顯示技術(shù)再迎爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，誰(shuí)在帶領(lǐng)消費(fèi)電子走向未來(lái)

藍(lán)海情報(bào)網(wǎng) 2024-04-28 21:38:36 450

19世紀(jì)，德國(guó)的玻璃工人會(huì)做一種能發(fā)出綠光的管子。有錢(qián)人喜歡把這種管子買(mǎi)回家，當(dāng)作懸掛裝飾品。至于為什么會(huì)出現(xiàn)神秘的綠色熒光，人們并不清楚。

為了研究綠光，英國(guó)皇家學(xué)會(huì)會(huì)員克魯克斯、德國(guó)物理學(xué)家布勞恩、卡文迪什實(shí)驗(yàn)室主任湯姆遜等一批科學(xué)家做了大量實(shí)驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，他們對(duì)陰極射線的理解愈發(fā)深入，布勞恩以克魯克斯管為基礎(chǔ)做出了顯像管，湯姆遜則因發(fā)現(xiàn)電子獲得1906年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)。

把綠光管子當(dāng)裝飾的人不會(huì)想到，這個(gè)美麗廢物會(huì)和物理學(xué)大發(fā)展有關(guān)，和人類(lèi)社會(huì)巨變有關(guān)。

人類(lèi)的文明和技術(shù)史，得有一半是視覺(jué)交互史。早期，人們用壁畫(huà)、羊皮紙、木版印刷等傳統(tǒng)介質(zhì)傳遞信息，想要?jiǎng)討B(tài)效果靠的是皮影戲和幻燈片。顯像管出現(xiàn)后，示波器、電視機(jī)和顯示器隨之誕生。此后，電子顯示技術(shù)的每次進(jìn)化，都會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展，掀起電視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、乃至元宇宙等一波波浪潮。

近段時(shí)間，無(wú)論是蘋(píng)果的Vision Pro，還是TCL在CES上展示的115吋全球最大QD-Mini LED高端巨幕電視，都標(biāo)志著視覺(jué)交互的新里程碑。這背后，是顯示技術(shù)的再次進(jìn)化，是廠商對(duì)新技術(shù)的持續(xù)攻堅(jiān)。

站在下一個(gè)臨界點(diǎn)前，我們不得不厘清一些核心問(wèn)題——如何有機(jī)地理解顯示技術(shù)和智能化時(shí)代的關(guān)系？新一代顯示技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在哪，難點(diǎn)又在哪？誰(shuí)在攻堅(jiān)新技術(shù)，誰(shuí)有可能在行業(yè)新階段占據(jù)主動(dòng)？這些問(wèn)題的答案將牽引顯示技術(shù)、消費(fèi)電子行業(yè)走向未來(lái)。

智能化演進(jìn)+中高端升級(jí)，重塑邏輯與格局

消費(fèi)電子行業(yè)有很強(qiáng)的周期性特征。它的發(fā)展常常是蓄能-突破-爆發(fā)的循環(huán)，只有經(jīng)歷積累期和技術(shù)沉淀，伴隨關(guān)鍵技術(shù)瓶頸的打破和多方面因素的匯聚，才會(huì)在某一時(shí)刻發(fā)生飛躍或突變。

行業(yè)近年的兩個(gè)關(guān)鍵邏輯是：智能化演進(jìn)、中高端升級(jí)。在AI、VR/AR等新技術(shù)接連出現(xiàn)、智能設(shè)備普及等因素的影響下，消費(fèi)電子產(chǎn)品加速向智能化演變。這帶來(lái)了兩項(xiàng)重要變化：一、廠商從追求硬件賣(mài)得好，轉(zhuǎn)為構(gòu)建軟硬件協(xié)同生態(tài)；二、萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代到來(lái)。

軟硬件協(xié)同的案例俯拾皆是。90年代靠王牌彩電一炮而紅的TCL電子，如今產(chǎn)品線已覆蓋手機(jī)、平板、AR/XR智能眼鏡、空冰洗等諸多品類(lèi)，與Roku、Google和Netflix的合作也都行至深水區(qū)。此外，蘋(píng)果公司服務(wù)業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)、OTT行業(yè)的發(fā)展，都是軟硬件協(xié)同生態(tài)取代硬件獨(dú)自發(fā)展的縮影。

根據(jù)GfK Consumer Life 2023的數(shù)據(jù)，中國(guó)每個(gè)家庭平均擁有4.1臺(tái)智能家居設(shè)備，全球平均為3.5臺(tái)。隨著萬(wàn)物互聯(lián)的滲透，終端的延展性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。這就好比一張?jiān)絹?lái)越大的網(wǎng)，只有占據(jù)網(wǎng)中的核心位置，廠商才有可能實(shí)現(xiàn)新一輪規(guī)?；l(fā)展。

為此，廠商需要拿出更有競(jìng)爭(zhēng)力、智能化程度更高的產(chǎn)品。而家電、手機(jī)等品類(lèi)的滲透率已經(jīng)很高，行業(yè)新的增長(zhǎng)邏輯是搶占更多細(xì)分市場(chǎng)，占領(lǐng)中高端地帶，獲得更大影響力。

以家居場(chǎng)景為例，電視是家庭娛樂(lè)和信息交互的核心終端，中高端趨勢(shì)在該品類(lèi)體現(xiàn)為更大、畫(huà)質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比。

這是由供需兩端共同決定的。伴隨4K、8K高分辨率技術(shù)成熟、內(nèi)容供給和交互方式的豐富，電視集聚了多重用戶需求：娛樂(lè)如觀影、游戲、健身，信息交互如教育、會(huì)議，同時(shí)，對(duì)生活品質(zhì)有更高追求的消費(fèi)者會(huì)將它作為家居智能生態(tài)的控制中樞。一塊更大、畫(huà)質(zhì)更好、更智能的屏幕，能更好滿足這些需求。

近些年，隨著供給側(cè)的技術(shù)進(jìn)步和成本下降，大屏電視逐漸普及，消費(fèi)者對(duì)大屏的預(yù)期由此形成。追求更大的同時(shí)，畫(huà)質(zhì)更好符合用戶對(duì)視覺(jué)美感的要求。疊加消費(fèi)市場(chǎng)的理性化趨勢(shì)，質(zhì)價(jià)比也成了中高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的必要屬性。

在傳統(tǒng)的顯示技術(shù)框架里，更大、畫(huà)質(zhì)更好、更有質(zhì)價(jià)比是一個(gè)「不可能三角」。屏幕一大，顯示效果的細(xì)膩和均勻就成了挑戰(zhàn)，同時(shí)，大尺寸面板對(duì)生產(chǎn)良率的要求變得更高，生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高。但更創(chuàng)新的Mini LED技術(shù)，提供了打破不可能的可能。

Mini LED背光面板主要利用大量小型LED燈珠，通過(guò)獨(dú)立控光分區(qū)技術(shù)，高密度分布在同等面積的面板上。每個(gè)分區(qū)通過(guò)驅(qū)動(dòng)芯片控制，實(shí)現(xiàn)高對(duì)比度和廣闊的動(dòng)態(tài)顯示范圍，從而在大屏幕上呈現(xiàn)更清晰、沉浸的效果。簡(jiǎn)而言之：分區(qū)越多，畫(huà)質(zhì)越好。同時(shí)，由于燈珠體積小、布局緊湊，即便是大尺寸電視，也能保持產(chǎn)品輕薄，兼顧了畫(huà)質(zhì)與外觀優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，相比OLED等技術(shù)，Mini LED有著更長(zhǎng)的使用壽命和更低的生產(chǎn)成本。浙商證券曾出具研究報(bào)告指出，在高端市場(chǎng)Mini LED背光模組+面板總成本比OLED低15%，同時(shí)其在測(cè)算PCB基板、LED芯片和驅(qū)動(dòng)IC的成本后也提出預(yù)測(cè)，未來(lái)Mini LED背光模組仍有34%的降本空間。

成本優(yōu)勢(shì)的放大，會(huì)直接表現(xiàn)為產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。中信建投指出，2023年上半年，≤65吋的Mini LED背光電視均價(jià)已經(jīng)到萬(wàn)元以?xún)?nèi)，各尺寸段相比于同尺寸的OLED便宜30%-50%不等。

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