站在臺(tái)風(fēng)口，豬都能飛上天。

這是小米CEO雷軍十四年前說過的名言。如今，這句話放在小米曾重點(diǎn)布局過的掃地機(jī)器人行業(yè)同樣十分應(yīng)景。

公開資料顯示，從2015年開始，國內(nèi)掃地機(jī)器人的銷量開始迅猛增長，當(dāng)年就達(dá)到了207萬臺(tái)，在2016年則攀升至307萬臺(tái)，增長率高達(dá)48.3%。2017年至2021年，國內(nèi)掃地機(jī)器人的整體市場(chǎng)規(guī)模從56億元飆升至108億元，掃地機(jī)器人也在彼時(shí)被視為智能家居領(lǐng)域 明星賽道。

火熱的掃地機(jī)器人市場(chǎng)，讓小米一度采用過 1+8的全方位布局策略——除了嫡子米家外，追覓、石頭、云米、睿米、順造、灑哇地卡、德爾瑪、星月，這8家品牌的背后，都曾或多或少有小米的身影。

然而，當(dāng)風(fēng)口不再時(shí)，掃地機(jī)器人同樣會(huì)落下神壇，被消費(fèi)者掃地出門。

12月15日，小米掃地機(jī)器人養(yǎng)八子之一的睿米R(shí)OIDMI宣布終止運(yùn)營。據(jù)官網(wǎng)發(fā)布的通知顯示，此次結(jié)束運(yùn)營是由于市場(chǎng)環(huán)境的變化和公司經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整。

這是一個(gè)經(jīng)過深思熟慮的選擇，我們的目標(biāo)始終是為用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)。遺憾的是，當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境和公司資源已不允許我們繼續(xù)以您期望的方式運(yùn)營。

除了睿米外，整個(gè)掃地機(jī)器人行業(yè)也在近兩年遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，利潤下滑、裁員潮起。掃地機(jī)器人究竟因何失寵，它還能算得上是一門好生意嗎？

一開始，睿米也是含著金湯匙長大的孩子。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，睿米背后的公司——無錫睿瀾智能科技有限公司（曾用名為無錫睿米信息技術(shù)有限公司，2023年3月名稱變更為睿瀾）成立于2015年1月，法人代表王志強(qiáng)，初始注冊(cè)資本達(dá)1000萬元人民幣，在2014年該公司種子輪階段，就獲得了雷軍的順為資本及小米集團(tuán)的投資。

2015年10月，睿米的第一款產(chǎn)品ROIDMI音樂藍(lán)牙車充就在小米眾籌上線，2016年底，其首款米家系列產(chǎn)品——米家車載空氣凈化器正式上市?？梢钥闯?，睿米最初以車載工具產(chǎn)品出道，并不是一開始就準(zhǔn)備做清潔電器的。

據(jù)小米有品2018年發(fā)布的報(bào)道中顯示，在加入小米生態(tài)鏈之前，王志強(qiáng)和其團(tuán)隊(duì)在樓宇空氣凈化領(lǐng)域有十分扎實(shí)的積累。他們的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)包括釣魚臺(tái)國賓館、迪拜塔、非洲會(huì)議聯(lián)盟中心、國內(nèi)機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所的空氣凈化，這些場(chǎng)所幾近苛刻的標(biāo)準(zhǔn)為其加入小米生態(tài)鏈研發(fā)車載空氣凈化器打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（睿米創(chuàng)始人王志強(qiáng)，圖源小米有品）

據(jù)上述報(bào)道，因車載空氣凈化領(lǐng)域太過于依靠空氣環(huán)境，屬于靠天吃飯，睿米團(tuán)隊(duì)想要投入到靠技術(shù)吃飯的領(lǐng)域中來鍛煉挑戰(zhàn)自己，于是在2017年開始轉(zhuǎn)換業(yè)務(wù)方向，聚焦于無線吸塵器與掃地機(jī)器人的研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域。

至于為什么選擇家用清潔賽道，王志強(qiáng)稱，一方面是可以延續(xù)睿米在清潔動(dòng)力領(lǐng)域的發(fā)展，二是坐落于總部無錫的睿米緊靠著擁有頂級(jí)供應(yīng)商及研發(fā)生產(chǎn)基地的蘇州，睿米早前與這些頂級(jí)供應(yīng)商已經(jīng)有了豐富的合作經(jīng)驗(yàn)，這樣的轉(zhuǎn)型對(duì)睿米而言能有更大的發(fā)展空間。

2018年4月，睿米手持無線吸塵器在小米眾籌上線，憑借著此前車載空氣凈化器產(chǎn)品積累下來的口碑，該產(chǎn)品訂購人次達(dá)1.2萬，眾籌完成率6141%。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十二期間，追覓科技在小米有品的無線吸塵器眾籌上線，眾籌完成率不到4000%。2019年3月，石頭科技與小米合作的首款米家手持無線吸塵器，完成率僅為999%。對(duì)比之下，睿米在彼時(shí)的清潔電器市場(chǎng)實(shí)力也是不容小覷的。

2021年1月26日，睿米售價(jià)2999元的自集塵掃地機(jī)器人上架小米有品；2021年10月31日，睿米真全能掃拖機(jī)器人EVA在小米有品眾籌頻道開啟眾籌，眾籌價(jià)3699元。2022年2月16日，睿米EVA在海外眾籌平臺(tái)Indiegogo眾籌金額突破一百萬美元，最終眾籌金額超過120萬美元。

（2022年，睿米EVA在Indiegogo眾籌金額突破一百萬美元時(shí)發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)）

據(jù)睿米供應(yīng)商——星德勝科技（蘇州）股份有限公司的招股說明書數(shù)據(jù)，睿米在2022年實(shí)現(xiàn)約6億元人民幣的營業(yè)收入。星德勝主要從事微特電機(jī)等產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品主要應(yīng)用在清潔電器領(lǐng)域，也是小米電器的核心供應(yīng)商。在該招股書中，睿米也被納入了小米生態(tài)鏈智能家居企業(yè)。

背靠大樹好乘涼。憑借著強(qiáng)烈小米色彩的品牌名，加上作為小米生態(tài)鏈企業(yè)能夠近水樓臺(tái)先得月與小米共用核心供應(yīng)商資源以及直接上線小米有品的渠道優(yōu)勢(shì)，睿米的日子一度非常風(fēng)光。

睿米官網(wǎng)信息顯示，公司旗下?lián)碛蠷OIDMI魔潔兔MOJIETU科技品牌，產(chǎn)品已出口至全球80多個(gè)國家，擁有400項(xiàng)技術(shù)專利，獲得iF、紅點(diǎn)、GOODDISGN等國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。早前的報(bào)道顯示，睿米2020年入駐全球知名的奢侈品店哈洛德百貨，成為首個(gè)進(jìn)入哈洛德百貨的國產(chǎn)吸塵器品牌，產(chǎn)品遍布海外線下數(shù)萬家電器類零售門店。

從第一款吸塵器到第一款掃地機(jī)發(fā)布，睿米用了近三年的時(shí)間。

就是在這三年中，曾經(jīng)在無線吸塵器品類不敵睿米的石頭、追覓等品牌開始發(fā)力。石頭科技作為最初小米八養(yǎng)子中最為出色的企業(yè)，憑借著在資本市場(chǎng)中的亮眼表現(xiàn)，被廣大投資者稱為掃地茅，2021年6月21日，石頭科技股價(jià)一度漲至538.67元/股的高點(diǎn)

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年到2020年是中國掃地機(jī)器人高速發(fā)展階段，年銷量均超過600萬臺(tái)。但從睿米推出第一款掃地機(jī)產(chǎn)品的2021年開始，掃地機(jī)器人市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下滑，降至578萬臺(tái)，睿米與掃地機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)井噴的黃金紅利期擦肩而過。

2022年，全年掃地機(jī)市場(chǎng)銷量進(jìn)一步降至441.4萬臺(tái)，同比下跌23.8%；2023年，市場(chǎng)略有回暖，但銷量卻也只是回到六年前（2017年）的水平，達(dá)到458萬臺(tái)。結(jié)合GFK數(shù)據(jù)，2023年掃地機(jī)器人線上市場(chǎng)TOP 5（石頭科技、iRobot、科沃斯、小米、追覓）品牌集中度高達(dá)93%（按零售份額累計(jì)）?？梢?，2023年的睿米，在掃地機(jī)市場(chǎng)上的份額微乎其微。

這或許是因?yàn)?，睿米在掃地機(jī)技術(shù)層面早就被對(duì)手們遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出好幾個(gè)身位。在睿米發(fā)布第一款掃地機(jī)器人的時(shí)候，科沃斯、石頭、追覓、云鯨等品牌早已經(jīng)發(fā)布了數(shù)代產(chǎn)品。

在睿米發(fā)布產(chǎn)品之后，其產(chǎn)品更新迭代的節(jié)奏也落了一大截。同期，科沃斯保持每年一款以上的產(chǎn)品更新節(jié)奏，石頭科技和追覓每年更新兩款以上，而睿米的產(chǎn)品，仍圍繞著EVA系列來回打轉(zhuǎn)，并未實(shí)現(xiàn)明顯的技術(shù)突破。

另外，在線下渠道的布局上，睿米更是趕不上趟。據(jù)公開資料顯示，石頭科技通過經(jīng)銷方式，已經(jīng)在部分核心城市商圈開設(shè)了約100家線下體驗(yàn)店。追覓科技則擴(kuò)張得更為兇猛，在近一年內(nèi)將線下門店數(shù)量從五六十家增長至 800 家。

錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)的睿米，一步錯(cuò)步步錯(cuò)，顯得格外力不從心。更糟糕的是，在與金主小米的關(guān)系維護(hù)上，睿米也十分被動(dòng)，不僅被小米生態(tài)鏈出清優(yōu)化甚至一度因?yàn)楣蓹?quán)轉(zhuǎn)讓糾紛跟小米系鬧上法庭。

2021年3月30日，小米正式宣布進(jìn)入汽車制造領(lǐng)域。米鏈生態(tài)的投資項(xiàng)目重心也逐漸轉(zhuǎn)移到半導(dǎo)體及汽車制造領(lǐng)域，曾在小米生態(tài)鏈中占據(jù)較大比例的生活消費(fèi)品供應(yīng)商企業(yè)開始被出清。2022年1月，小米生態(tài)鏈企業(yè)的重要投資主體——天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）因股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛起訴睿米，該糾紛一直維持到2023年7月。

在與小米的股權(quán)轉(zhuǎn)讓糾紛訴訟期間的2023年3月30日，睿米由無錫睿米信息技術(shù)有限公司更名為無錫睿瀾智能科技公司，品牌ROIDMI睿米仍保留睿米名稱。

不過，灰土頭臉的不止睿米一個(gè)，大公司們的日子也并不好過。

作為國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)中兩大上市公司的石頭科技和科沃斯，一直被視作行業(yè)的晴雨表——今年第三季度，兩者的歸母凈利潤都出現(xiàn)了下滑。

其中，科沃斯第三季度歸母凈利潤同比下降69%至604萬元；石頭科技第三季度歸母凈利潤同比下降43%至3.5億元。業(yè)績的下滑還引起了投資者們的不滿，在石頭科技的董事長昌敬的抖音平臺(tái)上，因其發(fā)布了多條參加沙漠越野活動(dòng)的視頻，評(píng)論區(qū)的投資者們便指責(zé)其不務(wù)正業(yè)。

(投資者指責(zé)石頭科技董事長昌敬)

另一方面，庫存積壓也成了掃地機(jī)器人公司們懸在頭頂上的達(dá)摩克利斯之劍。今年各家都在通過高頻推新的加速內(nèi)卷以圖獲得消費(fèi)者的注意，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年各大頭部品牌對(duì)新品的發(fā)布量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年同期，石頭科技甚至在前三季度瘋狂推出了8款新品。

財(cái)報(bào)顯示，科沃斯2024年前三季度存貨增加至33.97億元，同比增長19.27%，石頭科技2024年前三季度存貨則達(dá)到17.19億元，同比增長86.65%。兩者今年三季度的存貨周期也分別從年初的91.89天和27.36天上升為了159.75天和110.55天。

兩個(gè)行業(yè)巨頭都賺不動(dòng)，其他小弟們的日子就更艱難了。今年12月，云鯨科技直接被傳出了大規(guī)模裁員的消息；掃地機(jī)器人鼻祖 iRobot 也在今年1月裁員350人（約占員工總數(shù)的三分之一），后又裁減了約105人。

盡管各家都在推新，但對(duì)于消費(fèi)者而言，掃地機(jī)器人產(chǎn)品在功能和技術(shù)上并未形成明顯的技術(shù)進(jìn)步。用不上、太雞肋了等，各大平臺(tái)上關(guān)于各品牌掃地機(jī)器人的避雷貼絡(luò)繹不絕。

（小紅書中對(duì)掃地機(jī)器人的吐槽貼）

事實(shí)上，掃地機(jī)器人的技術(shù)硬傷確實(shí)也不少，關(guān)于纏繞、避障、水箱清潔等問題，都需要用戶自己親自進(jìn)行人工干預(yù)和設(shè)置，長期使用總有種費(fèi)時(shí)費(fèi)力的感覺。據(jù)定焦One報(bào)道，行業(yè)資深人士也表示，目前各大公司最核心的硬軟件，如線路算法、視覺算法、芯片算法，有所區(qū)別但差別不算大，在產(chǎn)品功能上都只是微創(chuàng)新，而且還稱不上完美。

掃地機(jī)器人廠商們?cè)谘邪l(fā)上的投入，比起在營銷層面的投入，的確較為吝嗇。以科沃斯為例，2023年，科沃斯研發(fā)費(fèi)用為8.25億元，占營收的比例為5.32%。而在2021年至2023年，其銷售費(fèi)用分別為32.37億元、46.23億元、52.97億元，分別占總營收的比例分別為24.74%、30.17%、34.17%。

面對(duì)增長瓶頸，各大公司也開始尋找起了新的增長曲線。

目前，石頭科技、科沃斯、追覓都開始布局洗衣機(jī)市場(chǎng)，今年雙十一期間，石頭的洗衣機(jī)產(chǎn)品在天貓平臺(tái)增長高達(dá)408%。除了跟掃地機(jī)器人靠近的家電領(lǐng)域，石頭科技創(chuàng)始人昌敬還做起了極石汽車、追覓研發(fā)起了人形機(jī)器人。

除了找新品類之外，掃地機(jī)器人公司們同樣在找新市場(chǎng)。2018年，石頭科技、科沃斯、追覓等公司就開始布局出海，近兩年更是發(fā)力明顯。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，石頭科技超過iRobot，拿下全球智能掃地機(jī)器人出貨量第一，科沃斯、追覓、小米等也登上了出貨量前十的位置。