最近，小游戲賽道又有新的變化：
大夢龍途新品《全境守衛(wèi)》自上線后表現(xiàn)突出，最高排名一度沖到微信小游戲暢銷榜TOP15。
從產(chǎn)品角度來看，《全境守衛(wèi)》采用了 Thronefall like玩法，這是一種極簡風(fēng)塔防玩法類型。更重要的是，Thronefall like已經(jīng)被不少國內(nèi)游戲廠商所借鑒。
其中，九九互動(dòng)旗下產(chǎn)品《無盡防線》早在5月就已經(jīng)進(jìn)入暢銷榜，目前徘徊在50名左右；
而點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)海外產(chǎn)品《Kingshot》同樣含有Thronefall like玩法，并且Sensor Tower顯示，6月預(yù)估流水超過2800萬美元。
基于此，今天DataEye研究院就來聊聊《全境守衛(wèi)》以及這一新玩法like。
一、市場&產(chǎn)品情況
DataEye-ADX小游戲暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月12日首次進(jìn)入微信小游戲暢銷榜就排名榜單第19名，最高排名沖到TOP15。目前排名表現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定，而且整體波動(dòng)較小。
DataEye研究院了解到，Thronefall like來自德國獨(dú)立游戲團(tuán)隊(duì)Grizzly Games所開發(fā)的塔防類游戲——《Thronefall》。SteamSpy數(shù)據(jù)顯示，該游戲在2023年8月以搶先體驗(yàn)形式上架Steam平臺(tái)，目前累計(jì)銷售超過82萬份，而且用戶口碑出色，超過2萬條評論好評率達(dá)96%。
《Thronefall》游戲內(nèi)容并不復(fù)雜，玩家扮演一名中世紀(jì)王國的國王，白天負(fù)責(zé)建造城堡、布置防御箭塔等，而黑夜到來后，國王就要迎擊敵人。本質(zhì)上，《Thronefall》將防御布局與敵人進(jìn)攻分為兩個(gè)獨(dú)立的游戲階段，白天負(fù)責(zé)在特定的區(qū)域建造防御工事，而晚上則利用防御工事抵御一波一波敵人的入侵。
DataEye研究院認(rèn)為，這樣的游戲設(shè)定讓玩家能在絕對安全的環(huán)境下進(jìn)行防御布置和策略安排，降低了即時(shí)戰(zhàn)略要素的比重，進(jìn)而降低整體游戲門檻，并且提升玩家的游戲體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)吸引更多泛用戶玩家群體的目的。
但從弊端來看，固定的建筑布局在一定程度上限制了玩家的創(chuàng)意發(fā)揮，可能導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏深度，進(jìn)而出現(xiàn)用戶粘性不足的問題。
回歸到《全境守衛(wèi)》產(chǎn)品玩法上，該產(chǎn)品沿用了《Thronefall》晝夜更替的游戲機(jī)制，同時(shí)在戰(zhàn)斗過程中，融入肉鴿玩法常見3選1的升級(jí)選擇，增加游戲自身的趣味性。而且《全境守衛(wèi)》采用了相對Q萌動(dòng)畫畫風(fēng)進(jìn)行包裝，使得整體游戲觀感非常輕松、討喜，玩家用戶也更容易接受。
整體來說，《Thronefall》簡化的塔防游戲玩法與小游戲產(chǎn)品特點(diǎn)較為契合，加上國內(nèi)廠商融入不少微創(chuàng)新融合，在近一個(gè)月快速獲得玩家群體的認(rèn)可。不過DataEye研究院認(rèn)為，產(chǎn)品內(nèi)容本身的局限性導(dǎo)致其市場排名始終難以突破。當(dāng)下小游戲產(chǎn)品愈發(fā)注重長線運(yùn)營，項(xiàng)目組如何提升黏性保證用戶留存，或許是Thronefall like產(chǎn)品一個(gè)繞不開的課題。
二、買量情況
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月開始進(jìn)行效果廣告素材投放，進(jìn)入7月之后素材投放量有所下滑。6月11日為產(chǎn)品進(jìn)入榜單前一天，當(dāng)天素材投放量明顯提升，投放素材數(shù)接近2000（視頻+圖片），而對應(yīng)投放計(jì)劃數(shù)接近8800。
素材創(chuàng)意方面，DataEye研究院整理了《全境守衛(wèi)》近30天高效素材的創(chuàng)意類型，如下：
具體來看，《全境守衛(wèi)》近30天高效素材的創(chuàng)意類型主要分為4個(gè)類型，分別是攻略向解說類原生游戲?qū)嶄汢GM+圖文/旁白以及真人剪輯+游戲講解。
其中攻略向解說占比最高，約為47%。這類素材主要還是以游戲講解方式切入，通過口播講解的方式對游戲內(nèi)容進(jìn)行介紹，主要是《全境守衛(wèi)》作為國內(nèi)市場的新玩法like，項(xiàng)目組需要以傳統(tǒng)的玩法講解撬動(dòng)更多用戶，并以創(chuàng)新玩法特點(diǎn)將這些用戶轉(zhuǎn)化為核心用戶。
類原生游戲?qū)嶄浥琶?，占比約為30%。這類型素材重點(diǎn)展示游戲內(nèi)容，并且大多數(shù)無旁白，直接向目標(biāo)用戶展示玩法內(nèi)容。更重要的是，這些素材往往會(huì)突出玩家消滅一波又一波敵人的畫面，項(xiàng)目組通過畫面表現(xiàn)張力給玩家?guī)碛螒蛩?，從而提升玩家轉(zhuǎn)化效率
BGM+圖文/旁白以及真人剪輯+游戲講解合計(jì)占比達(dá)23%。前者會(huì)通過游戲美術(shù)+緊張bgm 的方式吸引玩家注意力；而后者可能會(huì)通過真人演繹的短劇內(nèi)容引導(dǎo)玩家持續(xù)觀看，然后剪接游戲內(nèi)容。
整體來看，《全境守衛(wèi)》在投放素材量方面表現(xiàn)相對穩(wěn)健，而在創(chuàng)意層上也采用了接地氣的方式切入市場。DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，《全境守衛(wèi)》在6月消耗表現(xiàn)突出，排名月度消耗榜第17名，這足以說明項(xiàng)目組對于該產(chǎn)品的重視。
三、塔防小游戲還有更大潛力？
DataEye研究院發(fā)布的小游戲買量月榜數(shù)據(jù)顯示，塔防賽道的消耗占比持續(xù)提升，從1月占比僅有9%，在6月已經(jīng)升至13%，側(cè)面反映出國內(nèi)小游戲用戶對塔防品類有著極高的游戲需求。只是目前頭部產(chǎn)品強(qiáng)勢，小游戲塔防整體格局看似十分固化，新品難以突圍。
如今 Thronefall like玩法的引入，正在給目前固化的塔防賽道帶來新的活力。更重要的是，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)海外戰(zhàn)績彪炳的《Kingshot》更是將Thronefall like與SLG玩法進(jìn)行融合，并取得非常養(yǎng)眼的成績，也足以說明Thronefall like本身巨大的潛力。
如今點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Kingshot》已經(jīng)獲得游戲版號(hào)，回歸國內(nèi)市場也只是時(shí)間問題。而大夢龍途目前具有一定的先發(fā)優(yōu)勢，并且憑借《向僵尸開炮》的成功，在 SLG 融入塔防的研發(fā)思路上已經(jīng)積累了相對充足的經(jīng)驗(yàn)。
這就意味著，在可以預(yù)見的未來，大夢龍途和點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)將會(huì)圍繞塔防+SLG品類開展新一輪搶量大戰(zhàn)。
更重要的是，對比于其他品類，國內(nèi)小游戲塔防賽道的想象空間依然巨大，中腰部廠商也可能在新玩法like出現(xiàn)后，迎來賽道突圍的機(jī)會(huì)。
總而言之，塔防賽道的市場格局或許會(huì)遭遇大變革，而格局的變化值得行業(yè)內(nèi)持續(xù)關(guān)注。
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