7月23日傍晚，胖東來創(chuàng)始人于東來的兩條抖音動態(tài)，引起廣泛關(guān)注。

第一條里，他說 目前酒鬼自由愛和寶豐自由愛的生產(chǎn)產(chǎn)量都在加快優(yōu)化步伐!相信他們通過對員工及管理層的關(guān)愛、企業(yè)格局和管理升級后都會逐步成會中國最優(yōu)質(zhì)實在的優(yōu)秀白酒名企；第二條分量更重，他表示胖東來也在加快奶粉及奶制品等產(chǎn)品的開發(fā)和計劃!圍繞民生食品供應(yīng)、食品安全和美好生活的目標(biāo)而努力!

胖東來此前做醬油、搞白酒，早已把 高品低價 玩成標(biāo)桿，這次盯上奶粉和奶制品，則是要碰最敏感，且最被老百姓重視的民生領(lǐng)域。

 評論區(qū)瞬間炸鍋：有人說 等你家奶粉生二胎，有人盼 別讓代購賺差價，還有人翻出幾年前買試用裝的糟心經(jīng)歷…… 這些聲音里，藏著中國家庭被奶粉焦慮啃噬的十七年。

要懂胖東來這步棋的重量，得先扒開奶粉行業(yè)的傷疤，也是奶粉被信任廢墟籠罩的十七年。

2008 年三鹿事件像顆原子彈，30 萬孩子的哭聲，把國產(chǎn)奶粉的信任炸得稀碎。更糟的是，后續(xù)十年里，假洋牌 騙人、知名品牌質(zhì)檢超標(biāo)、小作坊貼牌…… 亂象從沒斷過。家長們買奶粉，得查海關(guān)、對比海外價格、盯著質(zhì)檢報告，活像搞諜戰(zhàn)。

在于東來這條信息的評論區(qū)里，新疆網(wǎng)友講四年前的遭遇：想試喝奶粉，售貨員卻讓掃私人碼付款，試用裝的錢到底進(jìn)了誰口袋？河北的媽媽說 以后只喝胖東來的奶，別的信不過—— 當(dāng)買奶粉變成 拆盲盒，整個行業(yè)的信任體系，早成了廢墟。

那么，胖東來為什么碰奶粉這燙手山芋呢？這背后藏著三重邏輯：

首先，源于民生里的 胖東來基因。從許昌起家時，胖東來就沒走尋常路。別家超市藏著加價率貓膩，它偏把生鮮損耗率亮出來；供應(yīng)商想渾水摸魚？28 道質(zhì)檢卡著，敢摻假就拉黑。疫情時平價供物資，暴雨天敞開停車場 —— 于東來總說胖東來追求的文化是讓人們活得更有尊嚴(yán)，奶粉是民生剛需里最痛的點，他不可能繞開。

就像網(wǎng)友說的 要是吃的都走胖東來供應(yīng)鏈，誰還恐慌？，這背后是胖東來扎根民生的底氣。

其次，被焦慮捆住的中國家庭。食品安全一直是國人談之色變的話題，評論區(qū)里，河南網(wǎng)友 幽夜 說 等你家奶粉生二胎，湖北的 貓步吃魚 催著 東來哥趕緊，我備孕呢—— 多少家庭因為奶粉不安全，連生育都猶豫。而胖東來做奶粉，其實是接下了 給生育松綁 的社會命題。當(dāng) 胖東來 三個字和 安全 劃等號，說不定真能讓更多家庭敢生、敢養(yǎng)。

最后，二十年攢下的 信任底牌。胖東來的自營邏輯，早把 信任 磨成了利刃。做醬油，明明白白標(biāo) 0 添加，且真的做到0添加，而不是像某醬油那樣只玩文字游戲；賣 酒鬼?自由愛 白酒，直接公示成本 168.26 元，定價 200 元，毛利率才 15.87%—— 這可比行業(yè) 80% 的暴利差太多。

消費者用腳投票：有人跨省代購東來啤酒，有人盼著當(dāng)?shù)亻_分店。即便偶爾存在客訴爭議，胖東來也敢把問題攤開改，反而讓大家更信它 —— 畢竟，敢暴露缺點的品牌，比裝完美的更真實。

然而，胖東來能改寫奶粉游戲規(guī)則嗎？畢竟奶粉這行，可比賣醬油、白酒復(fù)雜太多。奶源被巨頭壟斷，配方得闖 國食注字 的關(guān)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)稍有差池就是大雷 —— 但胖東來要是成了，說不定能把行業(yè)邏輯掀個底朝天：

先拆 溢價黑箱。要是學(xué)白酒那套，把奶粉的原料、研發(fā)、生產(chǎn)全曬出來，成本透明化，那些靠營銷哄抬的溢價，就得現(xiàn)原形。

再砸 代購壁壘。評論區(qū)里山東網(wǎng)友求 網(wǎng)上開店，要是胖東來打通線上線下，讓許昌的價變成全國價，代購們的生意就得黃一半。

最狠的是 信任可視化。開放奶源追溯、直播工廠，讓家長親眼看著奶粉咋做出來 —— 這招要是成了，等于給行業(yè)立了新規(guī)矩：以后誰想糊弄消費者，先過 透明化 這關(guān)。

胖東來做奶粉，不止是門生意，更像場 信任重建 的社會實驗，這場仗，胖東來賭的就是信任的未來。

對行業(yè)來說，它逼著同行從 賺快錢 回到 做品質(zhì)；對家長們來說，多了個 閉眼買 的選項，說不定能松松生育的弦；對胖東來自己，是從 許昌神話 往 民生信任體 跳 —— 成了，就是中國家庭的信任符號；敗了，也得扛著社會責(zé)任往前挪。

評論區(qū)里，無數(shù)人盼著胖東來 趕緊出，這背后是十年信任廢墟里，人們對 安全 最樸素的渴望?；蛟S，這就是胖東來最猛的武器：商業(yè)的根是信任，信任的根是責(zé)任。