文/Leon

2008至2021年間，創(chuàng)維以高舉高打的凌厲之勢(shì)，果斷進(jìn)行投資，一度成為中國(guó)市場(chǎng)大屏OLED產(chǎn)業(yè)的旗手，引領(lǐng)著顯示技術(shù)的發(fā)展方向。

但近年來(lái)，創(chuàng)維在 OLED 領(lǐng)域的發(fā)展軌跡卻逐漸模糊，態(tài)度陷入曖昧不明的混沌狀態(tài)。究其根源，一方面，創(chuàng)維對(duì)過(guò)往的押注難以割舍，在技術(shù)革新與市場(chǎng)變化的浪潮中，不愿輕易推翻曾經(jīng)的戰(zhàn)略布局；另一方面，早期在大屏OLED 技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣等環(huán)節(jié)投入的巨額資金，已然形成沉沒(méi)成本，極大地限制了創(chuàng)維在顯示技術(shù)路線上的重新抉擇。

但市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，為適應(yīng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與快速更迭的技術(shù)變革，創(chuàng)維決定重開(kāi)一局。

近日，創(chuàng)維在其新品發(fā)布會(huì)上，火力全開(kāi)，將旗下 Mini LED 新品，諸如 A5F 系列等，推向市場(chǎng)的聚光燈下。那句 比 OLED 更好的 Mini LED 電視 的宣傳語(yǔ)，更是一石激起千層浪。盡管創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK)公關(guān)部在接受《華爾街科技眼》專訪時(shí)，不愿對(duì)此番表態(tài)的隱含意味做出過(guò)多解釋，但行業(yè)普遍認(rèn)為，創(chuàng)維電視產(chǎn)品線已全面地轉(zhuǎn)向 Mini LED 技術(shù)陣營(yíng)。

實(shí)際上，創(chuàng)維過(guò)去幾年在OLED領(lǐng)域的大力投資和曖昧不明的產(chǎn)業(yè)路線已經(jīng)影響了其電視業(yè)務(wù)的發(fā)展。2006年，是創(chuàng)維電視的高光時(shí)刻，其在國(guó)產(chǎn)液晶電視市場(chǎng)占有率達(dá)到首位。但到2024年曾經(jīng)的彩電市場(chǎng)之王，（線上市場(chǎng)）已經(jīng)跌出行業(yè)前五。

10億元豪賭，全產(chǎn)業(yè)鏈投入

從2011年開(kāi)始，創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻、節(jié)奏密集，大額投資涉及技術(shù)研發(fā)投入、產(chǎn)能擴(kuò)充、產(chǎn)品推廣等方方面面。

2011 年創(chuàng)維投資成立廣州新視界 OLED 實(shí)驗(yàn)室，為 OLED 技術(shù)的前期研究和探索奠定了基礎(chǔ)。

2013 年創(chuàng)維推出中國(guó)首臺(tái) OLED 電視，2015 年即成功量產(chǎn) 4K OLED 電視。2017 年推出中國(guó)第一臺(tái)壁紙電視 Wallpaper 系列，2021 年推出創(chuàng)維 0.86 高色準(zhǔn) OLED 電視 S82 等，在產(chǎn)品推廣方面也必然有大量投入。

2018 年，創(chuàng)維為提升 OLED 電視模組產(chǎn)能，在工廠擴(kuò)建項(xiàng)目中投資 7300 萬(wàn)美元（約合 5 億元人民幣），計(jì)劃將其 OLED 電視模組的產(chǎn)能從每年 3 萬(wàn)臺(tái)提升至每年 100 萬(wàn)臺(tái)。

我們粗略算了一下，去年我們花了十億元專門研究顯示技術(shù)。2021年初，時(shí)任創(chuàng)維-RGB 董事長(zhǎng)、CEO的王志國(guó)在發(fā)布創(chuàng)維旗艦OLED電視時(shí)如此表示。

當(dāng)時(shí)，在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)OLED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的是LG Display（簡(jiǎn)稱LGD），其獨(dú)家掌握大屏OLED顯示技術(shù)，并已經(jīng)成功量產(chǎn)。LGD在中國(guó)市場(chǎng)縱橫捭闔，拉攏中國(guó)下游整機(jī)廠商加入OLED大營(yíng)。

作為L(zhǎng)GD廣州8.5代線的參股方，創(chuàng)維與LGD自然更親近，有便利的上游拿貨渠道和一定的話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)時(shí)顯示產(chǎn)業(yè)普遍的認(rèn)知是得大屏OLED者得天下。在國(guó)產(chǎn)廠商中，創(chuàng)維優(yōu)勢(shì)明顯，被默認(rèn)為未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)的主宰者。（詳情見(jiàn)：海信周厚?。何迥陜?nèi)OLED不會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)主流）

當(dāng)時(shí)，創(chuàng)維在大屏 OLED 產(chǎn)業(yè)中風(fēng)光無(wú)限。如今，其立場(chǎng)與態(tài)度的轉(zhuǎn)變，顯得極為突兀，與往昔形成鮮明反差。這般轉(zhuǎn)變，清晰地展現(xiàn)出創(chuàng)維決意從大屏 OLED 市場(chǎng)撤離的堅(jiān)定決心 。對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人孫妮在回復(fù)《華爾街科技眼》的回復(fù)中稱，創(chuàng)維早期引領(lǐng)?屏 OLED 發(fā)展，后期布局新技術(shù)，是順應(yīng)?業(yè)趨勢(shì)，絕?戰(zhàn)略失誤。

落寞收?qǐng)觯胪径鴱U

經(jīng)審慎復(fù)盤不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維 OLED 電視業(yè)務(wù)走向低谷，背后存在諸多深層次原因，主要可歸納為市場(chǎng)環(huán)境、技術(shù)發(fā)展以及企業(yè)自身決策定力這三個(gè)維度 。

首先，是國(guó)內(nèi)OLED市場(chǎng)的大環(huán)境。作為全球最先進(jìn)的顯示技術(shù)之一（目前仍是），在2019年之前，行業(yè)內(nèi)有一種普遍的認(rèn)知——不做OLED就out（落伍）了，對(duì)于下游企業(yè)而言，沒(méi)有誰(shuí)想錯(cuò)過(guò)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。于是，眾人拾柴火焰高。

2019年底暴發(fā)的Covid 19是個(gè)拐點(diǎn)，在長(zhǎng)達(dá)三年的YQ期間，中韓之間的民間交流和跨國(guó)通商的效率受到了嚴(yán)重的影響，LGD在市場(chǎng)推廣端變得沉寂，花費(fèi)數(shù)年時(shí)間教育好的市場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)被遺忘，OLED幾乎消失在公眾的視野中，創(chuàng)維也經(jīng)常被媒體揶揄押錯(cuò)了寶。（詳情見(jiàn)：OLED電視消失在2022年？)

時(shí)間來(lái)到2022年的秋天，大屏OLED產(chǎn)業(yè)進(jìn)入至暗時(shí)刻。YQ封控遙遙無(wú)期，中國(guó)彩電企業(yè)相繼進(jìn)入更有性價(jià)比的Mini LED市場(chǎng)，以海信為代表的廠商通過(guò)技術(shù)手段提升Mini LED顯示效果，使其畫(huà)質(zhì)接近OLED。全球權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Omedia的數(shù)據(jù)顯示，大尺寸 OLED 面板在 2022 年的單位出貨量同比減少了 8.4%；而同期Mini LED電視出貨量約310萬(wàn)臺(tái)，同比2021年的約130萬(wàn)臺(tái)激增138.46%。（詳情見(jiàn)：三星還是那個(gè)三星，能否讓OLED電視起死回生？）

第二，創(chuàng)維并不掌握OLED核心技術(shù)即面板，在市場(chǎng)中缺乏定價(jià)權(quán)。通過(guò)公開(kāi)信息了解到，創(chuàng)維在OLED領(lǐng)域的自研技術(shù)主要集中在OLED模組，并未涉及OLED面板，而是依賴LGD供貨，單一供貨商顯然難以解決成本問(wèn)題。根據(jù)S82發(fā)布會(huì)資料顯示，其定價(jià)在11999/20999元，相比同期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Mini LED電視來(lái)說(shuō)更昂貴一些。

另外在產(chǎn)業(yè)鏈端，由于LGD在大屏OLED面板市場(chǎng)具有壟斷地位，以京東方BOE為代表的國(guó)內(nèi)面板供應(yīng)商轉(zhuǎn)向中小尺寸OLED領(lǐng)域，尋求差異化發(fā)展。以蘋(píng)果近日發(fā)布的iPhone 16e為例，京東方方面已確認(rèn)為其供應(yīng)超過(guò)1500萬(wàn)塊柔性LTPS（低溫多晶硅）OLED顯示面板。實(shí)際上，中國(guó)的彩電市場(chǎng)是由供給側(cè)也就是上游決定的。

中國(guó)的面板雙雄京東方和華星光電是三星直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是中國(guó)彩電企業(yè)上游最重要的供應(yīng)商。以上企業(yè)還不具備大尺寸OLED的量產(chǎn)能力，所以為強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，大力推廣Mini LED和Micro LED。產(chǎn)業(yè)鏈上游孤立大屏OLED面板，也扼殺了創(chuàng)維降低OLED電視成本的機(jī)會(huì)。(詳情見(jiàn)：打破韓系壟斷，中國(guó)首條高世代OLED面板產(chǎn)線將落地成都)

第三，創(chuàng)維投資OLED電視看上去更像是一次缺乏產(chǎn)業(yè)定力的跟風(fēng)之舉。據(jù)資料顯示，2021年，創(chuàng)維集團(tuán)在武漢投資65億元興建顯示科技產(chǎn)業(yè)園，布局Mini LED封裝、研發(fā)、生產(chǎn)等領(lǐng)域，實(shí)際上已經(jīng)意識(shí)到了問(wèn)題。只是，當(dāng)時(shí)決策層還未下定決心徹底放棄OLED，而是選擇全都要。

在2021年9月召開(kāi)的創(chuàng)維2021秋季新品發(fā)布會(huì)上，時(shí)任創(chuàng)維-RGB首席品牌官唐曉亮在被問(wèn)到創(chuàng)維選擇OLED還是Mini LED技術(shù)的問(wèn)題時(shí)表示，兩者都是未來(lái)顯示技術(shù)，創(chuàng)維沒(méi)有那么關(guān)心以后哪一個(gè)會(huì)贏，更在意要在每一個(gè)消費(fèi)者需要的技術(shù)上都做足夠多投入，成為全球第一檔的電視廠商?；剡^(guò)頭來(lái)看，創(chuàng)維的OLED戰(zhàn)略不僅沒(méi)有讓品牌吃到紅利，反而錯(cuò)過(guò)了Mini LED風(fēng)口，在競(jìng)爭(zhēng)中變得十分被動(dòng)。

2021年年底，創(chuàng)維在回復(fù)《華爾街科技眼》的聲明中，也承認(rèn)因勢(shì)而變——已經(jīng)在2021年展開(kāi)了MiniLED布局。

2022 年，創(chuàng)維子公司創(chuàng)維 - RGB 經(jīng)歷了重大人事調(diào)整，王志國(guó)被免去總裁一職，僅保留董事長(zhǎng)及法定代表人身份。由于創(chuàng)維集團(tuán)實(shí)行總裁負(fù)責(zé)制，失去總裁職位后，王志國(guó)實(shí)際上已不再擁有實(shí)際權(quán)力。（獨(dú)家：創(chuàng)維-RGB高層再調(diào)整 集團(tuán)總裁兼任業(yè)務(wù)總指揮）此后，創(chuàng)維OLED電視產(chǎn)品線便再無(wú)更新。目前，創(chuàng)維S82系列在京東、天貓創(chuàng)維旗艦店中均無(wú)銷售，僅在少量第三方商家店鋪有售。

錯(cuò)失Mini LED紅利期，又無(wú)法All-in OLED，最終的結(jié)果自然是兩頭不到岸。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球電視市場(chǎng)小幅回暖，整體出貨量2.08億臺(tái)，同比微增約3.48%。在此情況下，市場(chǎng)進(jìn)一步向頭部品牌聚攏。Omdia數(shù)據(jù)亦顯示，2024年全球電視廠商市場(chǎng)份額按銷售額計(jì)算，排名依次為三星、LG、TCL及海信。如果按出貨量計(jì)算，TCL、海信、小米三大中國(guó)品牌的全球合計(jì)份額達(dá)到了31.3%，首次超越韓國(guó)品牌28.4%的份額。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-52周（即全年），國(guó)內(nèi)電視線上銷售量市占排名前五位分別為海信、紅米、小米、TCL及Vidda，創(chuàng)維及其子品牌酷開(kāi)均未上榜，對(duì)于一個(gè)老牌黑電企業(yè)來(lái)說(shuō)這顯然不是一個(gè)理想的成績(jī)。

另一組數(shù)據(jù)也說(shuō)明了問(wèn)題。洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，前八大主力品牌（海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌）在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的出貨總量約為3412萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨總量的94.9%。洛圖提到的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是品牌集中度進(jìn)一步提升，參照全球市場(chǎng)排名，中國(guó)電視品牌已經(jīng)形成了海信、TCL、小米三足鼎立的格局。

值得關(guān)注的是，OLED電視市場(chǎng)在2024年出現(xiàn)了回暖跡象，全球出貨量達(dá)到709萬(wàn)臺(tái)，同比提升34%。其中，LG售出275萬(wàn)臺(tái)OLED電視，以10.9%的全球市場(chǎng)份額位列第一；三星居次席，銷量約為144萬(wàn)臺(tái)。韓系品牌以419萬(wàn)臺(tái)的總銷量拿下59%的市場(chǎng)份額，形成了絕對(duì)壟斷，而索尼、松下、飛利浦、創(chuàng)維則均是打醬油的角色。

另外，以三星、LG為代表的韓系品牌在高端市場(chǎng)（2500美元以上）依然擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，三星市場(chǎng)份額達(dá)49.6%，LG則為30.2%，TCL和海信僅為1.6%和0.9%。實(shí)際上，OLED電視的溢價(jià)能力功不可沒(méi)。資深家電行業(yè)分析師劉步塵指出，中國(guó)彩電企業(yè)一定要對(duì)自身有清醒的認(rèn)知，近年來(lái)中國(guó)品牌的確在銷量上上升很快，但是在高端產(chǎn)品上依然和韓系品牌有明顯的差距，這是我們下一步中國(guó)企業(yè)應(yīng)該努力下功夫的方向。‍‍‍‍

不過(guò)創(chuàng)維集團(tuán)對(duì)此并不認(rèn)同，其向《華爾街科技眼》援引了一組奧維云網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)，稱奧維云網(wǎng) 2024 年 W1-W52（1 月 1 日 - 12 月 29 日）累計(jì)監(jiān)測(cè)渠道（線上 + 線下）銷量數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維百吋電視全渠道銷額占比 39.4%，銷量占比 37.1%，穩(wěn)居全國(guó)第一；其中 100Q7D 在百吋電視 2 萬(wàn)元檔銷量排名第一。

事實(shí)上，該數(shù)據(jù)僅涵蓋超大尺寸段的銷售情況。當(dāng)前，彩電大屏化趨勢(shì)日益顯著，然而，百吋電視的銷售表現(xiàn)無(wú)法作為充分依據(jù)，用以推斷整體的銷售狀況 。

戰(zhàn)略抉擇生變，職業(yè)經(jīng)理人走入困局‍‍

創(chuàng)維在 OLED 戰(zhàn)略上的跌宕起伏，猶如一只無(wú)形卻有力的大手，深刻地左右著職業(yè)經(jīng)理人在企業(yè)內(nèi)部的成長(zhǎng)軌跡 。

實(shí)際上，2018 年 5 月，創(chuàng)維集團(tuán) CTO 王志國(guó)出任深圳創(chuàng)維 - RGB 電子董事長(zhǎng)，這一任命極為關(guān)鍵，鮮明彰顯創(chuàng)維戰(zhàn)略布局的重大轉(zhuǎn)向 。

長(zhǎng)期以來(lái)，創(chuàng)維在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的彩電行業(yè)中脫穎而出，靠的是出色的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，創(chuàng)造了一系列經(jīng)典案例。然而，當(dāng)企業(yè)陷入內(nèi)外交困的局面時(shí)，創(chuàng)維決定轉(zhuǎn)型，大膽啟用 80 后、技術(shù)出身的 少帥 王志國(guó)，讓他負(fù)責(zé)占集團(tuán) 70% 營(yíng)收的彩電業(yè)務(wù)。

當(dāng)時(shí)，王志國(guó)和海信集團(tuán)于芝濤在行業(yè)內(nèi)有齊名之勢(shì)，都屬于頭部彩電品牌的權(quán)臣。

王志國(guó)出任創(chuàng)維 RGB 公司董事長(zhǎng)后，迅速采取兩項(xiàng)關(guān)鍵舉措，力求推動(dòng)創(chuàng)維變革。其一，大力推進(jìn)品牌高端化戰(zhàn)略。在業(yè)務(wù)層面，創(chuàng)維集團(tuán)積極布局 OLED 領(lǐng)域。創(chuàng)維集團(tuán)內(nèi)部高層人士向《華爾街科技眼》透露，當(dāng)時(shí)在 OLED 方面投資巨大。不過(guò)，雖然這一動(dòng)作是品牌高端化戰(zhàn)略的體現(xiàn)，但熟悉創(chuàng)維集團(tuán)流程規(guī)則的內(nèi)部人士稱，該策略并非王志國(guó)親自拍板。按照集團(tuán)規(guī)定，重大投資項(xiàng)目必須經(jīng)過(guò)創(chuàng)維投資決策會(huì)，而最終決策往往受創(chuàng)始人意志影響。

產(chǎn)品高端化與市場(chǎng)占有率之間存在天然矛盾，高端市場(chǎng)定位面向高消費(fèi)能力群體，產(chǎn)品注重品質(zhì)與差異化，價(jià)格相對(duì)較高；大眾市場(chǎng)追求性價(jià)比，更看重產(chǎn)品的普及性與價(jià)格親民度。所以推進(jìn)品牌高端化，短期內(nèi)勢(shì)必犧牲部分市場(chǎng)占有率。然而，王志國(guó)同時(shí)要求下屬提升市場(chǎng)占有率，這一頗具挑戰(zhàn)性的目標(biāo)致使團(tuán)隊(duì)內(nèi)部陷入混亂。在王志國(guó)三年任期內(nèi)，國(guó)內(nèi)銷售總監(jiān)更迭 3 次，海外銷售總監(jiān)也更換了 2 次 ，團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性被嚴(yán)重破壞，業(yè)務(wù)推進(jìn)也受到阻礙。

其二，王志國(guó)試圖用先進(jìn)的管理模式，改變創(chuàng)維作為家族企業(yè)的 江湖氣，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。為此，他對(duì)研發(fā)崗、人力總監(jiān)、品牌、財(cái)務(wù) VP 等關(guān)鍵崗位進(jìn)行了人員調(diào)整。然而，家族企業(yè)內(nèi)部盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系成為他改革路上的巨大阻礙。例如，在任期內(nèi)，創(chuàng)維不斷收到消費(fèi)者對(duì)遙控器質(zhì)量的投訴，王志國(guó)多次提出更換供應(yīng)商，卻始終未能成功，原因是該供應(yīng)商與創(chuàng)維集團(tuán)核心管理層存在緊密關(guān)聯(lián)。

類似的情況屢見(jiàn)不鮮，使得王志國(guó)在這家家族企業(yè)中處處受限，難以充分發(fā)揮自己的才能。三年后，施馳接任了王志國(guó)的職位。施馳作為創(chuàng)維數(shù)字上市的功臣，迅速成為創(chuàng)維RGB的核心人物。對(duì)于集團(tuán)內(nèi)部對(duì)王志國(guó)和施馳業(yè)務(wù)能力的評(píng)價(jià)，創(chuàng)維集團(tuán)做了婉拒。

值得關(guān)注的是，王志國(guó)任職期間被替換的中高管，以及被更換合作的供應(yīng)商，在王轉(zhuǎn)崗后又回流至創(chuàng)維的人事和供應(yīng)商體系中。據(jù)內(nèi)部人士向《華爾街科技眼》透露，在創(chuàng)維 RGB 的核心部門，創(chuàng)維集團(tuán)現(xiàn)高管和原高管的親信眾多，這些人在集團(tuán)內(nèi)部有盤根錯(cuò)節(jié)的裙帶關(guān)系，所以重新掌握了重要權(quán)限。不過(guò)對(duì)于這一說(shuō)法，截至發(fā)稿時(shí)，《華爾街科技眼》尚未得到創(chuàng)維集團(tuán)品牌部的進(jìn)一步確認(rèn)。

創(chuàng)維RGB在全國(guó)設(shè)有 30 個(gè)銷售分公司和上百個(gè)辦事處，王志國(guó)原本希望推倒重來(lái)，構(gòu)建以效率為導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)體系，卻因復(fù)雜的內(nèi)部關(guān)系而舉步維艱。

2023 年 7 月，海信集團(tuán)董事會(huì)發(fā)布文件，宣布于芝濤正式接任海信集團(tuán)總裁一職。與之形成鮮明對(duì)比的是，同樣懷揣雄心抱負(fù)，且在技術(shù)與市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面能力出眾的王志國(guó)，卻只能在創(chuàng)維集團(tuán)旗下的酷開(kāi)科技任職，發(fā)展受限。

王志國(guó)未能如行業(yè)所期待的那樣，帶領(lǐng)創(chuàng)維 RGB 續(xù)寫(xiě)輝煌，也沒(méi)能成為創(chuàng)維集團(tuán)的最核心的骨干。追根溯源，這與創(chuàng)維集團(tuán)固有的體系密切相關(guān)。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)的老員工向《華爾街科技眼》透露，創(chuàng)維家族企業(yè)氛圍濃厚。在其供應(yīng)鏈體系中，不少企業(yè)與家族存在關(guān)聯(lián)，甚至連創(chuàng)維集團(tuán)的公司秘書(shū)都是黃宏生之妻林衛(wèi)平的親戚。在這種盤根錯(cuò)節(jié)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)下，想要按照現(xiàn)代化企業(yè)制度進(jìn)行管理，幾乎是不切實(shí)際的。如此環(huán)境中，王志國(guó)戴著鐐銬跳舞，結(jié)局似乎早已注定。

發(fā)展之困：戰(zhàn)略搖擺下的多線迷局

在風(fēng)云變幻的商業(yè)舞臺(tái)上，家族企業(yè)常有著其獨(dú)特軌跡。通常表現(xiàn)為市場(chǎng)戰(zhàn)略反復(fù)無(wú)常、對(duì)前景預(yù)判失準(zhǔn)、盲目跟風(fēng)口等，這些通病在創(chuàng)維的發(fā)展歷程中體現(xiàn)得淋漓盡致。

電視業(yè)務(wù)作為創(chuàng)維集團(tuán)業(yè)務(wù)布局與戰(zhàn)略走向的典型代表，其起伏變遷，無(wú)疑是創(chuàng)維整體發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。談及創(chuàng)維的整體發(fā)展戰(zhàn)略，就繞不開(kāi)其靈魂人物 —— 創(chuàng)始人兼公司實(shí)控人黃宏生。

1956 年，黃宏生誕生于海南臨高縣。1978 年，恢復(fù)高考的春風(fēng)吹遍大江南北，黃宏生憑借自身的努力，成功考入華南工學(xué)院（如今的華南理工大學(xué)）無(wú)線電工程系。與 TCL 集團(tuán)創(chuàng)始人李東生一樣，他們都是高考恢復(fù)后的幸運(yùn)兒，借此東風(fēng)，開(kāi)啟了改變命運(yùn)的新篇章。學(xué)生時(shí)代的黃宏生，便立下了壯志豪言：要?jiǎng)?chuàng)建如同索尼、松下那般具有全球影響力的企業(yè)。1989 年，以代理電子產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)為主的 創(chuàng)維 在香港正式宣告成立。

創(chuàng)業(yè)初期，創(chuàng)維涉足遙控器、解碼器等產(chǎn)品的生產(chǎn)制造。直到 1991 年，創(chuàng)維通過(guò)招攬香港迅科集團(tuán)的專業(yè)人才，成功研發(fā)出第三代彩電，并在德國(guó)電子展上大放異彩，一舉拿下 2 萬(wàn)臺(tái)的大額訂單，創(chuàng)維電視自此聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。1994 年，創(chuàng)維順利在香港證券交易所掛牌上市。

然而，就在創(chuàng)維如日中天之時(shí)，命運(yùn)的重?fù)敉蝗缙鋪?lái)。黃宏生及其胞弟黃培升因串謀盜竊及串謀詐騙創(chuàng)維系 5000 多萬(wàn)港元等 4 項(xiàng)罪名，被香港區(qū)域法院判處有期徒刑 6 年。這一事件猶如一記驚雷，給創(chuàng)維的發(fā)展蒙上了一層厚重的陰影。

2009 年，黃宏生出獄后，以創(chuàng)維電視控股有限公司集團(tuán)顧問(wèn)的身份重新回歸創(chuàng)維。但此時(shí)，他的目光已然不再聚焦于創(chuàng)維電視業(yè)務(wù)，而是轉(zhuǎn)向了新興的造車領(lǐng)域。2012 年 1 月，黃宏生創(chuàng)立新能源汽車投資主體南京創(chuàng)源天地，認(rèn)繳南京金龍價(jià)值 4500 萬(wàn)元股份，并與南京東宇汽車集團(tuán)達(dá)成合作協(xié)議，成功獲取汽車生產(chǎn)資質(zhì)。實(shí)際上，涉足金龍客車業(yè)務(wù)僅僅是開(kāi)端，黃宏生真正看好的是消費(fèi)級(jí)新能源汽車領(lǐng)域即將到來(lái)的發(fā)展風(fēng)口。

曾長(zhǎng)期追隨黃宏生的知名職業(yè)經(jīng)理人楊東文評(píng)價(jià)他：黃老板思維跳躍，商業(yè)領(lǐng)悟力極強(qiáng)，在他人尚未察覺(jué)機(jī)會(huì)時(shí)，他已先一步洞察；當(dāng)別人投身股市時(shí)，他已及時(shí)拋售離場(chǎng)；當(dāng)眾人開(kāi)始投身實(shí)業(yè)，他早已完成布局。 這段評(píng)價(jià)生動(dòng)地勾勒出黃宏生作為風(fēng)口追隨者的形象，與那些始終秉持工匠精神，專注于企業(yè)文化深度建設(shè)的企業(yè)家截然不同。

此后數(shù)年，黃宏生持續(xù)借助資本運(yùn)作，不斷為其造車事業(yè)加碼。通過(guò)南京創(chuàng)源天地及個(gè)人持股等方式，創(chuàng)立了開(kāi)沃新能源汽車集團(tuán)股份有限公司。2017 年，依托開(kāi)沃汽車正式推出創(chuàng)維汽車品牌，高調(diào)進(jìn)軍消費(fèi)級(jí)新能源汽車市場(chǎng)。

遺憾的是，盡管黃宏生精準(zhǔn)預(yù)判了新能源汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，但創(chuàng)維汽車卻未能得到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023 年創(chuàng)維汽車銷量約為 1.86 萬(wàn)輛，2024 年截至 8 月累計(jì)銷量?jī)H 7700 輛，與當(dāng)年 5 萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，在大眾市場(chǎng)中依舊處于邊緣地位。

2024 年 4 月，創(chuàng)維汽車因一場(chǎng)輿論風(fēng)波意外 出圈。在這一年的北京國(guó)際車展上，黃宏生親自宣傳創(chuàng)維汽車搭載的健康 3.0 系統(tǒng)。從現(xiàn)場(chǎng)展示的 我的健康感悟 PPT 來(lái)看，其中赫然出現(xiàn) 高血壓緩解呼吸道疾病改善習(xí)慣性腹瀉消除 等表述，甚至宣稱 每天在創(chuàng)維汽車上午休半小時(shí)，便能輕松應(yīng)對(duì)下午和晚上的各類繁忙事務(wù)。創(chuàng)始人稱創(chuàng)維汽車能治病延壽 的話題瞬間登上熱搜。事件發(fā)酵后，創(chuàng)維汽車運(yùn)營(yíng)主體江蘇開(kāi)沃汽車有限公司緊急發(fā)布公告，稱上述說(shuō)法是被斷章取義、惡意拼湊，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾，并予以澄清。然而，這一風(fēng)波無(wú)疑給創(chuàng)維汽車的品牌形象帶來(lái)了負(fù)面影響。

對(duì)于創(chuàng)維汽車的未來(lái)規(guī)劃，黃宏生曾在去年表態(tài)：我們已投入 100 億元，未來(lái)還將繼續(xù)投入 300 億元，立志將創(chuàng)維汽車打造成全球車企 TOP10。 這番話語(yǔ)，與創(chuàng)維電視曾經(jīng)的發(fā)展目標(biāo)如出一轍。但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車領(lǐng)域，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在動(dòng)力性能、續(xù)航里程、智能駕駛以及安全性等方面，所謂的健康系統(tǒng)不過(guò)是錦上添花，難以成為立足市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

黃宏生個(gè)人投資業(yè)務(wù)與其賴以起家的家電業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度極低。事實(shí)上，黃宏生家族的商業(yè)版圖已全面鋪開(kāi)，涉及家電、光伏新能源、地產(chǎn)物業(yè)、汽車電子等諸多領(lǐng)域 。

在家電這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)之外，真正能夠成為集團(tuán) 第二增長(zhǎng)曲線 的，目前唯有光伏業(yè)務(wù)。與 TCL 中環(huán)等專注于上游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)不同，創(chuàng)維新能源主要面向 To C 市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，受產(chǎn)業(yè)周期波動(dòng)的影響相對(duì)較小。創(chuàng)維光伏通過(guò)與金融機(jī)構(gòu)合作，向鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶銷售光伏設(shè)備，用戶可選擇分期付款，多余電力還能售賣給國(guó)家電網(wǎng)，這一模式深受用戶歡迎。據(jù)《華爾街科技眼》獨(dú)家消息，創(chuàng)維光伏去年曾實(shí)施約為 240 倍股份回購(gòu)計(jì)劃，種種跡象表明其有謀求上市的意圖。

2024 年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，光伏業(yè)務(wù)收入在創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)收中占比約為 29.79%，尚未能完全取代家電業(yè)務(wù)成為集團(tuán)第一大營(yíng)收支柱。

橫向來(lái)看，同期，創(chuàng)維集團(tuán)整體毛利率僅維持在約 14.2%，與美的集團(tuán)（同期毛利率約 26.88%）、格力電器（約 31.35%）等行業(yè)頭部企業(yè)相比，差距明顯。

創(chuàng)維在發(fā)展的道路上歷經(jīng)波折，從輝煌走向困境，業(yè)務(wù)的多元化雖帶來(lái)了機(jī)遇，但也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的局面，創(chuàng)維若想重塑輝煌，突破發(fā)展瓶頸，不僅需要對(duì)各業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行深度梳理與戰(zhàn)略調(diào)整，更要在戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)之間找到平衡。未來(lái)，創(chuàng)維能否擺脫家族企業(yè)發(fā)展的固有困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是行業(yè)內(nèi)外共同關(guān)注的焦點(diǎn)，其后續(xù)走向也將為眾多家族企業(yè)提供寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn) 。

看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆