你知道嗎？
那個(gè)因堅(jiān)果、零食而被消費(fèi)者熟知的三只松鼠，正在跑步進(jìn)入寵物食品賽道。
三只松鼠高管掛帥寵物市場(chǎng)
近日，安徽餓了個(gè)喵寵物食品有限公司的成立吸引了多方關(guān)注。相關(guān)文章指出，該公司注冊(cè)資本為500萬(wàn)，經(jīng)營(yíng)范圍除寵物食品、用品零售外，還包含寵物服務(wù)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。另在股東和管理層面，該公司不僅由三只松鼠全資持股，其法定代表人也是三只松鼠的麾下老將郭廣宇。
互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息顯示。
郭廣宇畢業(yè)于三明學(xué)院，2012年3月正式加入三只松鼠，期間曾出任品牌總監(jiān)、短視頻電商總經(jīng)理等重要職位，后在2015年12月起擔(dān)任公司董事，最終于2025年4月辭去非獨(dú)立董事職務(wù)并轉(zhuǎn)任職工代表董事。
作為三只松鼠內(nèi)部的核心管理者之一，郭廣宇曾主導(dǎo)了三只松鼠的動(dòng)漫娛樂(lè)化、IP人格化，進(jìn)而搭建了品牌小賤+小酷+小美的吉祥物形象體系。另受益于敏銳的營(yíng)銷嗅覺(jué)，他在2024年還提出了短視頻是情緒電商的方法論，試圖通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)來(lái)撬動(dòng)流量杠桿，幫助企業(yè)獲得更多的用戶好感及產(chǎn)品銷量。
入行至今。
郭廣宇目前的任職足跡已遍布22家公司，所出任的法人公司數(shù)也高達(dá)17家。曾有記者在分析過(guò)他的職場(chǎng)脈絡(luò)后發(fā)現(xiàn)，上述公司均和三只松鼠關(guān)系密切，甚至不乏有安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司這類由三只松鼠全資持股的公司出現(xiàn)。
而本輪郭廣宇跨界進(jìn)駐寵物食品賽道（擔(dān)任安徽餓了個(gè)喵寵物食品有限公司法人）的舉動(dòng)，也在一定程度上反映了三只松鼠內(nèi)部加碼寵物賽道的決心。
三只松鼠并非首次押注它經(jīng)濟(jì)
值得注意的是，經(jīng)由關(guān)鍵詞搜索。
我們發(fā)現(xiàn)本次開(kāi)辦新公司，并非三只松鼠在寵物賽道上的首次嘗試。
相關(guān)文章顯示，早在2020年4月，三只松鼠就曾對(duì)外投資設(shè)立全資子公司安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司，并將寵物食品、寵物用品、寵物保健品技術(shù)開(kāi)發(fā)、寵物飼料原料的研發(fā)及銷售等涉寵賽道納入了自己的經(jīng)營(yíng)范圍。
時(shí)間來(lái)到2022年、2025年。
雖然養(yǎng)了個(gè)毛孩曾在雙十一期間取得天貓旗艦店銷售額突破250萬(wàn)；開(kāi)業(yè)90天，銷售額增長(zhǎng)48倍；開(kāi)業(yè)100天，銷售額增長(zhǎng)90倍等優(yōu)秀成績(jī)。但三只松鼠出于對(duì)業(yè)務(wù)、發(fā)展戰(zhàn)略等角度的考量，還是將養(yǎng)了個(gè)毛孩的品牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了上海啟想企業(yè)咨詢有限公司（該公司由小佩寵物持股90%），暫停了自身對(duì)寵物賽道的孵化。
不可否認(rèn)的是。
養(yǎng)了個(gè)毛孩留下的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)打?qū)嵉販p輕了三只松鼠后續(xù)的跨界壓力，并且在一定程度上助推了三只松鼠旗下金牌奶爸這一專注寵物食品的子品牌落地。據(jù)了解，金牌奶爸的拳頭產(chǎn)品為烘焙貓糧、貓條，且品牌的宣傳抓手、形象建設(shè)也多以圍繞省心喂養(yǎng)概念展開(kāi)。
從經(jīng)營(yíng)角度上看。
金牌奶爸的出現(xiàn)意味著三只松鼠在寵物賽道里擁有了性價(jià)比切入點(diǎn)；而餓了個(gè)喵的成立，也意味著三只松鼠或在寵物賽道里建立自己的高端產(chǎn)品護(hù)城河或質(zhì)價(jià)比支線，以此滿足不同寵物飼主的精細(xì)化需求。
寵物市場(chǎng)究竟有何魔力
《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》指出，2024年，我國(guó)的寵物市場(chǎng)規(guī)模正式突破3000億元大關(guān)。其中犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1557億元，增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為1445億元，增長(zhǎng)10.7%。
在這樣的背景下。
2024年，單只寵物犬的年均消費(fèi)額為2961元，較2023年上漲3%；單只寵物貓的年均消費(fèi)額則為2020元，較2023年上漲4.9%。期間水族、鳥類、爬寵等小眾寵物市場(chǎng)規(guī)模，也呈全面增長(zhǎng)趨勢(shì)。
另在2025年的6.18期間，天貓上的寵物品牌僅開(kāi)售100分鐘成交金額便超過(guò)去年首日全天，開(kāi)售4小時(shí)內(nèi)便有9個(gè)品牌成交額突破千萬(wàn)；京東在6.18開(kāi)啟后的28小時(shí)內(nèi)，則取得了寵物業(yè)務(wù)成交用戶同比增長(zhǎng)23%、超過(guò)500個(gè)品牌成交額同比翻倍上漲的好成績(jī)。
針對(duì)寵物市場(chǎng)一片火熱的現(xiàn)狀，相關(guān)人士曾分析稱：在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境下，人們渴望一個(gè)能無(wú)條件接納、始終在場(chǎng)的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過(guò)渡為‘家庭成員’。
而隨著寵物在飼主心中重要性的不斷上漲，飼主為尋求更大的情緒反饋，也會(huì)更愿意為寵物消費(fèi)，購(gòu)買更多的食物或玩具、服飾。這也是除三只松鼠外，妙可藍(lán)多、阿迪達(dá)斯等知名品牌爭(zhēng)相跨界進(jìn)駐寵物賽道的關(guān)鍵原因之一。
將目光放回到我們今天的主角，也就是三只松鼠的身上。
2025年一季度，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.23億元，同比增長(zhǎng)2.13%，凈利潤(rùn)則為2.39億元。本次大踏步邁向?qū)櫸镔惖赖臎Q定，一方面可以讓公司迎合市場(chǎng)變化、豐富產(chǎn)品矩陣；另一方面還可以為公司提供新的營(yíng)收引擎、強(qiáng)化盈利曲線。
相信在寵物市場(chǎng)一片向好的大背景下，我們很快就會(huì)看到餓了個(gè)喵的經(jīng)營(yíng)喜報(bào)了。
參考：
福建日?qǐng)?bào)：深讀｜小萌寵撬動(dòng)大市場(chǎng)
中國(guó)商報(bào)：創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景 寵物經(jīng)濟(jì)熱潮涌動(dòng)
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)頻道：三只松鼠加碼寵物食品，高管掛帥成立餓了個(gè)喵
新浪財(cái)經(jīng)：再戰(zhàn)寵物食品市場(chǎng)，三只松鼠能否啃下千億蛋糕？
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