一、閱文加碼短劇、小說(shuō)產(chǎn)品矩陣
騰訊系閱文集團(tuán)正進(jìn)一步加碼短劇、小程序產(chǎn)品矩陣，并采用付費(fèi)模式。
其中，自2023年12月開(kāi)始，閱文便對(duì)短劇小程序進(jìn)行布局，目前旗下已擁有超60款短劇小程序，平臺(tái)涵蓋抖音與微信，具體產(chǎn)品如下：
快閱漫故事、擇天漫故事、星斗漫故事、摘星漫故事、星漢漫故事、驚云漫故事、星云漫故事、幻月漫故事、玄月漫故事、大奉漫故事、黑糖短劇、奇諾微劇、摩卡微劇、燕麥微劇、紅茶微劇、黑糖小劇場(chǎng)、珍珠微劇、香草短劇、幽蘭微劇、玫瑰微短劇、芝士短劇、生椰短劇、白桃短劇、可可短劇、香芋微劇、茉莉熱劇、香芋短劇、錫蘭劇場(chǎng)、泡泡微劇、紫薯短劇、石橄欖劇、桂花短劇、奶油短劇、白茶微劇、百香短劇、西米短劇、山楂小劇場(chǎng)、布丁微劇、四季微劇、白咖短劇、山楂短劇、榛果熱劇、凍檸微劇、拿鐵短劇、茉香微劇、抹茶短劇、椰草短劇、紅果微劇、茉香短劇、月色小劇場(chǎng)、冰美式短劇、凍檸微劇、奶茶微劇、紅豆微劇、藍(lán)山短劇、櫻花微短劇、紅桃小劇場(chǎng)、椰果短劇、焦糖短劇、仙草短劇。
小說(shuō)小程序布局始于去年12月，至今已擁有超50款小說(shuō)小程序，平臺(tái)以微信端為主，平均每月便要上線5款小程序。
同時(shí)，官方還在招募短劇創(chuàng)作者，給予一對(duì)一指導(dǎo)、流量扶持和相關(guān)激勵(lì)。
值得注意的是，閱文的短劇和小說(shuō)小程序基本為套殼模式：即除了名稱之外，產(chǎn)品內(nèi)功能體驗(yàn)基本一致。
在商業(yè)模式上則采用了付費(fèi)模式，如童吱悅看小說(shuō)小程序，內(nèi)容均來(lái)自閱文旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)等平臺(tái)，充值5.9元可獲得1天會(huì)員、9.9元可獲得7天會(huì)員、29.9元可獲得6個(gè)月會(huì)員。
其短劇小程序如仙草短劇、黑糖短劇等內(nèi)容也多由閱文經(jīng)典IP改編，其中黑糖短劇9.9元可獲得一日會(huì)員、19.9元可獲得三日會(huì)員、99.9元可獲得一個(gè)月會(huì)員。
同時(shí)，微信與抖音平臺(tái)短劇小程序在內(nèi)容上有一定差異，閱文在抖音平臺(tái)的短劇小程序內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏、強(qiáng)沖突的視覺(jué)刺激。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，其多個(gè)小程序使用次數(shù)破千萬(wàn)、最高觀看次數(shù)破億。
不過(guò)，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，閱文旗下多款小程序未被ADX行業(yè)版監(jiān)測(cè)到投流數(shù)據(jù)，僅有個(gè)別產(chǎn)品（如黑糖短劇）擁有一定數(shù)量級(jí)的投放數(shù)據(jù)。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，黑糖短劇抖音小程序投放力度相對(duì)平穩(wěn)，日投放素材量始終維持在350組左右。
二、閱文加快布局微短劇
閱文持續(xù)加碼小程序，也意味著其加快了微短劇布局。
此前的2024閱文創(chuàng)作大會(huì)上，閱文集團(tuán)升級(jí)了之前發(fā)布的短劇星河孵化計(jì)劃，通過(guò)開(kāi)放頭部大IP的短劇授權(quán)，與騰訊視頻、華誼兄弟等建立深度合作關(guān)系。
今年3月，閱文集團(tuán)宣布業(yè)務(wù)升級(jí)，開(kāi)放2000余部網(wǎng)文IP改編短劇，其中不乏《贅婿》這類優(yōu)質(zhì)大IP，而閱文旗下產(chǎn)品矩陣便成為承載其IP內(nèi)容、連通內(nèi)容與用戶的容器。
外加至今數(shù)十款短劇小程序所構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，意味著其微短劇布局快速展開(kāi)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
事實(shí)上，閱文并非首個(gè)采用矩陣化打法的廠商，如字節(jié)在抖音和微信平臺(tái)便布局了上百個(gè)短劇和小說(shuō)小程序，還堆出過(guò)數(shù)個(gè)播放量破億的小程序平臺(tái)，表現(xiàn)比閱文還要更加激進(jìn)，字節(jié)近期還接連推出了木葉短劇咸檸短劇等2款短劇App。
百度系的七貓同樣也在布局小說(shuō)和短劇小程序產(chǎn)品矩陣，發(fā)力內(nèi)容變現(xiàn)，通過(guò)小程序撒網(wǎng)形式，哪個(gè)火了便猛投廣告鋪量。
在這樣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，閱文采用付費(fèi)形式如何應(yīng)對(duì)？閱文系短劇小程序矩陣將來(lái)又會(huì)有怎樣的表現(xiàn)？DataEye短劇觀察將持續(xù)關(guān)注。
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