近三個月，哪部短劇的端原生播放量最高？
根據(jù)ADXray行業(yè)版，DataEye短劇觀察整理了8月到10月的端原生數(shù)據(jù)，從這些數(shù)據(jù)中得出了近三個月播放增量前100的短劇排名。
這100部短劇播放增量1億起步，其中榜首《霍總找錯媳婦撩對人》播放增量高達(dá)8.5億。
△來源：劇查查小程序
為何端原生播放量持續(xù)走高？
本期DataEye短劇觀察來聊聊播放增量TOP100的那些劇。
一、近三個月端原生數(shù)據(jù)盤點DataEye從2024年8月到10月的端原生月榜榜單數(shù)據(jù)中整理了近三個月播放增量TOP100的短劇，總計播放增量達(dá)185.9億。
1、哪些短劇播放增量最高？
從榜單可以看到，增量最高的是《霍總找錯媳婦撩對人》，三個月的播放增量達(dá)8.5億，大幅領(lǐng)先其他短劇。
排名第二的是《閃婚老伴是豪門》，播放增量為5.2億，第三則是《福寶五歲半》，增量為4.5億。此外增量達(dá)4億的短劇還有《總裁有疾閃婚來襲》和《桃花馬上請長纓》，近三個月播放增量超4億的短劇共有5部。
2、熱門題材
這100部短劇中，排名最高的是情感題材，占73席；女頻次之，有63席，都市和逆襲題材分別占49和42席；家庭題材占25席；甜寵題材占20席。
從大類來看，女頻題材在端原生短劇中更吃香，這也和平臺定位有關(guān)。抖音端原生推出的短劇在質(zhì)量上會更加精品化，而女頻更適合精品化內(nèi)容。以底層逆襲為背景的戰(zhàn)神、超能、玄幻類的男頻內(nèi)容則更適合小程序短劇。
3、劇場號盤點
從100部短劇發(fā)布的劇場號來看，小團(tuán)圓劇場大幅領(lǐng)先，發(fā)布的短劇在TOP100里占了7部；龍帥劇坊次之，占5部；青婉短劇和懷南短劇場各占4部；指間播客、山海星劇場和麥芽熱血劇場等5個賬號各占3部。
這些占比較高的劇場號多為頭部平臺布局。小團(tuán)圓劇場是銀色大地旗下賬號；青婉短劇是百川旗下女頻劇場號；懷南短劇場是山海旗下劇場號；指間播客是碩才旗下劇場號。
值得注意的是，這些劇場號多在23年底或24年上半年發(fā)布第一條視頻，不到一年時間就能迅速起量，不僅由于其自身發(fā)布的短劇內(nèi)容質(zhì)量較高，還因為發(fā)布的短劇視頻數(shù)量多。截至11月12日，多數(shù)劇場號發(fā)布的短劇視頻超過3000條。
△來源：新抖二、端原生熱度持續(xù)走高
今年開始，端原生短劇出現(xiàn)后，不僅熱度迅速躥升，在播放量和充值量兩方面與小程序和長視頻平臺相比都十分可觀。端原生的熱度為何持續(xù)走高？
DataEye短劇觀察認(rèn)為，主要有以下兩點原因：
1、小程序投流成本高，跳轉(zhuǎn)、付費(fèi)步驟復(fù)雜
早期短劇多在小程序上線，而目前則多選擇在抖音、快手等平臺與小程序同步上線，打開多平臺付費(fèi)通道。
這與小程序高昂的投流成本不無關(guān)系。短劇在小程序上線，只能100%依靠投流，投流花費(fèi)幾乎能占到成本的80%-90%，到手的利潤遠(yuǎn)不如充值金額那么可觀。
而端原生則與小程序有較大區(qū)別。
首先，端原生短劇的投流成本占比會大大減少。除了固定的投流宣傳外，抖音官方會給端原生短劇一定的流量傾斜，這種方式能為短劇帶來更多的自然流量，通過算法機(jī)制觸達(dá)各類潛在的付費(fèi)群體。
其次，端原生劇場號在充值時，不需要跳轉(zhuǎn)小程序，用戶的付費(fèi)步驟也更簡單，用直接付費(fèi)的方式替代充值虛擬幣再付費(fèi)的程序。
△來源：抖音
而小程序的充值方式則花樣繁多。充值的金額也有限制：
①無法自定義充值金額，只能通過頁面提示選擇固定金額的虛擬幣；
△來源：抖音
DataEye在飯余劇場小程序中觀看《死后才知，我竟是京圈太子白月光》時發(fā)現(xiàn)，該劇共有81集需要付費(fèi)，解鎖全集需要12150K幣。但購買頁面沒有對應(yīng)的充值面額，用戶只能選擇分次充值虛擬幣或升級98元的VIP，限時90天免費(fèi)觀看池內(nèi)短劇。（但分次充值意味著看完全集后會剩下部分虛擬幣，用戶為了避免浪費(fèi)，可能會選擇繼續(xù)充值下一部短劇，平臺得以提高用戶粘性。）
②同一部短劇在不同小程序的價格不一；
△來源：抖音
以近期熱門新劇《八零嬌妻人美歌甜》為例。這部短劇在飯余劇場中解鎖全集需要12000K幣（折合120元）。在碧海劇場中，解鎖全集僅需要9.9元。
同樣都是官方渠道，但價格的差異相當(dāng)大。用戶嘗過9.9元看全集的甜頭后，就不太會繼續(xù)在需要充值幾十甚至上百的小程序付費(fèi)。
但小程序并非一無是處。短劇《閃婚小孕妻》在端原生劇場號中解鎖全集需要37.8元，而在小程序塵醉劇場中僅需3.9元。《閃婚小孕妻》為10月30日上線的短劇，如果是上線日期更新的短劇，價格會更高，同樣，部分小程序的價格依然會更優(yōu)惠。這一特點也能吸引低消費(fèi)群體，擴(kuò)大短劇的受眾面積。
△來源：抖音
③部分小程序存在分賬不透明、誘導(dǎo)消費(fèi)、自動續(xù)費(fèi)等亂象。
2、長視頻平臺熱度低
當(dāng)下，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺都上線了短劇頻道，但效果各異。
△來源：騰訊視頻
少部分爆款短劇在長視頻平臺熱度可觀。在騰訊視頻中，點眾旗下的河馬劇場賬號播出的《閃婚小孕妻》播放量為136.1萬，《我最親愛的》為110.3萬，《替身為凰》高達(dá)551.6萬。但《乘風(fēng)破浪的婚姻》播放量僅為11.4萬，《裁員裁到大動脈》為2.5萬，《出道七年當(dāng)明星》為3.3萬。
以上短劇都是熱力值較高的爆款短劇，但在長視頻平臺中播放量表現(xiàn)或好或壞，并且量級也不能和抖音端原生賬號相比。
造成這種現(xiàn)象或許有以下原因：
①短視頻用戶更符合短劇的目標(biāo)人群畫像；
②短劇是在短視頻平臺的分發(fā)機(jī)制和商業(yè)模式下誕生的劇集，與長視頻平臺存在生態(tài)隔離；
③長視頻用戶更傾向有粉絲基礎(chǔ)的短劇演員出演的短劇。
選擇有號召力的演員參演劇集是長視頻平臺常用的選角方式，但短劇演員粉絲體量較小，多是小白，對長視頻用戶吸引力相對較小。
三、廠商爭相布局私域1、頭部平臺劇場號
隨著端原生熱度上升，不少頭部平臺都紛紛布局。
DataEye統(tǒng)計了榜單中100部短劇的播放劇場，共有95部短劇是由頭部平臺官方的劇場號發(fā)布的。
麥芽推出了麥芽劇場麥芽短劇麥芽逆襲劇場麥芽熱血劇場麥芽甜寵劇場等；
點眾推出了點眾劇場遇見好劇點點甜劇微劇吧官方泡面短劇等劇場號；
九州推出了比翼短劇推薦念念小劇場等；
山海推出了山海星劇場山海云逸劇場等；
天橋推出了天橋短劇天橋小劇場天橋熱血劇場草莓小劇場天橋好劇場紅顏劇場青春短劇等。
△來源：抖音
不同于小程序投流，端原生賬號用戶留存率高。從抖音算法來看，端原生用戶回流高于小程序。
而抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人在采訪中表示，劇場化是抖音短劇今年的主打策略，劇場按照短劇類型，分為不同的賽道，頭部平臺也順勢而為。
△來源：抖音
以麥芽為例，麥芽旗下劇場號就按照短劇題材類型的不同進(jìn)行分類。麥芽甜寵劇場發(fā)布女頻甜寵短??；麥芽逆襲劇場發(fā)布女頻逆襲短劇；麥芽熱血劇場發(fā)布男頻短劇。根據(jù)短劇的題材類型分發(fā)到不同的劇場號，內(nèi)容與用戶興趣高度重合，也能有效提高用戶留存并付費(fèi)。
2、達(dá)人IP賬號
達(dá)人IP賬號發(fā)布的短劇雖然在增量TOP100的榜單中占比不高，但近三個月的播放量依然比較可觀。
△來源：抖音
從抖音粉絲量來看，姜十七高達(dá)3724.5萬，喬七月為1042.1萬，御兒為962萬。
這三個賬號是短劇達(dá)人IP的典型代表，都屬于垂類賬號，發(fā)布的短劇均為女頻逆襲類。
其中，御兒發(fā)布的是付費(fèi)短劇，靠用戶充值來獲取收益，姜十七和喬七月發(fā)布的則是品牌定制劇，在短劇左下角掛上鏈接或帶上話題，通過在劇中投入軟廣的方式吸引用戶購買。同時也利用抖音電商的優(yōu)勢，讓用戶不需跳轉(zhuǎn)就能直達(dá)商品鏈接。
△來源：抖音
而播放量高也與是否付費(fèi)有關(guān)。姜十七和喬七月在播放總量上大幅領(lǐng)先其他短劇，很大原因是其發(fā)布的短劇都無需付費(fèi)，對觀眾來說性價比更高。
本月初，抖音上線了短劇卡模式。在這一模式中，最低收費(fèi)為5元。池內(nèi)有4000部短劇，用戶在辦理短劇卡后可以免費(fèi)觀看。這一政策將為端原生短劇帶來更多熱度，到年底，端原生短劇熱度或?qū)⒂行峦黄啤?/p>
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