微短劇《葉問(wèn)》于近日上線。從制作配置來(lái)看，該劇多位主創(chuàng)為傳統(tǒng)影視賽道轉(zhuǎn)型。制作手法也呈現(xiàn)出長(zhǎng)短結(jié)合的方式。
從各平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，《葉問(wèn)》上線后熱度暴增，四天播放超4000W。
本期DataEye來(lái)聊聊微短劇《葉問(wèn)》，并分析當(dāng)下傳統(tǒng)影視人為何越來(lái)越適配微短劇。
一、《葉問(wèn)》開(kāi)播數(shù)據(jù)（一）愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)：闖入飆升榜榜二
從愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)來(lái)看，《葉問(wèn)》上線后就被貼上爆劇標(biāo)簽，在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度達(dá)1955。
上線當(dāng)天闖入愛(ài)奇藝飆升榜第二。
從抖音端原生數(shù)據(jù)來(lái)看，截至8月20日，精品短劇葉問(wèn)賬號(hào)中顯示，微短劇《葉問(wèn)》播放量達(dá)4291.81W。
同時(shí)，該劇全網(wǎng)話題量破2億。
（三）ADX數(shù)據(jù)：連續(xù)5期上榜據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，《葉問(wèn)》上線后，連續(xù)5期登上DataEye微短劇熱力榜。
從受眾角度看，微短劇版《葉問(wèn)》由影版《葉問(wèn)》衍生而來(lái)，而影版《葉問(wèn)》在香港制片，廣州取景，結(jié)合葉問(wèn)生于廣東佛山，因此廣東觀眾占比最高，這是IP價(jià)值+地域認(rèn)同+受眾需求共同作用的結(jié)果。
二、傳統(tǒng)影視人越來(lái)越適應(yīng)短劇？
微短劇版《葉問(wèn)》的播出效果，也反映了當(dāng)下傳統(tǒng)影視人、傳統(tǒng)影視平臺(tái)正越來(lái)越適配短劇。
（一）傳統(tǒng)影視人、平臺(tái)越來(lái)越適配短劇微短劇《葉問(wèn)》中有不少傳統(tǒng)影視人入場(chǎng)，如導(dǎo)演超越，曾參與院線電影《紅色警戒》《奇跡·笨小孩》等作品的拍攝，多位主演也是科班出身、曾出演過(guò)長(zhǎng)劇的演員。出品方之一愛(ài)奇藝也屬于傳統(tǒng)影視平臺(tái)。
而這類如《葉問(wèn)》等優(yōu)質(zhì)微短劇的播出，則一改傳統(tǒng)影視人、平臺(tái)對(duì)微短劇生態(tài)不和的刻板印象。這一方向的轉(zhuǎn)變是微短劇和傳統(tǒng)影視雙向奔赴的成果，主要有以下兩點(diǎn)原因。
第一，這與微短劇行業(yè)自身的向上發(fā)展有關(guān)。從觀眾角度來(lái)看，低質(zhì)內(nèi)容的不斷沖刷也在推動(dòng)觀眾審美的升級(jí)，觀眾渴望看到優(yōu)質(zhì)的、精品的微短劇。因此內(nèi)容需求的提升也在反向推動(dòng)微短劇供給端的產(chǎn)出，《家里家外》《好一個(gè)乖乖女》等一眾精品微短劇的出現(xiàn)也給行業(yè)創(chuàng)立了新標(biāo)桿。
從制作角度看，行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在推動(dòng)制作方更新迭代。因?yàn)槲⒍虅〈蠡鸲つ咳刖值闹谱鞣浇?jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證后，不少因?yàn)橥|(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重、內(nèi)容粗糙、缺乏用戶粘性等問(wèn)題陷入虧損，最終退出微短劇賽道。而少數(shù)及時(shí)進(jìn)行題材創(chuàng)新、能快速調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略、逐步掌握觀眾口味的制作方則在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸沉淀，向精品化、差異化方向轉(zhuǎn)型。
而這種轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了本身就具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和市場(chǎng)洞察力的傳統(tǒng)影視人進(jìn)入微短劇行業(yè)，在市場(chǎng)無(wú)形大手的調(diào)配下，共同推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。
最后，監(jiān)管也是推動(dòng)行業(yè)向上發(fā)展的重要一環(huán)。政策的倡導(dǎo)和治理也是吸引傳統(tǒng)影視人入局的指引與保障。
第二，影視劇逐漸向中短化過(guò)渡。自2020年以來(lái)，總局便多次提倡電視劇制作不超過(guò)40集，鼓勵(lì)30集以內(nèi)的創(chuàng)作。2017年以來(lái)，備案電視劇平均集數(shù)呈下降趨勢(shì)，從2017年的平均集數(shù)39.8集，已下降至2024年的平均集數(shù)28.8集。長(zhǎng)劇的創(chuàng)作轉(zhuǎn)變也是推動(dòng)傳統(tǒng)影視人更加適配微短劇的一大因素。
如導(dǎo)演彭發(fā)新作《搏憶》?！恫珣洝酚稍巍稛o(wú)間道》剪輯的彭發(fā)導(dǎo)演，霍建華、黃宗澤、闞清子主演，主創(chuàng)多為傳統(tǒng)影視人。該劇共24集，每集19分鐘，官方定位為懸疑精品短劇。相較起以往動(dòng)輒四五十集的電視劇，這部劇在時(shí)長(zhǎng)上也更貼近當(dāng)下微短劇，是影視劇中短化的又一成果。
（二）《葉問(wèn)》與傳統(tǒng)短劇的不同打法1、團(tuán)隊(duì)班底專業(yè)化
《葉問(wèn)》主創(chuàng)中，有不少是由長(zhǎng)劇出身的演員。如男主何浚豪就曾參演過(guò)張黎、成龍執(zhí)導(dǎo)，趙文瑄、李冰冰、陳沖等主演的革命戰(zhàn)爭(zhēng)片《辛亥革命》，以及馮紹峰、宋茜、馬天宇等主演的古裝玄幻劇《幻城》等長(zhǎng)劇及電影。何浚豪曾簽約成龍旗下公司并拜成龍為師， 系統(tǒng)接受過(guò)成家班體系的正規(guī)訓(xùn)練。
同時(shí)，制作班底專業(yè)化也體現(xiàn)在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性上。《葉問(wèn)》由成家班第七代成員姚學(xué)力擔(dān)任武術(shù)指導(dǎo)。姚學(xué)力師承成龍及其成家班武術(shù)體系，多年來(lái)參與多部影視劇，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。
劇中飾演男主岳父的陳之輝 與葉問(wèn)這一IP早有深厚淵源——他曾在電影《葉問(wèn)》系列中飾演廖師傅一角，不僅是資深影視演員，也是中國(guó)少北拳的重要傳承人與推廣代表。
劇中主演之一釋小虎也自幼在少林寺接受系統(tǒng)的正統(tǒng)訓(xùn)練。
2、制作、宣發(fā)雙管齊下
《葉問(wèn)》為炳午影視等平臺(tái)聯(lián)合出品，在多平臺(tái)背書情況下，《葉問(wèn)》在制作與宣發(fā)上與傳統(tǒng)微短劇相比會(huì)有所不同。
在制作方面，劇中打戲由姚學(xué)力操刀，并邀請(qǐng)成家班成員出演。團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了 詠春VS日本武術(shù)和詠春VS空手道的差異化打斗， 通過(guò)突出中國(guó)武術(shù)與日本武術(shù)在技法、節(jié)奏與理念上的差異，激發(fā)觀眾情感代入。
其次，《葉問(wèn)》中也對(duì)日本角色進(jìn)行日語(yǔ)配音，強(qiáng)化角色的身份真實(shí)性與戲劇張力。從語(yǔ)言角度看，日語(yǔ)配音為跨文化沖突場(chǎng)景注入了真實(shí)感，尤其是在抗日背景下，日語(yǔ)配音更能通過(guò)語(yǔ)言陌生化強(qiáng)化歷史沖擊力。
而在宣發(fā)方面 ，《葉問(wèn)》上線了愛(ài)奇藝微劇場(chǎng)，利用長(zhǎng)視頻平臺(tái)宣發(fā)機(jī)制進(jìn)行推廣，在宣發(fā)渠道、受眾群體等方面較傳統(tǒng)微短劇有多處不同，不僅覆蓋了長(zhǎng)視頻平臺(tái)用戶，也利用PC端、移動(dòng)端和電視端等渠道播出，擴(kuò)大了觸達(dá)場(chǎng)景。
與傳統(tǒng)微短劇冷啟打法不同，炳午影視 提前數(shù)月布局抖音內(nèi)容生態(tài)。 在抖音平臺(tái)中，精品短劇葉問(wèn)賬號(hào)于4月起就開(kāi)始發(fā)布相關(guān)花絮與物料，提前5個(gè)月開(kāi)啟宣發(fā)，積累粉絲基礎(chǔ)，規(guī)避了傳統(tǒng)微短劇冷啟動(dòng)帶來(lái)的爆冷風(fēng)險(xiǎn)。
從《葉問(wèn)》可以看出，當(dāng)下，傳統(tǒng)影視人、平臺(tái)對(duì)微短劇的適配性逐漸提高，越來(lái)越多知名的專業(yè)影視人士入場(chǎng)。這在提高微短劇專業(yè)性的同時(shí)，也在拉高行業(yè)的精品門檻。在這一趨勢(shì)下，微短劇在精品程度上也將逐漸向長(zhǎng)劇靠攏，保持快節(jié)奏、強(qiáng)情緒的基礎(chǔ)，融合長(zhǎng)劇制作手法，進(jìn)一步完善精品化路徑。
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