shein是第三方還是獨(dú)立站？shein是獨(dú)立站嗎

藍(lán)海情報網(wǎng) 2025-07-29 19:40:53 567

在互聯(lián)網(wǎng)電商的浪潮中，Shein無疑是一個備受矚目的名字。它以驚人的速度崛起，成為全球時尚電商的佼佼者。關(guān)于Shein的運(yùn)營模式，很多人卻一頭霧水：它是第三方平臺還是獨(dú)立站？今天，我們就來揭開這個謎團(tuán)，一起探討Shein的運(yùn)營模式。

一、Shein簡介

Shein，全稱Sheinside，成立于2008年，總部位于中國廣州。它是一家專注于女性時尚服飾的電商平臺，以快速、時尚、高性價比的產(chǎn)品贏得了全球消費(fèi)者的喜愛。目前，Shein已在全球擁有超過2億用戶，覆蓋200多個國家和地區(qū)。

二、Shein的運(yùn)營模式

關(guān)于Shein是第三方平臺還是獨(dú)立站，我們先來了解一下兩者的定義：

1. 第三方平臺：指在電商平臺中，商家將自己的商品上架，通過平臺進(jìn)行銷售，平臺從中抽取一定比例的傭金。例如：淘寶、京東等。

2. 獨(dú)立站：指商家擁有自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站進(jìn)行商品銷售，無需支付平臺傭金。例如：天貓、唯品會等。

Shein究竟屬于哪一種呢？

（表格：Shein與第三方平臺、獨(dú)立站的對比）

項目	第三方平臺	獨(dú)立站
網(wǎng)站歸屬	平臺所有	商家所有
商品上架	平臺提供商品上架功能	商家自行上傳商品
傭金支付	需支付平臺傭金	無需支付平臺傭金
運(yùn)營成本	平臺承擔(dān)大部分運(yùn)營成本	商家承擔(dān)大部分運(yùn)營成本
品牌影響力	平臺品牌影響力較大	商家品牌影響力相對較弱

從上表可以看出，Shein在運(yùn)營模式上更接近獨(dú)立站。以下是具體原因：

1. 網(wǎng)站歸屬：Shein擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站（www.shein.com），而非在第三方平臺上進(jìn)行銷售。

2. 商品上架：Shein的商品全部由自己上架，而非通過第三方平臺。

3. 傭金支付：Shein無需支付平臺傭金，節(jié)省了運(yùn)營成本。

4. 運(yùn)營成本：Shein承擔(dān)大部分運(yùn)營成本，包括商品研發(fā)、生產(chǎn)、物流等。

5. 品牌影響力：雖然Shein的品牌影響力相對較弱，但近年來通過不斷拓展市場，品牌知名度逐漸提升。

三、Shein的成功因素

Shein之所以能在短時間內(nèi)崛起，離不開以下因素：

1. 快速反應(yīng)市場：Shein擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和物流體系，能夠快速響應(yīng)市場需求，推出符合潮流的時尚產(chǎn)品。

2. 高性價比：Shein的產(chǎn)品以高性價比著稱，吸引了大量消費(fèi)者。

3. 個性化推薦：Shein利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供個性化的商品推薦。

4. 社交媒體營銷：Shein在Instagram、YouTube等社交媒體平臺上擁有大量粉絲，通過社交媒體進(jìn)行品牌推廣。

Shein作為一家獨(dú)立站電商，憑借其獨(dú)特的運(yùn)營模式和強(qiáng)大的競爭力，在時尚電商領(lǐng)域取得了輝煌的成績。未來，Shein將繼續(xù)拓展市場，為全球消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的時尚產(chǎn)品。而對于Shein是第三方還是獨(dú)立站這個問題，相信大家已經(jīng)有了明確的答案。

Shein的成功并非偶然，而是其獨(dú)特的運(yùn)營模式和不懈努力的結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)電商的浪潮中，Shein將繼續(xù)書寫屬于自己的傳奇。

又傳噩耗!亞馬遜億級大賣賬號出事! 獨(dú)立站成護(hù)身符

亞馬遜封號潮已經(jīng)持續(xù)4個月，但沒有人知道什么時候結(jié)束。

近日，又有賣家爆料，

帕拓遜旗下品牌Litom店鋪掛了

。賣家之家在亞馬遜上搜索后發(fā)現(xiàn)確實(shí)已經(jīng)搜索不到該品牌！

根據(jù)賣家之家的了解，Litom主要銷售太陽能燈，每年能夠為帕拓遜帶來至少2億的銷售額。

而亞馬遜嚴(yán)打的對象遠(yuǎn)不止頭部大賣，不少中小賣同樣深陷亞馬遜品牌連坐、商標(biāo)侵權(quán)、庫存限制、刷單警告的陰影之下。

越來越多的賣家被亞馬遜的一視同仁震懾到了......

將中國賣家趕盡殺絕

亞馬遜是否出手過重？

前幾年，大多圈外人士因亞馬遜很好賺錢蜂擁而來，可如今的亞馬遜就像一個不定時炸彈一樣，讓賣家們很沒有安全感。不少賣家開始思考：未來的跨境之路該怎么走？

scmp媒體指出，越來越多的中國賣家不再把雞蛋放在一個籃子里，正在布局多平臺多渠道運(yùn)營。

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨表示，亞馬遜不太可能降低對中國賣家違規(guī)操縱評論等打擊力度，中國賣家必須開始尋求與亞馬遜以外的平臺合作。

Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，中國賣家占亞馬遜新賣家的75%。而2020年，這一比例僅為47%。一直以來，亞馬遜是中國品牌接觸歐美消費(fèi)者的第一平臺。但亞馬遜打擊付費(fèi)評論和其他違規(guī)行為的行動中，中國賣家被區(qū)別對待。

據(jù)深圳貿(mào)易組織7月份的估計，自5月份以來，亞馬遜已經(jīng)關(guān)停了約5萬個中國賣家賬戶，已造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元。

但在Wang Xin看來，這一輪封號潮主要針對中國賣家。

王馨稱，中國賣家向消費(fèi)者贈送卡片或禮物以換取好評的做法，在平臺上已經(jīng)存在了五六年多了，但亞馬遜等到了中國品牌在國外平臺上迅速發(fā)展時予以處理。也就是說，亞馬遜今年的大規(guī)模封號是與中國跨境電商的爆發(fā)式增長有一定的關(guān)系，因此王馨認(rèn)為亞馬遜的這種鎮(zhèn)壓是不合理的。

賣家之家獲悉，受影響的中國賣家現(xiàn)在正忙著讓亞馬遜釋放賬號，讓亞馬遜倉庫退回他們的庫存，但到目前為止還沒有成功。

其實(shí)，過往亞馬遜賣家封號最終解封成功的比例高達(dá)60%至70%，但這一次亞馬遜卻沒有松口的跡象。

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜是在針對中國賣家。

多渠道運(yùn)營已是大勢所趨

大量亞馬遜賣家開始發(fā)覺，對亞馬遜的過度依賴是種致命打擊。終明白多平臺運(yùn)營的重要性，當(dāng)然這也是一種被迫式求生。

在一系列封號潮中，Shein可謂是一枝獨(dú)秀。

與眾多賣家包括Anker在內(nèi)的大賣相較最大的不同就是對亞馬遜的依賴度。Shein依托中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，并且多平臺運(yùn)營模式，也讓其在這一場封號事件中置身事外。

王馨稱，由于亞馬遜的不通融，一些中國賣家開始在eBay和全球速賣通等其他在線電商平臺上投資更多。

根據(jù)賣家之家的了解，ST華鼎股份（601113）8月4號晚間發(fā)布了通拓科技的封號情況。公告顯示，通拓科技被禁售關(guān)閉店鋪數(shù)共計54個，涉嫌凍結(jié)資金4143萬元人民幣，占公司2020年年末貨幣資金的4.27%。而其自救方式就有一點(diǎn)是降低對亞馬遜的依賴度，積極布局多平臺運(yùn)營。

公告給出的一個解決方案是：增加如eBay、沃爾瑪、速賣通、Lazada等其他電商平臺的銷售占比，加大通拓科技自營網(wǎng)站投入，積極拓展歐洲美國線下實(shí)體店渠道。

在亞馬遜賣家的不安全感和平臺霸權(quán)下，獨(dú)立站熱潮掀起，一場新的亞馬遜賣家搶奪大戰(zhàn)也拉開序幕。

例如，根據(jù)Shopify在6月份的聲明顯示，從2021年8月1日起，Shopify將對第三方賣家在其應(yīng)用商店上每年賺到的第一個100萬美元提供零分成。這對賣家也是一種極大的誘惑。

遠(yuǎn)不止于此，連深圳商務(wù)局也出手扶持獨(dú)立站賣家。

深圳出手扶持獨(dú)立站賣家

獨(dú)立站真能成為救命草？

2021年8月5日，深圳市商務(wù)局貼補(bǔ)綜試區(qū)獨(dú)立站賣家：單項目給予200萬元資助，最多單項目申報獎勵可高達(dá)300萬元！

但亞馬遜封號背景下，也勢必會有更多賣家進(jìn)駐獨(dú)立站，想必在不久的未來獨(dú)立站這個賽道也必然出現(xiàn)更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

對中小賣家而言，獨(dú)立站真的能成為救命草嗎？

于許多大賣來說，獨(dú)立站就是當(dāng)下的避風(fēng)港，不少賣家借助其清庫存。但獨(dú)立站存在的一些難題如：代碼技術(shù)問題、物流問題、廣告推廣問題、支付問題等，也不是大部分賣家都能駕馭的。

此外，真想做獨(dú)立站的賣家一定要記住，務(wù)必專注產(chǎn)品。如果只是單純的鋪貨式運(yùn)營，沒有品牌認(rèn)知也必然不會走的太遠(yuǎn)。

總而言之，不論賣家們是準(zhǔn)備借助獨(dú)立站清理庫存還是當(dāng)成未來的一條新路，想要實(shí)現(xiàn)長久穩(wěn)定運(yùn)營，還有很多的準(zhǔn)備工作要做。

（賣家之家/編輯：yola）

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