過去十年，移動廣告營銷伴隨智能手機(jī)普及和應(yīng)用生態(tài)擴(kuò)張而迅速演變。尤其在移動游戲與 APP 領(lǐng)域，用戶獲取成本不斷攀升、用戶注意力被高度分散，迫使廣告主和平臺不斷創(chuàng)新廣告形式和投放策略。2025年的移動廣告市場不僅規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，更呈現(xiàn)出五大關(guān)鍵趨勢：視頻廣告主導(dǎo)、互動與沉浸式體驗增強(qiáng)、UGC 與 AIGC 內(nèi)容爆發(fā)、創(chuàng)意素材的簡而深、以及開放網(wǎng)絡(luò)廣告崛起。本文將逐一拆解這些趨勢，并結(jié)合應(yīng)用場景進(jìn)行解讀。
01.視頻廣告占據(jù)主流
視頻廣告正在成為移動營銷的核心載體。相比靜態(tài)圖片和文字廣告，視頻以更強(qiáng)的視覺沖擊力和敘事能力，能在短時間內(nèi)傳遞豐富信息，吸引用戶注意力。
在游戲領(lǐng)域，視頻廣告已經(jīng)成為獲客與變現(xiàn)的主流方式。一方面，游戲廠商廣泛使用激勵視頻廣告（Rewarded Video），通過看廣告得獎勵的形式，在不打斷游戲體驗的情況下提高廣告觀看完成率。另一方面，展示型視頻廣告（Interstitial Video）也在前中期獲客中發(fā)揮重要作用，尤其是在休閑和超休閑游戲里，憑借低門檻和高轉(zhuǎn)化率迅速覆蓋廣泛人群。
在應(yīng)用領(lǐng)域，視頻廣告同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大潛力。如電商 APP 通過短視頻形式展示產(chǎn)品使用場景，教育用戶并提升購買轉(zhuǎn)化；工具類 APP 則通過快速演示核心功能的短片，幫助用戶在數(shù)秒內(nèi)理解價值點。
結(jié)論很清晰：視頻廣告不僅是趨勢，而是必然。2025年，廣告主需要在視頻內(nèi)容創(chuàng)意、時長優(yōu)化（6-15秒黃金時長）、和多平臺適配上投入更多資源，才能實現(xiàn)規(guī)?；D(zhuǎn)化。
視頻類在游戲APP廣告中占據(jù)主導(dǎo)，在應(yīng)用的比重也在明顯上升
02.互動與沉浸式需求升級
傳統(tǒng)廣告往往停留在單向傳遞信息，而用戶需求早已升級為沉浸體驗。這催生了互動廣告的快速發(fā)展，其中最典型的便是可玩廣告（Playable Ads）。
可玩廣告允許用戶在廣告中直接體驗游戲的核心玩法，哪怕只是一小段 Demo，也能有效降低下載門檻。數(shù)據(jù)顯示，可玩廣告的轉(zhuǎn)化率普遍比靜態(tài)或視頻廣告高出30%以上，因為它幫助用戶提前建立心理預(yù)期，減少下載后流失。
在應(yīng)用推廣中，這種互動式廣告同樣適用。例如金融理財 APP 通過模擬投資流程的交互廣告，讓用戶感受輕松賺錢的快感；健身 APP 則通過互動測驗展示定制化訓(xùn)練方案，提升下載意愿。
03.UGC和AIGC內(nèi)容爆發(fā)
2025年，廣告內(nèi)容正在進(jìn)入一個爆發(fā)式增長的階段，其中UGC（用戶生成內(nèi)容）與AIGC（AI生成內(nèi)容）成為重要引擎。
在社交媒體與內(nèi)容平臺的推動下，UGC 廣告逐漸成為品牌與用戶溝通的橋梁。用戶真實拍攝的分享視頻往往比傳統(tǒng)廣告更具說服力，因為它具備社交屬性和可信度。TikTok、Instagram Reels上流行的素人安利短片，正在重塑廣告內(nèi)容生態(tài)。
與此同時，AI 生成內(nèi)容的應(yīng)用速度遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。AI 已能在極短時間內(nèi)生成廣告文案、短視頻、配音、甚至多語言版本，大幅降低制作成本。更重要的是，它能結(jié)合實時數(shù)據(jù)快速生成多版本創(chuàng)意，用于 A/B 測試和投放迭代，實現(xiàn)前所未有的規(guī)模化和速度優(yōu)勢。據(jù)廣大大數(shù)據(jù)，點點互動旗下新游《Kingshot》近期日均投放的 AI 素材就超過2000條，充分印證了這一趨勢的爆發(fā)力。
《Kingshot》投放的寫實油畫類AI素材，塑造中世紀(jì)史詩氛圍，廣告展示超20萬次04.創(chuàng)意素材的簡而深
隨著廣告投放成本增加，創(chuàng)意素材成為提升 ROI 的核心驅(qū)動因素。市場調(diào)研公司尼爾森(Nielsen)的研究顯示，素材對廣告效果的影響高達(dá)49%。2025年的廣告素材呈現(xiàn)出一個顯著特點：內(nèi)容簡易，但精準(zhǔn)擊中用戶心理。
失敗結(jié)局廣告：
在游戲廣告中，失敗結(jié)局素材越來越流行。廣告故意呈現(xiàn)玩家在關(guān)卡中不斷失敗的畫面，激發(fā)用戶的逆反心理和挑戰(zhàn)欲望，從而引導(dǎo)他們下載并親自嘗試。這種欲擒故縱的方式，利用了用戶的好奇心和不服輸心態(tài)。
metaPlay 廣告：
另一類流行素材是metaPlay 廣告（元玩法廣告），即通過廣告創(chuàng)造一個看似與游戲無關(guān)的小玩法或場景，卻暗中嵌入核心機(jī)制。例如，在SLG游戲廣告中，廣告可能展示修復(fù)房屋或拯救公主的小游戲，吸引用戶下載后再逐步引導(dǎo)進(jìn)入真實游戲體驗。雖然存在一定創(chuàng)意與實際差距，但實踐證明，這類廣告在點擊率與下載率上往往表現(xiàn)突出。
SLG手游《Last War: Survival》廣告中展示跑酷射擊+選擇門元玩法
整體來看，未來的廣告素材更強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)與用戶心理觸動。廣告主需要深入研究目標(biāo)用戶的行為習(xí)慣與心理動機(jī)，設(shè)計出簡單但高效的素材形式。
05.開放網(wǎng)絡(luò)廣告崛起
隨著移動端廣告生態(tài)逐漸走出圍墻花園（walled garden），開放網(wǎng)絡(luò)廣告正在成為新的增長引擎。相較于被巨頭平臺牢牢掌控的流量池，開放網(wǎng)絡(luò)廣告為廣告主提供了更廣泛、更靈活的用戶觸達(dá)場景，包括獨立 APP、工具類應(yīng)用、新聞資訊、視頻平臺等多元媒介。并且隨著用戶花費時長的變化，開放網(wǎng)絡(luò)廣告的價值也逐漸凸顯。
用戶在開放網(wǎng)絡(luò)上的花費時長呈上升趨勢
在這其中，NetMarvel 正在發(fā)揮重要作用。作為全球領(lǐng)先的一站式效果營銷服務(wù)平臺，NetMarvel 依托自主可控的海量優(yōu)質(zhì)流量池，觸達(dá)超1億月活用戶。匯聚全球頂級 DSP 和獨家海外本土媒體資源，以及覆蓋游戲、工具、社交等500+自有產(chǎn)品流量加持。憑借先進(jìn)的廣告技術(shù)和專業(yè)運營團(tuán)隊，NetMarvel 幫助廣告主在開放網(wǎng)絡(luò)中精準(zhǔn)找到高價值用戶，并實現(xiàn)品牌與效果兼顧的增長目標(biāo)。
NetMarvel 用戶獲取解決方案05.結(jié)語
2025年的移動廣告營銷正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型：視頻廣告穩(wěn)居核心地位，互動與個性化不斷升級，UGC 與 AIGC 的內(nèi)容爆發(fā)重塑創(chuàng)意生態(tài)，簡潔而精準(zhǔn)的心理驅(qū)動型素材持續(xù)提升 ROI，而開放網(wǎng)絡(luò)廣告的崛起，則為廣告主打開了新的流量增長空間。
可以預(yù)見，未來的移動廣告不再只是單一投放，而是一個融合創(chuàng)意、技術(shù)和渠道的動態(tài)生態(tài)。把握這些趨勢，攜手專業(yè)伙伴，廣告主才能在競爭激烈的全球市場中保持長期增長與領(lǐng)先。
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