歲月靜好的361度因卷入最快女護(hù)士解約事件，站到了輿論風(fēng)口浪尖……
01，解約風(fēng)波始末
9月3日，最快女護(hù)士張水華的社交媒體賬號(hào)上已刪除所有與361°相關(guān)的簽約標(biāo)識(shí)及宣傳用語，筆者實(shí)時(shí)搜索發(fā)現(xiàn)，目前，張水華個(gè)人社媒賬號(hào)上的簡(jiǎn)介只留下了一句話：達(dá)標(biāo)馬拉松國家健將級(jí)運(yùn)動(dòng)員等級(jí)，全馬PB2:35:29
圖：截自張水華抖音賬號(hào)
據(jù)澎湃新聞、界面新聞、瀟湘晨報(bào)、封面新聞等多家媒體報(bào)道證實(shí)——361度與張水華的合作已終止！消息傳出，一眾大V和網(wǎng)友都難掩激動(dòng)，輿情至此達(dá)到高潮。
在不少大V和普通網(wǎng)友看來，這次來自品牌方的解約，鍋主要在張水華這邊，或者說是她咎由自取，比如認(rèn)為這個(gè)女護(hù)士貪婪、這個(gè)女的和她背后mcn屬于用力過猛、全身身穿361品牌贊助的她哭完后，領(lǐng)導(dǎo)看見了，同事聽后也哭了……
據(jù)媒體報(bào)道，就在9月2日的361度官方旗艦店直播間，出現(xiàn)了數(shù)百條類似 解約就下單、穿了你們的鞋子跑馬拉松能調(diào)休嗎？、誰下單的？不退貨？、張利己同款來一雙、穿361-人不為己天誅地滅……的留言。
圖：361度官方直播間截圖
毋庸置疑，作為任何一個(gè)品牌方，看到這樣的陣仗，內(nèi)以肯定會(huì)慌，所以很快就出現(xiàn)了361度官方賬號(hào)小編在線求放過的名場(chǎng)面。
圖：361度官方賬號(hào)在評(píng)論區(qū)求饒
正所謂，事出反常必有妖，大V和眾網(wǎng)友也不會(huì)無緣無故對(duì)一個(gè)品牌和簽約運(yùn)動(dòng)員開炮，他們花式調(diào)侃的調(diào)休梗、利己梗才是引爆本次輿情的真正導(dǎo)火索！
圖：張水華受訪視頻截圖
8月31日，張水華在2025哈爾濱馬拉松大賽奪冠后接受采訪的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳，這位 32 歲的護(hù)士在采訪中幾度哽咽：我從 2018 年開始跑馬拉松，這幾年一邊值夜班、寫護(hù)理記錄，一邊擠時(shí)間訓(xùn)練，有時(shí)候凌晨 4 點(diǎn)就要去操場(chǎng)練間歇跑。這次為了來哈爾濱參賽，提前一個(gè)月就跟科室申請(qǐng)周末調(diào)休，中間協(xié)調(diào)了三次才獲批，真的太不容易了，希望領(lǐng)導(dǎo)給予調(diào)休支持。
圖：網(wǎng)友的熱評(píng)節(jié)選
本以為是真情流露的采訪，不成想在網(wǎng)絡(luò)上卻引發(fā)了巨大的爭(zhēng)議，評(píng)論近乎一邊倒地替她的領(lǐng)導(dǎo)和同事鳴不平，這或許也是張水華始料未及的，值得一提的是，品牌方解約之后，張水華所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了最新回應(yīng)。
據(jù)免子嗨跑營創(chuàng)立人卡哥表示，品牌遇到一些巨大的社會(huì)壓力時(shí)，采取自我保護(hù)措施是正常且合理的商業(yè)行為；極目新聞評(píng)論員吳雙建表示，361度快速和張水華解約，說明了網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)的復(fù)雜性，一句話就有可能引爆輿論，引火燒身。
361度品牌官方是這樣解釋的基于雙方發(fā)展路徑調(diào)整的友好協(xié)商決定，不影響品牌與其他運(yùn)動(dòng)員的既有合作。
在筆者看來，張水華的言論或存欠妥的地方，不過商業(yè)合作這種事，就是基于赤裸裸的經(jīng)濟(jì)利益及品牌形象考量，所以倒也沒必要因?yàn)橐粓?chǎng)解約，就否定張水華的全部努力。
據(jù)公開資料，張水華是省級(jí)醫(yī)院的主管醫(yī)師，該職位年薪通常有20萬+，體制內(nèi)的鐵飯碗在手，妥妥的社會(huì)精英階層，并且作為業(yè)約選手能拿到全國賽冠軍，已經(jīng)證明了其具備的跨域?qū)嵙Α?/p>
近年來，361度在專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)深耕，尤其是在對(duì)馬拉松賽事的推廣與支持上不遺余力，2024年，361度支持的跑者參與國內(nèi)外大型馬拉松賽事達(dá)到117場(chǎng)，并斬獲冠軍79個(gè)、亞軍23個(gè)、季軍15個(gè)。
361度此前主動(dòng)來找張水華簽約時(shí)，有沒有想通過她來講述一段精英跑者+白衣天使的勵(lì)志故事？繼而提升高端群體對(duì)自己品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度？
可能就見仁見智了。
02，361度慢了？
成立于2003年的361度，經(jīng)過20余年的商海拼殺，業(yè)務(wù)已涵蓋品牌管理、產(chǎn)品研創(chuàng)、生產(chǎn)制造、商品經(jīng)銷及市場(chǎng)營銷等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈路，是中國領(lǐng)先的綜合性體育用品企業(yè)之一。
截至2025年6月30日，集團(tuán)共有5669家門店，單店平均面積較2024年12月31日凈增加7平方米，其中：
近76%的門店位于中國三線及三線以下城市
18.7%的門店位于中國二線城市
5.3%的門店位于中國一線城市
說明361°在下沉市場(chǎng)的根基十分穩(wěn)固，不過在一二線城市的存在感亟待提升
目前361度擁有海外銷售網(wǎng)點(diǎn)1357個(gè)，覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區(qū)，上半年收入8760萬元，同比增長(zhǎng)19.7%。
2025年中報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營收57.05億元，同比增長(zhǎng)11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤8.58億元，同比增長(zhǎng)8.6%，雖然期內(nèi)營收與凈利潤可圈可點(diǎn)，但業(yè)績(jī)?cè)鏊儆蟹啪彽嫩E象。
圖：361°財(cái)報(bào)，百度股市通
上半年公司研發(fā)投入占營收比例達(dá)到2.8%（跟行業(yè)巨頭相比都不遑多讓），361度計(jì)劃在本年度將這一比例提升至3%至4%區(qū)間，實(shí)際上2024年361度的研發(fā)占比達(dá)到了3.4%，所以361度將2025年的研發(fā)占比目標(biāo)提升至該區(qū)間，筆者認(rèn)為十分合理。
圖：361度財(cái)報(bào)官方版
在體育用品行業(yè)屬于較高的研發(fā)強(qiáng)度之下，361度也如愿產(chǎn)出了一系列專利成果：
截至2025年6月30日，集團(tuán)已取得870項(xiàng)專利，共有832名技術(shù)人員參與產(chǎn)品研發(fā)，其中鞋類研發(fā)人員407名，服裝研發(fā)人員314名，專門聚焦兒童及配飾產(chǎn)品研發(fā)人員達(dá)111名。
CQT碳臨界科技在飛燃系列跑鞋尖貨上惹人矚目，石墨烯鎖溫技術(shù)在亞冬會(huì)服飾上大顯身手，采用升級(jí)版中底和動(dòng)態(tài)碳板技術(shù)的飛飚FUTURE2 跑鞋，也助力運(yùn)動(dòng)員在馬拉松賽事中取得佳績(jī)；，還有稱作實(shí)戰(zhàn)籃球鞋新卷王的BIG3 6.0 籃球鞋亦叫好又叫座……
不難看出，361度的底色就帶有較濃烈的技術(shù)信仰的基因，這才是其真正的硬核競(jìng)爭(zhēng)力
下一步，361度最走的路必然離不開沖刺國內(nèi)中高端市場(chǎng)和大力拓展海外市場(chǎng)，雖然前路崎嶇，挑戰(zhàn)不斷，但也蘊(yùn)藏著難能可貴的增量機(jī)遇。
據(jù)國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過7萬億元！
丁伍號(hào)再造一個(gè)361度的野望，究竟是道阻且長(zhǎng)還是當(dāng)仁不讓？
拭目以待！
參考資料：
361度財(cái)報(bào)
361度與最快女護(hù)士馬拉松跑者已解約-瀟湘晨報(bào)
361°與最快女護(hù)士為何快速解約？-極目新聞
已解約！品牌361度與最速護(hù)士張水華已解約！-馬拉松跑步
上半年入賬57億！百億之后，361度增速慢了-南方都市報(bào)
361°解約最快女護(hù)士張水華，但未官方公告，官方直播間回應(yīng)-封面新聞
《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》-國務(wù)院辦公廳
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