這個龍年，華流真的崛起了。
時尚博主穿著漢服走進(jìn)巴黎時裝周、圍爐煮茶成為小紅書熱門活動、明媚大方的「中國妝」風(fēng)靡海外女性......還有無數(shù)的國潮元素，都在潛移默化地融入不同品類，吸引著海內(nèi)外的消費(fèi)者。
在華流冉冉升起的背后，是消費(fèi)者的審美和需求變遷，也源于中國品牌的積極發(fā)力，助力傳統(tǒng)文化向世界傳遞。
這個春節(jié)，無疑是中國文化在全世界爆發(fā)的一個重要節(jié)點(diǎn)，而飛鶴奶粉通過一系列營銷動作，巧妙將傳統(tǒng)文化與「聰明寶寶」話題點(diǎn)做結(jié)合，讓「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」話題抓住海內(nèi)外消費(fèi)者的注意力，寫下春節(jié)營銷的精彩篇章。
我們好奇的是，飛鶴做對了什么？
01結(jié)合中華傳統(tǒng)文化 全域引爆「聰明寶寶」焦點(diǎn)觀察飛鶴的整個春節(jié)營銷動作，會看見明顯的「起勢─擴(kuò)散─引爆」的節(jié)奏，而傳統(tǒng)文化，則是貫穿其中的元素。
一個奶粉品牌，如何與傳統(tǒng)文化做深度結(jié)合？在飛鶴的觀點(diǎn)中，下一代的健康發(fā)展，就是民族文化傳承的核心，因此，飛鶴提出的「聰明寶寶」心智，便是串聯(lián)品牌與傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵要素。
從古至今，掀起「聰明寶寶」話題勢能
首先，在1月底時，飛鶴發(fā)布《了不起的聰明寶寶》視頻。
隨著國風(fēng)畫面的徐徐展開，不同國民寶貝 @快快超愛笑2020 、@寧小雪1104 、@小沐言開心醬 、@王小麥的精神世界 驚喜亮相，全新演繹「蔡文姬斷弦聽音」「司馬光砸缸救人」「謝道韞詠雪」「諸葛亮借雞拖堂」等古代聰明寶寶的故事。
這不僅讓觀眾一秒「穿越」回千年以前，重新回味耳熟能詳?shù)牡涔?，更讓我們看到了這群小孩哥小孩姐們的出色表現(xiàn)，為「聰明寶寶」這一標(biāo)簽，起到了具象化的作用。
同時，視頻通過微觀拍攝手法，展現(xiàn)了諸多國家級非遺工藝，比如蘇繡、糖人、剪紙、宮燈等，這種視覺奇觀讓觀眾不僅能感受到趣味，更見識了傳統(tǒng)文化的巧奪天工。
另一方面，飛鶴著重強(qiáng)調(diào)了春節(jié)營銷的互動感。因此，飛鶴不僅在線上與美圖App合作，推出了聰明寶寶龍年AI寫真，更在四個城市打造聰明寶寶鬧龍年限定快閃活動，讓「聰明寶寶」話題與用戶雙向奔赴，而不是單向的輸出。
其中，AI寫真可謂時下熱門社交話題，飛鶴巧妙結(jié)合技術(shù)浪潮，在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)超500萬人參與互動，為廣大家庭們提供了一個有趣、有用還好看的社交方式，大幅增加品牌的參與感和趣味性。
在北京站，飛鶴巧妙地搭建了一座跨越國界的友誼橋梁，邀請了眾多駐華大使及其家人參與，共同體驗(yàn)了寫福字、拓印等傳統(tǒng)活動，形成了一幅跨文化互動的美好畫面；廣州站則以傳統(tǒng)舞獅為亮點(diǎn)，通過點(diǎn)睛儀式，為孩子們的成長道路增添勇氣；南京站則在夫子廟前舉辦了一場特別的科舉考試，讓孩子們在趣味和創(chuàng)意中體驗(yàn)傳統(tǒng)智慧；長沙站則在杜甫江閣讓孩子們感受詩圣的魅力，讓孩子們在寓教于樂中迎接新春。
這樣的文化體驗(yàn)，不僅讓「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」的理念深入人心，也讓飛鶴品牌在傳承和推廣中華文化方面發(fā)揮了積極作用。
借勢春節(jié)熱度，點(diǎn)燃全球華人熱情
感受到國內(nèi)熱鬧的年味后，許多海外華人自發(fā)發(fā)起相關(guān)話題，比如，有聰明寶寶穿上青花瓷配色的服飾，與博物館中的青花瓷相互輝映；還有聰明寶寶在海外街頭穿上漢服，激起外國人對中國文化的好奇心與好感度......
他們就像中華文化的小小使者，用自己的力量在世界各地分享中華文化，許多網(wǎng)友看了發(fā)自內(nèi)心地贊賞「真為這群聰明寶寶驕傲」，讓 #國寶頂峰相見# 話題成為春節(jié)期間熱搜。而在這場文化熱潮的背后，離不開飛鶴與飛鶴聰明寶寶們有力的助推，不僅在全球范圍提升了中華文化的影響力，也展現(xiàn)了中國品牌在全球化進(jìn)程中的文化自信。
同時，飛鶴還邀請到了近十個國家地區(qū)的海外駐華大使為聰明寶寶們送上了新春祝福，這些來自不同語言、地域、膚色的人們，與飛鶴一同慶祝中國春節(jié)，不僅彰顯了中國品牌的影響力，也助推了中華文化的傳播。
亮相春晚，迎來聰明寶寶話題高點(diǎn)
當(dāng)營銷話題借勢崛起，找準(zhǔn)「爆點(diǎn)」，能加速品牌出圈的效率。飛鶴的春節(jié)營銷熱度，在春晚迎來爆發(fā)。
春晚一直是海內(nèi)外華人的春節(jié)注意力中心，而飛鶴的巧妙之處在于，不僅找準(zhǔn)湖南春晚合作，更通過多個節(jié)目內(nèi)容、主持串場的花式植入，讓品牌內(nèi)容與春晚節(jié)目絲滑融合。
比如飛鶴與白舉綱和寶石老舅合作，在他們的歌舞秀《小青龍》中加入「聰明寶寶鬧龍年」橋段，還有一眾聰明寶寶以及飛鶴IP鶴小飛與鶴小小上臺熱舞，讓節(jié)目增加滿滿元?dú)?；更與《全職兒女》小品合作，通過「全職兒女」這份「夢中情職」的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，絲滑融入「聰明寶寶喝飛鶴」的心智印記，讓人在歡聲中記住了飛鶴。
隨著這一屆湖南衛(wèi)視春晚成為三網(wǎng)收視Top1的春晚，「聰明寶寶喝飛鶴」「飛鶴專研大腦營養(yǎng)」等話題也因此收獲全網(wǎng)60億傳播及熱搜無數(shù)，在熱鬧歡愉的氛圍中，滲透廣大家庭用戶的心智。
總結(jié)來說，從國風(fēng)大片、社媒話題到春晚引爆，通過這一系列的營銷策略，飛鶴成功實(shí)現(xiàn)了從古代到現(xiàn)代、從國內(nèi)到國外、從線上到線下的全方位話題覆蓋，僅聰明寶寶鬧龍年微博話題就有8.5億+閱讀，在抖音更是達(dá)到了20.5億+，透傳「聰明寶寶鬧龍年，聰明寶寶喝飛鶴」的認(rèn)知。
更可貴的是，通過與傳統(tǒng)文化的深度結(jié)合，飛鶴在本次春節(jié)營銷積極助力中華文化的弘揚(yáng)與傳承，讓春節(jié)年味在全世界傳播，在海內(nèi)外華人的心目中樹立良好的品牌口碑。
02從「聰明寶寶」看見飛鶴專研大腦營養(yǎng)的用心從品牌層面而言，我們認(rèn)為，飛鶴錨定「聰明寶寶」，就是一次出色的認(rèn)知占位。不僅因?yàn)椤嘎斆鲗殞殹惯@四個字易于記憶，更重要的是，「聰明寶寶」觸及了家長內(nèi)心深處的期望——每位父母都渴望擁有一個聰明伶俐的孩子。
聰明不僅僅是一種期望，更是大腦發(fā)育的體現(xiàn)。世衛(wèi)組織研究證實(shí)，生命早期1000天是大腦發(fā)育黃金期，寶寶3歲前完成大腦發(fā)育的80%，需要精準(zhǔn)的營養(yǎng)，一旦錯過不可逆。
飛鶴作為乳業(yè)界公認(rèn)學(xué)霸，長期致力于腦營養(yǎng)研究，解碼嬰幼兒大腦發(fā)育秘密，為寶寶大腦發(fā)育提供精準(zhǔn)營養(yǎng)。中國飛鶴聯(lián)合哈佛、北大等權(quán)威腦科學(xué)研究機(jī)構(gòu)，諾獎專家、中國工程院院士等全球科學(xué)家，專研大腦營養(yǎng)，助力寶寶們健康智慧成長。
飛鶴在生產(chǎn)研發(fā)領(lǐng)域的持續(xù)投入，也獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，連續(xù)五年奶粉第一，旗下星飛帆系列也成為嬰幼兒奶粉全球第一大單品。
可以說，「聰明寶寶」這四個字背后，蘊(yùn)含了飛鶴奶粉對產(chǎn)品的用心，以及對科研的厚積薄發(fā)。這不僅與飛鶴的腦發(fā)育戰(zhàn)略緊密結(jié)合，更與國家規(guī)劃對兒童成長的重視相呼應(yīng)，體現(xiàn)了品牌對國家發(fā)展戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。
03帶著中國智慧 走向世界舞臺回顧飛鶴此次春節(jié)營銷活動，我們不難發(fā)現(xiàn)，飛鶴不僅讓「聰明寶寶喝飛鶴」成為許多家長的共識，提升了品牌影響力，更是帶著中國傳統(tǒng)文化走向了世界舞臺。
同時，基于多年在腦發(fā)育和營養(yǎng)研究的積累，飛鶴聰明寶寶的出圈，也讓更多人了解并認(rèn)同品牌的腦發(fā)育戰(zhàn)略，鞏固了飛鶴在業(yè)內(nèi)的專業(yè)形象。
正如飛鶴董事長在今年春節(jié)所提到的，飛鶴在做的，是一份關(guān)于孩子、健康、民族的事業(yè)。飛鶴并沒有將思考局限在「奶粉」上，而是從孩子的健康與民族的未來出發(fā)，完成這一道漂亮的春節(jié)戰(zhàn)役，展現(xiàn)了突出的品牌格局。
新年伊始，我們有理由相信，少年強(qiáng)則國強(qiáng)，「聰明寶寶」不僅能壯大家族和民族，還將為中華智慧的傳承注入新的活力。隨著更多聰明寶寶茁壯成長，以及更多像飛鶴這樣的品牌為下一代用心付出，我們對這個龍年充滿期待。
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