在家電行業(yè)，有著這樣一位巾幗老炮，她每每會(huì)朝行業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)等亂象開(kāi)炮，哪怕因此會(huì)得罪一些大佬，也義無(wú)反顧！對(duì)行業(yè)的要求如此之高，她治下的格力電器，做得究竟有多好？
董小姐再開(kāi)炮
8月5日，董明珠健康家包頭店開(kāi)業(yè)之際，格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，家電行業(yè)很卷，因?yàn)榇蠹也辉僮非蠹夹g(shù)上的突破，反倒偷工減料靠低價(jià)忽悠，她強(qiáng)調(diào)堅(jiān)守品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者，還提到好多空調(diào)一個(gè)月就壞，維修成本很高。
董明珠這段話在筆者看來(lái)沒(méi)任何毛病，而且她站在行業(yè)視角與消費(fèi)者的立場(chǎng)之上，旗幟鮮明反偷工減料、提倡行業(yè)聚焦技術(shù)突破，這有什么錯(cuò)？無(wú)非就是忠言逆耳罷了，不出所料，在#董明珠稱家電卷是因?yàn)榇蠹彝倒p料#、#董明珠稱不能用便宜騙消費(fèi)者#等話題下面，充斥著不少冷嘲熱諷的聲音。
當(dāng)然，部分網(wǎng)友的發(fā)言和個(gè)別大V的觀點(diǎn)也代表不了主流的聲音，從筆者的觀察來(lái)看，格力空調(diào)在C端還是保持了相當(dāng)高的美譽(yù)度的，這一點(diǎn)可以從京東等主流電商平臺(tái)的好評(píng)率管中窺豹。
以及可以從線上與線下的銷量排行榜單上看出些門(mén)道，我們以業(yè)界權(quán)威的奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年6月，中國(guó)線上空調(diào)市場(chǎng)，格力雖然同比下滑了2.65%，但仍然穩(wěn)穩(wěn)排在了第二名，僅次美的。
如果再以線下空調(diào)市場(chǎng)作為觀測(cè)口徑，同樣來(lái)自AVC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，格力雖然下滑了4.49%，但仍以20.68%的市占率排名全國(guó)第二，僅次于白電一哥美的，也就是說(shuō)，綜合線上和線下的份額來(lái)看，格力空調(diào)都算得上是妥妥的第一梯隊(duì)，非常受消費(fèi)者歡迎。
而將視角移步到B端的話，那格力空調(diào)就已經(jīng)開(kāi)始彰顯王者之氣了，還是數(shù)據(jù)說(shuō)話，近日，行業(yè)權(quán)威媒體i傳媒發(fā)布的《2025H1中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，格力中央空調(diào)蟬聯(lián)2025年上半年銷售規(guī)模占有率第一，持續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)。
目前，格力中央空調(diào)已成功服務(wù)于全球十萬(wàn)余項(xiàng)大型工程，涵蓋商業(yè)綜合體、智慧城市及工業(yè)領(lǐng)域，為樓宇、工業(yè)、冷鏈、供熱、家居、新能源等行業(yè)提供綠色科技賦能。
通過(guò)這些業(yè)內(nèi)權(quán)威的榜單排名不難看出，格力的消費(fèi)級(jí)空調(diào)和中央空調(diào)并不是走性價(jià)比、卷價(jià)格戰(zhàn)的路線，但仍然獲得了不少消費(fèi)者和企業(yè)級(jí)大客戶的青睞，這或許才是董明珠敢于開(kāi)炮的底氣。
董明珠治下的格力電器，已然證明了，在家電行業(yè)，不靠偷工減料、不靠性價(jià)比，照樣能獲得市場(chǎng)認(rèn)可，企業(yè)可以活得滋潤(rùn)，著著就把錢(qián)給掙了，所以，那些認(rèn)為董小姐打臉的？是不是過(guò)于天真？
格力的生存之道
2025年一季度，格力電器營(yíng)收 415.07億元，同比增長(zhǎng)14.14%，歸母凈利潤(rùn)59.04億元，同比增長(zhǎng)26.29%，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2025年上半年，格力電器收入增長(zhǎng)12~16%，利潤(rùn)增長(zhǎng)20~25%，業(yè)績(jī)不斷釋放利好，顯然是多方面因素的共同作用。
首先不容忽視的是國(guó)家補(bǔ)貼政策的利好，作為空調(diào)龍頭品牌，格力或者說(shuō)整個(gè)空調(diào)行業(yè)皆在多輪國(guó)補(bǔ)中顯著受益，此外，董明珠大力推動(dòng)的渠道改革收效明顯，目前多個(gè)信源渠道反饋，格力的核心經(jīng)銷商信心大增，3000家董明珠健康家亦為冰洗和廚電等非空調(diào)品類貢獻(xiàn)增量。
格力計(jì)劃今年完成3000家門(mén)店改造
在出海方面，格力空調(diào)同樣表現(xiàn)優(yōu)異，2024年海外銷售毛利率提升至24%，并且在拉美等市場(chǎng)增速喜人，2025年二季度增整有望超過(guò)15%，中央空調(diào)、光儲(chǔ)空調(diào)等高端機(jī)型的增速同樣強(qiáng)勁，利潤(rùn)增長(zhǎng)仍充滿想象力。
業(yè)績(jī)欣欣向榮、口碑穩(wěn)如泰山，格力電器究竟有什么獨(dú)門(mén)秘訣？
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，格力確實(shí)有著自己的金剛鉆：
據(jù)格力電器官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，截至2025年7月，公司累計(jì)申請(qǐng)專利達(dá)132150件，其中發(fā)明專利申請(qǐng)占比高達(dá)54.8%（72477件），累計(jì)授權(quán)的發(fā)明專利達(dá)28405件，格力電器已經(jīng)成為唯一一家連續(xù)8年進(jìn)入中國(guó)發(fā)明專利授權(quán)量TOP 10的家電企業(yè)。
據(jù)媒體專利茶館的統(tǒng)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)榜單上，珠海格力電器股份有限公司就以高達(dá)4084項(xiàng)的成績(jī)僅次騰訊，成為國(guó)內(nèi)第二名，在家電行業(yè)，更是無(wú)可爭(zhēng)議的霸主！
比方說(shuō)格力自主研發(fā)的空調(diào)主控芯片，已經(jīng)規(guī)?；慨a(chǎn)商用了，據(jù)估算，一年大約為公司節(jié)約了近10億成本，黑燈工廠里也有一些前沿AI技術(shù)的落地應(yīng)用，讓產(chǎn)品能效最高提升至20%，溫控算法也是自研的，這也是保障用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。
再比方說(shuō)格力自主研發(fā)的凌達(dá)壓縮機(jī)，就具備低摩擦、高效能運(yùn)動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，并且電機(jī)、電容等核心部件格力也一早實(shí)現(xiàn)了自產(chǎn)，等于說(shuō)是，在核心零部件上，格力實(shí)現(xiàn)了全棧自研和自產(chǎn)，如此一來(lái)，成本大降近3成，并且垂直整合的效率上也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
還有在格力中央空調(diào)上大放異彩的高溫離心式熱泵技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了-86°C至150°C超寬溫域的調(diào)節(jié)，這是它能覆蓋工業(yè)冷凍、高溫烘干等場(chǎng)景的基礎(chǔ)，而且還有自主研發(fā)的光儲(chǔ)直流化技術(shù)buff加持，進(jìn)一步提升了其能源的利用效率。
其余像什么通過(guò)精密模具和氣懸浮軸承等精密制造工藝實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品故障率僅尤分之三，讓產(chǎn)品保持長(zhǎng)壽命和高可靠性啥的，在格力電器這基本都是祖?zhèn)魉嚹芰恕?/p>
……
所以，這些硬核的技術(shù)造詣就是其核心競(jìng)爭(zhēng)力?。。?！
格力電器成立至今已有34個(gè)年頭，之所以能永葆青春活力、穩(wěn)健穿越下行周期，在筆者看來(lái)，恰恰是因?yàn)樗鰧?duì)了一件事——堅(jiān)持做難而正確的事！
參考資料：
格力電器官網(wǎng)、格力電器財(cái)報(bào)等，部分圖源網(wǎng)。
看完覺(jué)得寫(xiě)得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
標(biāo)簽： 電器 中央空調(diào) 空調(diào) 隨筆
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開(kāi)支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
