào)道，《無(wú)限暖暖》的開(kāi)發(fā)工作基本都在疊紙網(wǎng)絡(luò)的上海工作室進(jìn)行，富永健太郎此前以出差的形式跟上海的同仁一起推進(jìn)工作，但在近期富永健太郎回到日本成立了京都工作室，而后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)跟上海團(tuán)隊(duì)溝通開(kāi)發(fā)事宜。而《無(wú)限暖暖》團(tuán)隊(duì)目前大約有700人的規(guī)模，這個(gè)規(guī)模完全不輸于當(dāng)初處于開(kāi)發(fā)階段的《原神》，可見(jiàn)疊紙對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目的重視程度與投入成本是前所未有的。
主打換裝+開(kāi)放世界玩法的《無(wú)限暖暖》是屬于整個(gè)游戲行業(yè)里都沒(méi)有競(jìng)品的創(chuàng)新賽道，加上《塞爾達(dá)傳說(shuō)》系列的制作人加盟，這也讓《無(wú)限暖暖》有了更大的想象空間。而相比一些重度游戲來(lái)說(shuō)，作為輕度休閑游戲的《無(wú)限暖暖》更注重社交的作用，比如游戲中的留影拍照功能在測(cè)試期間就受到了玩家的好評(píng)。
如果未來(lái)《無(wú)限暖暖》獲得全球性的成功，那么將有望會(huì)成為女性向市場(chǎng)上的原神?，F(xiàn)在疊紙網(wǎng)絡(luò)一般被認(rèn)為是上海游戲F4里的老三，屆時(shí)疊紙網(wǎng)絡(luò)也許能憑借《無(wú)限暖暖》等幾個(gè)大體量項(xiàng)目超越莉莉絲成為老二。
戀與系列是疊紙網(wǎng)絡(luò)的另一大成功作品系列，其中2D乙女游戲《戀與制作人》于2017年底發(fā)布，迅速引爆市場(chǎng)，成為當(dāng)年最成功的女性向游戲產(chǎn)品之一，更成為后來(lái)玩家評(píng)選的四大國(guó)乙中誕生時(shí)間最早的一個(gè)，可見(jiàn)疊紙網(wǎng)絡(luò)對(duì)于如今在移動(dòng)端市場(chǎng)火爆異常的乙女游戲，確實(shí)有著開(kāi)疆拓土開(kāi)創(chuàng)千秋霸業(yè)的功勞。
3D的《戀與深空》則在2024年1月18日發(fā)布，在上線(xiàn)當(dāng)日掀起了0118乙游大戰(zhàn)，當(dāng)然這場(chǎng)大戰(zhàn)并沒(méi)有輸家，但要說(shuō)最大贏家也只能是研發(fā)成本更高，技術(shù)更先進(jìn)的3D乙女游戲《戀與深空》，它能接連超越《王者榮耀》與抖音奪得暢銷(xiāo)總榜第一就是最好的證明。
9月23日，《戀與深空》上線(xiàn)欲攬旖旎色主題活動(dòng)，在更新了全新的國(guó)風(fēng)卡池、男主裝扮等內(nèi)容后，游戲的暢銷(xiāo)排名猶如火箭一樣竄升，打破了騰訊長(zhǎng)期霸榜的鐵幕封鎖，甚至超越了抖音，成功登頂暢銷(xiāo)總榜，創(chuàng)造了女性向游戲的一個(gè)難以企及的奇跡，疊紙還專(zhuān)門(mén)為此免費(fèi)送玩家20連以紀(jì)念這一榮耀成就。
由于《戀與深空》在國(guó)風(fēng)活動(dòng)的助力下收入大漲，據(jù)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，9月份《戀與深空》收入環(huán)比提升29%，排名升至中國(guó)區(qū)iOS收入榜第6名，這也是《戀與深空》自上線(xiàn)以來(lái)的最好成績(jī)。
除此之外，《無(wú)期迷途》這款游戲與疊紙網(wǎng)絡(luò)的特殊關(guān)系在游戲行業(yè)屬于半公開(kāi)的秘密，就是疊紙網(wǎng)絡(luò)的套皮子公司做的產(chǎn)品。更令人稱(chēng)奇的是，原本《無(wú)期迷途》的目標(biāo)為針對(duì)宅男玩家的一般向的二次元姐系游戲，結(jié)果后來(lái)男性玩家沒(méi)怎么吸引到，如今游戲的玩家受眾主要是女性玩家的了，這也是疊紙網(wǎng)絡(luò)無(wú)心插柳而打造出的一款女性向游戲。
疊紙網(wǎng)絡(luò)開(kāi)創(chuàng)了換裝手游的賽道，并將乙女游戲在移動(dòng)端做成一個(gè)大品類(lèi)，《無(wú)限暖暖》更是在探索全新的開(kāi)放世界女性向游戲，另外疊紙網(wǎng)絡(luò)還成立動(dòng)畫(huà)工作室，發(fā)布了暖暖系列動(dòng)畫(huà)大電影《暖暖與美夢(mèng)神》的先導(dǎo)片，同樣是在探索女性向游戲IP進(jìn)行動(dòng)畫(huà)電影化的市場(chǎng)空間，因此其對(duì)于女性向游戲的發(fā)展壯大居功至偉。
雖然疊紙網(wǎng)絡(luò)如今的產(chǎn)品布局也已不再局限于女性向游戲賽道，比如已公布的在研項(xiàng)目就有《百面千相》《萬(wàn)物契約》，甚至還有已經(jīng)涼掉的《逆光潛入》等這些非女性向的游戲項(xiàng)目，但不論玩家還是從業(yè)者，只要提起女性向游戲廠商，第一時(shí)間想到的一般都是疊紙網(wǎng)絡(luò)，因此疊紙網(wǎng)絡(luò)一直都是女性向游戲市場(chǎng)里的絕對(duì)霸主，地位堪比戰(zhàn)國(guó)七雄里的秦國(guó)。
【齊國(guó)】老牌廠商友誼時(shí)光，女性社區(qū)起家，開(kāi)創(chuàng)宮斗賽道，專(zhuān)注于古風(fēng)題材。
戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊國(guó)是一個(gè)歷史悠久的諸侯國(guó)，最早的源頭可追溯到武王伐紂后，為了感謝功臣實(shí)行了分封制，第一個(gè)策的功臣就是其軍師姜子牙，而被分封的地盤(pán)即為齊國(guó)。專(zhuān)注于女性向古風(fēng)游戲賽道的友誼時(shí)光就是一家類(lèi)似于齊國(guó)一樣歷史悠久的游戲廠商，它不僅與疊紙網(wǎng)絡(luò)并稱(chēng)為女性向游戲的領(lǐng)軍廠商，還是國(guó)內(nèi)最早的女性向游戲開(kāi)發(fā)商。
早在2008年，友誼時(shí)光創(chuàng)始人蔣孝黃離開(kāi)蝸牛游戲進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，推出了一個(gè)面向女性用戶(hù)的社交、資訊類(lèi)平臺(tái)——女兒國(guó)網(wǎng)站。女兒國(guó)成立后，很快就收獲了第一批忠實(shí)的女性用戶(hù)，但由于存在商業(yè)變現(xiàn)困難的問(wèn)題，創(chuàng)世團(tuán)隊(duì)開(kāi)始轉(zhuǎn)向女性向頁(yè)游，于是成了蘇州玩友時(shí)代科技股份有限公司，也就是友誼時(shí)光的前身，并為女兒國(guó)的用戶(hù)定制開(kāi)發(fā)一款頁(yè)游《宮廷計(jì)》并大獲成功，也讓友誼時(shí)光擁有了造血能力。
2011年底，友誼時(shí)光組建了手游開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并于一年后上線(xiàn)首款手游《宮廷風(fēng)云》。吃到紅利后，友誼時(shí)光開(kāi)始開(kāi)發(fā)不同題材的古風(fēng)女性向游戲產(chǎn)品，但大多都沿用了得到過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的宮斗玩法。其中2015年上線(xiàn)的宮斗RPG游戲《熹妃傳》，成為友誼時(shí)光第一個(gè)爆款。
《熹妃傳》的火爆也讓友誼時(shí)光看到了宮斗題材成功的可復(fù)制性，憑借對(duì)這個(gè)細(xì)分賽道的深厚積累和市場(chǎng)空白時(shí)搶占的先機(jī)，2017、2018年又接連推出了兩款同樣基于《熹妃傳》IP改編的手游《熹妃Q傳》和《宮廷計(jì)手游》，也創(chuàng)下佳績(jī)。
2019年10月，友誼時(shí)光在港交所上市。同年12月，它迎來(lái)了公司迄今為止最掙錢(qián)的游戲《浮生為卿歌》。《浮生為卿歌》是一款3D開(kāi)放式古風(fēng)養(yǎng)成RPG手游，它的火爆也證明友誼時(shí)光具備了不依賴(lài)外部IP制造爆款的原創(chuàng)能力。此后，友誼時(shí)光又接連推出了《凌云諾》《杜拉拉升職記手游》《浮生憶玲瓏》等女性向游戲產(chǎn)品，其中《杜拉拉升職記手游》跳出了古風(fēng)賽道，而是一款現(xiàn)代職場(chǎng)題材的女性向游戲。
不過(guò)2023年友誼時(shí)光的業(yè)績(jī)開(kāi)始由盈轉(zhuǎn)虧，2023年虧損超1.3億，系老游戲受益回落，新游戲表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加所致。其實(shí)友誼時(shí)光在女性向游戲之外，偶爾也會(huì)推出一些一般向的游戲產(chǎn)品，只是沒(méi)有取得好的成績(jī)，2024年，友誼時(shí)光除了推出女性向游戲《浮生憶玲瓏》外，還推出了武俠卡牌游戲《墨劍江湖》，從中也可以看出友誼時(shí)光并不想只用女性向游戲一條腿來(lái)走路。
說(shuō)完了兩家在女性向游戲市場(chǎng)有著開(kāi)拓賽道之功的標(biāo)志性老牌廠商后，讓我們把目光聚焦到游戲行業(yè)營(yíng)收規(guī)模前三的三巨頭——騰訊、網(wǎng)易與米哈游。它們也涉足了女性向市場(chǎng)，但如果只看女性向市場(chǎng)的話(huà)，這三家只有聯(lián)合起來(lái)才能成為足以抗衡疊紙網(wǎng)絡(luò)的力量。
這就好比在春秋末年，晉國(guó)被韓、趙、魏三家列卿瓜分，進(jìn)而奠定了戰(zhàn)國(guó)七雄爭(zhēng)霸的格局，但正如韓、趙、魏三國(guó)單獨(dú)來(lái)看的話(huà)，且沒(méi)有一家的實(shí)力能超過(guò)鼎盛時(shí)期的秦國(guó)，騰訊、網(wǎng)易與米哈游在女性向市場(chǎng)上，每一家也都不足以與疊紙網(wǎng)絡(luò)相匹敵。
【魏國(guó)】較早入局女性向市場(chǎng)的騰訊，代理產(chǎn)品多遭停運(yùn)，自研《光與夜之戀》無(wú)心插柳柳成蔭。
戰(zhàn)國(guó)初期，魏國(guó)拿到晉國(guó)六成實(shí)力遺產(chǎn)，又通過(guò)變法最先稱(chēng)霸中原，成為戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的第一個(gè)霸主。就像魏國(guó)一樣，騰訊入局女性向游戲市場(chǎng)比很多廠商都要早，2015年首先通過(guò)代理疊紙網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的換裝游戲《奇跡暖暖》進(jìn)軍女性向市場(chǎng)，當(dāng)年就大獲成功，至今仍在正常運(yùn)營(yíng)中。
也正如同魏國(guó)不將早期的秦國(guó)放在眼里一樣，當(dāng)時(shí)騰訊還沒(méi)意識(shí)到女性向游戲市場(chǎng)的潛力，不久后傳出騰訊放棄了投資疊紙網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)。而疊紙網(wǎng)絡(luò)則通過(guò)2017年推出《戀與制作人》一炮而紅，很快就躋身于上海F4之一，而后騰訊也就再也沒(méi)有投資的機(jī)會(huì)了，即使后來(lái)疊紙網(wǎng)絡(luò)多開(kāi)項(xiàng)目導(dǎo)致缺錢(qián)的情況下，寧愿質(zhì)押股份向米哈游借錢(qián)也不接受外部投資。
在《奇跡暖暖》之后，騰訊又先后代理了樂(lè)元素研發(fā)的《偶像夢(mèng)幻祭》，西山居研發(fā)的換裝游戲《云裳羽衣》，天梯網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的國(guó)風(fēng)美食擬人化女性向手游《食物語(yǔ)》，還有暢游研發(fā)的女性向偶像戀愛(ài)游戲《璀璨星途》，以及巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的女性向治愈手游《胡桃日記》，但無(wú)一例外的是這四款游戲運(yùn)營(yíng)的時(shí)間都不長(zhǎng)，最終都走向了停運(yùn)的結(jié)局。
其中《云裳羽衣》還曾因停運(yùn)事故而鬧出玩家集體維權(quán)的事情，最終在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的關(guān)注和推動(dòng)下，《云裳羽衣》中止了停服流程，變?yōu)榉菭I(yíng)利性單機(jī)繼續(xù)提供游戲服務(wù)。
但騰訊真正在女性向游戲市場(chǎng)上取得重大突破，要數(shù)北極光工作室群推出的《光與夜之戀》，這款游戲初期上線(xiàn)時(shí)成績(jī)不差，以最后入選者身份位列玩家評(píng)選的四大國(guó)乙，但對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)也只是業(yè)績(jī)平平，而后來(lái)游戲不斷通過(guò)內(nèi)容更新，逐漸產(chǎn)生了老樹(shù)開(kāi)花的效應(yīng)，游戲的成績(jī)也不斷地逆襲，最后成為四大國(guó)乙中名副其實(shí)的第一，甚至超過(guò)了北極光工作室群的王牌產(chǎn)品《天涯明月刀手游》。
《光與夜之戀》雖然較為成功，并成為北極光工作室群的搖錢(qián)樹(shù)，但對(duì)騰訊國(guó)內(nèi)的其他三大工作室群來(lái)說(shuō)，一直到現(xiàn)在都沒(méi)有立項(xiàng)女性向游戲項(xiàng)目。這主要是因?yàn)槠渌ぷ魇胰旱睦洗笠约案鱾€(gè)項(xiàng)目組的制作人幾乎都是男性，他們只習(xí)慣于做自己擅長(zhǎng)的賽道，對(duì)于女性向游戲賽道沒(méi)有深入的了解與熱愛(ài)是做不來(lái)的。
正如騰訊對(duì)待二次元市場(chǎng)一樣，只有極少數(shù)外來(lái)的有二游經(jīng)驗(yàn)的制作人才能做二次元的項(xiàng)目，或者干脆收購(gòu)，由于缺乏合適的女性向游戲人才，騰訊的其他三大工作室群迄今都還沒(méi)有真正的自研女性向游戲。
【趙國(guó)】堅(jiān)持走女性向自研之路的網(wǎng)易，今年業(yè)績(jī)被乙游《世界之外》所拯救。
在戰(zhàn)國(guó)七雄中，趙國(guó)通過(guò)胡服騎射的制度改革而強(qiáng)盛，成為秦國(guó)最強(qiáng)大的對(duì)手之一。而網(wǎng)易在女性向游戲市場(chǎng)上走的都是自研路線(xiàn)，在乙女游戲這一賽道逐漸摸索，通過(guò)推出多款產(chǎn)品，取得了越來(lái)越好的成績(jī)。在女性向賽道上，網(wǎng)易的愿景也許正如今年初0118國(guó)乙大戰(zhàn)爆發(fā)前夕《世界之外》在微博號(hào)召另外幾家乙女游戲直接喊出的口號(hào)——一起做大做強(qiáng)，實(shí)際上網(wǎng)易也做到了。
迄今為止，網(wǎng)易已先后拿出了二次元乙女手游《永遠(yuǎn)的7日之都》（2017年），古風(fēng)乙女手游《遇見(jiàn)逆水寒》（2019年），名列四大國(guó)乙之一的《時(shí)空中的繪旅人》（2020年），娛樂(lè)圈養(yǎng)成乙女游戲《絕對(duì)演繹》（2021年），還有無(wú)限流乙女手游《世界之外》（2004年）。
與騰訊代理的女性向游戲相反，網(wǎng)易的自研女性向游戲迄今都還在運(yùn)營(yíng)之中，哪怕有些只是茍活著。比如《絕對(duì)演繹》雖然打贏了騰訊同期發(fā)行的《璀璨星途》，但人氣依舊低迷。又如《永遠(yuǎn)的7日之都》雖然位列四大國(guó)乙，但確是其中人氣最低的一款產(chǎn)品。
再如，《遇見(jiàn)逆水寒》背靠自家的MMO大IP，曾得到過(guò)丁磊的展臺(tái)——在2019年《遇見(jiàn)逆水寒》的宣傳活動(dòng)上，丁磊體驗(yàn)了下游戲中的自拍捏臉功能，而且選擇了女性角色，果斷秒變女裝大佬。但后來(lái)盡管《遇見(jiàn)逆水寒》一度多次與《逆水寒》端游聯(lián)動(dòng)，卻始終難以破圈，只收獲了為數(shù)不多的古風(fēng)乙游玩家的認(rèn)可。
但總體來(lái)看，網(wǎng)易的自研女性向游戲的成績(jī)是越來(lái)越好的，其中成績(jī)最好的當(dāng)屬今年網(wǎng)易的黑馬產(chǎn)品《世界之外》。《世界之外》在0118乙女游戲大戰(zhàn)中一度與《戀與深空》PK不落下風(fēng)，而且游戲深陷AI作圖的質(zhì)疑，因此從投入成本與收益來(lái)看，在ROI方面肯定是《世界之外》更高，也難怪網(wǎng)易財(cái)報(bào)甚至將《世界之外》說(shuō)成是在戀愛(ài)養(yǎng)成這一條細(xì)分賽道上取得第一。
另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在今年上半年網(wǎng)易的手游流水排行榜中，《世界之外》能排到第七位，在春節(jié)檔甚至排第四位，可見(jiàn)其吸金能力著實(shí)不俗。
相比之下，網(wǎng)易今年上線(xiàn)的新游《射雕》與《天啟行動(dòng)》接連撲街，而被寄予厚望的大作《永劫無(wú)間手游》則有點(diǎn)不及預(yù)期，將要上線(xiàn)的《燕云十六聲》則口碑滑坡，其他的自研產(chǎn)品多半沒(méi)掀起什么波瀾，而老產(chǎn)品中的頂梁柱《逆水寒手游》與《蛋仔派對(duì)》持續(xù)下滑，只有自研的黑馬產(chǎn)品《世界之外》與代理自暴雪的《魔獸世界》與《爐石傳說(shuō)》超出了預(yù)期，可見(jiàn)《世界之外》的確是網(wǎng)易今年的自研產(chǎn)品線(xiàn)上唯一令人滿(mǎn)意乃至超出預(yù)期的存在。
【韓國(guó)】米哈游推出《未定事件薄》對(duì)女性向賽道淺嘗輒止，但貴在堅(jiān)持并負(fù)責(zé)到底。
在戰(zhàn)國(guó)七雄中，韓國(guó)的實(shí)力相對(duì)較弱，米哈游雖然貴為二次元霸主，但在女性向游戲市場(chǎng)上并不算強(qiáng)大。當(dāng)初米哈游進(jìn)軍乙女游戲賽道或許只是想布局一下自己未曾覆蓋到的二次元領(lǐng)域，因此推出了以政律推理為特色的二次元乙女手游《未定事件簿》。
但可惜的是《未定事件簿》趕在《原神》之前上線(xiàn)，因此并沒(méi)能借助因《原神》而被推上二次元霸主寶座的勢(shì)能，游戲也一直都是不溫不火的，但米哈游依舊沒(méi)有放棄，而是堅(jiān)持投入，不斷地進(jìn)行內(nèi)容更新與運(yùn)營(yíng)下去，也因此而博得玩家的好評(píng)，游戲成績(jī)也屢創(chuàng)新高。
近日，《未定事件簿》通過(guò)聯(lián)動(dòng)上海市律師協(xié)會(huì)，推出了NXX卷宗合議系列普法視頻，以游戲+的方式打破了傳統(tǒng)普法宣傳的界限，通過(guò)將法律知識(shí)與游戲劇情緊密結(jié)合，為年輕玩家群體提供了一種新穎的普法途徑，實(shí)現(xiàn)了游法交織，普法破圈的目標(biāo)?？梢?jiàn)米哈游不僅對(duì)玩家負(fù)責(zé)，也是一家很有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)。
雖然《未定事件簿》的成績(jī)一直比較穩(wěn)定，但相對(duì)于米哈游的其他幾個(gè)二次元產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就有點(diǎn)普通了，再加上米哈游的三位創(chuàng)始人是熱愛(ài)二次元的宅男，因此米哈游僅以《未定事件薄》對(duì)女性向游戲市場(chǎng)淺嘗輒止，并沒(méi)有打算繼續(xù)深耕女性向游戲賽道。不久前米哈游曝光的五款在研項(xiàng)目中，就沒(méi)有女性向游戲。
【楚國(guó)】挑戰(zhàn)強(qiáng)秦的靈犀互娛，以《如鳶》成為女性向游戲市場(chǎng)的最強(qiáng)新銳廠商。
要說(shuō)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代誰(shuí)對(duì)秦國(guó)的威脅最大，那么楚國(guó)敢稱(chēng)第二，沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家敢稱(chēng)第一。
那么，對(duì)于疊紙網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，近幾年殺入女性向游戲市場(chǎng)，尤其是不久前發(fā)行的《如鳶》通過(guò)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)而登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的靈犀互娛或許是疊紙網(wǎng)絡(luò)目前在女性向游戲市場(chǎng)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一，尤其是《如鳶》選擇的并非是疊紙網(wǎng)絡(luò)擅長(zhǎng)的換裝或者乙女游戲賽道。
不同于目前主流女性向的換裝或者乙游，《如鳶》雖然也屬于女性向游戲，但戀愛(ài)元素沒(méi)有那么突出，主打的賣(mài)點(diǎn)也不是愛(ài)與陪伴，而是其設(shè)計(jì)的足以吸引女性玩家，并令女性玩家沉迷的曲折動(dòng)人的劇情。
與乙游通過(guò)精心塑造男性角色來(lái)吸引女玩家不同，《如鳶》把劇情高光全給了女主角，即玩家扮演的角色廣陵王。這在女性向游戲中也屬于較為新鮮的嘗試。過(guò)去為了避免玩家抵觸，廠商在塑造女主角時(shí)都盡量把她往空心人方向打造，而《如鳶》的反其道而行不僅讓人覺(jué)得新鮮，也符合當(dāng)下女性主義的敘事。
雖然從用戶(hù)體量來(lái)看，《如鳶》與整個(gè)乙游市場(chǎng)不能相提并論，但它在女性向游戲市場(chǎng)中目前是不可替代的細(xì)分產(chǎn)品，所以《如鳶》的產(chǎn)品表現(xiàn)極其出色——就在9月23日《戀與深空》登頂暢銷(xiāo)總榜的三天后，靈犀互娛自研自發(fā)的女性向劇情卡牌養(yǎng)成手游《如鳶》正式上線(xiàn)，隨后多次取得最高排名暢銷(xiāo)榜第五的成績(jī)，雖然沒(méi)能突破騰訊的壁壘，但這一成績(jī)完全碾壓了同日上線(xiàn)的據(jù)說(shuō)是騰訊迄今為止研發(fā)投入成本最高的射擊游戲《三角洲行動(dòng)》，當(dāng)然也完全對(duì)得起靈犀互娛為慶祝其上線(xiàn)而在上海外灘六大樓體與東方明珠打出的巨幅廣告。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月份《如鳶》上線(xiàn)后的首個(gè)自然月流水不僅超越了《戀與深空》，也超越了靈犀互娛上線(xiàn)已有五年的王牌產(chǎn)品《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》，再加上《如鳶》有著龐大的女性粉絲，大多都會(huì)進(jìn)行自來(lái)水式的自發(fā)性宣傳，不像SLG需要斥巨資買(mǎi)量，因此利潤(rùn)方面肯定還要更高。
憑借著《如鳶》的火爆，靈犀互娛已經(jīng)成為女性向游戲賽道的最強(qiáng)新銳挑戰(zhàn)廠商，而且《如鳶》的出現(xiàn)也開(kāi)辟了一條全新的女性向游戲的賽道，也為女性向游戲的發(fā)展提供了新思路——男主如果卷不動(dòng)了，也可以換另一種方式來(lái)卷女主。
但靈犀互娛的步伐并沒(méi)有停下。在靈犀互娛的招聘網(wǎng)站上，可以看到正在招聘無(wú)限流的文案主筆，可以推測(cè)出目前靈犀互娛或許正在跟隨著網(wǎng)易《世界之外》而推出無(wú)限流題材的乙女游戲，因此未來(lái)靈犀互娛還將繼續(xù)發(fā)力女性向游戲市場(chǎng)。
【燕國(guó)】MMO大廠祖龍娛樂(lè)尋求轉(zhuǎn)型，換裝游戲《以閃亮之名》成業(yè)績(jī)破局利器。
在戰(zhàn)國(guó)七雄的版圖上，燕國(guó)可謂是地處東北、最為偏遠(yuǎn)的諸侯國(guó)。祖龍娛樂(lè)雖然貴為老牌游戲開(kāi)發(fā)商，但一直以來(lái)都專(zhuān)注于MMO領(lǐng)域，偶爾涉足的也是SLG這樣的傳統(tǒng)游戲領(lǐng)域。但出乎行業(yè)意外的是，2023年祖龍娛樂(lè)拿出了一款女性向的換裝游戲《以閃亮之名》，還取得了超出行業(yè)預(yù)期的成績(jī)。
在2020年7月港交所上市之時(shí)，祖龍由于背靠騰訊和完美世界的發(fā)行資源，同時(shí)在MMORPG、SLG等傳統(tǒng)品類(lèi)的開(kāi)發(fā)上積累極深，市值一度超過(guò)200億港元，但上市之后，由于老產(chǎn)品的老化，缺少新爆款的支撐，加上布局新產(chǎn)品的成本支出，致使其業(yè)績(jī)承壓，持續(xù)虧損。2023年，祖龍娛樂(lè)初涉女性向游戲賽道的《以閃亮之名》取得成功，此后祖龍娛樂(lè)的業(yè)績(jī)幾乎主要靠《以閃亮之名》來(lái)支撐，極大地緩解了祖龍娛樂(lè)自上市以來(lái)持續(xù)多年陷入虧損。
《以閃亮之名》由祖龍旗下Vvanna工作室自研自發(fā)，游戲由UE4引擎打造，于2022年7月中旬率先登陸港澳臺(tái)、新加坡、馬來(lái)西亞等區(qū)域市場(chǎng)，同年12月上旬登陸日本市場(chǎng)，2023年3月24日開(kāi)啟國(guó)內(nèi)公測(cè)，兩個(gè)月后的5月上旬，其再次大幅拓展海外市場(chǎng)，上線(xiàn)了160多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2023年9月6日《以閃亮之名》PC版本正式上線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)安卓、iOS、PC三端互通。
不得不說(shuō)，祖龍娛樂(lè)作為老牌游戲研發(fā)商，其技術(shù)能力保證了《以閃亮之名》相對(duì)于其他女性向游戲的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，比如在UE4引擎的加持下讓3D效果更為逼真，也因此《以閃亮之名》能夠后來(lái)居上超越了疊紙的《閃耀暖暖》，而PC與移動(dòng)端互通，也讓《以閃亮之名》的受眾輻射到更廣闊的層面，帶來(lái)更高的流水收入。
《以閃亮之名》是目前國(guó)內(nèi)女性向換裝類(lèi)游戲中收入最高的產(chǎn)品，同時(shí)是2023年所有女性向新品中流水最高的一個(gè)。據(jù)祖龍娛樂(lè)今年上半年年報(bào)顯示，《以閃亮之名》全球累計(jì)用戶(hù)已達(dá)1600萬(wàn)，加上流水整體沒(méi)有明顯的下滑趨勢(shì)，說(shuō)其是祖龍娛樂(lè)自上市以來(lái)深陷營(yíng)收困局的破局利器并不為過(guò)。
【其他諸侯小國(guó)】多家廠商入局女性向游戲市場(chǎng)，但鮮少能分一杯羹。
戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，除了周天子的周?chē)?guó)以及七大戰(zhàn)國(guó)（韓、趙、魏、楚、燕、齊、秦），另外還有三十多個(gè)小國(guó)，這其中我們相對(duì)熟悉的就有越國(guó)、巴國(guó)、蜀國(guó)、宋國(guó)、中山國(guó)、魯國(guó)等。而女性向游戲市場(chǎng)也如同戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的地方諸侯割據(jù)政權(quán)一樣，除了七大廠商之外，還有多家廠商曾經(jīng)涉足過(guò)女性向游戲市場(chǎng)，比如上文提到騰訊代理過(guò)暢游，百田以及巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的女性向產(chǎn)品，但更多的是廠商自研及自發(fā)的產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)不夠亮眼，以至于沒(méi)有被更廣泛的玩家所關(guān)注到。
這其中比較知名的廠商就包括有：朝夕光年先后推出的《靈貓傳》與《花亦山心之月》，B站先后推出的《夢(mèng)王國(guó)與沉睡的100王子》與《搖光錄：亂世公主》，完美世界先后推出的《夢(mèng)間集》《夢(mèng)間集天鵝座》與《黑貓奇聞社》，樂(lè)元素推出的《偶像夢(mèng)幻祭2》，IGG推出的《時(shí)光公主》，華清飛揚(yáng)推出的《掌門(mén)太忙》，三七互娛推出的《一千克拉女王》等。
不過(guò)這些女性向游戲中，已有多款產(chǎn)品遭遇了停運(yùn)，比如《靈貓傳》《夢(mèng)間集》《夢(mèng)間集天鵝座》《掌門(mén)太忙》等，其余的大多運(yùn)營(yíng)狀況也不太好，這也是這些廠商無(wú)法位列女性向游戲市場(chǎng)戰(zhàn)國(guó)七雄的關(guān)鍵原因。
甚至有的廠商在研的頗受關(guān)注的女性向游戲還沒(méi)撐到上線(xiàn)就被砍掉或者終止研發(fā)了，比如三七互娛在蘇州組建的游戲團(tuán)隊(duì)研發(fā)的女性向古風(fēng)游戲《扶搖一夢(mèng)》，華清飛揚(yáng)研發(fā)的女性向二次元卡牌游戲《萬(wàn)華弧光》，還有阿佩吉網(wǎng)絡(luò)的《最后的廠牌》，都在研發(fā)階段因?yàn)闇y(cè)試成績(jī)不佳，或者是資金短缺而被迫終止。
但女性向游戲市場(chǎng)的火熱依然吸引了越來(lái)越多的廠商入局，在這條賽道上前赴后繼的廠商依然大有人在，比如中青寶的首款乙游《米修斯之印》是《如鳶》后女性向賽道又一挑戰(zhàn)者，相較于《如鳶》，《米修斯之印》的系統(tǒng)更貼近傳統(tǒng)乙游，主打與男主的文字類(lèi)陪伴互動(dòng)，整體也具備一定的后宮向爽文要素。只是《米修斯之印》僅在免費(fèi)榜上短暫地呆了一段時(shí)間，在暢銷(xiāo)榜上查無(wú)此游。
4、她經(jīng)濟(jì)在虛擬世界中的衍生與折射
經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)術(shù)語(yǔ)叫做她經(jīng)濟(jì)，又稱(chēng)女性經(jīng)濟(jì)，隨著女性群體收入的增加，也帶動(dòng)了女性消費(fèi)的提升。
根據(jù)瑞士寶盛銀行（Bank Julius Baer）的報(bào)告，中國(guó)富人購(gòu)買(mǎi)的奢侈品占全球奢侈品的近三分之一，并且在消費(fèi)增長(zhǎng)中居于領(lǐng)先地位，這背后主要來(lái)源于中國(guó)女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，她們的消費(fèi)行為主導(dǎo)了家庭消費(fèi)的70%以上。此外，拼多多在女性用戶(hù)中的滲透率非常高，這也反映出日常生活的平價(jià)支出也是由女性消費(fèi)者在主導(dǎo)。
可見(jiàn)，女人的購(gòu)買(mǎi)力非常強(qiáng)大，現(xiàn)實(shí)生活中如此，在虛擬的游戲世界中亦是如此。而女性向游戲本質(zhì)上就是利用雌性荷爾蒙來(lái)賺錢(qián)的游戲，只要能讓女性玩家感受到良好的有益身心的情緒價(jià)值，就足以讓她們乖乖地掏錢(qián)消費(fèi)，為游戲中打造美麗的服飾妝容而一擲千金，為在游戲中獲得虛擬老公的陪伴而瘋狂氪金。
當(dāng)下女性向游戲市場(chǎng)的火熱現(xiàn)象，正源于她經(jīng)濟(jì)的繁榮在虛擬世界中的衍生與折射。當(dāng)然，滾滾長(zhǎng)江東逝水，浪花淘盡英雄。戰(zhàn)國(guó)七雄爭(zhēng)霸的時(shí)代早已遠(yuǎn)去，而女性向游戲市場(chǎng)里沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。至于女性向游戲市場(chǎng)未來(lái)的天下大勢(shì)將有何變化，我們還需要進(jìn)一步關(guān)注。
作者｜龐瑞錦
編輯｜胡展嘉
運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧
出品｜眾面（ID：ZhongMian_ZM）
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