在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種平臺和合作模式層出不窮。小紅書作為知名的社交電商平臺，其共創(chuàng)合作模式深受許多品牌和網(wǎng)紅的喜愛。最近有些聲音在質(zhì)疑這種合作模式，那么小紅書的共創(chuàng)合作可以取消嗎？本文將從多個角度進(jìn)行深度解析，并提供一些建議。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種平臺和合作模式層出不窮。小紅書作為知名的社交電商平臺，其共創(chuàng)合作模式深受許多品牌和網(wǎng)紅的喜愛。最近有些聲音在質(zhì)疑這種合作模式，那么小紅書的共創(chuàng)合作可以取消嗎？本文將從多個角度進(jìn)行深度解析，并提供一些建議。

一、小紅書共創(chuàng)合作概述

我們先來了解一下什么是小紅書的共創(chuàng)合作。小紅書的共創(chuàng)合作是指品牌與小紅書平臺、網(wǎng)紅或達(dá)人合作，通過內(nèi)容營銷、直播帶貨等形式，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品推廣和用戶互動的目的。

二、小紅書共創(chuàng)合作的優(yōu)點(diǎn)

1. 精準(zhǔn)營銷：小紅書用戶群體以年輕女性為主，對時尚、美妝、生活方式等領(lǐng)域具有較高的關(guān)注度，品牌與小紅書合作可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

2. 內(nèi)容創(chuàng)新：小紅書平臺鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，品牌與網(wǎng)紅或達(dá)人合作，可以創(chuàng)作出更具創(chuàng)意、更具吸引力的內(nèi)容，提升品牌形象。

3. 互動性強(qiáng)：小紅書平臺具有很高的互動性，品牌與用戶、網(wǎng)紅或達(dá)人之間的互動，可以增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)知度和好感度。

三、小紅書共創(chuàng)合作的缺點(diǎn)

1. 成本高：品牌與小紅書合作，需要支付一定的推廣費(fèi)用，對于一些中小企業(yè)來說，成本較高。

2. 效果難以評估：雖然小紅書平臺具有一定的數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析能力，但品牌與網(wǎng)紅或達(dá)人合作的效果難以精確評估。

3. 監(jiān)管風(fēng)險：小紅書平臺對于內(nèi)容質(zhì)量、虛假宣傳等監(jiān)管較為嚴(yán)格，品牌與網(wǎng)紅或達(dá)人合作可能面臨一定的監(jiān)管風(fēng)險。

四、小紅書共創(chuàng)合作可以取消嗎？

對于這個問題，我們需要從以下幾個方面進(jìn)行分析：

1. 品牌需求：如果品牌對精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容創(chuàng)新和互動性要求較高，那么小紅書的共創(chuàng)合作模式具有一定的必要性。

2. 市場競爭：在當(dāng)前的市場環(huán)境下，小紅書平臺已經(jīng)成為許多品牌推廣的重要渠道之一，取消共創(chuàng)合作可能會導(dǎo)致品牌在市場競爭中處于不利地位。

3. 法律法規(guī)：小紅書平臺需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，對于涉嫌虛假宣傳、違規(guī)推廣等行為，平臺有責(zé)任進(jìn)行監(jiān)管和處罰。

五、建議

1. 優(yōu)化合作模式：品牌可以考慮與小紅書平臺、網(wǎng)紅或達(dá)人進(jìn)行深度合作，共同研發(fā)更具創(chuàng)意、更具吸引力的內(nèi)容，降低成本，提高效果。

2. 加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析：品牌可以借助小紅書平臺的數(shù)據(jù)分析工具，對合作效果進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和評估，以便及時調(diào)整推廣策略。

3. 注重內(nèi)容質(zhì)量：品牌在與小紅書平臺、網(wǎng)紅或達(dá)人合作時，應(yīng)注重內(nèi)容質(zhì)量，避免虛假宣傳、違規(guī)推廣等行為，降低監(jiān)管風(fēng)險。

六、總結(jié)

小紅書的共創(chuàng)合作模式具有一定的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，品牌在考慮是否取消合作時，需要綜合考慮自身需求、市場競爭和法律法規(guī)等因素。通過優(yōu)化合作模式、加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析、注重內(nèi)容質(zhì)量等措施，可以使小紅書的共創(chuàng)合作模式發(fā)揮更大的價值。

優(yōu)點(diǎn)	缺點(diǎn)
精準(zhǔn)營銷	成本高
內(nèi)容創(chuàng)新	效果難以評估
互動性強(qiáng)	監(jiān)管風(fēng)險

小紅書的共創(chuàng)合作模式在當(dāng)前市場環(huán)境下具有一定的必要性，品牌需要根據(jù)自身需求和市場情況，制定合理的合作策略。

小紅書蒲公英投廣告如何智能選取標(biāo)題怎么使用

智能選取標(biāo)題是品牌發(fā)起小紅書蒲公英筆記合作，并在聚光平臺進(jìn)行廣告投放場景下的智能工具，系統(tǒng)將基于合作筆記內(nèi)容，結(jié)合品牌需求與用戶體驗，智能生成并選擇標(biāo)題，在保證用戶體驗前提下，提升廣告點(diǎn)擊率，優(yōu)化品牌投放效果。

品牌使用智能選取標(biāo)題功能進(jìn)行廣告投放時需要獲得博主授權(quán)，因此請在蒲公英平臺下單時即開啟智能選取標(biāo)題功能。

一、使用方法

1、定制合作/招募合作

啟用廣告投放：

品牌進(jìn)入定制合作/招募合作下單頁面時，勾選【我希望該筆記可以作為廣告素材進(jìn)行后續(xù)投放】

啟用智能選取標(biāo)題：

選擇開啟廣告投放后，下方會出現(xiàn)【我希望投放廣告時幫我智能選取筆記標(biāo)題】選項，且默認(rèn)為勾選狀態(tài)(也可手動取消勾選)。

博主授權(quán)：

發(fā)起合作后，博主接受訂單即為默認(rèn)授權(quán)，訂單關(guān)聯(lián)的筆記可在聚光平臺使用智能選取標(biāo)題功能。

2、共創(chuàng)合作

啟用廣告投放：

品牌進(jìn)入共創(chuàng)合作項目創(chuàng)建頁面時，在【產(chǎn)品基本信息】-【投放廣告】中選擇【啟用】

啟用智能選取標(biāo)題：

選擇開啟廣告投放后，下方會出現(xiàn)【投放廣告時智能選取標(biāo)題】選項，且默認(rèn)為【啟用】狀態(tài)(也可手動改為【不啟用】)。

博主授權(quán)：

發(fā)起合作后，博主接受訂單即為默認(rèn)授權(quán)，訂單關(guān)聯(lián)的筆記可在聚光平臺使用智能選取標(biāo)題功能。

注意：如果在蒲公英平臺發(fā)起合作時未啟用智能選取標(biāo)題，后續(xù)在聚光平臺進(jìn)行投放時將無法使用此功能，請謹(jǐn)慎選擇。

二、常見問題

Q1：我想要投放廣告，但是不想用智能選取筆記標(biāo)題功能，可以關(guān)閉嗎?

A：可以，定制合作/招募合作取消勾選【我希望投放廣告時幫我智能選取筆記標(biāo)題】，共創(chuàng)合作在【投放廣告時智能選取標(biāo)題】選擇【不啟用】即可。

Q2：在蒲公英平臺發(fā)起合作時選擇了啟用智能選取筆記標(biāo)題，在聚光投放時一定要使用嗎?

A：不是的，在聚光平臺投放時仍然可以選擇是否開啟【標(biāo)題優(yōu)選】。

Q3：在蒲公英平臺發(fā)起合作時選擇了不啟用智能選取筆記標(biāo)題，在聚光投放時還能使用嗎?

A：不可以，只有在蒲公英平臺發(fā)起合作時選擇啟用智能選取筆記標(biāo)題，才能夠獲得博主授權(quán)。

Q4：智能選取筆記標(biāo)題后，新標(biāo)題會展示在什么地方?

A：智能選取標(biāo)題僅展現(xiàn)在廣告的入口頁，筆記詳情頁及博主個人頁仍然展示筆記原標(biāo)題。

Q5：如何了解智能選取筆記標(biāo)題功能在聚光平臺上的使用方法?

A：可前往聚光平臺幫助中心了解更多。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳:未來品牌將更多來自于和用戶共創(chuàng)

9月28日上午，小紅書創(chuàng)始人瞿芳出席中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，她在演講中表示，未來將會有更多品牌與用戶共創(chuàng)產(chǎn)生，內(nèi)容平臺將在其中扮演重要角色。

瞿芳透露，小紅書的內(nèi)容品類正在擴(kuò)大，同時已經(jīng)建立起從種草到拔草完整的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，并且基于獨(dú)特的B2K2C模式，小紅書成為未來品牌培育、老品牌煥新和國際品牌進(jìn)入中國的重要一站。

近年來，圍繞著小紅書等內(nèi)容平臺，種草經(jīng)濟(jì)日益興起。基于真實(shí)口碑分享，月活數(shù)據(jù)超過1億，每天筆記曝光量達(dá)到80億次的小紅書也被視為最大種草社區(qū)。

不過與其他平臺純線上種草不同的是，小紅書的差異化還在于，線上種草不止于網(wǎng)絡(luò)，還能夠賦能線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一位小紅書用戶通過線上分享消費(fèi)體驗，引發(fā)社區(qū)互動，推動其他用戶去到線下消費(fèi)，這些用戶反過來又會進(jìn)行更多的線上分享，最終形成一個正循環(huán)。

在今年5月，小紅書參加了上海五五購物節(jié)，圍繞上海核心商圈開展線上直播探店活動，進(jìn)而帶動線下客流大幅增長。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在直播探店活動后，TX淮海商城等年輕人新地標(biāo)客流翻了4倍。

探店筆記也是小紅書的一大特色，在過去半年間這類筆記數(shù)量出現(xiàn)快速增長。今年4月份時小紅書平臺探店筆記近110萬篇，而到9月下旬，探店筆記數(shù)量已經(jīng)近220萬篇，筆記數(shù)量不到半年實(shí)現(xiàn)翻倍。

小紅書非常鼓勵大家回到線下，回到生活，而我們種草也包括線上和線下的同步種草。瞿芳強(qiáng)調(diào)。

今年4月，《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動方案（2020-2022年）》發(fā)布，提出到2022年末，將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。小紅書通過內(nèi)容賦能消費(fèi)，培育品牌生長、促進(jìn)線上線下業(yè)態(tài)融合的舉措，無疑是生活在線化的一種演進(jìn)路徑。

小紅書也在發(fā)力拔草能力建設(shè)。今年1月，小紅書正式上線直播帶貨，小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過8個多月的運(yùn)營，小紅書直播帶貨顯示出三高一低的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分別是高轉(zhuǎn)化率、高客單價、高復(fù)購率和低退貨率。

與此同時，伴隨著小紅書用戶發(fā)布內(nèi)容的多元化，美食、新知等品類內(nèi)容出現(xiàn)爆發(fā)式增長。順應(yīng)用戶不斷增加的內(nèi)容消費(fèi)需求，4月小紅書宣布平臺推出100億流量向上計劃，對視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持。今年8月15日，小紅書又正式上線視頻號，對符合資格的站內(nèi)創(chuàng)作者和站外引入創(chuàng)作者，予以包括百億流量扶持在內(nèi)的多項扶持權(quán)益。

可以預(yù)見的是，內(nèi)容賦能消費(fèi)體驗，消費(fèi)體驗反哺內(nèi)容，將成為在線經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，帶動線上線下經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

在今年7月的一場研討中，河貍家、阿芙精油創(chuàng)始人雕爺表示，品牌的成長邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變，對于新品牌而言，社區(qū)內(nèi)容平臺和電商平臺在品牌成長中扮演了主要的角色。

一個事實(shí)是，越來越多國貨品牌也從內(nèi)容平臺中成長起來，在過去幾年間，完美日記、自然之名、谷雨、花西子、小仙燉、鐘薛高、三頓半、致知、Maia Active等眾多新國貨品牌從小紅書等內(nèi)容社區(qū)中成長壯大。

在培養(yǎng)新品牌上，內(nèi)容社區(qū)顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢。以小紅書為例，平臺上3000萬KOC生產(chǎn)了超過3億條圖文和短視頻筆記，KOC被認(rèn)為是產(chǎn)品真實(shí)體驗者，他們的分享更多從真實(shí)感受出發(fā)，具有很強(qiáng)的影響力。小紅書也形成了B2K2C模式，用戶、KOC和品牌在平臺上形成了良性互動，加速了品牌的誕生發(fā)展。

越來越多品牌希望和用戶實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)，聽到用戶真實(shí)的聲音，品牌通過KOC可以與用戶進(jìn)行真實(shí)的互動，所以未來品牌都將會是品牌與用戶共創(chuàng)產(chǎn)生。瞿芳表示。

這樣的案例也的確正在發(fā)生。在今年7月25日小紅書的直播首秀中，壹心娛樂 CEO楊天真正式發(fā)布了她的大碼女裝品牌plusmall，首場銷售突破3000件。而這項創(chuàng)意就源于楊天真一篇想要做大碼女裝的短視頻分享，在得到粉絲熱烈響應(yīng)互動后，plusmall品牌加速誕生。

而成立四年估值超過270億人民幣，618全網(wǎng)美妝銷量第一的完美日記，從小紅書上0啟動，完成收集用戶意見迭代，通過創(chuàng)作者真實(shí)體驗種草觸達(dá)更多消費(fèi)者。

眾多傳統(tǒng)國貨品牌也開始在內(nèi)容平臺上主動與年輕人溝通，借此煥新品牌形象。而國際品牌也將小紅書作為與用戶溝通的重要窗口。

小紅書也在出臺各類政策鼓勵未來品牌的發(fā)展，在今年7月的未來品牌大會上，小紅書宣布將會推出百億流量扶持計劃、降低入駐門檻和KOC連接計劃等措施，推動未來品牌在小紅書的發(fā)展。

小紅書已經(jīng)成為品牌孵化和成長的重要陣地，未來我們也會把‘未來品牌大會’打造成上海國際消費(fèi)城市建設(shè)的一張名片，為上海市在線經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添一份力量。瞿芳說。

小紅書共創(chuàng)合作可以取消嗎 小紅書運(yùn)營規(guī)則和方法

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