淘寶又出新規(guī)了。

1.淘寶調(diào)整主圖展示優(yōu)先級(jí)

淘寶又出新規(guī)了。

據(jù)千牛頭條信息，為提升商品展示效果及轉(zhuǎn)化率，淘寶將對(duì)部分類目中同時(shí)上傳了1:1和3:4圖片的商品，優(yōu)先展示1:1主圖。

該策略已于7月10日前后全面生效，覆蓋類目廣泛，包括但不限于生活電器、食品調(diào)味、鮮花綠植、書籍音像等。

對(duì)于忙碌的商家而言，這一調(diào)整無疑是個(gè)好消息。

新規(guī)下，無需重新制作圖片，也不需要?jiǎng)h除已上傳的3:4主圖，更不影響主圖視頻、微詳情、SKU圖等其他素材展示。商家僅需在重點(diǎn)檢查維護(hù)1:1主圖即可。并且，淘寶還提供了快速修改維護(hù)主圖的工具。

這意味著，今后對(duì)于這些類目，商家可以不再耗費(fèi)精力制作、維護(hù)多套主圖尺寸，從而有效節(jié)省了經(jīng)營成本，簡(jiǎn)化了日常運(yùn)營流程。

更重要的是，這次優(yōu)化能夠有效地幫助商家提升商品信息展示效率，提高商品成交轉(zhuǎn)化率。

與使用3:4主圖相比，使用1:1主圖的屏效更高。

當(dāng)消費(fèi)者訪問商品詳情首屏?xí)r，無需額外滑動(dòng)屏幕，即可一目了然地獲取核心物流、服務(wù)、商品利益點(diǎn)等關(guān)鍵信息。而這些信息點(diǎn)對(duì)顧客的留存有很大的影響。

值得一提的是，今年4月淘寶就已經(jīng)對(duì)商品主圖的上傳尺寸進(jìn)行過一輪調(diào)整。

對(duì)于一些商品因?yàn)槌叽缯`上傳而引發(fā)主圖區(qū)域面積浪費(fèi)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的服務(wù)信息無法更好地展示給消費(fèi)者，從而造成轉(zhuǎn)化率下降的現(xiàn)象，淘寶也做了詳細(xì)的規(guī)范和引導(dǎo)。

與上次調(diào)整相比，這次7月新規(guī)在覆蓋類目發(fā)生了一些變化。例如珠寶翡翠、時(shí)尚飾品等類目改為了優(yōu)先展示3:4主圖。

這一改變并非無的放矢。據(jù)官方咨詢?nèi)褐械墓姹硎?，這是源于平臺(tái)對(duì)行業(yè)特性、商家需求的深入調(diào)研與長(zhǎng)期實(shí)驗(yàn)。

目前已經(jīng)證明，本次規(guī)定的類目使用1:1主圖對(duì)詳情轉(zhuǎn)化效率最優(yōu)。

可見，淘寶進(jìn)行這次主圖改版，是在深入理解了用戶購物習(xí)慣和市場(chǎng)趨勢(shì)后，進(jìn)行的一次精準(zhǔn)而有效的調(diào)整。

此前對(duì)于3:4尺寸的探索和部分留存，也體現(xiàn)了它正在不斷試錯(cuò)與優(yōu)化中尋求平衡，以更好地滿足商家和消費(fèi)者的需求。

2.從細(xì)節(jié)著手，提升用戶體驗(yàn)

在當(dāng)今快節(jié)奏的消費(fèi)環(huán)境中，消費(fèi)者的行為模式發(fā)生了顯著變化。

人們?cè)絹碓絻A向于尋求快速、直觀的信息獲取方式。在電商領(lǐng)域，這一點(diǎn)尤為明顯。

而根據(jù)大多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣，在決定是否深入查看商品詳情前，往往會(huì)優(yōu)先翻閱主圖集，尤其是五張主圖，以獲取商品的基本信息和初步印象。

想象一下，當(dāng)你打開一個(gè)購物軟件，看到的是一張張比例各異、質(zhì)量參差不齊的商品圖片，你會(huì)有怎樣的感受？恐怕很難產(chǎn)生購買的沖動(dòng)。

因此，高質(zhì)量的主圖對(duì)商品引流的重要性毋庸置疑。它是商品在海量信息中脫穎而出的關(guān)鍵，更是消費(fèi)者能產(chǎn)生購買意愿的第一道門檻。

并且，很多人習(xí)慣在滑動(dòng)幾張主圖之后，就直接點(diǎn)開評(píng)價(jià)來看。因此，主圖不僅僅決定了點(diǎn)擊率，也充當(dāng)了詳情頁的功能，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率起著至關(guān)重要的作用。

近年來，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，移動(dòng)端成為電商平臺(tái)流量的主要來源。

受限于移動(dòng)設(shè)備屏幕尺寸的限制，主圖必須在有限的空間內(nèi)展現(xiàn)出商品的最大魅力，既要美觀大方，吸引顧客點(diǎn)擊，又要快速傳達(dá)商品的核心賣點(diǎn)，展示關(guān)鍵細(xì)節(jié)，給顧客下單購買的理由。

也就是說，主圖不僅需要具備良好的視覺效果，還要兼顧信息的高效傳達(dá)，以適應(yīng)移動(dòng)購物的快速節(jié)奏。

從目前的購物頁面來看，拼多多和京東的商品主圖尺寸都以1:1為主，整體較為統(tǒng)一，相較于淘寶的五張主圖，數(shù)量上更加自由。

在不額外滑動(dòng)屏幕的情況下，拼多多傾向于展示拼單情況、折扣優(yōu)惠、好評(píng)收藏情況、正品認(rèn)證和售后服務(wù)，并依具體情況懸浮直播視頻小窗；京東則會(huì)展示折扣優(yōu)惠、已選商品款式、成分、口碑等，并且和淘寶一樣有視頻和圖集兩種展示形式。

而淘寶用1:1主圖配合淘寶對(duì)商品信息的布局，在不同設(shè)備上具有更好的兼容性和視覺一致性，還使用戶在首屏就能迅速獲取商品的全貌信息。不僅提高了用戶獲取信息的效率，還減少了用戶的操作成本。

對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，這無疑是一種更加友好、便捷的購物體驗(yàn)，對(duì)于很多類目的商品都能起到提高留存率的效果。

當(dāng)然，對(duì)于一些特別的類目，例如服裝、飾品、精細(xì)器械及零件等，3:4格式更適合展示細(xì)節(jié)和塑造情境。

對(duì)此，淘寶通過對(duì)海量用戶行為數(shù)據(jù)和商品銷售數(shù)據(jù)的分析，根據(jù)不同類別的商品特性，制定了差異化的主圖展示策略，并適時(shí)調(diào)整不同主圖尺寸在不同類目的應(yīng)用。

這種差異化、精細(xì)化的運(yùn)營策略，無疑能更有效地滿足消費(fèi)者的需求，提升其購物體驗(yàn)。

3.回歸用戶的淘寶，越走越遠(yuǎn)

去年5月，馬云在阿里內(nèi)部會(huì)上提出回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)三大戰(zhàn)略方向。

自那之后，淘寶便在用戶為先的道路上越走越遠(yuǎn)，陸續(xù)推出了一系列創(chuàng)新舉措，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

此前618前夕，淘寶迎來大改版，根據(jù)用戶使用頻次和體驗(yàn)反饋，消息、我的淘寶Tab等多個(gè)重要位置均迎來大變，首頁板塊被大幅精簡(jiǎn)優(yōu)化，還支持用戶自定義設(shè)置首頁的快捷入口，變得更加符合用戶的瀏覽和購物需求。

不少消費(fèi)者感慨，淘寶似乎真的在回歸初心，曾經(jīng)那個(gè)淘寶回來了。

然而，對(duì)于淘寶而言，腳下的道路仍顯漫長(zhǎng)。

一方面，當(dāng)前淘寶仍存在諸多積淀的問題有待解決；另一方面，消費(fèi)者的需求持續(xù)演變，如何動(dòng)態(tài)滿足消費(fèi)者需求，不斷提升消費(fèi)者體驗(yàn)，始終是電商行業(yè)的永恒的話題。如何平衡商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互惠共榮，也是淘寶不可忽視的課業(yè)。

這次通過調(diào)整主圖展示規(guī)則，淘寶有效地優(yōu)化了商品信息展示。不僅提高了商家的營銷效率，也提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。體現(xiàn)了平臺(tái)在追求創(chuàng)新與差異化的同時(shí)，始終不忘初心，回歸用戶根基。

淘寶在戰(zhàn)略上走向了正確的方向，在實(shí)踐上又愿意從細(xì)節(jié)著手，不斷優(yōu)化和改進(jìn)用戶體驗(yàn)，這種態(tài)度很值得肯定。

但在電商領(lǐng)域，每一個(gè)細(xì)節(jié)的改變都可能引發(fā)連鎖反應(yīng)，影響著成千上萬商家的經(jīng)營策略和數(shù)億消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

因此，淘寶在做出任何決策時(shí)，都需要深思熟慮，盡量保障每一次改變都能帶來正向的、積極的影響，既要給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)，也要避免給經(jīng)營者帶來過多的壓力和負(fù)擔(dān)。

在商業(yè)世界里，每一次回歸，都需要對(duì)本質(zhì)的深刻洞察；每一次創(chuàng)新，都是對(duì)未來的勇敢探索。

在變化莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中，唯有不斷根據(jù)實(shí)時(shí)變化，精心調(diào)整策略，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、商家與用戶的共贏。

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