蘋果降價1000元，華為降價2000元，兩大手機(jī)廠商巨頭不約而同地在新年伊始之際開啟了新一輪的價格風(fēng)暴。

先是華為終端發(fā)布微博表示將從2024年12月20日起至2025年2月16日開啟華為新年禮遇，到店購買華為手機(jī)、電腦、平板、智慧屏等華為產(chǎn)品最高優(yōu)惠2500元。

接著蘋果就官宣了迎新春限時特惠，1月4日至7日，以符合條件的支付方式購買指定商品，最高立省800元。同時，如天貓平臺針對iPhone 16 全系列提供200 元驚喜券，疊加后的優(yōu)惠額度高至千元。

蘋果官方開啟限時優(yōu)惠

2025剛剛開年，你不買，我不買，明天手機(jī)降800的調(diào)侃竟然就成為了現(xiàn)實，估計接下來的一整年里，卷字依舊是手機(jī)市場繞不開的主旋律。

不過，盡管恰逢年貨節(jié)，以促銷帶動銷量的方式也實屬常規(guī)操作，但蘋果此番降價恐怕還是有些難言之隱。

iPhone 16 系列，自發(fā)布以來就飽受爭議。盡管蘋果不斷強(qiáng)調(diào)芯片性能提升、拍照功能優(yōu)化等升級，但消費(fèi)者還是吐槽其換湯不換藥，沒有新意可言。

Mate X5降價高至2500元

至于華為，此次降價則主打讓高端機(jī)型變得親民。例如Pura 70 Ultra 12GB+512GB版本原價9999元，優(yōu)惠后售價7999元。還有Mate X5折疊屏手機(jī)12GB+256GB版本原價12999元，優(yōu)惠后售價10499元。

高端機(jī)型的大幅讓利，吸引更多用戶加入華為生態(tài)，進(jìn)一步鞏固華為在高端手機(jī)市場的地位，也讓華為后續(xù)技術(shù)研發(fā)時能夠擁有堅實的用戶基礎(chǔ)。與此同時，華為也需要為新一代產(chǎn)品的上市騰出空間和資源，避免過多庫存積壓，降低庫存成本和風(fēng)險。

正如很多人都認(rèn)可的一個觀點(diǎn)，不論是走高端路線還是走性價比路線的手機(jī)廠商，但凡想要更多市場份額，前進(jìn)的路上都必須奏響降價的主旋律。

當(dāng)蘋果和華為兩大巨頭降價引發(fā)市場地震時，小米用實際行動證明了在卷低價這件事上，卷無止境。

在2024年的最后一天，499元起的紅米14C一經(jīng)上架便沖上熱搜，熱度持續(xù)飆升至今。要知道，如今大多數(shù)廠商已經(jīng)很少推出千元以下的新機(jī)了，更別說500元檔以下。

圖源：REDMI品牌總經(jīng)理王騰微博

因此紅米14C的出現(xiàn)，刷新了市場的認(rèn)知，也炸出了廣泛的受眾群體。有網(wǎng)友說：總有人買不起某些人口中不值一提的千元機(jī)，他們可以是留守兒童，可以是空巢老人，也可以是民工兄弟。對他們而言，手機(jī)只要能夠打電話，能夠使用微信、支付寶，再偶爾刷刷短視頻就夠了，哪怕卡頓一點(diǎn)也沒關(guān)系，畢竟它只要499元。

據(jù)鋅刻度觀察，這款新機(jī)在小米官網(wǎng)和各大小米官方商城已經(jīng)賣斷貨，微博、小紅書、豆瓣等平臺也有不少網(wǎng)友的曬單，他們大多是給家中的長輩添置智能機(jī)，或者用來讓學(xué)生上網(wǎng)課，還有部分用戶了解到這款手機(jī)沒有配備陀螺儀，因此無法跳轉(zhuǎn)APP，于是將這款手機(jī)封為神級備用機(jī)。

用戶對499元小米手機(jī)的評價

這兩年，高端手機(jī)市場內(nèi)卷程度白熱化，國產(chǎn)品牌中，華為想要在高端市場中更進(jìn)一步，從份額到心智，都穩(wěn)穩(wěn)拿捏。小米、OPPO、vivo、榮耀也紛紛在產(chǎn)品和生態(tài)層面加碼，給自主高端品牌建設(shè)的探索提供支撐力。

但事實證明，高端手機(jī)市場雖好，但大量對價格敏感的消費(fèi)者仍然重要。這部分消費(fèi)者對手機(jī)性能要求不高，更注重基本功能和實惠價格，紅米14C正是因為精準(zhǔn)地滿足了這部分消費(fèi)者的需求，才挖掘到了入門級高性價比手機(jī)的市場空白。

既然市場份額重要，那么誰說路就只有高端這一條呢？

更何況，競爭的下半場除了技術(shù)實力之外，用戶心智也是品牌站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵因素。紅米14C的成功或許會給其他廠商帶來一些新思路，入門級市場可能也值得被重做一次。

從華為蘋果的默契降價到499元小米手機(jī)的平地驚雷，都共同勾勒出了未來手機(jī)市場的大致輪廓——手機(jī)要漲，也要降。

一方面，技術(shù)創(chuàng)新依然是各大品牌突圍的關(guān)鍵。隨著 5G 技術(shù)的深入普及、AI 技術(shù)在手機(jī)端的廣泛應(yīng)用、影像和快充技術(shù)的持續(xù)升級，未來手機(jī)市場必將呈現(xiàn)出更加多元化、智能化的競爭態(tài)勢。

主流廠商集體跟進(jìn)All in AI的策略，AI不僅成為征服市場的核心要素，也成為了手機(jī)漲價的根本原因。

圖源網(wǎng)絡(luò)

過去的2024年，華為Mate 60系列、Pure70系列，vivo X 200系列，榮耀Magic 7系列，OPPO Find X8系列等，都是通過在AI應(yīng)用、續(xù)航、影像等方面拉升性能以沖擊高端市場，因此在海外市場形成了集團(tuán)優(yōu)勢。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球智能手機(jī)銷量TOP10品牌中，中國品牌占據(jù)7席。

在全球智能手機(jī)持續(xù)回暖，高端手機(jī)市場需求保持旺盛的發(fā)展前提下，繼續(xù)走高端化，將會是手機(jī)廠商共同的選擇。

但一方面，用戶正在消費(fèi)風(fēng)暴中變得更加理性，不再盲目追求品牌光環(huán)，而是將性價比作為購買決策的重要考量因素。

用戶會更關(guān)注手機(jī)性能、拍照效果、續(xù)航能力等實用功能，也會根據(jù)不同的使用場景做出不同消費(fèi)決策。例如為父母挑選操作簡單的手機(jī)、為孩子挑選上網(wǎng)課的手機(jī)、為自己準(zhǔn)備性價比高的備用手機(jī)等，都是如今較為常見的手機(jī)消費(fèi)需求，而這部分需求顯然不需要高端化策略來滿足。

在全球市場也是如此，目前主打低價市場的大多數(shù)品牌都面臨著原材料漲價、研發(fā)成本增加等困境，而在印度、東南亞、南美等藍(lán)海市場，許多用戶都有明確的購機(jī)意愿，但又囊中羞澀。

因此如果有廠商能夠通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與成本控制，成為無可挑剔的性價比之王，那么就又能在世界版圖上再下一城。

不過從總體來看，2025年，手機(jī)廠商還得繼續(xù)打。