短劇賽道再洗牌。
作者 | 張語格
編輯 | 趣解商業(yè)文娛組
中國男子在北美拍短劇，從交不起房租到北美行業(yè)第一。最近，中國電影人高峰在美國拍短劇年入千萬的故事登上多平臺熱搜。
據(jù)媒體報道，高峰入局短劇行業(yè)一年，他的公司已成為美國市場最大的短劇承制方之一。2024年制作了45部短劇作品，遠超同行年產(chǎn)10到15部的水平，累計票房超過7000萬美元；其中，一部成本不到20萬美元的爆款短劇《The Divorced Billionaire Heiress（離婚的億萬富翁女繼承人）》，票房突破3500萬美元，收益超170倍。
圖源：微博截圖
盡管高峰表示，公司作為承制方（短劇制作方）只能拿到其中的承制費，但他異國漂泊躋身行業(yè)頭部的經(jīng)歷還是引起了不少討論；中國短劇降維打擊美國中國短劇顛覆好萊塢……類似的觀點充斥評論區(qū)。
歸根結(jié)底，高峰的逆襲靠的是短劇這股東風。
趣解商業(yè)了解到，從2023年起，北美就有大量留學生、傳統(tǒng)影視從業(yè)者、甚至廣告人涌入短劇行業(yè)，7·13好萊塢大罷工與失業(yè)潮則將這波轉(zhuǎn)行熱推上了新高度。在美國西部做制片人的Tina直言，有些新團隊連預(yù)算都不會做，但仍然能接到好多拍短劇的單。
國內(nèi)短劇行業(yè)同樣仍在狂飆。日薪兩萬、爆款短劇編劇分成超百萬……夸張的收入數(shù)字層出不窮；然而和海外不同的是，隨著野蠻生長時代的結(jié)束，國內(nèi)短劇行業(yè)正進入新一輪洗牌期。
01.短劇下半場：卷投資、卷劇情、卷IP
2024年，看微短劇的人比點外賣的人還要多，微短劇憑借504億元的市場規(guī)模反超電影市場；DataEye研究院發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)白皮書》預(yù)測，微短劇的市場規(guī)模預(yù)計將在2027年突破千億元。
短劇狂飆的同時，也開始了大浪淘沙。操盤過多部爆款短劇的制片人哲尼（化名）感嘆，今年每家公司的課題都不一樣了，即使是頭部制作方，也有了不同的發(fā)展策略。
哲尼表示，行業(yè)爆款率低，經(jīng)常出現(xiàn)靠一部爆款填補10部虧損的情況，今年有些頭部制作方開始提質(zhì)減量，側(cè)重提升不虧率；但有些主做男頻的頭部公司仍然保持著每月80-100部的產(chǎn)量，將每部制作成本壓到50萬元以下跑量賭爆款。
但無論如何，免費和精品都是短劇的大勢所趨。哲尼坦言，現(xiàn)在爆款率高的公司很多都困于人手不夠，想擴大產(chǎn)能。做精品短劇周期偏長，像聽花島、重慶四月聯(lián)盟這些經(jīng)常出現(xiàn)在爆款榜單里的公司，半年最多做30部，但短劇市場今年上半年上新了近3萬部短劇，頭部制作方很難一家獨大。
圖源：劇查查截圖
而隨著更多傳統(tǒng)影視公司和主流媒體的下場以及監(jiān)管政策的引導，短劇的平均制作水準仍在持續(xù)上漲。聽花島總制片人趙優(yōu)秀談到，今年春節(jié)檔是一個節(jié)點，春節(jié)檔涌現(xiàn)了一批質(zhì)感很好的古裝題材，幾乎每個劇組都能穿很好的貂，用造雪機拍雪景，而在過去，這是長劇拍攝才會有的規(guī)格。
有投資人直言，現(xiàn)在沒有500萬預(yù)算已經(jīng)不敢碰短劇了。今年上半年，聽花島出品的短劇《家里家外》將行業(yè)制作成本的天花板一舉拉升到300萬元。短劇制片人竇秀偉認為，未來豎屏短劇的成本還會繼續(xù)往上走，現(xiàn)在已經(jīng)有很多豎屏短劇單部總成本在 120萬以上了，算上內(nèi)部的運營成本、營銷費用，單個項目已經(jīng)在 200 萬了，未來投資量級很可能會在 300-500萬元之間。
不過，如今的短劇僅憑制作精良已經(jīng)很難突出重圍；除了拼制作，還要拼劇情，甚至開始和長劇比拼IP。
哲尼認為，短劇卷到下半場已經(jīng)回歸內(nèi)容，觀眾的審美變得越來越挑剔，能進入10億播放的短劇，劇本、演員表演、導演調(diào)度、后期剪輯等各個環(huán)節(jié)都在及格線以上甚至有幾項是十分出色的。
趣解商業(yè)注意到，行業(yè)內(nèi)卷讓很多短劇的內(nèi)核和表達都上了一個臺階。例如最近紅果短劇上線的大爆款《念念有詞》，就徹底拋棄了扇巴掌等狗血橋段，靠著有梗的臺詞、伏筆和療愈的愛情線吸引了大量觀眾。
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經(jīng)?？炊虅〉呢惲郑ɑ┯X得這部劇很難得的點是特別可愛，哪怕里面的女反派也是有萌點的，而且最難得的是這部是少有能給女主演吸粉的女頻，之前女頻爆了都是男演員飛升，但《念念有詞》看完都會喜歡上女主。
據(jù)趣解商業(yè)了解，《念念有詞》由聽花島制作，改編自番茄熱門小說《豪門老公是啞巴？別慌，我是喇叭》，這已經(jīng)是小說改編的第三個版本。IP改編從短劇誕生起就一直是最容易跑出爆款的路徑之一，趣解商業(yè)了解到，一直以原創(chuàng)為主的聽花島今年也增加了IP改編作品的比重。
不過值得注意的是，短劇改編的IP也在變得越來越大。行業(yè)興起時許多制作方會從番茄平臺上買小說的版權(quán)來翻拍，但今年上半年《還珠格格》《家有兒女》等極具國民度的大IP也宣布啟動了相關(guān)短劇改編。有行業(yè)人士曾表示，一些短劇平臺正在和網(wǎng)文平臺、版權(quán)方洽談一些長劇無法拍攝的超級頭部IP，如《百妖譜》《殺破狼》《AWM絕地求生》等。
02.頭部爆賺，編劇、演員從長轉(zhuǎn)短
當內(nèi)容行業(yè)回歸內(nèi)容本身，創(chuàng)作者也有機會拿到更可觀的薪水和話語權(quán)。趣解商業(yè)了解到，如今短劇行業(yè)不僅頭部爆賺，大量中腰部的導演編劇也能實現(xiàn)月入過萬。
編劇以往在長視頻行業(yè)經(jīng)常被視作食物鏈底端，不計其數(shù)的長視頻編劇都自嘲是定金編劇，每次項目寫到一半就黃了；即使劇集能落地，情節(jié)走向往往也會受到?jīng)Q策權(quán)更高的人干擾。
然而在短劇領(lǐng)域，不止一位從業(yè)者提到，片方和導演都會很重視編劇的想法，爆款編劇的話語權(quán)甚至能壓住導演和制片人，這在長視頻領(lǐng)域是很難見到的景象。
已經(jīng)售出多部影視版權(quán)的作者、編劇南風語公開表示，爆款編劇的稿費已經(jīng)看齊中劇編劇，甚至說超越也不夸張。
圖源：小紅書截圖
據(jù)趣解商業(yè)了解，頭部編劇大多都可以談分賬，靠一部短劇拿到百萬元收益的編劇不在少數(shù)。此前，現(xiàn)象級短劇《我在八零年代當后媽》的編劇就被曝收入破百萬。
據(jù)DataEye短劇觀察報道，缺少爆款經(jīng)歷的編劇通常完本費用在1-3萬元左右，而有爆款經(jīng)歷的編劇完本費用則在3-5萬元左右。駿樂影視創(chuàng)始人吳文堯曾提到，即使不是頭部，30%-40%的編劇都能拿到月入10萬元的薪資待遇。招聘平臺上，不少傳統(tǒng)影視公司都在招聘短劇編劇、主編，月薪多在15-20K，底薪外另有項目分成。
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收入多、地位高，一度吸引了很多長劇編劇轉(zhuǎn)行寫短劇。寫長劇4年的清芳（化名）今年開始給短劇制作方寫劇本；她直言，長視頻項目腰斬，知名編劇接活都不如以前容易，騰訊視頻以后一年只過會40部左右的長劇，要知道2024年騰訊還上了100多部新劇，而且已經(jīng)是降本增效后的數(shù)量了。我們這種給大編劇做聯(lián)合編劇的，接活就更難了，只能轉(zhuǎn)行找找新出路。
不過，從長轉(zhuǎn)短并不是那么容易。清芳談到，長劇需要邏輯鋪墊，而短劇節(jié)奏快，弱人物、重情緒，長劇編劇來寫短劇思維和創(chuàng)作習慣都要轉(zhuǎn)變，這也是最難的部分。
此外，也有短劇編劇對藍鯨新聞表示，大部分公司不會給編劇看真實的收益數(shù)據(jù)，目前分成透明的只有番茄，編劇可以直接在創(chuàng)作后臺看見收益，別家都是要問，問了也不一定給看。大部分分成不僅是少給，甚至不給都是常有的事，就算是小爆款，一句虧本了就可以打發(fā)了編劇，總有各種的理由不給編劇分錢。除此之外，由于甲方掌握主控權(quán)，有些編劇可能從過稿階段就開始面臨稿費危機。
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還有不少想來寫短劇的新人提到，現(xiàn)在新人入行似乎比以前更難，江浙滬很多制作公司招聘時都要求爆款經(jīng)驗，沒有的話哪怕薪資再低也不收。
哲尼認為，這和制作公司的內(nèi)容背景有關(guān)，今年仍然有不少做網(wǎng)大、拍廣告的公司在往短劇轉(zhuǎn)型，這些公司如果想迅速做出來爆款，可能就會傾向于招募經(jīng)驗更豐富的人。相比之下，一些頭部制作方可能對新手更友好，老板懂內(nèi)容，內(nèi)部培訓體系也比較完善。
除了內(nèi)容編劇，短劇的造星能力也吸引著影視演員們由長轉(zhuǎn)短。
趣解商業(yè)了解到，今年仍有大量新人涌入橫店拍豎屏短劇，其中很多都是科班出身的大學生。選角導演桉揚感嘆，今年明顯感到條件好的短劇演員變多了，有些中戲、北電的大學生還趁著暑假來橫店拍短劇，這群學生價格低、又能熬，擠壓了不少非科班的新演員的空間。
今年上半年，短劇一哥柯淳自曝日薪2萬的新聞，更是給短劇演員行業(yè)添了一把火。最近據(jù)搜狐娛樂報道，某短劇知名的演員商務(wù)代言費報價已經(jīng)高達7位數(shù)；有行業(yè)人士表示具備這一議價能力的豎屏短劇藝人就是柯淳。
圖源：微博截圖
竇秀偉認為，演員的定價權(quán)和長劇一樣，掌握在自己手里，只要有人買單其實沒有太大的標準。隨著行業(yè)發(fā)展，有想法對演藝事業(yè)執(zhí)著的演員也會主動去篩選劇本、并篩選合作方，某種層面可以理解，所謂的高片酬可能是某種善意的婉拒。
不過除了頭部演員薪資暴漲，中腰部主演、特約主演、群演的薪酬都沒有太大的變化。桉揚表示，目前橫店群演是100-200元/天，特約演員500-1500元/天，主演（腰/尾部演員）1500-8000元/天，配角基本都會爭取日薪1000以上。
此前還有在成都從業(yè)的短劇演員對媒體表示，成都市場40歲-60歲的短劇演員比較稀缺，他建議有就業(yè)壓力的人可以到短劇行業(yè)試一試。
近兩年，短劇行業(yè)的蓬勃發(fā)展確實為眾多從業(yè)者提供了就業(yè)機會，讓不少人得以在這個領(lǐng)域謀生?！?024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，2024年我國微短劇行業(yè)直接創(chuàng)造了約21.9萬個就業(yè)崗位，間接帶動就業(yè)崗位達42.8萬個，總計帶動約64.7萬個就業(yè)機會。
圖源：小紅書截圖
趣解商業(yè)注意到，以前短劇演員一般選擇單干或者簽約經(jīng)紀公司，但現(xiàn)在短劇平臺、頭部制作方都開始簽約自己的演員、做藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)。許多制片人都表示，制作公司簽演員更多是為了保證作品的呈現(xiàn)，防止演員爆紅后鎖不到檔期。
竇秀偉直言，自己的公司簽演員和簽導演的方向一樣，都以不把短劇當作跳板且熱愛這個行業(yè)，相信這個行業(yè)的未來，反過來我們會給創(chuàng)作者更大的自由，彼此之間凝聚團隊作用。優(yōu)秀的演員和導演編劇一樣，都是行業(yè)硬通貨，制片方掌握自己的人才，也是防止在行業(yè)里失去話語權(quán)。
03.大廠混戰(zhàn)短劇，字節(jié)稱霸？
不僅制作公司重視簽約擴招，平臺之間也在爭搶短劇人才。
隨著短劇成為平臺提高用戶留存時長的突破口，淘寶、京東、拼多多等電商平臺，華為、小米、360、百度等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛入局，再加上愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺，短劇行業(yè)正在上演一場大廠之間的混戰(zhàn)。
拼多多升級了短劇共創(chuàng)計劃，也提高了激勵力度；京東近期甚至開出百萬年薪招聘短劇制片運營；小米、華為、360等科技大廠，也都親自下場試水短劇。
圖源：微博
平臺都在爭搶與頭部創(chuàng)作團隊合作，部分平臺還對創(chuàng)作者推出了真金白銀的激勵政策。例如，今年上半年，紅果短劇宣布了優(yōu)厚的編劇分賬協(xié)議，一度吸引了大量編劇爭相簽約；河馬劇場近期升級的合伙人計劃2.0就從成品劇合作分成、短劇創(chuàng)作賦能以及短劇聯(lián)合共投三大方面深化合作，以此推動短劇精品化戰(zhàn)略布局。
哲尼表示，紅果最早的負責人都來自番茄小說，番茄在2022年左右就簽約了很多想做編劇的作者，2023年紅果又開始陸續(xù)和一些導演、演員綁定合作，會要求一些演員停掉其他社交媒體，只經(jīng)營抖音賬號。
根據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)，今年5月紅果短劇月活破1.99億，即將超過優(yōu)酷的月活，只相差50萬左右。
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紅果的膨脹，不僅意味著它在短劇領(lǐng)域的超頭部地位已經(jīng)穩(wěn)固，同時，也意味著免費和分賬成為了短劇最主要的商業(yè)模式。
今年6月，快手正式關(guān)停了站內(nèi)的付費短劇小程序，一些付費短劇平臺也傳出大裁員的消息。不止一位從業(yè)者表示，當下免費與付費短劇的市場份額已經(jīng)形成了7:3的格局；其中，紅果的供給大約占據(jù)免費短劇的90%。
在短劇賽道，字節(jié)堪稱霸主地位。就在紅果短劇高歌猛進之際，字節(jié)跳動又在近期迅速推出兩款新的免費短劇APP木葉和咸檸；通過三款短劇App構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，字節(jié)跳動實現(xiàn)了覆蓋全年齡段用戶并滲透各級城市市場的戰(zhàn)略目標。
不過，對用戶而言，免費短劇平臺盛行，使得看短劇更加方便；但對很多從業(yè)者來說，短劇免費也讓別有用心的抄襲、洗稿更加容易。趣解商業(yè)了解到，有些團隊會直接上免費平臺對著熱度靠前的短劇一比一復(fù)刻人設(shè)、劇情框架和分鏡，有些甚至連配角演員都選相同的。
今年3月，聽花島曾指控自家短劇《家里家外》被南京燭影心光公司侵權(quán)抄襲。最近，這股抄襲風已經(jīng)蔓延至海外；7月25日，聽花島和點眾科技在同一天發(fā)布聲明稱，短劇第一出海平臺ReelShort上線播放的多部海外短劇與其國內(nèi)權(quán)利作品基本相同、涉嫌一比一抄襲。
圖源：公眾號截圖
由于短、平、快的內(nèi)容屬性，短劇的抄襲成本極低；從短劇誕生之初，屢禁不止的抄襲和侵權(quán)就一直令從業(yè)者們氣憤又無奈。哲尼坦言，這一行維權(quán)困難，收集證據(jù)、打官司時間都很長，最后罰的金額也不是特別重，可能最后賠的還不如靠抄襲賺的多。
加強監(jiān)管仍然是從業(yè)者打擊抄襲寄予厚望的方式。今年4月，中央宣傳部版權(quán)管理局局長王志成在會上指出，國家版權(quán)局將進一步加大微短劇等網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域版權(quán)保護工作，推動微短劇行業(yè)版權(quán)生態(tài)健康發(fā)展。
與此同時，短劇平臺也在加強版權(quán)保護。紅果短劇相關(guān)負責人表示，目前站內(nèi)已投入數(shù)百人專項團隊，開展全網(wǎng)盜版監(jiān)控與投訴，幫助在平臺上線的內(nèi)容合作方打擊盜版，單日投訴量達數(shù)千條；針對配合度低的侵權(quán)平臺，將通過法律手段追責，進一步擴大訴訟規(guī)模與索賠力度。
趣解商業(yè)注意到，今年5月份，抖音集團成立了短劇版權(quán)中心，對原本抖音短劇、紅果短劇相關(guān)BD（即商務(wù)拓展）團隊進行整合，為紅果短劇、抖音等平臺產(chǎn)品統(tǒng)一提供短劇內(nèi)容。這一動作被業(yè)界視作對短劇IP版權(quán)生態(tài)保護的新探索，也象征著抖音集團短劇業(yè)務(wù)走向體系化建設(shè)。
圖源：微博截圖
微短劇特點是短，但短不意味著淺；微短劇形式雖微，格局可大。如今，微短劇行業(yè)邁進新發(fā)展階段，精品化創(chuàng)作已經(jīng)成為行業(yè)共識；精品化不僅意味著內(nèi)容質(zhì)量去蕪存菁，也意味著行業(yè)更加尊重原創(chuàng)、善待創(chuàng)作者。
短劇用三年走過了長劇十年的路，如今2025年進度條已經(jīng)過半，短劇旺盛的創(chuàng)造力還會帶領(lǐng)行業(yè)走向何方，值得進一步關(guān)注。
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