《生萬(wàn)物》大破收視紀(jì)錄、站內(nèi)熱度直逼《狂飆》之際，愛(ài)奇藝籌備二次赴港上市+尋求3億美元融資消息更是馬不停蹄，究竟是缺錢(qián)了？還是愛(ài)奇藝在下一盤(pán)大棋？
01，愛(ài)奇藝的冰與火
要論近期最火的電視劇，非《生萬(wàn)物》莫屬，口說(shuō)無(wú)憑，照例咱們還是先來(lái)數(shù)據(jù)說(shuō)話：
據(jù)酷云統(tǒng)計(jì)，8月19日晚的《生萬(wàn)物》在央視8套的收視率破4，達(dá)到了4.093%的現(xiàn)象級(jí)level，并且該劇還斬獲了全端播放市占率（39.83%）第一和全端熱度（18644）第一兩項(xiàng)殊榮；
圖：酷云央8實(shí)時(shí)收視率數(shù)據(jù)
圖：酷云全端播放&全端熱度排行榜
在豆瓣平臺(tái)，《生萬(wàn)物》憑借高達(dá)693.3萬(wàn)的逆天熱度霸榜了書(shū)影音總榜（無(wú)論電影還是電視榜它都是No.1），是第二名的足足2倍之多，近期最熱門(mén)的影視劇可謂實(shí)至名歸；
在愛(ài)奇藝站內(nèi)，《生萬(wàn)物》不僅榮升愛(ài)奇藝的榮譽(yù)殿堂，而且以10762的超絕熱度將昔年的全民大熱劇《贅婿》斬于馬下，距離現(xiàn)象級(jí)的現(xiàn)象級(jí)《狂飆》的11800奇跡僅一步之遙！
毫不夸張地講，這部劇應(yīng)該是龔宇團(tuán)隊(duì)繼《狂飆》之后，操盤(pán)的最為成功的一個(gè)Super級(jí)大項(xiàng)目，一款爆劇，對(duì)于包括愛(ài)奇藝在內(nèi)的任一主流視頻平臺(tái)，都有決定性的重大意義，它能直觀帶來(lái)商業(yè)收益和品牌美譽(yù)度提升：
據(jù)愛(ài)奇藝CEO龔宇曾經(jīng)透露，《狂飆》是愛(ài)奇藝成立13年以來(lái)流量表現(xiàn)最好、收入最高、影響力最大的一部劇，我們策劃（該項(xiàng)目）的時(shí)候就覺(jué)得這部劇會(huì)火，但是火成這種程度是意外。
圖：龔宇談《狂飆》
得益于《狂飆》的炸裂表現(xiàn)，愛(ài)奇藝彼時(shí)一季度（2023年Q1）日均會(huì)員數(shù)量提拉到了1.29億的史詩(shī)級(jí)高點(diǎn)（另有數(shù)據(jù)顯示峰值破了1.3億人），會(huì)員數(shù)量單季新增1700萬(wàn)（人），創(chuàng)下了國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)會(huì)員數(shù)量的新紀(jì)錄，在該季，愛(ài)奇藝共斬獲83億元的營(yíng)收，歸屬股東的凈利潤(rùn)達(dá)到了6.18億元；
正在熱播的《生萬(wàn)物》對(duì)于愛(ài)奇藝的具體增益雖然還未來(lái)得及在財(cái)報(bào)等細(xì)化數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出來(lái)，但不難預(yù)計(jì)，可觀察周期內(nèi)，它將直觀地提升愛(ài)奇藝會(huì)員、廣告收入等項(xiàng)的增長(zhǎng)，包括提振資本市場(chǎng)的信心！
8月18日，愛(ài)奇藝大漲超19%，得益于《生萬(wàn)物》在酷云、燈塔和貓眼等數(shù)據(jù)平臺(tái)霸榜多個(gè)榜單的優(yōu)異表現(xiàn)，無(wú)疑為愛(ài)奇藝美股注入了強(qiáng)勁的動(dòng)能。
說(shuō)到資本市場(chǎng)，就不得不提近期愛(ài)奇藝的另一個(gè)大動(dòng)作：
近日，據(jù)華爾街見(jiàn)聞、新浪財(cái)經(jīng)、新浪網(wǎng)和鳳凰科技等多家媒體援引Reuters（路透社）報(bào)道——2名知情人士透露，愛(ài)奇藝已聘請(qǐng)美國(guó)銀行、中金公司和摩根大通安排其在中國(guó)香港的二次上市事宜。此次上市可能籌集2億至3億美元資金。
消息始出便引發(fā)關(guān)注，實(shí)際上，在本月上旬，就有多家媒體援引Bloomberg（彭博社）報(bào)道，稱愛(ài)奇藝二次上市計(jì)劃已曝光，不過(guò)包括本次報(bào)道在內(nèi)，愛(ài)奇藝皆未對(duì)媒體報(bào)道做出任何回應(yīng)。
從Wind的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝自2023年開(kāi)始盈利，當(dāng)年?duì)I收和利潤(rùn)皆實(shí)現(xiàn)了狂飆式增長(zhǎng)，然后2024年?duì)I收和凈利皆開(kāi)始了回落，尤其到2024年末，凈利潤(rùn)同比上年大跌近7成；
2025年一季度，愛(ài)奇藝的總營(yíng)收和歸母凈利潤(rùn)分別下滑9.35%和72.20%，其中會(huì)員服務(wù)收入44億元，同比下滑8.33%，在線廣告收入13.3億元，同比下滑10.41%，內(nèi)容發(fā)行收入6.29億元，同比下滑32.25%。
基于去年和今年一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，不少媒體認(rèn)為愛(ài)奇藝缺錢(qián)了，當(dāng)然，不能說(shuō)這個(gè)觀察的角度有多離譜，但是在筆者看來(lái)，可能不夠精準(zhǔn)或者不夠深入！
因?yàn)閻?ài)奇藝目前仍然是盈利狀態(tài)，多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)皆實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)，還完全沒(méi)到需要沮喪的程度；愛(ài)奇藝尋求二次上市融資的真相，大概率不在于所謂的的財(cái)務(wù)承壓上，卻極有可能藏在長(zhǎng)遠(yuǎn)布局里。
02，長(zhǎng)期主義的勝利
我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)視頻平臺(tái)的潛力，絕不能僅局限在某個(gè)周期的財(cái)務(wù)指標(biāo)上，而應(yīng)該適當(dāng)宏觀地發(fā)散，只有這樣，才能跳出思維慣性的繭房，并相對(duì)客觀、公允地提煉出一個(gè)平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值錨點(diǎn)。
直入正題，愛(ài)奇藝究竟在下一盤(pán)怎樣的大棋呢？
技術(shù)的護(hù)城河單純認(rèn)為愛(ài)奇藝是家影視公司，是對(duì)其價(jià)值和想象力的嚴(yán)重誤讀&低估，客觀來(lái)看，這家公司身上的科技屬性正在不斷地加強(qiáng)，單單是其長(zhǎng)期保持高達(dá)6%-6.5%的研發(fā)投入強(qiáng)度，就足以與一眾科技公司相提并論；
今年一季度，它在研發(fā)支出上就燒掉了4.1億元，足見(jiàn)公司層面對(duì)研發(fā)創(chuàng)新的重視程度，錢(qián)沒(méi)少花，取得了哪些成果呢？
愛(ài)奇藝坐擁行業(yè)領(lǐng)先的虛擬制作技術(shù)底座，其自主研發(fā)的虛擬制作平臺(tái)IQStage已集成了包括虛實(shí)景深匹配、色彩一致性控制和行業(yè)首創(chuàng)的重型轉(zhuǎn)臺(tái)系統(tǒng)等在內(nèi)的20余項(xiàng)核心專利技術(shù)；
當(dāng)然，這些專利絕不是停在PPT層面的噱頭，而是實(shí)打?qū)嵸x能影視工業(yè)的buff，比如解決了虛擬場(chǎng)景與實(shí)拍畫(huà)面在光影融合和大面積水面反射方面的行業(yè)技術(shù)難題，實(shí)現(xiàn)了95%的拍攝畫(huà)面無(wú)需后期特效就能所見(jiàn)即所得的效果等。
當(dāng)然，影視劇行業(yè)本身就是一個(gè)跨工種、學(xué)科、領(lǐng)域的復(fù)雜行業(yè)，光有前沿的技術(shù)儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要深厚的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)&藝術(shù)精通的復(fù)合型人才！
恰如愛(ài)奇藝副總裁和智能制作部負(fù)責(zé)人朱梁所言這個(gè)由影視技術(shù)專家和視效、內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)＜医M成的團(tuán)隊(duì)不僅懂技術(shù)，還懂劇組的工作邏輯，溝通協(xié)作起來(lái)事半功倍。
再如愛(ài)奇藝領(lǐng)先的文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音技術(shù)（TTS），可以實(shí)現(xiàn)讓AI配音更具情緒感染力的效果，目前該技術(shù)方案已應(yīng)用于長(zhǎng)視頻和微劇的英語(yǔ)配音中；跳看和桃豆世界等AI賦能的功能特性，也收獲了不少觀眾的好評(píng)；智能助手桃豆的上線，是為愛(ài)奇藝AIGC規(guī)模化落地的標(biāo)志。
爆劇的長(zhǎng)尾效應(yīng)一如《狂飆》帶火了江門(mén)的旅游，吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)紅和普通網(wǎng)友打卡，并且讓成功讓腸粉、豬腳面等傳統(tǒng)美食煥發(fā)第二春，《生萬(wàn)物》同樣有望發(fā)揮影視+文旅的協(xié)同效應(yīng)，讓劇中取景地山東沂蒙和吉林白山成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，并通過(guò)IP授權(quán)等方式獲得額外的收入。
圖：《狂飆》高啟強(qiáng)劇照
實(shí)際上，在延長(zhǎng)&拓展IP價(jià)值生態(tài)鏈方面，愛(ài)奇藝不僅眼光長(zhǎng)遠(yuǎn)，而且效率先行，目前，首個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園已確定將于今年在揚(yáng)州開(kāi)業(yè)，第二個(gè)愛(ài)奇藝樂(lè)園將落子開(kāi)封，目前也在緊張籌備之中，依托《風(fēng)起洛陽(yáng)》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄·西行》等熱門(mén)IP打造的全感劇場(chǎng)，已有超50家運(yùn)營(yíng)門(mén)店，覆蓋全國(guó)近30個(gè)城市。
這些重資產(chǎn)打造的文旅IP項(xiàng)目，前期自然是要大量地?zé)X(qián)的，不然很難撐到中后期的盈利。所以，這既是雷打不動(dòng)的明智戰(zhàn)略，同時(shí)也為愛(ài)奇藝帶來(lái)了鈔實(shí)力層面的挑戰(zhàn)。
如果僅依靠賬上現(xiàn)金流，要支撐這么多項(xiàng)目的推進(jìn)，顯然不大現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橘~上的現(xiàn)金流要確保公司的經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)、版權(quán)采買、藝人簽約、節(jié)目制作、營(yíng)銷投放……花錢(qián)的地方實(shí)在是海了去了。
So，在筆者看來(lái)，如果非要給媒體報(bào)道的愛(ài)奇藝二次赴港上市，尋求近3億美元融資找個(gè)理由，那只能是為了愛(ài)奇藝的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，或曰為愛(ài)奇藝圍繞IP打造的第二增長(zhǎng)曲線夯實(shí)根基
以及對(duì)愛(ài)奇藝而言，還有多個(gè)利好面正在或待釋放：
據(jù)DataEye研究院預(yù)計(jì)，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模將首次超過(guò)680億元。龔宇早前透露，用戶在愛(ài)奇藝看微劇的習(xí)慣正在形成，從2024年末到今年4月份，平臺(tái)微劇重度用戶增長(zhǎng)了3倍，目前在愛(ài)奇藝平臺(tái)有約1.5萬(wàn)部微劇，收費(fèi)、免費(fèi)各一半；
考慮到一部微短劇的成本大多低于100萬(wàn)元，投入較大的也不到200萬(wàn)，所以相較于長(zhǎng)周期、大制作的各類大劇，微短劇或許不失為愛(ài)奇藝賺快錢(qián)的一個(gè)捷徑。
還有，國(guó)家廣電總局日前公布的21條新政被行業(yè)內(nèi)外普遍視為影視劇行業(yè)的及時(shí)雨，其中的將放寬劇集集數(shù)、古裝比例等限制和健全電視劇節(jié)目版權(quán)保護(hù)機(jī)制（加大盜版打擊力度），對(duì)愛(ài)奇藝而言無(wú)疑又是一大政策利好；
愛(ài)奇藝會(huì)否趁著《生萬(wàn)物》的大熱打鐵，加速推進(jìn)類似題材的備案和上線？
在長(zhǎng)坡厚雪的影視內(nèi)容賽道，未來(lái)愛(ài)奇藝還會(huì)給觀眾帶來(lái)哪些開(kāi)胃大餐？
拭目以待！
參考資料：
2025愛(ài)奇藝世界大會(huì)、愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)、酷云數(shù)據(jù)、豆瓣、微博熱搜、中國(guó)企業(yè)家雜志等，題圖源《生萬(wàn)物》
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