本文要點(diǎn)：
1. 青少年近視率攀升，老齡化進(jìn)程加速推高黃斑變性、白內(nèi)障等眼疾需求。在十四五眼健康政策持續(xù)加碼下，線上市場(chǎng)規(guī)模突破265.4億元，燈具照明與個(gè)護(hù)清潔成為高增品類，預(yù)防性需求爆發(fā)。
2. 21-35歲人群以53.4%占比主導(dǎo)市場(chǎng)，女性為核心決策者。需求呈現(xiàn)近視防控與電子護(hù)眼兩極集中，兒童青少年視力問(wèn)題引發(fā)家長(zhǎng)深度焦慮。社媒陣地向小紅書(shū)遷，用戶偏好醫(yī)學(xué)科普、預(yù)防措施等實(shí)用內(nèi)容，消費(fèi)行為從泛場(chǎng)景向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型。
3. 護(hù)眼成分高端化與專業(yè)化升級(jí)；藥品市場(chǎng)呈現(xiàn) OTC穩(wěn)增+處方藥放量 雙軌分化，中藥成分崛起。功能性食品（護(hù)眼奶粉+79.4%）和泛成分升級(jí)（維生素B族+292.7%）則指向藥食同源與精準(zhǔn)復(fù)配趨勢(shì)。
魔鏡洞察研究總監(jiān)李薛偉
當(dāng)屏幕時(shí)間吞噬現(xiàn)代生活，中國(guó)青少年（高中生群體）近視率已攀升至81.2%，20歲以下近視人群逼近1.9億；與此同時(shí)，老齡化進(jìn)程加速催生黃斑變性、白內(nèi)障等眼疾高發(fā)。在政策端，十四五眼健康規(guī)劃等文件持續(xù)加碼防控標(biāo)準(zhǔn)。
市場(chǎng)需求的爆發(fā)與政策支持的雙重驅(qū)動(dòng)下，護(hù)眼產(chǎn)業(yè)已形成涵蓋藥品、保健品、個(gè)護(hù)清潔、食品飲料、燈具照明等多品類的龐大生態(tài)。從葉黃素、越橘等專業(yè)護(hù)眼成分的走紅，到蒸汽眼罩、護(hù)眼奶粉等功能性產(chǎn)品的創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)護(hù)眼的需求已從 治療 向 預(yù)防日常護(hù)理 延伸，呈現(xiàn)出場(chǎng)景化、個(gè)性化、多元化的特征。
眼健康產(chǎn)業(yè)如何響應(yīng)全齡化、多元化的國(guó)民需求？消費(fèi)行為與產(chǎn)品技術(shù)正經(jīng)歷哪些關(guān)鍵轉(zhuǎn)向？
本報(bào)告基于魔鏡洞察的全平臺(tái)數(shù)據(jù)（含電商銷(xiāo)售、社媒討論、消費(fèi)者反饋等），深入剖析護(hù)眼需求增長(zhǎng)的底層邏輯、核心消費(fèi)人群畫(huà)像、熱門(mén)成分趨勢(shì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)，揭開(kāi)護(hù)眼產(chǎn)業(yè)升級(jí)的底層邏輯。
01 護(hù)眼需求以何持續(xù)增長(zhǎng)？
近一年眼健康線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)265.4億元，同比增長(zhǎng)32.7%，雙十一大促迎來(lái)銷(xiāo)售峰值，銷(xiāo)售高點(diǎn)逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)體量持續(xù)穩(wěn)定提升。
從品類分布來(lái)看，燈具照明最大，其品類均價(jià)最高，品類規(guī)模同比增長(zhǎng)52%。個(gè)護(hù)清潔品類增長(zhǎng)較快，主要為護(hù)眼貼、蒸汽眼罩、洗眼液等產(chǎn)品，品類規(guī)模同比增長(zhǎng)44.1%。
護(hù)眼奶粉市場(chǎng)規(guī)模近2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.4%，25年3月銷(xiāo)售規(guī)模創(chuàng)新高，主要是受宜品葉黃素奶粉單品所帶動(dòng)，多周期套裝均價(jià)達(dá)1000元以上，對(duì)當(dāng)月銷(xiāo)售規(guī)模有較大提振作用。
從產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)來(lái)看，葉黃素是護(hù)眼奶粉的核心成分賣(mài)點(diǎn)，青少年、兒童也是核心人群。DHA、學(xué)生概念增速較高，學(xué)生人群存在護(hù)眼+補(bǔ)腦的雙重功效需求，部分產(chǎn)品也在護(hù)眼的基礎(chǔ)上疊加補(bǔ)腦、增高補(bǔ)鈣等功效賣(mài)點(diǎn)。
02 誰(shuí)在為護(hù)眼買(mǎi)單
社媒數(shù)據(jù)顯示，護(hù)眼健康話題的關(guān)注人群呈現(xiàn)明顯的代際更替特征：21-35歲群體合計(jì)占比達(dá)53.4%，成為核心討論力量，其中職場(chǎng)上班族和在校學(xué)生黨構(gòu)成兩大主力軍。
護(hù)眼話題下，專業(yè)成分（+15.0%）與劑型（+9.9%）成為增長(zhǎng)最快的議題，盡管"場(chǎng)景"仍以17.4%的占比位居第一，但其聲量同比下滑2.7%，反映消費(fèi)者對(duì)"熬夜護(hù)眼""辦公疲勞"等泛場(chǎng)景討論的疲勞。
消費(fèi)者護(hù)眼需求呈現(xiàn)顯著的兩極集中特征：近視問(wèn)題（35.8%）與電子設(shè)備使用（21.8%）合計(jì)占比近60%，構(gòu)成核心痛點(diǎn)領(lǐng)域。其中，兒童青少年視力問(wèn)題（10.3%）作為獨(dú)立子類目的聲量表現(xiàn)突出，反映家長(zhǎng)群體對(duì)近視防控的深度焦慮。值得注意的是，"視疲勞與干澀"（13.6%）雖位列第三，但討論多集中在癥狀描述而非解決方案，暗示消費(fèi)者對(duì)護(hù)眼的認(rèn)知已從被動(dòng)防護(hù)轉(zhuǎn)向主動(dòng)健康管理。
社媒數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)眼部疾病的討論主要集中在屈光不正（107萬(wàn)聲量）、干眼癥（47萬(wàn)聲量）和白內(nèi)障（29.8萬(wàn)聲量）三大領(lǐng)域，其中干眼癥以16%的聲量同比增速成為增長(zhǎng)最快的核心疾病。
值得注意的是，夜盲癥（+39.6%）和眼瞼疾?。?29.7%）等小眾病癥的討論增速顯著，而傳統(tǒng)高關(guān)注度的屈光不正（-12%）和老花眼（-18%）聲量明顯下滑，反映消費(fèi)者對(duì)眼部健康的關(guān)注正從普遍性視力問(wèn)題向特定病理化需求轉(zhuǎn)移。
03 護(hù)眼成分趨勢(shì)掃描
當(dāng)前護(hù)眼食品市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性分化。類胡蘿卜素（以葉黃素、玉米黃質(zhì)為主）貢獻(xiàn)近半市場(chǎng)（葉黃素單成分銷(xiāo)售額達(dá)16.0億元），但整體增長(zhǎng)乏力：葉黃素銷(xiāo)售額同比下滑21.6%，玉米黃質(zhì)微降3.8%。傳統(tǒng)明星成分藍(lán)莓（花青素類）銷(xiāo)售額跌28.7%至9億元，反映同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的市場(chǎng)疲態(tài)。與之形成鮮明對(duì)比的是高端花青素成分的爆發(fā)：越橘等花青素實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，且均價(jià)高達(dá)159元/件，顯示高附加值成分的強(qiáng)勁需求。
越橘成分護(hù)眼產(chǎn)品以3.0億元銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)19.6%的顯著增長(zhǎng)，與傳統(tǒng)護(hù)眼食品市場(chǎng)萎縮形成鮮明反差，產(chǎn)品均價(jià)159元錨定消費(fèi)升級(jí)群體，其北歐野生越橘的原料敘事（花青素濃度達(dá)藍(lán)莓15倍）成功構(gòu)建高端信任狀。
當(dāng)前越橘成分護(hù)眼產(chǎn)品的膠囊劑型以65.7%的絕對(duì)占比主導(dǎo)市場(chǎng)，片劑緊隨其后占27.4%。膠囊與片劑能最大程度保留越橘花青素活性（避免沖劑/粉劑的熱水解損失），契合消費(fèi)者對(duì)高效吸收的訴求，同時(shí)硬膠囊外殼可兼容復(fù)配油脂成分（如雙心添加魚(yú)油Omega3），支撐多功能復(fù)合配方的開(kāi)發(fā)。
04 機(jī)會(huì)總結(jié)
隨著青少年近視率攀升與老齡化眼疾高發(fā)，眼健康市場(chǎng)涌現(xiàn)五大高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)品類：高端花青素護(hù)眼產(chǎn)品、復(fù)合維生素B產(chǎn)品、兒童近視防控藥品、中老年視網(wǎng)膜藥物及功能性護(hù)眼食品。各品類需以臨床數(shù)據(jù)背書(shū)破局同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，并瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)人群、綁定場(chǎng)景，同時(shí)應(yīng)對(duì)進(jìn)口壟斷與認(rèn)知斷層挑戰(zhàn)。
眼健康市場(chǎng)的爆發(fā)既是政策與人口結(jié)構(gòu)倒逼的必然，亦是消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新的共生結(jié)果。
從越橘成分的進(jìn)口壟斷到阿托品滴眼液的放量增長(zhǎng)，從年輕群體的場(chǎng)景精細(xì)化訴求到中藥成分的強(qiáng)勢(shì)回歸，行業(yè)正邁向預(yù)防-干預(yù)-治療全鏈路升級(jí)。
抓住Z世代功能性食品需求、布局高端復(fù)配成分技術(shù)、深化OTC與處方藥協(xié)同策略，方能在眼健康黃金賽道搶占制高點(diǎn)。
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