8月13日，騰訊對(duì)外分享了Q2財(cái)報(bào)。相關(guān)內(nèi)容顯示，2025年第二季度騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入為592億元。其中本土游戲市場(chǎng)收入為404億元，同比增長(zhǎng)17%；海外市場(chǎng)游戲收入為188億元，同比增長(zhǎng)35%。
《王者榮耀》表現(xiàn)依舊亮眼
不出意料的，作為騰訊旗下的拳頭產(chǎn)品之一，《王者榮耀》在2025年的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。
相關(guān)文章指出，《王者榮耀》不僅在2022-2024年間蟬聯(lián)了全球營(yíng)收冠軍，AppMagic還估算其是2025年上半年唯一一款收入突破10億美元大關(guān)的手游，堪稱MOBA類產(chǎn)品中的流水標(biāo)桿。
就《王者榮耀》的長(zhǎng)青化運(yùn)營(yíng)而言，我們不難發(fā)現(xiàn)在官方團(tuán)隊(duì)的引導(dǎo)下，今天的它早已不是一款游戲那么簡(jiǎn)單，而是時(shí)下眾玩家、年輕人社交文化的一部分。
在游戲符號(hào)演變的過程中，無論是語音交流系統(tǒng)的植入，還是微信、QQ社交網(wǎng)絡(luò)的嵌入、五五開黑節(jié)等特色活動(dòng)的出現(xiàn)?！锻跽邩s耀》的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)始終在基于游戲搭子上分車隊(duì)等概念搭建社區(qū)文化氛圍，進(jìn)而利用認(rèn)同感、成就感等情緒反饋，強(qiáng)化玩家與玩家之間的社交聯(lián)系，最終利用情感元素夯實(shí)玩家與游戲之間的黏性。
在這樣的背景下，今天不僅《王者榮耀》玩家內(nèi)部根據(jù)不同的玩法模式、角色羈絆產(chǎn)生了不同的細(xì)分社群、圈子文化，以社區(qū)概念為導(dǎo)向的王者營(yíng)地下載量也成功突破了3億大關(guān)。
除社區(qū)文化外，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)也在游戲里同敦煌文化、三國(guó)文化、傳統(tǒng)詩詞等展開了聯(lián)動(dòng)與宣傳，最終借助中式美學(xué)進(jìn)一步博得了玩家的好感，為其在數(shù)字世界提供了文化歸屬感。而AI技術(shù)的應(yīng)用、視覺技術(shù)的升級(jí)，也讓《王者榮耀》的游戲體驗(yàn)、游玩沉浸感不斷增強(qiáng)，在娛樂性上進(jìn)一步提升了游戲本體對(duì)玩家的吸引力。
FPS游戲即將新王加冕
出自游戲工委的報(bào)告曾指出，就2025年上半年收入排名前100的移動(dòng)游戲而言。射擊類游戲的入榜占比已從2024年的13.89%提升到了17.03%。
反映到游戲大盤里，這意味著玩家們對(duì)射擊類游戲的喜好指數(shù)正不斷走高，利好行業(yè)內(nèi)相關(guān)項(xiàng)目的開發(fā)與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。而代入到騰訊本身，上述數(shù)據(jù)則意味著團(tuán)隊(duì)射擊類產(chǎn)品的日活、收入曲線，有望迎來雙增長(zhǎng)和新的發(fā)展契機(jī)。
舉幾個(gè)例子。
在過去，提起騰訊旗下的射擊類游戲，人們下意識(shí)想到的大多是《穿越火線》或《逆戰(zhàn)》。但在2025年，《三角洲行動(dòng)》和《無畏契約》的快速崛起，則有望重塑玩家、業(yè)內(nèi)人士對(duì)騰訊系射擊游戲的產(chǎn)品印象。
在數(shù)據(jù)層面，《三角洲行動(dòng)》曾在4月表示日活用戶超1200萬，后在7月日活突破2000萬，成功入圍國(guó)內(nèi)日活用戶前五、游戲流水前三的第一梯隊(duì)。談及三角洲的爆火，一方面是因?yàn)楫嬞|(zhì)的精美、搜打撤及大戰(zhàn)場(chǎng)玩法的刺激感、暢快感令玩家欲罷不能。另一方面則是該游戲內(nèi)容經(jīng)過網(wǎng)友的二創(chuàng)，形成了猛攻飛鼠等梗文化內(nèi)容，隨即依托短視頻、游戲論壇快速傳播，吸引了大量新玩家入局。
與此同時(shí)，《無畏契約》身為騰訊麾下的另一員FPS大將，它也在本體穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的同時(shí)推出了手游版內(nèi)容（《無畏契約：源能行動(dòng)》，目前玩家預(yù)約量已超過6000萬）去打破玩家群體間的硬件限制，成功于競(jìng)爭(zhēng)激烈的手游市場(chǎng)中占領(lǐng)了輕競(jìng)技FPS的頂流生態(tài)位。
騰訊或?qū)l(fā)力國(guó)產(chǎn)3A
財(cái)報(bào)發(fā)布后，騰訊董事長(zhǎng)兼CEO馬化騰、總裁劉熾平、首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾等角色曾召開電話會(huì)議，并在解讀相關(guān)要點(diǎn)的同時(shí)就分析師提問展開了回答。
期間，伯恩斯坦分析師曾針對(duì)游戲業(yè)務(wù)拋出疑問。在他看來，《三角洲行動(dòng)》這款游戲已經(jīng)取得了初步成功。而它的出現(xiàn)，是否又意味著中國(guó)正在誕生自己的3A級(jí)游戲市場(chǎng)？或是說《三角洲行動(dòng)》這類精品內(nèi)容的出現(xiàn)，會(huì)代替目前中國(guó)游戲市場(chǎng)內(nèi)的部分產(chǎn)品？
針對(duì)此事。詹姆斯·米歇爾提出，騰訊內(nèi)部將3A游戲定義為買斷制，就像此前走紅的《黑神話：悟空》一樣。而分析師提問的《三角洲行動(dòng)》，在他們看來則更像是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲。
就當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境而言，騰訊對(duì)買斷制、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)制游戲的未來都呈樂觀態(tài)度。需要注意的是，由于國(guó)內(nèi)玩家的游玩習(xí)慣仍以免費(fèi)游玩為主，所以未來買斷制3A游戲在中國(guó)市場(chǎng)仍將是少數(shù)派。
但值得一提的是。
中國(guó)玩家內(nèi)部買斷制游戲的受眾，目前正呈增加趨勢(shì)。而這也讓騰訊意識(shí)到，只要游戲的質(zhì)量能夠達(dá)到優(yōu)質(zhì)門檻，那么某些曾被判定為難以盈利的情懷項(xiàng)目也將具備被玩家認(rèn)可、穩(wěn)健盈利的產(chǎn)品潛力。
基于以上觀點(diǎn)，我們也大膽猜測(cè)未來騰訊或?qū)⒂螒虬鍓K的發(fā)展線路分為A B兩個(gè)部分。其中路線A將繼續(xù)專攻長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)游戲，以此在吻合玩家游玩習(xí)慣的同時(shí)，為公司提供以耐力見長(zhǎng)的內(nèi)容營(yíng)收引擎。
至于路線B，則有可能集騰訊現(xiàn)有技術(shù)、工作室能力的大成，依托中國(guó)傳統(tǒng)文化等概念發(fā)力買斷制3A。以此為騰訊游戲形成新的技術(shù)名片，向行業(yè)、玩家展現(xiàn)自身的技術(shù)實(shí)力并深度開拓國(guó)產(chǎn)3A這一尚未成型的藍(lán)海市場(chǎng)。
參考：
每日經(jīng)濟(jì)新聞：《王者榮耀》半年狂攬10億美元、新游《三角洲行動(dòng)》獲馬化騰力捧 騰訊游戲神槍手是怎樣煉成的？
財(cái)聯(lián)社：Q2騰訊游戲國(guó)際市場(chǎng)收入連續(xù)四季度創(chuàng)新高 射擊類產(chǎn)品在本土市場(chǎng)全面開花｜財(cái)報(bào)解讀
新浪科技：全文｜騰訊Q2業(yè)績(jī)會(huì)實(shí)錄：會(huì)繼續(xù)加大AI投資
36氪：九年了，「王者榮耀」還能變得更好嗎？
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