搭載主動散熱！OPPO K13 Turbo能否打破價格跳水王魔咒？
近日，OPPO官宣將在7月21日發(fā)布一款新機，機型為OPPO K13 Turbo系列。
新機型最大賣點，是主攝下方搭載了主動散熱風扇。
相較于當前智能手機普遍采用被動式散熱設計，主動散熱方案能顯著提高散熱效率，確保處理器持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)揮高性能。
消息一出，很多游戲愛好者表示期待。
不過也有不少人擔憂首發(fā)購入可能會成為冤大頭，重蹈此前OPPO Find X8 Ultra首發(fā)機主的覆轍。
今年4月，OPPO發(fā)布Find X8 Ultra，起售價6499元。發(fā)布前，F(xiàn)ind系列總經(jīng)理周意保在微博為這款新品預熱稱：這代Ultra價格絕對穩(wěn)定，放心沖！
結(jié)果，F(xiàn)ind X8 Ultra上市不到一個月即大幅降價，周意保價格非常穩(wěn)定的承諾淪為空談，被首發(fā)用戶怒斥背刺。
截至目前，雖然618已經(jīng)結(jié)束且國補暫停，但OPPO Find X8 Ultra部分第三方渠道價仍然只有5399元，相比首發(fā)下調(diào)1100元。
到手價格下降，此前高價買入的用戶自然不會好受，消費者對OPPO的品牌信任亦有可能因此遭到重挫。
一、價格跳水快一步
事實上，價格跳水是OPPO系列產(chǎn)品一個由來已久的問題。
2023年3月上市的Find X6，上市不到半年價格下調(diào)近千元；而Find X7系列的降價速度更快，僅發(fā)布兩個月后，部分機型降幅已超600元。
去年推出的Find X8系列產(chǎn)品雖然熱銷，但價格快速下跌，最終被消費者冠上年度跳水王的稱號。
根據(jù)《經(jīng)濟觀察報》報道，一位河北省OPPO專賣店負責人稱：OPPO新品價格破發(fā)就三五天的事。
雖然近兩年高端Find X系列在一定程度上提升了外界對OPPO的品牌認知，但產(chǎn)品售價大跳水成為常態(tài)很可能變成OPPO進一步?jīng)_擊高端的攔路虎。
蘋果和華為的旗艦產(chǎn)品之所以被認可為高端，一方面是因為自研芯片和系統(tǒng)，另一方面也跟二者產(chǎn)品保值率高有關，甚至熱銷款價格還會被炒得比官方首發(fā)價更高。
相比之下，OPPO新品溢價可能很少。
從用戶角度看，假如華為和OPPO高端旗艦產(chǎn)品價格相同，前者用三年后前者還能以一半的價格賣出去，后者價格只剩個零頭的話，那消費者在選擇上根本不用糾結(jié)。
從業(yè)務角度看，造成OPPO產(chǎn)品價格跳水的原因可能有三個。第一，技術創(chuàng)新不足。
盡管高端旗艦起售價已經(jīng)超過6000元，但OPPO系列產(chǎn)品的主要賣點仍然聚焦在拍照、屏幕和厚度上，這些賣點主要依賴于供應鏈，并且都不屬于高附加值部分。
智能手機的高附加值，主要還是在芯片和系統(tǒng)，大模型火了之后或許還可以再加上一個AI能力。
芯片方面，OPPO也曾嘗試自研，但隨著其芯片子公司哲庫科技宣布解散，這條路宣告失敗。
系統(tǒng)方面，OPPO和大多數(shù)國產(chǎn)廠商一樣，都是在安卓系統(tǒng)基礎上進行優(yōu)化，打造自身差異化，不過這種差異近年來越來越小，逐漸趨同。
而AI技術研發(fā)方面，雖然OPPO投入巨大，還收購了大模型公司，但就成果而言，最出圈的還是榮耀的一句話點咖啡，OPPO小布的實時翻譯，文檔輔助等功能相對傳統(tǒng)，不足以令消費者支付溢價。
第二，渠道控制力度弱。
在行業(yè)擴張期，OPPO的優(yōu)勢是：機型多，鋪貨快、性能足。
最多的時候，OPPO數(shù)十萬家門店遍布中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，大量運營成本低，定價靈活的夫妻店為OPPO搶占下沉市場立下大功。
但夫妻店低價走量的傾向，導致OPPO渠道價格陷于混亂。
比如，OPPO旗艦產(chǎn)品Find X 8 Ultra剛剛發(fā)布不到一個月，就出現(xiàn)部分線下店以700-1000元的優(yōu)惠出售。
為了解決這個問題，OPPO已經(jīng)開始實施窄門店戰(zhàn)略。
2024年9月，時任OPPO中國區(qū)總裁劉波曾表示：OPPO會更聚焦核心門店，尤其針對年輕人聚合的城市購物中心等。
不過，好的購物中心門店資源畢竟有限。證券之星報道稱，在浙江省等重點市場，華為的授權體驗店數(shù)量已經(jīng)達到三四百家，而OPPO的品牌專賣店在規(guī)模上略顯薄弱。
這可能令OPPO聚焦核心門店戰(zhàn)略面臨挑戰(zhàn)。
第三，內(nèi)部品牌互搏。
2021年回歸OPPO體系后，一加曾被視作拓展線上市場和完善產(chǎn)品布局的重要力量。然而，整合后的發(fā)展路徑卻偏離預期：其與OPPO Find系列未能形成互補，反而陷入同質(zhì)化競爭。
市場反饋顯示，一加旗艦機型在核心功能上與Find系列存在顯著重疊，部分消費者甚至認為其已能完全替代Find系列產(chǎn)品。
這種內(nèi)部競爭格局，使得兩個品牌難以發(fā)揮預期的協(xié)同效應，反而削弱了各自的市場差異化優(yōu)勢。
總之，這一系列可能存在的短板影響了OPPO的市場表現(xiàn)。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，OPPO的全球出貨量為2350萬部，較去年同期下滑170萬部，市場份額同比下滑6.8%，是榜單前五中唯一下滑的品牌。
整體上看，OPPO面臨的可能是機海戰(zhàn)術基本盤和高端化轉(zhuǎn)型之間的輕重取舍問題。
2013年，雷軍在美國之行的博客中提出了自己對當時尚在困境中的特斯拉的困惑：
他既沒有辦法用最低廉的價格去做一款有品質(zhì)的產(chǎn)品，也沒有資本去做一臺全世界最貴的汽車來征服顧客。
后來，特斯拉用技術突破令全世界刮目相看。
如今的OPPO，可能也要回答一個相似的問題：
資源有限的情況下，是用低廉的價格做一款有品質(zhì)的產(chǎn)品，還是做一部很貴的手機來征服顧客？
二、技術轉(zhuǎn)化慢三分
智能手機技術創(chuàng)新難題，很容易讓人認為OPPO缺少研發(fā)投入或者研發(fā)能力不足，但事實可能并非如此。
天眼查app顯示，僅2025年以來，OPPO就新增了222項發(fā)明公布。
此外，美國LexisNexis公司發(fā)布的《誰是5G專利競賽的領軍者？》報告顯示，OPPO 5G標準必要專利排名位居全球第八，在國內(nèi)手機品牌中僅次于華為。
這表明，在研發(fā)環(huán)節(jié)，OPPO并沒有落于人后。
但問題是，這么多的專利、這么多的技術似乎并沒有轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。
Canalys發(fā)布的2025年第一季度國內(nèi)高端手機（600美元以上）榜單顯示，OPPO以3%的市場份額排名第五，和蘋果的43%，華為的38%相差甚遠。
一方面，OPPO的專利并沒有給手機產(chǎn)品帶來優(yōu)勢，比如其5G必要標準專利雖然位居全球第八，但5G并沒有成為OPPO手機的差異化賣點。
另一方面，這些專利也沒有起到提升OPPO品牌力的作用。
提到技術領先，消費者首推華為；提到生態(tài)，用戶第一時間會想到小米的人車家，甚至提起榮耀，也會對一句話點2000杯咖啡的AI功能津津樂道。
但是提起OPPO，大多數(shù)人第一印象只是低調(diào)。
低調(diào)可能意味著務實，也可能是營銷能力存在短板。
特斯拉Robotaxi只試運營了十輛車，就宣傳得舉世皆知，仿佛馬斯克已經(jīng)成為Robotaxi行業(yè)的教父。
菜鳥供應鏈在合肥投入了10余輛無人車就大書特書，仿佛已經(jīng)取得戰(zhàn)略上的成功。
相比之下，OPPO在將研發(fā)成果轉(zhuǎn)化為品牌調(diào)性上的動作可能略遜一籌。
從研發(fā)投入上看，OPPO也并不吝嗇。
比如在解散之前，OPPO的芯片研發(fā)團隊哲庫曾不惜代價延攬人才，匯聚了前高通技術總監(jiān)陳巖、曾主導高通中國首款智能手機SoC開發(fā)的產(chǎn)品經(jīng)理姜波，以及來自聯(lián)發(fā)科的5G手機芯片研發(fā)高管李宗霖等多位芯片領域?qū)＜摇?/p>
有媒體測算，哲庫在包括團隊薪酬、產(chǎn)品流片測試、芯片代工在內(nèi)的投入了超過100億。
但最終這些投入并沒有令OPPO擁有自研芯片。
哲庫解散之后，OPPO在2024年整合AI研發(fā)資源成立AI中心，將技術突圍的方向轉(zhuǎn)向AI領域。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎曾在接受媒體時表示：對AI投入沒有上限。
但截至目前，AI手機并沒有出現(xiàn)劃時代的技術突破，OPPO亦沒有在相關領域領先友商。
此外，或許是在專利問題上過于鉆牛角尖，OPPO頻繁陷入相關糾紛之中。
2021年7月，諾基亞在全球9個國家（包括德國、法國、英國等）對OPPO發(fā)起數(shù)十起專利侵權訴訟，指控其侵犯2G-5G標準必要專利（SEP）。
OPPO反訴諾基亞，并在中國、德國等地申請禁令，挑戰(zhàn)諾基亞專利有效性。這場糾紛持續(xù)了3年，直到2024年1月，雙方達成全球?qū)＠徊嬖S可協(xié)議，結(jié)束所有未決訴訟。
松下在2023年于中國和歐洲起訴OPPO侵犯3G/LTE專利，2025年1月，雙方達成交叉許可協(xié)議，松下撤回訴訟。
2025年7月，Celerity IP在歐洲統(tǒng)一專利法院（UPC）起訴OPPO，涉及無線通信SEP專利。
頻繁的專利糾紛或許是OPPO海外市場表現(xiàn)下滑的原因之一。
根據(jù)《界面新聞》報道，由于與諾基亞的專利糾紛，OPPO在歐洲市場的業(yè)務受到了嚴重的影響，雖然最終二者達成合作，但OPPO在歐洲的市場表現(xiàn)并未回暖。
CPR2025年第一季度歐洲折疊屏手機市場報告顯示，OPPO折疊屏歐洲市場份額下滑63%。
總之，和小米、華為相比，OPPO在研發(fā)上的投入并沒有呈現(xiàn)在業(yè)績上。
有人會說技術轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值需要時間沉淀，但在市場普遍缺乏耐心的當下，凱恩斯那句：長遠來看我們都死了，含金量越來越高。
OPPO潛心研發(fā)沒有問題，面臨專利糾紛積極應訴也沒有問題，但或許應該在一定程度上考慮如何讓技術反哺商業(yè)，最終實現(xiàn)平衡。
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