淘寶新品推廣用直通車還是萬相臺？直通車和萬相臺

藍海情報網(wǎng) 2025-06-09 17:34:01 378

淘寶平臺上的競爭愈發(fā)激烈。新品推廣成為商家們關(guān)注的焦點，如何選擇合適的推廣工具，成為商家們亟待解決的問題。本文將針對淘寶新品推廣，對比分析直通車和萬相臺兩種推廣工具，幫助商家們找到更適合自己的推廣方案。

一、直通車

直通車是淘寶平臺上的付費推廣工具，通過關(guān)鍵詞競價、定向推廣等方式，幫助商家將產(chǎn)品推廣給目標(biāo)客戶。以下是直通車在淘寶新品推廣中的優(yōu)勢：

1. 覆蓋面廣：直通車支持關(guān)鍵詞競價，能夠覆蓋到更多潛在客戶，提高產(chǎn)品曝光度。

2. 精準(zhǔn)定位：商家可以根據(jù)自身需求，設(shè)置關(guān)鍵詞、人群定向等，實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。

3. 數(shù)據(jù)分析：直通車提供詳細的數(shù)據(jù)分析報告，幫助商家了解推廣效果，優(yōu)化推廣策略。

4. 競爭激烈：直通車競爭激烈，商家需不斷優(yōu)化推廣策略，提高轉(zhuǎn)化率。

二、萬相臺

萬相臺是淘寶平臺上的免費推廣工具，通過自然流量、活動曝光等方式，幫助商家推廣新品。以下是萬相臺在淘寶新品推廣中的優(yōu)勢：

1. 成本低：萬相臺免費推廣，無需支付費用，降低商家推廣成本。

2. 自然流量：萬相臺通過自然流量推薦，提高產(chǎn)品曝光度，吸引潛在客戶。

3. 活動曝光：萬相臺定期舉辦各類活動，商家可參與活動，提高產(chǎn)品知名度。

4. 適合新品：萬相臺對新品推廣有一定支持，有利于新品快速獲得曝光。

三、直通車與萬相臺對比

1. 成本：直通車為付費推廣，成本相對較高；萬相臺免費推廣，成本較低。

2. 推廣效果：直通車推廣效果較快，但需不斷優(yōu)化策略；萬相臺推廣效果較慢，但可持續(xù)性較好。

3. 精準(zhǔn)度：直通車精準(zhǔn)度較高，可針對特定人群進行推廣；萬相臺精準(zhǔn)度較低，但覆蓋面廣。

4. 數(shù)據(jù)分析：直通車數(shù)據(jù)分析較為全面，有助于商家優(yōu)化推廣策略；萬相臺數(shù)據(jù)分析相對較少。

四、如何選擇適合自己的推廣工具

1. 根據(jù)預(yù)算：若商家預(yù)算充足，可優(yōu)先考慮直通車；若預(yù)算有限，可嘗試萬相臺。

2. 產(chǎn)品特點：針對新品推廣，萬相臺有一定優(yōu)勢；針對成熟產(chǎn)品，直通車效果更佳。

3. 目標(biāo)客戶：根據(jù)目標(biāo)客戶群體，選擇合適的推廣工具。若目標(biāo)客戶群體較廣泛，直通車更合適；若目標(biāo)客戶群體較精準(zhǔn)，萬相臺更合適。

4. 推廣效果：根據(jù)推廣效果，評估推廣工具的優(yōu)劣。若推廣效果明顯，可繼續(xù)使用；若推廣效果不佳，可嘗試更換推廣工具。

淘寶新品推廣中，直通車和萬相臺各有優(yōu)劣。商家需根據(jù)自身情況，選擇合適的推廣工具，實現(xiàn)新品快速推廣。在推廣過程中，不斷優(yōu)化推廣策略，提高轉(zhuǎn)化率，助力店鋪發(fā)展。

萬相臺好還是直通車好

說到淘寶商家推廣，其實，就目前來說，有萬相臺和直通車，直通車大家也比較熟悉，究竟是開超級推薦好還是開直通車更好很多人還清楚，那么萬相臺好還是直通車好？

萬相臺好還是直通車好？

這兩個平臺各有好處，他們有以下區(qū)別：

一、直通車

1、收費標(biāo)準(zhǔn)：直通車是按點擊收費，用戶點擊一次扣取費用，鉆展是展現(xiàn)收費，按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價)，按照出價從高到低進行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進去之后，產(chǎn)品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多，淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖，最下面有橫的2個banner 也都是的，分類頁里面也有。

從購買意愿方面，鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?

直通車——被動營銷。消費者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索，購買自己想要的東西。

鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后，打上標(biāo)簽，被我們定向上了，并不是有明確的意向，可能當(dāng)前這個時間點他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

二、萬相臺

1、消費者運營：推廣目標(biāo)是店鋪新客。拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動新客增量;

拉新快首單直降(新享加速包)通過新享加速包使禮金寶貝觸達更多目標(biāo)新客;會員快新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活，淘積木專享模板，會員心智透出，會員優(yōu)惠券加持。

2、貨品運營：推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群，上新快適用新品場景，通過智能投放能力，幫助新品加速成長，需要店鋪新品上新較多。貨品加速提升貨品力促進營銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴大相似人群觸達。

其實萬相臺和直通車的功能還是非常的多的，可以解決淘寶商家們很多方面的問題，此外想要做的更好的話，各位商家們還需要好好的了解它，而且萬相臺他對于商家很多都是有幫助的。

淘寶直通車和萬相臺有區(qū)別嗎

不沖突。淘寶直通車和萬相臺是單獨2個板塊，數(shù)據(jù)會回來去掉重復(fù)的部分，不存在重復(fù)扣費的情況。直通車是按點擊收費，用戶點擊一次扣取費用。萬相臺是按照展現(xiàn)收費的，按照競價售賣廣告位。計費是以千次流量/單件，按照出價從高到低來進行展現(xiàn)的。

不沖突。

淘寶直通車和萬相臺是單獨2個板塊，數(shù)據(jù)會回來去掉重復(fù)的部分，不存在重復(fù)扣費的情況。

萬相臺和直通車有區(qū)別嗎？

一、直通車

1、收費標(biāo)準(zhǔn)：

直通車是按點擊收費，用戶點擊一次扣取費用。

2、展示位置：

直通車是淘寶搜索進去之后，產(chǎn)品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置。

二、萬相臺

1、收費標(biāo)準(zhǔn)：

萬相臺是按照展現(xiàn)收費的，按照競價售賣廣告位。計費是以千次流量/單件，按照出價從高到低來進行展現(xiàn)的。

2、消費者運營：

推廣目標(biāo)是店鋪新客。拉新快TOP單品通過貨品力為店鋪拉動新客增量；

拉新快首單直降（新享加速包）通過新享加速包使禮金寶貝觸達更多目標(biāo)新客；

會員快新會員轉(zhuǎn)化&老會員激活，淘積木專享模板，會員心智透出，會員優(yōu)惠券加持。

3、貨品運營：

推廣目標(biāo)不區(qū)分新老客，圍繞貨品特質(zhì)尋找成交人群，上新快適用新品場景。

通過智能投放能力，幫助新品加速成長，需要店鋪新品上新較多。

貨品加速提升貨品力促進營銷轉(zhuǎn)化，通過商品擴大相似人群觸達。

什么是萬相臺和直通車有什么區(qū)別

萬相臺和直通車的區(qū)別在于廣告形式不同、投放位置不同、定價方式不同、目標(biāo)受眾不同。1.廣告形式：萬象臺主要提供的是品牌廣告投放服務(wù)，通過展示品牌形象、故事、視頻等方式進行宣傳和推廣。2.投放位置：萬象臺廣告主要出現(xiàn)在淘寶APP首頁、個人中心、商品詳情頁等重要位置，可以提升品牌曝光度和用戶認知度。3.定價方式：萬象臺廣告的定價方式是基于CPM或CPC，根據(jù)品牌廣告的展示或點擊次數(shù)進行計費。

一、萬相臺和直通車的區(qū)別在哪？

萬象臺和直通車是淘寶平臺上的兩種廣告推廣工具，它們有以下區(qū)別：

1.廣告形式：萬象臺主要提供的是品牌廣告投放服務(wù)，通過展示品牌形象、故事、視頻等方式進行宣傳和推廣。

而直通車則是搜索廣告，以關(guān)鍵詞搜索觸發(fā)廣告展示，以提高產(chǎn)品或店鋪的曝光和點擊量。

2.投放位置：萬象臺廣告主要出現(xiàn)在淘寶APP首頁、個人中心、商品詳情頁等重要位置，可以提升品牌曝光度和用戶認知度。

直通車廣告則主要出現(xiàn)在淘寶搜索結(jié)果頁面，根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞進行匹配展示。

3.定價方式：萬象臺廣告的定價方式是基于CPM（千次展示費用）或CPC（每次點擊費用），根據(jù)品牌廣告的展示或點擊次數(shù)進行計費。而直通車廣告的定價方式是基于競價排名，廣告主可以根據(jù)關(guān)鍵詞的競爭程度設(shè)置出價，競爭排名靠前的廣告會獲得更多的曝光機會。

4.目標(biāo)受眾：萬象臺廣告主要適用于品牌宣傳和提升品牌知名度的目的，適合于大型品牌和知名企業(yè)。直通車廣告則適用于產(chǎn)品推廣和銷售轉(zhuǎn)化的目的，適合于各類商家和賣家。

需要根據(jù)具體的廣告推廣需求和目標(biāo)來選擇合適的廣告工具。如果追求品牌曝光和形象塑造，可以選擇萬象臺；如果追求產(chǎn)品曝光和轉(zhuǎn)化效果，可以選擇直通車。

二、萬相臺和直通車的優(yōu)勢：

萬象臺和直通車是淘寶平臺上的兩種廣告推廣方式，它們各自具有一些優(yōu)勢，如下所示：

萬象臺的優(yōu)勢：