如果你熱衷于短視頻沖浪，應(yīng)該能時不時會看到一些奇怪生物：
拿著木棒的木棍人、穿著耐克的鯊魚、仙人掌大象......這些由 AI 隨機拼接生活用品、食物、武器和動物特征的荒誕造型，強烈沖擊著人們的視覺和認(rèn)知。很多人第一反應(yīng)可能都是：？？？
更魔性的是，畫面往往伴隨著一段聽起來毫無意義、仿佛亂碼的意大利語配音：
Tung Tung Tung SahurTralalelo TralalaTralalelo TralalaLirili Larila......
圖源：dy@鹽洗澡
憑借著毫無邏輯的怪異形象和洗腦音節(jié)，這些獵奇生物2025年初迅速在海外社交媒體走紅，以圖片和視頻的形式廣泛傳播，隨后也傳入國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)。
在海外，它們被稱為 Italian brainrot（意大利腦腐）；而在國內(nèi)，網(wǎng)友則更喜歡稱之為 AI 山海經(jīng) 或 外國山海經(jīng)，因為它們奇特的造型讓人聯(lián)想到《山海經(jīng)》里的異獸。
風(fēng)靡全球的木棍人Tung Tung Tung Sahur
Brainrot（腦腐）一詞最早可以追溯到幾個世紀(jì)前，雖然隨著時間推移其含義有所變化，但核心始終指向某種泛濫內(nèi)容對大腦造成影響。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，它特指因過度瀏覽瑣碎而無挑戰(zhàn)性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，人的精神和智力狀況的退化，可能導(dǎo)致的智力下降。該詞因在社交媒體上的高頻使用和強代表性，還入選了2024年牛津年度熱詞。
而外國山海經(jīng)之所以被稱為 意大利腦腐（Italian Brainrot），是因為這些視頻普遍配有意大利語風(fēng)格的配音。在這些魔性角色中，木棍人Tung Tung Tung Sahur可謂最具代表性，它的流行甚至還帶有一層文化背景：這個角色的靈感源自印尼和馬來西亞的宗教傳統(tǒng)。Tung模仿的是印尼穆斯林在開齋前敲擊的鼓聲，而suhoor指穆斯林在黎明前食用的最后一餐——封齋飯。傳說如果有人三次呼喚開齋而無人回應(yīng)，Tung Tung Tung Sahur就會咚咚咚地出現(xiàn)。這種融合了宗教符號與都市傳聞的設(shè)定，讓意大利腦腐生物多了一絲離奇和詭譎的氣息。
Tung Tung Tung Sahur
AI山海經(jīng)的傳播力并不局限于線上。如今，線下也能看到它們的身影：毛絨玩偶、文具，甚至印著它們的燒餅，廣受歡迎，尤其在低年齡層群體中。
圖源：Twitter
圖源：dy@去年畢業(yè)的小楊
像木棍人Tung Tung Tung Sahur這樣的角色之所以風(fēng)靡全球，除了魔性的外觀和洗腦配音外，還因為它們基于AI生成，幾乎不存在版權(quán)歸屬問題，為眾多行業(yè)帶來了全新的變現(xiàn)機會，其中自然包括與互聯(lián)網(wǎng)高度相關(guān)的游戲產(chǎn)業(yè)。
AI山海經(jīng)+休閑游戲=？
AI山海經(jīng)與游戲的結(jié)合，主要集中在休閑品類。休閑游戲短平快的特性，與網(wǎng)絡(luò)熱點的快、簡、廣高度契合。這種結(jié)合的方式，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是將AI山海經(jīng)元素融入游戲玩法和內(nèi)容中，二是利用其視覺沖擊力和傳播力，制作高曝光率的營銷素材。
加入Brainrot元素的游戲
根據(jù) Sensor Tower公布的5月全球手游下載及增量排行榜，有4款Brainrot相關(guān)的游戲成功上榜。這些游戲幾乎都在加入Brainrot元素后，才從眾多休閑產(chǎn)品中脫穎而出，下載量猛增，甚至直接沖上榜首。
其中，《Merge Fellas》極具代表性。該游戲上線于 2023年11月，原本是一款表現(xiàn)平平的老產(chǎn)品。據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，它在4月的下載量僅3萬多，但在5月加入山海經(jīng)生物模組后，下載量暴漲至873萬，并于5月11日創(chuàng)下歷史新高，位列休閑游戲榜第8名。
《Merge Fellas》的玩法與合成大西瓜類似，通過引入Brainrot元素，廠商以新增mode的形式將熱點融入產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了大規(guī)模增長。同類產(chǎn)品《Meme Merge: Drop Puzzle》也采用了相似策略，該作在5月順勢上線，并迅速打入下載榜TOP10。
左：《Merge Fellas》 右：《Meme Merge: Drop Puzzle》
除了合成玩法，AI山海經(jīng)元素還衍生出更多休閑類型。例如，《Brainrot Mini Challenge》是一款集成多種小游戲玩法的產(chǎn)品，雖然開發(fā)成本低、玩法簡單，但憑借熱點加持，給用戶帶來了即時的娛樂體驗和新鮮感。
《Brainrot Mini Challenge》
國內(nèi)也不例外，不過AI山海經(jīng)元素更多出現(xiàn)在抖音或微信小游戲平臺，少有進入獨立App的案例。比如，微信小游戲《我獨自冒險》和《遺忘大陸吞噬進化》曾登上排行榜，而抖音小游戲中，《一起大亂斗》《吞噬山海》《山海經(jīng)進化模擬》表現(xiàn)尤為亮眼。
這些國內(nèi)產(chǎn)品大多采用戰(zhàn)斗、進化、升級的玩法，《一起大亂斗》甚至加入了第一視角模式。畫面相對簡單，玩法也直觀易上手，十分契合 AI 山海經(jīng)在國內(nèi)的主要受眾——低年齡層用戶?；谶@一特點，這類游戲多采用 IAA（廣告變現(xiàn)）模式，玩家通過觀看激勵視頻獲取貨幣或復(fù)活機會，成為主要的盈利方式。
《我獨自冒險》
《一起大亂斗》運用AI山海經(jīng)元素打造買量素材
AI 山海經(jīng)魔性的視覺風(fēng)格和洗腦音效，使其天然契合買量素材的核心需求——高吸睛度和強記憶點。因此，許多游戲借助這一爆款梗制作買量素材，以迅速吸引用戶注意力。
例如，上文提到的部分融入AI山海經(jīng)元素的游戲，其買量視頻通常以展示Tung Tung Tung Sahur 等標(biāo)志性角色或相關(guān)玩法開場，而海外版本甚至?xí)诖嘶A(chǔ)上加入真人出鏡，進一步增強沉浸感和傳播效果。
值得注意的是，即便是與AI山海經(jīng)毫無關(guān)聯(lián)的游戲，也會通過相關(guān)元素進行引流。比如，貪吃蛇類游戲 《Snake Clash》，在廣告開頭植入了一只蛇與轟炸機融合的AI怪異生物，利用AI山海經(jīng)的視覺沖擊力先吸引用戶，再自然過渡到游戲畫面。據(jù)廣大大數(shù)據(jù)顯示，該素材投放僅 10 天，就收獲了超13萬次曝光，投放表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。
《Snake Clash》買量素材 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)熱點遇上游戲
在此前的文章中，我們曾翻譯過一篇來自 AppMagic 的內(nèi)容，探討了那些借助 《魷魚游戲》IP 影響力誕生的休閑游戲（插入鏈接），并闡述了從業(yè)者如何抓住短暫的流量風(fēng)口，迅速推高產(chǎn)品熱度。
事實上，AI山海經(jīng)的走紅，與《魷魚游戲》帶來的現(xiàn)象如出一轍——二者都說明，利用稍縱即逝的網(wǎng)絡(luò)熱點，是休閑游戲在競爭中脫穎而出的高效策略。
對于游戲開發(fā)者來說，熱點不僅是一種營銷素材，更是一種加速用戶獲取的捷徑。蹭熱點的方式多種多樣：除了在游戲玩法或內(nèi)容中直接融入熱門元素，或在買量視頻中植入梗點，還可以通過外部優(yōu)化來強化曝光，比如修改游戲名稱、應(yīng)用商店圖標(biāo)等，以便更精準(zhǔn)地命中用戶搜索和推薦機制。
一個典型案例是《Meme Merge: Drop Puzzle》，該游戲在上線不久后就更名為 《Brainrot Merge - Meme Puzzle》，不僅將Brainrot這個熱詞直接加入標(biāo)題，還將象征玩法的Drop替換成Meme（對應(yīng)中文的梗），借此精準(zhǔn)捕捉多個熱門關(guān)鍵詞，實現(xiàn)更高的展示機會和轉(zhuǎn)化率。
雖然如今許多Brainrot相關(guān)游戲已經(jīng)下架或熱度褪去，但憑借低成本開發(fā)以及熱點紅利期帶來的海量下載和收入，這些廠商在短期內(nèi)已獲得可觀回報。這一趨勢再次驗證：在休閑游戲賽道，緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點是快速突圍的重要手段。
AI山海經(jīng)從社交媒體爆梗到走進休閑游戲，充分證明了網(wǎng)絡(luò)熱點與游戲產(chǎn)業(yè)之間的共生關(guān)系。對于開發(fā)者而言，熱點不僅是娛樂話題，更是增長杠桿。無論是通過角色元素打造差異化玩法，還是借助視覺沖擊力制作高效買量素材，AI山海經(jīng)都為廠商提供了低成本、高轉(zhuǎn)化的解決方案。當(dāng)然，熱點終歸短暫，如何在跟風(fēng)之外構(gòu)建產(chǎn)品的長期價值，仍是開發(fā)者需要深思的問題。畢竟，風(fēng)口可以帶飛，但落地之后，游戲品質(zhì)才是留住用戶的關(guān)鍵。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍海情報網(wǎng)揭秘更多好的項目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進行掃碼打賞哦
手機直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進行掃碼打賞哦
